Як отримати посилання в епоху штучного інтелекту: посібник від А до Я

Лінкбілдинг є проблемою для більшості SEO-спеціалістів. Хоча існує багато посібників на цю тему, багато з них неактуальні.

Звичайний підхід — «Привіт, мені подобається ваш контент, ось моя стаття, будь ласка, посилайтеся на неї» — просто більше не працює. За минулий рік я створив понад 1 000 зворотних посилань для своїх клієнтів. У цій статті я покажу вам, як досягти того ж і почати органічно ранжуватися в Google.

Це буде цікаво, тож почнемо просто зараз!

Чому лінкбілдинг важливий у 2024 році

Почнемо з основ — лінкбілдинг частина зовнішньої оптимізації сайтів. Сучасні ШІ-інструменти для створення контенту значно спрощують процес отримання беклінків. Невеликі команди авторів тепер можуть використовувати ці інструменти для створення значно більшого обсягу контенту за менші витрати. Ця тенденція тільки посилюється — інструменти стають все потужнішими, а створення високоякісного контенту стає дедалі дешевшим.

У ситуації, коли кожен матиме безліч якісного контенту та високу авторитетність, Google неминуче робитиме більший акцент на зворотних посиланнях. Уже зараз створення посилань є визначальним фактором у будь-якій конкурентній галузі. Зрештою, якщо в усіх є хороший контент, саме якість посилань визначатиме ранжування.

Давайте подивимося, як це працює.

Які типи зворотних посилань дійсно допоможуть вашому сайту?

Існує чимало дискусій щодо того, які зворотні посилання є ефективними. Якщо ви зайдете на Fiverr, то побачите безліч пропозицій на сотні посилань за менш ніж один долар. Не потрібно бути SEO-експертом, щоб зрозуміти, що це підозріло:

Тому важливо вміти оцінювати якість зворотних посилань. Ось приклади посилань, які НЕ працюють:

• Зворотні посилання з Web 2.0. Лише ті, хто продають ці посилання, стверджують, що вони працюють. Google розуміє, що ці сайти мають безліч вихідних посилань, тому знижує їхню вагу.
  
• Форумні зворотні посилання. Це здебільшого посилання типу no-follow, які не впливають на ваше ранжування.
  
• Зворотні посилання з коментарів у блогах. Коментарі в авторитетних блогах або вимкнені, або схвалюються адміністраторами. Ті, де це не контролюється, стають спамними, тому такі посилання принесуть мало користі.
  
• Будь-що на Fiverr. Майже всі пропозиції з розділу «100 зворотних посилань за 20 доларів» є шахрайськими.
  
• Зворотні посилання з Google-таблиць. Якщо вам надсилають Google-таблицю із сотнями варіантів посилань (зазвичай через LinkedIn), це ознака того, що ці сайти або PBN низької якості, або ферми посилань, або недостовірні.
  

Що ж дійсно працює? Це справжні зворотні посилання з реальних сайтів.

Як видно на скриншоті вище, це посилання з реального сайту, що має релевантні публікації. Хороше посилання:

• Має Do-follow атрибут;
  
• не спонсороване;
  
• тематично релевантне;
  
• з потужного сайту (з авторитетом домену 40+ і великим органічним трафіком, який можна перевірити в Serpstat з метрикою SDR).
  

Тепер давайте розглянемо, як оцінити якість зворотних посилань за ключовими показниками. Потім ми детально розглянемо, як правильно оцінювати потенційних донорів посилань.

Чек-лист оцінки якості зворотних посилань (5 основних показників, які допоможуть вам уникнути низькоякісних посилань)

Хоча існує безліч факторів, які впливають на ефективність зворотного посилання, основні з них такі:

1.

Хороше ранжування в пошуковій видачі

Якщо сайт добре ранжується у Google та отримує постійний, якісний трафік, це означає, що пошуковик схвалює його. Щоб отримати огляд трафіку сайту, просто перевірте сайт в Serpstat. Якщо видимість сайту демонструє позитивну динаміку без різких падінь, це позитивний сигнал. Це, швидше за все, означає, що сайт не зазнав серйозних санкцій і знаходиться в «довірі» у Google. На відміну від сайту нижче:

2.

Відсутність різкого падіння трафіку

Деякі сайти можуть мати багато трафіку, поки він не почне різко знижуватися. Спочатку такий сайт може здаватися привабливим — хороший DR/SDR (наприклад, 54) і велика кількість зворотних посилань (понад 24 тисячі). Проте, це оманливий показник. Можливо, сайт використовував недобросовісні SEO-техніки і потрапив під санкції. Тому посилання з такого ресурсу не принесе користі вашому SEO і не буде позитивним для вашого ранжування.

3.

Тематична релевантність

Розглянемо інший приклад. Сайт отримує значний орієнтовний трафік (21 300 відвідувачів щомісяця), ранжується за 31 200 ключовими словами і має велику кількість зворотних посилань із, на перший погляд, здоровим зростанням. Звучить ідеально? Насправді не зовсім. Якщо детально вивчити ключові слова, ви побачите, що це здебільшого малозначущі, випадкові запити з мінімальною конкуренцією, за якими можна легко ранжуватися.

4.

Інші фактори авторитетності

Багато хто орієнтується виключно на показники авторитетності при оцінці зворотних посилань. Хоча ці показники мають значення, вони не повинні бути єдиними критеріями для оцінки. Наприклад, якщо сайт має високий DR, але не отримує трафіку, який в цьому сенс? Ці показники можна підвищити штучно. Наприклад, — заплатити 15 доларів на Fiverr, щоб отримати багато посилань.

Це зовсім не гарантує поліпшення ранжування в Google. Багато низькоякісних сайтів, які займаються продажем лінків, використовують подібні трюки, щоб виглядати як надійні донори зворотних посилань. Проте, посилання з таких сайтів не принесуть жодної реальної користі для вашого SEO.

5.

Трастові фактори сайту

Ще один ключовий аспект, який визначає, чи є сайт надійним джерелом зворотних посилань, — це його «легітимність». Чи це справжній ресурс, створений для конкретної мети або задля користі, чи він існує лише для продажу посилань? Щоб оцінити довіру до сайту, варто звернути увагу на такі моменти:

• Сторінка «Про нас»: Чи зрозуміло одразу, що за сторінкою стоїть реальна людина або команда?
  
• Профілі в соціальних мережах: Чи регулярно компанія веде активність у соціальних мережах, чи це сторінки без ознак життя?
  
• Список співробітників у LinkedIn: Чи вказані на сайті реальні люди, які працюють у компанії?
  
• Тип контенту: Чи фокусується сайт на публікаціях, що стосуються конкретної галузі, або ж контент випадковий і непослідовний?
  
• Важливі сторінки: Чи є на сайті сторінки з Політикою конфіденційності, Умовами використання та розкриттям інформації? Хоча це не прямо впливає на SEO, це свідчить про серйозність і законність ресурсу.
  

Тепер, коли ми розглянули, як оцінювати якість зворотних посилань, перейдемо до практичних аспектів лінкбілдингу.

Як оцінити потенційних донорів зворотних посилань

Перш за все, давайте поговоримо про дещо суперечливе: «Чи нормально платити за зворотні посилання?»

Так, так, це так. Згідно з опитуванням Authority Hackers 2023, 74,3% лінкбілдерів платять за посилання. А зараз 2024 рік, не за горами 2025. 

Майже всі, хто веде блог, розуміють важливість зворотних посилань. Це означає, що простий лист на зразок: «Привіт, я написав чудову статтю, чи можете ви безкоштовно на неї послатися?» більше не працює. Коли ви звертаєтеся з проханням про розміщення посилання, найперше, що цікавить іншу сторону, — це: «Яку вигоду я з цього отримаю?»

Тож, що робити в такій ситуації? Ідеальний варіант — запропонувати щось зі свого боку. Ось кілька ідей:

• Взаємне посилання. Класичний варіант: «Ти посилаєшся на мене, я — на тебе». У більшості випадків це працює, хоча деякі лінкбілдери побоюються реакції Google на такі дії. Якщо це вас турбує, можна спробувати обмін посиланнями за схемою ABC.
  
• ABC-обмін посиланнями. Це коли ви посилаєтеся з іншого сайту (наприклад, з гостьової публікації), а аутрічери посилаються на вас. Всі виграють!
  
• Безкоштовний зразок продукту. Ви можете надіслати зразок свого продукту в обмін на зворотне посилання. Це може бути фізичний продукт, доступ до вашого софту, курсу тощо.
  
• Оплата. Це пряма фінансова компенсація за посилання, і це досить поширено. Вартість може коливатися від $80 до $500+, залежно від різних факторів.
  
• Оптимізована гостьова публікація. Багато гостьових публікацій не приносять реальної цінності, оскільки вони написані на швидку руку. Натомість, ви можете дослідити ключове слово, за яким сайт хоче ранжуватися, і написати SEO-статтю, яка буде корисною для власника сайту. Це вигідно для обох сторін!
  
• Експертний огляд. Включіть потенційного партнера в статтю формату «Топ-10 блогерів у ніші» та попросіть його додати посилання на ваш сайт.
  
• Унікальний контент або додаткова цінність. Якщо у вас є справді цінна та унікальна стаття, ви можете отримати безкоштовне посилання. Однак, такі можливості зараз трапляються рідко, оскільки високоякісний контент вже не є такою рідкістю, як це було 10 років тому.
  

Отже, як знайти людей, до яких варто звернутися? Тут вам на допомогу прийдуть інструменти для «розвідки та аналізу».

Пошук потенційних донорів становить приблизно 50% успіху лінкбілдинг-кампанії. Якщо ви звернетеся до неналежного донора, ви не отримаєте корисного посилання. Ось як має виглядати надійний процес пошуку:

1.Складіть список ключових слів, пов'язаних із суміжними нішами. Наприклад, якщо ви працюєте в індустрії схуднення, суміжні ніші можуть включати:

• Фізичні вправи
  
• Фітнес
  
• Важка атлетика
  
• Дієти
  
• Рецепти
  
• Та інші.
  

2.Обирайте ключові слова з довгим хвостом. Якщо ви націлитеся на конкурентоспроможне ключове слово, ваші потенційні донори будуть переважно великими сайтами, які навряд чи захочуть посилатися на вас. Наприклад, якщо ви введете в Google запит типу «як схуднути», першими в результатах з'являться відомі та масштабні видання.

Ці сайти, ймовірно, не посилатимуться на вас. З іншого боку, якщо ви введете в Google «схуднути без кардіотренувань», ви отримаєте список набагато перспективніших варіантів:

3.Розділяйте кампанії за ключовими словами.

Це допоможе значно краще персоналізувати ваші електронні листи. Наприклад, використовуючи ключове слово «схуднення без кардіо», ви можете надіслати сотні персоналізованих листів за допомогою ОДНОГО шаблону, оскільки він буде релевантним для всіх блогерів у цій ніші.

4.Складіть список потенційних донорів.

Після визначення ключових слів, вам потрібно зібрати потенційних донорів у таблицю. Це можна зробити двома способами. Оптимально використовувати спеціалізоване програмне забезпечення для лінкбілдингу, наприклад Pitchbox, щоб автоматизувати пошук потенційних донорів. 

Такий підхід усуває потребу в віртуальних асистентах і ручному пошуку. Ви просто вводите свої ключові слова, і інструмент автоматично генерує сотні донорів, які відповідають вашим критеріям.

Далі ви можете запустити кампанію зі створення посилань безпосередньо через Pitchbox, що дозволить централізувати всі ваші лінкбілдинг-операції в одному місці.

Інший варіант — ручний пошук потенційних донорів, хоча цей підхід є більш трудомістким. Процедура виглядає так:

• Пошукайте свої ключові слова в Google.
  
• Виберіть релевантні сайти та додайте їх у Google-таблицю.
  
• Використовуйте інструменти для пошуку контактної інформації, щоб знайти електронні адреси власників сайтів.
  
• Використовуйте email-маркетингове програмне забезпечення для запуску аутрич-кампанії.
  

Тепер, коли ми обговорили пошук потенційних донорів, перейдемо до іншого ключового аспекту лінкбілдингу: персоналізація електронних листів і повідомлень для зв'язку.

Як написати аутрич-лист та отримати посилання?

Персоналізація не обов'язково має бути складною. Всупереч поширеній думці, ви не повинні згадувати унікальні чи надзвичайно специфічні деталі в кожному листі. Головне — якісне сегментування кампанії.

Якщо всі 150 ваших потенційних донорів пишуть на тему схуднення без кардіо, персоналізувати кампанію буде легко. Саме тут вам може допомогти ChatGPT. І ні, ви не повинні використовувати його для повного написання електронних листів. Результат може вийти не дуже якісним. Натомість AI можна використовувати для створення дотепних зауважень, жартів або оригінальних вступних слів, які зроблять ваші листи більш автентичними.

Для блогерів у галузі садівництва такі електронні листи допомагають вам виглядати людиною, яка захоплена цією темою (а не оптимізатором, який просто просить зворотне посилання). Після того як ви створили гарне враження у вступі, важливо додати до листа щось суттєве — те, що ви можете запропонувати у відповідь.

Звісно, ваша пропозиція може відрізнятися залежно від галузі, рівня конкуренції тощо. Проте загальні підходи виглядають так:

• Для B2B сайтів:
  
  • ABC-обмін посиланнями
    
  • Партнерські гостьові публікації
    
  • Високоякісна гостьова публікація
    
  • Обмін послугами
    
  • Кредити на програмне забезпечення.
    
• Для B2C сайтів:
  
  • Легке зворотне посилання
    
  • Безкоштовний продукт або зразок
    
  • Грошова винагорода
    
  • Безкоштовна реклама
    

І, нарешті, ось кілька пропозицій, які добре працюють на практиці:

• «Я надам вам безкоштовні ліміти для використання мого SaaS в обмін на посилання».
  
• «Я можу відповісти послугою, розмістивши посилання на вас у гостьовій публікації на сайті з показниками X+».
  
• «В обмін я можу запропонувати зворотне посилання з нашого сайту».
  
• «Готовий безкоштовно надіслати вам наш продукт для огляду».
  
• «Пропоную гостьову публікацію на 2000 слів, оптимізовану під (цільове ключове слово)».
  
• «Я прорекламую вашу останню публікацію у своєму блозі або Twitter з понад 10 000 підписників».
  
• «Зацікавлені у рекламних посиланнях? Ось як це працює…».
  

Ключові висновки

Пам’ятайте, що лінкбілдинг — це побудова довгострокових відносин. Отже, ведіть таблицю контактів, з якими ви співпрацювали.

З часом це дозволить вам ефективно створювати зворотні посилання через партнерства та взаємний обмін методами, якы ми розглянули вище. Якщо ви налагоджуєте взаємовідносини, — перед вами відкривається більше можливостей для отримання високоякісних посилань, що справді впливають на результати.