Як застосувати дані з витоку документації Google Search на свою користь?

Внаслідок нещодавнього витоку внутрішньої інженерної документації Google Search, з’явилися нові дані щодо можливих факторів ранжування в пошуковій системі. Давайте обговоримо, які з них дійсно мають значення.

Які дані потрапили у відкритий доступ?

Внутрішня документація Google API Content Warehouse була розкрита. Як повідомив SEO-інфлюенсер Ренд Фішкін, «Я отримав електронного листа від людини, яка стверджує, що має доступ до масового витоку документації по API з підрозділу Google Search». Він зазначив про заяву аноніма, що колишні співробітники Google підтвердили, що дані походять з Google Search, і поділились додатковою приватною інформацією про діяльність Google.

Sparktoro: Дані про «хороші», «погані» та « цінні, кліки-єдинорогів», які тепер у відкритому доступі ^^

Витік документів розкрив 14 000 факторів ранжування з алгоритму Google. Отримані дані підтверджують підозри, які вже давно були у SEO-спільноти. Однак тепер ця інформація містить більш конкретні відповіді щодо вагомих пошукових параметрів.

За словами Ендрю Енслі, витік файлів стався внаслідок фіксації змін у документі Google API, і це не був хакерський злом або викриття.

Основні інсайти з витоку даних Google

Звісно, є чимало гострих зауважень щодо цього витоку, проте представники індустрії можуть спробувати запозичити з нього нові ідеї.

Ось кілька важливих аспектів:

1.Авторитет домену. Google враховує метрики, подібні до авторитету домену (або значущість веб-сайту для певної тематики).

2.Поведінка користувачів. Клікабельність і поведінка користувачів впливають на ранжування. Чим більше на сайт клікають, особливо це стосується «хороших кліків», тим вище він може ранжуватися.

• Google розрізняє «хороші кліки», «погані кліки» та «цінні кліки», які по-різному впливають на ранжування. «Хороші кліки» і «цінні кліки», найімовірніше, покращують ранжування, в той час як «погані кліки» можуть йому зашкодити.
  
• Те, що користувачі роблять після натискання на посилання, має значення. Хоча витік явно не вказує на це, але такі показники, як «час перебування» або тривалість сесії, можуть впливати на позиції.
  
• Для того, щоб уникнути маніпуляцій, системи нормалізують дані про кліки.
  

3.Пісочниця. Нові сайти можуть спочатку перебувати в пісочниці, так запобігають спаму.

4.Google Chrome. Дані про поведінку користувачів з браузера Google Chrome використовуються при ранжуванні, а це означає, що дані користувачів веб оглядача можуть бути більш корисними з огляду на те, що їх легше відслідковувати. Це може вплинути на SEO-стратегії, особливо у зв'язку з майбутньою ініціативою Privacy Sandbox.

5.Обробка контенту. Google класифікує і обробляє різні типи контенту і веб-сайтів окремо, наприклад, невеликі веб-сайти та сайти, що містять «ризикований» контент (YMYL).

6.Значимість домашньої сторінки. Google приділяє домашнім сторінкам значну увагу. Оцінка домашньої сторінки може впливати на ранжування.

7.Перевірка дати публікації. Google перевіряє дати статей за допомогою декількох методів, підкреслюючи важливість точної інформації про дату.

8.Авторство. Автор має велике значення для E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність та надійність) і відіграє велику роль. Google може визначати авторитетних авторів і пріоритезувати їхній контент.

9.Google зберігає копію кожної сторінки, яка індексується. Аналізуючи посилання, Google враховує останні 20 змін URL-адреси.

10. Якщо на сайті на більш ніж 50% сторінок міститься відео, він вважається відео сайтом.

Багато з цих нововведень суперечать попереднім публічним заявам Google.

Реакція SEO-спільноти

Подія викликала резонанс у соціальних мережах серед SEO-професіоналів, спровокувавши дискусії про те, як оманливі публічні заяви представників Google спотворили наше уявлення про SEO.

Як зазначалося раніше, витік підтверджує багаторічні припущення в SEO-спільноті. Тому деякі SEO-спеціалісти тепер більше впевнені у своїх стратегіях, знаючи, що їхні припущення правильні. Однак цей витік ставить перед ними нові запитання.

Деякі експерти вважають, що витік файлів стався минулого року, і алгоритми могли суттєво змінитися, але вони вміщують більше деталей, ніж ми коли-небудь зустрічали, і варті уваги.

Ретельний аналіз витоку Google Search API провели SEO-фахівці Growth SRC, вони зібрали змінні у зручну для користувача базу даних з можливістю пошуку (якою я активно користувалась під час свого дослідження):

Ця база даних містить інформацію про опис, потенційний вплив, сферу діяльності та інтерпретацію в контексті пошукового ранжування.

Ще одним цікавим доробком є взаємозв’язок модулів функцій ранжування Google, яку розробив Націр Туррадо:

Документація витоку пояснює кожен модуль і розбиває його на короткі типи, функції та атрибути. Модулі включають YouTube, Асистент, Книги, пошук відео, посилання, веб-документи, інфраструктуру сканування та інші компоненти. Нижче наведено деякі з цих елементів пошукової системи:

• Trawler — система веб-сканування Google.
  
• Alexandria — основна система індексування.
  
• TeraGoogle — система вторинної індексації, яка зберігає давні документи на диску.
  
• WebMirror — керує дублюванням та канонізацією контенту.
  
• Mustang — основна система оцінки, ранжування та обслуговування.
  
• NavBoost — змінює ранжування сторінок на основі журналів кліків користувачів.
  

Наслідки витоку документів для SEO

Ці документи матимуть цінність і слугуватимуть доказом, для впровадження експериментів з проєктами ваших клієнтів.

Пропоную ознайомитися з деякими дієвими стратегіями, що ґрунтуються на інсайтах витоку Google API:

1.Тематична релевантність. Для того, щоб підвищити довіру до вашого сайту та його якість, надайте пріоритет контекстно-орієнтованим посиланням з авторитетних сайтів (стратегічне створення посилань), а також високоякісному «вірусному» контенту.

2.Створюйте корисний контент знову і знову. Також у документах зазначено, що невеликий за обсягом контент не дорівнює недостатньому контенту. Коли ви створюєте цінний контент, виникає позитивний ефект:

• Відвідувачі проводять більше часу на сторінках, покращуючи поведінкові показники
  
• Вони переходять на інші сторінки сайту
  
• Вони не повертаються до результатів пошуку для отримання додаткових відповідей (так званий «пого-стікінг»).
  

Зрештою, ця взаємодія може призвести до зростання переходів і продажів.

3.Покращуйте користувацький досвід (UX) та залученість. Бездоганний UX заохочує відвідувачів вивчати сайт далі, залишатися на ньому довше і робити потрібні дії. Зосередьтеся на створенні приємного, інтуїтивно зрозумілого та цікавого досвіду користування сайтом, а не лише на створенні контенту:

• Інтегруйте дані детального аналізу аудиторії у ваші процеси.
  
• Надавайте пріоритет ефективним заголовкам і цікавому контенту.
  
• Розглядайте такі елементи, як розмір і товщина шрифту, в якості другорядних факторів ранжування.
  

4.Вдосконалюйте локальні SEO-стратегії. Витік вказує на локальні фактори ранжування:

• Оптимізуйте свій профіль у Google Business Profile
  
• Заохочуйте клієнтів залишати відгуки
  
• Працюйте над сигналами бренду, збільшуючи кількість навігаційних запитів, безпосередньо пов'язаних з вашим брендом
  
• Зосередьтеся на місцевій релевантності та залученості.
  

5.Відстежуйте трафік Google Chrome, щоб зрозуміти як він впливає на ваше SEO:

6.Використовуйте структуровані дані про авторів і створюйте авторські сторінки. Крім того, замість того, щоб залучати кількох фрілансерів, працюйте з тими, хто розуміється на конкретній тематиці.

7.Додавайте позначки часу до метаданих відео, щоб забезпечити точність та релевантність. Використовуючи ці позначки в результатах пошуку, користувачі можуть перейти безпосередньо до тієї частини відео, яка містить відповідь на їхній запит.

Пам'ятайте, що хоча ці інсайти забезпечують цінну інформацію, вони не є абсолютним доказом реальних алгоритмів ранжування. Гарною новиною є те, що ці інсайти все ще вимагають концентрації на фундаментальних речах: високоякісному контенті, зворотних посиланнях і залученні користувачів.

Висновок

Враховуючи постійний розвиток і складний характер пошукових алгоритмів Google, витік документів може надати нам цінну інформацію. Однак, це також породжує питання про майбутнє SEO та потенційні зміни з появою нових технологій конфіденційності та відстеження. Я вважаю, що комунікаційні стратегії Google зараз потребують більшої прозорості, і ми її отримаємо у найближчому майбутньому. Але я раджу кожному зробити власні висновки.