5 способів автоматизації маркетингу та SEO

Будемо чесними — пошукова оптимізація на 95% складається з рутинних, повторюваних завдань. Ретельне виконання щоденної роботи набагато важливіше для просування сайту, ніж пошук інноваційних методів.

Але сучасний підхід до ведення бізнесу не терпить такої конвеєрної праці. Це обмежує людський потенціал, руйнує креативність, призводить до емоційного вигорання та, зрештою, до зниження продуктивності. Тому від цього варто позбутися, використовуючи різні схеми автоматизації. Сьогодні вони стали однією з найгарячіших тем в цифровому маркетингу, тому ми маємо приділити їм належну увагу.

Розглянемо, які повторювані задачі можна автоматизувати, які стратегії можна застосувати тут і зараз, які інструменти вам знадобляться та як їх інтегрувати.

Які SEO-завдання можна автоматизувати?

SEO-автоматизація можлива для будь-яких завдань, що слідують простому алгоритму типу "Якщо це, то те" (IFTTT, "If This Then That"). Розбивши процес на чітку послідовність дій, можна створити скрипт, який виконуватиме ці завдання без вашої участі.

Автоматизація SEO може значно підвищити ефективність у таких сферах:

• Дослідження, кластеризація та аналіз релевантності ключових слів;
  
• Моніторинг позицій вебсторінок у пошукових системах;
  
• Сканування сайтів і перевірка доступності контенту для пошукових роботів;
  
• Аудит вебресурсів для виявлення технічних проблем;
  
• Оцінка якості зворотних посилань;
  
• Генерація метатегів;
  
• Створення контенту для зовнішніх платформ;
  
• Аналіз лог-файлів;
  
• Визначення намірів користувачів на основі використаних ключових слів;
  
• Формування звітів для спеціалістів та клієнтів;
  
• Автоматизоване наповнення профілів у соціальних мережах.
  

SEO-автоматизація особливо ефективна для завдань, які не потребують прийняття складних управлінських рішень.

Джерело: Impactmybiz.com

Манік Бхан

LinkGraph, засновник/технічний директор

SEO безпосередньо впливає на контент, структуру сайту, а також швидкість і реактивність. Це, своєю чергою, пов’язано з показниками залученості, такими як поведінкові сигнали: показник відмов і час перебування на сайті. Коли ці аспекти працюють у синергії, результат стає помітно кращим для загальної ефективності сайту.

Однак важливо пам’ятати, що рутинні процеси також потребують моніторингу. Навіть найкращі інструменти маркетингової автоматизації не можуть передбачити раптову зміну ринкових умов або алгоритмів пошукових систем. Тому слід завжди стежити за роботою скриптів і коригувати послідовність дій і цілі автоматизації.

Автоматизація робочого процесу SEO-агентств

Одним із ключових факторів успішної автоматизації є правильний вибір програмного забезпечення. Рідко можна знайти один універсальний інструмент, який покриє всі аспекти просування сайту від А до Я. Однак не варто перевантажувати процес зайвими додатками — це може негативно вплинути на ефективність роботи агентства та його бюджет. Оптимальним підходом є вибір кількох потужних інструментів, які охоплюють якомога більше завдань.

Ще одна важлива порада — забезпечити комплексну інтеграцію інструментів автоматизації в рамках агентства. Обрані рішення мають працювати в тісному зв'язку, підсилюючи один одного. Використання розрізнених модулів, які не взаємодіють між собою, знижує продуктивність і ускладнює роботу для співробітників. 

Краще обирати платформи, що пропонують автоматизовані інформаційні панелі, командні сервіси та функції управління проєктами. Наприклад, Serpstat підтримує режим мультиюзерності, завдяки якому всі учасники команди отримують сповіщення про зміни в стратегії просування або про різкі зміни ключових показників.

5 стратегій для ефективної SEO-автоматизації

Найкращі стратегії SEO-автоматизації повинні бути простими та ефективними. Щоб оптимізувати робочий процес, можна:

• Використовувати спеціалізовані вебплатформи.
  
• Створювати власні скрипти за допомогою Python.
  
• Застосовувати оператори пошуку Google для глибшого аналізу.
  
• Підключати API для автоматизації збору даних.
  
• Створювати звіти для проєктів з використанням автоматизованих інструментів.
  

Ці техніки допоможуть не лише спростити роботу, але й підвищити ефективність SEO-кампаній. Розглянемо кожну техніку докладніше.

Стратегія 1. SEO-інструменти та ШІ-помічники

Одним із ключових підходів до SEO-автоматизації є використання спеціалізованих платформ для аналізу. Ці платформи об'єднують різні інструменти в одному зручному інтерфейсі, дозволяючи автоматизувати рутинні завдання, які зазвичай виконуються вручну. Більшість таких рішень доступні як веб ресурси, що працюють у браузері, але деякі також пропонують програмне забезпечення для комп’ютерів або мобільних. 

Деякі платформи також підтримують інтеграцію через API, що дозволяє легко інтегрувати їх у вже наявні системи.

Найпопулярніші платформи SEO-автоматизації дозволяють значно прискорити роботу в таких напрямках:

• аналіз ключових слів;
  
• моніторинг конкурентів;
  
• відстеження позицій у видачі;
  
• кластеризація ключових слів;
  
• аудит сайту чи окремих сторінок;
  
• оцінка якості контенту;
  
• лінкбілдінг.
  

Ці рішення мінімізують технічні проблеми у повсякденних завданнях, забезпечуючи швидку перевірку сайтів і пропонуючи шляхи вирішення знайдених помилок. Вони також автоматизують перевірку непрацюючих посилань, що допомагає підтримувати технічний стан сайту.

Якщо ви шукаєте просунутий рівень автоматизації, обирайте платформи з вбудованими інструментами на основі штучного інтелекту, наприклад, Serpstat. Хоча такі інструменти не можуть повністю замінити управлінські рішення, вони здатні значно спростити SEO-рутину. Контроль за їхньою роботою та коригування стають набагато простішими, ніж виконання всіх завдань вручну.

Додаткові автоматизатори маркетингу:

• ChatGPT — найпопулярніший ШІ-помічник, корисний у різноманітних сферах цифрового маркетингу. Він генерує контент, автоматизує технічні завдання (мікророзмітка, вибір ключових слів) та навіть може створювати прості скрипти.
  
• Grammarly — інструмент для перевірки граматики та орфографії, що швидко виправляє помилки та пропонує стилістичні покращення, що допомагає підвищити якість контенту.
  
• Notion — платформа для організації роботи над проєктами. Чудово підходить для мозкових штурмів та конспектування.
  
• Buffer — програма для автоматизації управління соціальними мережами. Вона генерує контент, планує публікації та забезпечує аналітику, допомагаючи керувати всіма обліковими записами з однієї панелі.
  
• Midjourney — ШІ для генерації зображень. Це допомагає вебдизайнерам швидко створювати візуальний контент. SEO-фахівець може легко замінити зображення на сайті, не залучаючи додаткових співробітників.
  

Наприклад, основна обкладинка цієї статті створена за допомогою Dall-E 2. Також я використовую ШІ-мистецтво в різних непрофесійних сферах:

Ескізи тату з Midjourney (промпт: «ескіз тату в змішаному українсько-тайському стилі»)

Ці інструменти забезпечують комплексну автоматизацію різних аспектів роботи, полегшуючи процеси та підвищуючи ефективність SEO-кампаній.

Стратегія 2. Автоматизація маркетингу за допомогою Python

Якщо ви не боїтеся писати код, ви можете створювати власні скрипти, адаптовані до специфіки вашої роботи. Python є одним із найпоширеніших виборів для автоматизації через свою простоту та функціональність. У мережі інтернет існує безліч бібліотек і фреймворків, які полегшать вам роботу.

Для SEO-автоматизації можна використовувати просте середовище розробки, таке як Google Colab (приклад скриптів Serpstat). Це безкоштовна вебплатформа, яка має великі бібліотеки та інструменти, а також підходить навіть для завдань із обробки даних і машинного навчання. Почавши роботу з Google Colab, не забудьте налаштувати тимчасове сховище і дати доступ для завантаження файлів.

Ось кілька прикладів використання Python для SEO-автоматизації:

Джерело: www.seoradar.com/how-to-use-python-seo/

Стратегія 3. Пошукові оператори Google

Додавши всього кілька символів до свого пошукового запиту, ви можете зробити його більш точним і ефективним. Ці прості методи економії часу настільки ж ефективні, як і використання ШІ-інструментів. Експерти кажуть, що пошукові оператори можуть економити десятки годин робочого часу щороку, звільняючи ресурси для творчих завдань.

• "" — взявши слово чи фразу в лапки, ви шукатимете їх у точній відповідності;
  
• - — мінус виключає всі результати, що містять наступне за ним слово;
  
•  — пошуковик сам вставить слово замість зірочки. Це корисно, якщо ви запитуєте певну фразу, але не можете згадати точний термін;
  
• OR — розділяючи слова цим оператором, ви отримаєте результати, які містять одне з двох слів;
  
• AND — видає результати, що містять обидва слова одночасно;
  
• site: — пошук на певному вебресурсі, який ігнорує всі інші сайти;
  
• related: — пошук схожих сайтів;
  
• filetype: — пошук файлів певного формату;
  
• intitle: — пошук сторінок, які містять слово або фразу в тегу Title;
  
• inurl: — те саме в URL;
  
• intext: — те саме лише в тексті, без метатегів і посилань;
  
• map: — пошук на карті Google;
  
• before:, after: — встановлення часових рамок у форматі РРРР-ММ-ДД.
  

Джерело: AmpleMarket 

Знання цих операторів значно полегшить вашу повсякденну роботу. Використовуйте ці методи для покращення своїх SEO-стратегій:

Стратегія 4. API для повторюваних SEO-задач

При значних обсягах роботи простого автоматизованого SEO-аналізу буде недостатньо. Для суттєвої економії часу та ресурсів варто створювати складніші скрипти, які не лише збирають дані, а й автоматично запускають процеси, такі як розсилки електронних листів, push-повідомлень, сповіщення в месенджерах, планування зустрічей і заходів, коригування бюджетів або зупинка рекламних кампаній.

Для такої масштабної SEO-автоматизації вам знадобиться доступ до API маркетингових платформ. Serpstat пропонує ефективне рішення для інтеграції в робочий процес та організації складних бізнес-процесів. API доступний у тарифних планах Team, Agency та спеціальних підписках. Він дозволяє керувати наступними потоками даних:

• пошукова аналітика (аналіз домену, сторінки, ключового слова);
  
• оцінка зворотніх посилань;
  
• моніторинг позицій;
  
• технічний стан сайту.
  

Завдяки доступу до API, ви зможете оптимізувати свій SEO-процес, інтегруючи автоматизацію на всіх рівнях роботи.

Стратегія 5. Автоматизація звітності по проєкту

Регулярна SEO-звітність — важливий інструмент для підтримки відносин з клієнтами, але її ефективність для внутрішнього документообігу викликає сумніви. Зазвичай, кожен спеціаліст тримає свої задачі під контролем і не потребує додаткових узагальнень. Проте складання звітів забирає багато часу та ресурсів — до 2-3 робочих днів щомісяця у багатьох агентствах.

Тому автоматизація звітності стає пріоритетним напрямком оптимізації. Ось кілька способів створення зрозумілих, візуально привабливих та інформативних документів:

• Використання комплексних SEO-платформ. Наприклад, Serpstat пропонує автоматизацію звітів у всіх тарифних планах для команд. Інструмент генерує готові брендовані документи, які легко використовувати у презентаціях чи на конференціях. А у корпоративній підписці передбачена автоматична розсилка White Label-звітів із логотипом вашої агенції, що підкреслює імідж та професіоналізм.
  
• Збір даних через інтеграційні платформи. Сервіси на кшталт Zapier дозволяють об’єднати кілька потоків даних, наприклад, із Google Search Console, Google Trends, Bing Webmaster Tools тощо. Ви можете експортувати ці показники у шаблон Excel і створити графіки та діаграми, а потім з легкістю конвертувати їх у PDF-формат. Лише трохи зусиль на перевірку даних — і звіт для клієнта готовий.
  
• API-підключення. Це найбільш гнучкий спосіб автоматизації SEO-звітів. Завдяки API Serpstat, на приклад, можна створювати звіти у власному форматі, використовуючи Looker Studio. Це дозволяє налаштовувати порядок таблиць і графіків, додавати віджети та отримувати актуальну інформацію в режимі реального часу.
  

Автоматизація звітності не тільки економить час, але й допомагає представити результати роботи на професійному рівні, підвищуючи довіру з боку клієнтів.

Висновок

У сучасному бізнес-середовищі автоматизатори маркетингу стають не просто приємним бонусом, а гострою потребою. Це звільняє фінансові ресурси та час співробітників для інвестування у найважливіші завдання, що вимагають креативності та відповідального підходу. Своєю чергою, це робить компанію більш гнучкою та стійкою — вона краще адаптується до змін у бізнес-середовищі та швидше впроваджує нові технології. 

Спробуйте на власних проєктах та переконаєтесь :)