SGE для локального SEO: нові можливості Google ШІ, до яких варто адаптуватись

SGE — генеративна пошукова видача — була офіційно запущена 14 травня 2024 року для більшості мов і регіонів. Технології ML (машинного навчання) тепер створюють звичайні результати пошуку та рекомендації, адаптовані до потреб окремих користувачів; локальний пошук не є винятком. У цій статті ми оцінимо вплив SGE на місцевий бізнес та розглянемо інструменти, які можна використати у разі виникнення проблем з видимістю.

Як працює локальне просування?

Локальне SEO є важливим для підприємств із фізичною локалізацією або місцевою клієнтурою. Воно менш актуальне для сайтів електронної комерції, онлайн-сервісів та приватних продавців.

Ця статистика допоможе зрозуміти важливість локального просування:

Як бачимо, локальне просування збільшує конверсію (18% локальних пошуків на смартфонах призводять до покупки). Тому є сенс освоїти всі тонкощі локальної оптимізації, щоб отримати ще більше трафіку та потенційних клієнтів.

«Блок локальної видачі» Google (Local Pack, 3-Pack або Map Pack) є наріжним каменем локального SEO. Ви, мабуть, помічали ці компанії у верхній частині сторінки пошуку, разом із картою.

Зазвичай вони отримують більше кліків, ніж посилання нижче на сторінці. Компанія, яка потрапила до локального блоку, може отримати більше дзвінків і відвідувачів навіть без відвідування сайту.

Аналіз цих даних має вирішальне значення, оскільки дозволяє розробляти цільові стратегії для покращення видимості у локальному пошуку та залучення більшої кількості клієнтів «на місцях».

Щоб отримати результати локальної видачі, ви можете запросити їх з допомогою інструменту парсингу видачі Serpstat. Якщо сторінка видачі для запитуваного вами ключового слова містить Local pack, ви знайдете інформацію у выдповіді за API-методом:

Оскільки Google продовжує вдосконалювати SGE, місцевим компаніям стає важче підтримувати свою видимість:

• Google Business Profile (GBP) тепер має більш важливе значення.
  
• Традиційний блок з картою розвивається, часто включає більше компаній, посилюючи конкуренцію.
  
• Структуровані відповіді стають все більш важливими, приносячи користь компаніям, які пропонують чіткі, лаконічні та релевантні відповіді на запити користувачів.
  
• SGE підкреслює наміри користувача, це означає, що ключові фрази з «довгим хвостом» стають більш цінними, а видимість все менше залежить від традиційних списків сайтів.
  

Давайте детально дослідимо генеративний пошук та його вплив на локальне просування сайтів.

Що означає поява генеративної видачі з ШІ для локального SEO?

SGE – це ініціатива Google, спрямована на надання користувачам більш динамічних і персоналізованих результатів пошуку. Нещодавнє дослідження BrightEdge показало, що майже половина результатів SGE, згенерованих у 2024 році, включала модуль «Місця», особливо для запитів про місцеві ресторани та подорожі.

В свою чергу, Ліз Рейд, віцепрезидентка із пошуку Google, заявила, що люди, які випробували AI Overviews в рамках експерименту в Search Labs, шукали більше та були більш задоволені результатами.

Нещодавно анонсовані функції Google-пошуку дозволяють налаштовувати огляд теми чи поняття, багатоетапне обґрунтування, планування та пошук у Google Lens з відео. Інструменти працюють із Gemini, яка стає більше, ніж просто моделлю, — вона підтримує цілу екосистему, від продуктів до API та платформ.

Хорошим прикладом багатоетапного міркування є запит формату «студія йоги чи пілатесу/ популярна серед місцевих жителів/ зручно розташована/ має знижку для нових учасників». 

Ці можливості можуть бути новим методом залучення місцевих клієнтів.

Замість того, щоб покладатися виключно на ключові слова, SGE керує намірами користувача, місцем розташування, історією пошуку та контекстом, щоб забезпечити індивідуальний пошук. Це означає, що результати пошуку можуть сильно відрізнятися навіть для схожих запитів, на основі даних окремих користувачів.

Штучний інтелект прагне зрозуміти намір, що стоїть за пошуком користувача, рухаючись до розуміння основної мети. Тому місцеві підприємства повинні зосереджуватися на вирішенні проблем, а не просто на продажу товарів чи послуг.

Джерело: Uberall 

У майбутньому Google, швидше за все, продовжить інтегрувати штучний інтелект у різні аспекти повсякденного життя, від домашньої автоматизації до особистих фінансів, зробивши його важливою частиною нашої повсякденної діяльності. SEO-фахівцям потрібно бути готовими до такої тенденції.

Підбиваючи підсумок, SGE пропонує як нові можливості, так і нові виклики для місцевих бізнесів. Стандартні «сині лінки» можуть стати менш помітними, якщо SGE домінуватиме, витісняючи локальний блок. Традиційна тактика SEO, зосереджена виключно на ключових словах, може стати не такою ефективною в епоху штучного інтелекту і може спричинити падіння трафіку з пошукової системи. Отже, розгляньмо кілька рекомендацій, які допоможуть уникнути таких проблем.

Як розвивати локальне SEO у 2024 році? [+Чек-лист]

Відповідно до даних Google, на ранжування у локальному SEO впливають три основні фактори. На мою думку, на них слід зважати навіть в час ШІ-буму:

• Актуальність. Детальна інформація про ваш бізнес допомагає Google краще його зрозуміти та узгодити інформацію про нього із результатами пошуку.
  
• Відстань. Якщо користувач не вказує місцезнаходження, Google обчислює відстань на основі відомої інформації про місцезнаходження користувача.
  
• Авторитетність. Вона базується на інформації в Інтернеті, такій як посилання, статті, каталоги, а також кількість і якість відгуків.
  

Деякі SEO-спеціалісти також вважають місцеве цитування (NAP) фактором ранжування (ім’я, адреса, номер телефону). NAP цитування це коли сторонній сайт вказує назву вашої компанії або контактну інформацію як орієнтир без обов’язкового надання зворотного посилання.

Пам'ятайте, що неправильний номер телефону — це червоний прапорець. Google може припинити відображати ваш запис у Google Business Profile, оскільки не може підтвердити законність вашої компанії.

Наразі, ми можемо припустити що такі ключові стратегії будуть успішними у 2024 році:

• Релевантність важливіша за відповідність ключовим словам. Компанії повинні переконатися, що їхня онлайн-присутність точно відображає пропозицію та місцезнаходження. 
  

  Google використовує взаємодію людей із пошуковими системами та згенерованою видачею для покращення досвіду роботи з новими технологіями машинного навчання. Отже, релевантність і точність можуть бути найвищими пріоритетами для локального SEO.
  

• Актуальна інформація. Детальна інформація в Google Business Profile стає ще більш важливою.
  
• Сигнали досвіду користувачів. Компанії повинні зосередитися на наданні цінного контенту, оптимізації своїх сайтів для мобільних пристроїв і забезпеченні швидкого завантаження сторінок.
  
• Відгуки та оцінки користувачів. Заохочення позитивних відгуків і своєчасне реагування на негативні відгуки стає вирішальним для підтримки сприятливої ​​репутації.
  
• Локальний інтент. Компанії повинні адаптувати свій контент до конкретних місцевих запитів і використовувати місцеві ключові слова для ефективного націлювання на відповідну аудиторію.
  

Варто адаптувати свої SEO-стратегії, дотримуючись цього чек-листа:

Висновок

Поява Google Search Generative Experience принесла значні зміни для локальних підприємств. Їм потрібно використовувати інструменти SEO-моніторингу, щоб відстежувати зміни у видимості та бути готовими коригувати стратегії, щоб підтримувати свою присутність в Інтернеті.

Покращуйте локальне SEO, чітко повідомляючи пошуковим системам про те, як працює ваш бізнес і адаптуйте розглянуті стратегії для просування сайтів з Serpstat!

FAQ