Начните искать ключевые слова
Используйте Serpstat, чтобы находить лучшие ключи
Как улучшить позиции в поиске и увеличить объем трафика: 5 этапов SEO-оптимизации
Если вы ранее не занимались оптимизацией сайта, вот пять основных векторов, на которые стоит обратить внимание независимо от типа, тематики, региона продвижения:
- Техническая оптимизация.
- Сбор семантического ядра.
- Внутренняя оптимизация.
- Работа над поведенческими факторами.
- Внешняя оптимизация.
Техническая оптимизация
Работы с сайтом нужно начинать с технического аудита. Основная цель анализа — оценить техническое состояние ресурса, его работоспособность.
Технический аудит нужно проводить перед запуском проекта, после изменения структуры, переезда или редизайна. Также рекомендуем анализировать сайт на ошибки не реже, чем раз в 1—2 месяца, даже если визуально с технической оптимизацией все хорошо.
Почему это важно: с помощью технического аудита определяют слабые места и проблемы, которые мешают продвижению сайта. У вас может быть страница, которая полностью отвечает на запрос пользователя и оптимизирована по всем канонам SEO, но какой в этом толк, если она закрыта от индексации?
Обязательно проверяем:
Дальше рассмотрим, как найти ошибки и что исправлять в первую очередь.
Технический аудит нужно проводить перед запуском проекта, после изменения структуры, переезда или редизайна. Также рекомендуем анализировать сайт на ошибки не реже, чем раз в 1—2 месяца, даже если визуально с технической оптимизацией все хорошо.
Почему это важно: с помощью технического аудита определяют слабые места и проблемы, которые мешают продвижению сайта. У вас может быть страница, которая полностью отвечает на запрос пользователя и оптимизирована по всем канонам SEO, но какой в этом толк, если она закрыта от индексации?
Обязательно проверяем:
- доступность страниц для поисковых систем;
- скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства;
- корректность внутренних перенаправлений;
- внутреннюю перелинковку;
- есть ли дубли страниц.
Дальше рассмотрим, как найти ошибки и что исправлять в первую очередь.
В Google Search Console можно посмотреть:
- как Google оценивает страницы — их доступность для роботов и пользователей;
- качество оптимизации под мобильные устройства;
- есть ли проблемы безопасности и были ли приняты к сайту санкции;
- как распределен внутренний вес — поисковик считает более приоритетными страницы, на которые идет больше всего внутренних ссылок;
- правильность микроразметки Schema.org.
Также в панелях вебмастеров можно проверить корректность файлов robots.txt, Sitemap. Это важно, так как с их помощью можно указать параметры индексирования сайта поисковыми системами.
2
Любой доступный парсер.
Парсер — это программа, которая используется для автоматического сбора и обработки информации по заданному признаку. После чего сохраняет данные в свою базу, преобразовывает их и выдает результат в понятной для пользователя форме.
Самый понятный пример парсера — это работа поисковой системы с сайтом. Поисковые роботы сканируют страницы → добавляют их в свою базу (индекс) → выдают пользователям в результатах выдачи.
Парсер — это программа, которая используется для автоматического сбора и обработки информации по заданному признаку. После чего сохраняет данные в свою базу, преобразовывает их и выдает результат в понятной для пользователя форме.
Самый понятный пример парсера — это работа поисковой системы с сайтом. Поисковые роботы сканируют страницы → добавляют их в свою базу (индекс) → выдают пользователям в результатах выдачи.
С помощью парсера можно найти битые (нерабочие) ссылки, дубли страниц, Title, Description и заголовков H, недоступные роботам документы и т.д. Также — посмотреть скорость ответа сервера, уровень вложенности.
Для технического аудита можно использовать платные (например, ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog) и бесплатные (WildShark SEO Spider, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91) программы. Обзор ТОП-6 парсеров сайтов поможет определить наиболее удобный вариант.
После сбора данных переходим к их анализу и сортировке. После чего готовим инструкции по исправлению ошибок. Для удобства внедрения рекомендуем делить все рекомендации на три приоритета:
После устранения технических ошибок можем переходить к следующему этапу — формированию семантического ядра.
После сбора данных переходим к их анализу и сортировке. После чего готовим инструкции по исправлению ошибок. Для удобства внедрения рекомендуем делить все рекомендации на три приоритета:
- Ошибка влияет на продвижение, нужно исправить в кратчайшие сроки: сайт или страница закрыта от индексации, проблемы в работе сервера и т.д.;
- Ошибка влияет на продвижение отдельной страницы, но не ресурса в целом, исправить во вторую очередь: дубли Title, незаполненный Description, нет Sitemap;
- Ошибка, которая не повлияет на продвижение, либо рекомендация: не указан регион сайта (для информационных ресурсов), не добавлен онлайн-чат в поиске.
После устранения технических ошибок можем переходить к следующему этапу — формированию семантического ядра.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро — это набор слов, их форм и словосочетаний (ключевых фраз), которые полностью охватывают тематику сайта, отображают вид его деятельности и структуру. По факту они отвечают на вопрос: что пользователь найдет на страницах ресурса?
Определение ключевых фраз — это основной и наиболее важный этап оптимизации. От него зависит, с помощью каких поисковых запросов пользователи увидят сайт. Поисковые запросы отражают спрос на услугу.
Если вы упустите семантику, пропустите спрос. Хорошо проработанная семантика дает возможность конкурировать с большими агрегаторами.
Сбор семантического ядра включает:
Определение ключевых фраз — это основной и наиболее важный этап оптимизации. От него зависит, с помощью каких поисковых запросов пользователи увидят сайт. Поисковые запросы отражают спрос на услугу.
Если вы упустите семантику, пропустите спрос. Хорошо проработанная семантика дает возможность конкурировать с большими агрегаторами.
Сбор семантического ядра включает:
1
Определение маркеров (базовых ключей).
Маркеры — это общие фразы, которые наиболее точно отображают, что находится на продвигаемых страницах.
Чтобы получить полный перечень базовых ключей, устройте мозговой штурм. Зафиксируйте все варианты слов и словосочетаний, которые связаны с вашим продуктом. Обязательно подумайте, какие фразы, формулировки, синонимы используют пользователи. Например, микроволновую печь могут искать следующим способом: «микроволновка», «СВЧ».
Для определения маркеров также можно использовать структуру своего сайта или сайта конкурента. Как правило, базовыми фразами выступают названия категорий. Их можно найти в каталоге товаров.
Например, маркеры в боковом меню интернет-магазина, который занимается продажей бытовой техники:
Маркеры — это общие фразы, которые наиболее точно отображают, что находится на продвигаемых страницах.
Чтобы получить полный перечень базовых ключей, устройте мозговой штурм. Зафиксируйте все варианты слов и словосочетаний, которые связаны с вашим продуктом. Обязательно подумайте, какие фразы, формулировки, синонимы используют пользователи. Например, микроволновую печь могут искать следующим способом: «микроволновка», «СВЧ».
Для определения маркеров также можно использовать структуру своего сайта или сайта конкурента. Как правило, базовыми фразами выступают названия категорий. Их можно найти в каталоге товаров.
Например, маркеры в боковом меню интернет-магазина, который занимается продажей бытовой техники:
После того как базовые ключи будут собраны и зафиксированы, нужно максимально расширить ядро.
2
Расширение семантического ядра.
Для решения этой задачи используем инструменты подбора ключевых слов.
Для решения этой задачи используем инструменты подбора ключевых слов.
Быстро собрать облако запросов можно с помощью Serpstat. Для этого используем инструмент «Анализ ключевых фраз» → «Подбор фраз», выбираем поисковую систему, регион.
Также с помощью Serpstat можно выгрузить похожие фразы, поисковые подсказки.
В результате получим файл со списком поисковых фраз по каждому маркеру. Удаляем повторяющиеся слова, запросы, которые нам не подходят. Например, для информационного сайта не подходят ключевики с такими «минус-словами»: «купить», «недорого», указание топонима (например, «в Киеве»).
После этого можно переходить к распределению ключевых запросов по страницам сайта.
В результате получим файл со списком поисковых фраз по каждому маркеру. Удаляем повторяющиеся слова, запросы, которые нам не подходят. Например, для информационного сайта не подходят ключевики с такими «минус-словами»: «купить», «недорого», указание топонима (например, «в Киеве»).
После этого можно переходить к распределению ключевых запросов по страницам сайта.
3
Распределение ключевых слов по сайту.
Чтобы понять, по каким страницам какие фразы распределить, нужно их сгруппировать. Для этого создаются семантические кластеры — группы запросов, похожих по смыслу. Они оформляются в многоуровневую структуру и формируют структуру сайта.
Правильная структура дает такие преимущества при продвижении:
На основании группировки запросы распределяются по страницам сайта.
По окончании этого этапа вы должны получить список ключевых запросов, распределенных по страницам. Важно: каждая группа последнего уровня должна соответствовать одной потребности («интенту») пользователя.
Подробный алгоритм по сбору маркеров, расширению семантического ядра и группировке запросов читайте в статье «Сбор и анализ семантического ядра для интернет-магазина».
Чтобы понять, по каким страницам какие фразы распределить, нужно их сгруппировать. Для этого создаются семантические кластеры — группы запросов, похожих по смыслу. Они оформляются в многоуровневую структуру и формируют структуру сайта.
Правильная структура дает такие преимущества при продвижении:
- помогает пользователю найти нужные страницы;
- позволяет поисковым роботам лучше понимать сайт;
- позволяет правильно обозначить приоритетные страницы;
- играет важную роль при распределении внутреннего веса на страницах.
На основании группировки запросы распределяются по страницам сайта.
По окончании этого этапа вы должны получить список ключевых запросов, распределенных по страницам. Важно: каждая группа последнего уровня должна соответствовать одной потребности («интенту») пользователя.
Подробный алгоритм по сбору маркеров, расширению семантического ядра и группировке запросов читайте в статье «Сбор и анализ семантического ядра для интернет-магазина».
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация сайта — это комплексные работы с кодом и контентом сайта. Их основная цель — сделать так, чтобы страницы ресурса полностью соответствовали требованиям поисковых систем.
Это наиболее длительный этап. Над внутренней оптимизацией нужно работать на протяжении всей жизни ресурса.
Основные пункты:
Рассмотрим каждый из них подробнее.
Это наиболее длительный этап. Над внутренней оптимизацией нужно работать на протяжении всей жизни ресурса.
Основные пункты:
- оптимизация Title, Description, H1;
- оптимизация контента;
- работа с внутренней перелинковкой страниц;
- оптимизация изображений;
- проработка коммерческих факторов.
Рассмотрим каждый из них подробнее.
Оптимизация Title, Description, заголовка H1
Это основные элементы страницы. Title и H1 учитываются поисковыми системами при определении содержания документа. Description не влияет на ранжирование. Однако его важно заполнять, так как поисковые системы с большей вероятностью используют этот текст в качестве описания в сниппете.
Основные требования к элементам:
Основные требования к элементам:
- содержат основные ключевые запросы страницы;
- корректно отображают содержимое документа;
- читабельные;
- без спама;
- уникальные по отношению к другим элементам сайта.
Оптимизация контента
Текст на сайте — один из важных факторов ранжирования для сайтов услуг и информационных ресурсов. Описание на странице должно полностью отвечать на вопросы пользователей, быть читабельным, не содержать ошибок. Избегайте переспама.
Нет четких требований по количеству символов и ключевых слов на странице. Определить примерные показатели можно в результате анализа конкурентов. При этом помните, что вы пишете текст в первую очередь не для поисковых систем, а для пользователей — они должны найти в описании ответ на вопрос, по которому пришли из выдачи.
Особое внимание уделите структуре описания. Разбивайте его на абзацы, добавляйте списки, подзаголовки. Дополнительным плюсом будет наличие картинок, видео.
Нет четких требований по количеству символов и ключевых слов на странице. Определить примерные показатели можно в результате анализа конкурентов. При этом помните, что вы пишете текст в первую очередь не для поисковых систем, а для пользователей — они должны найти в описании ответ на вопрос, по которому пришли из выдачи.
Особое внимание уделите структуре описания. Разбивайте его на абзацы, добавляйте списки, подзаголовки. Дополнительным плюсом будет наличие картинок, видео.
Работа с навигацией и внутренней перелинковкой страниц
На сайте должна быть удобная навигация, грамотная перелинковка. Добавив хлебные крошки на сайт, можно решить сразу несколько задач:
1
Улучшить навигацию.
2
Добавить вхождения ключевых запросов на страницу.
3
Правильно распределить внутренний вес по страницам
Есть и другие способы решить эту задачу: добавить ссылки в название, характеристики товара, описание. Разместить на странице блок «С этим товаром покупают» и т.д.
Важно помнить, что основной вес нужно передавать продвигаемым страницам. Как правило, в интернет-магазинах это категории.
Рекомендуем оптимизировать структуру таким образом, чтобы с главной до любой страницы можно было добраться не более чем в 3 клика.
Рекомендуем оптимизировать структуру таким образом, чтобы с главной до любой страницы можно было добраться не более чем в 3 клика.
Оптимизация изображений
Изображения делают страницы более привлекательными для пользователей. С их помощью можно повысить рейтинг страниц в выдаче.
Для успешного продвижения уделите внимание атрибутам «Alt» и «Title» изображений.
Alt — это альтернативный текст. Он будет появляться в случае, если браузер пользователя не может загрузить картинку. Этот текст учитывают поисковики.
Title — это описание картинки. Пользователь видит его, когда наводит курсором на изображение. Этот текст не учитывают поисковики.
При правильной оптимизации изображений ваш сайт получит дополнительный трафик из поиска по картинкам.
Для успешного продвижения уделите внимание атрибутам «Alt» и «Title» изображений.
Alt — это альтернативный текст. Он будет появляться в случае, если браузер пользователя не может загрузить картинку. Этот текст учитывают поисковики.
Title — это описание картинки. Пользователь видит его, когда наводит курсором на изображение. Этот текст не учитывают поисковики.
При правильной оптимизации изображений ваш сайт получит дополнительный трафик из поиска по картинкам.
Проработка коммерческих факторов
Добавьте на страницу блоки и призывы к действию, которые будут стимулировать пользователей остаться на сайте или купить / заказать услугу у вас.
Как вариант, можно добавить блоки «Статьи по теме», «С этим товаром покупают», таблицу с ценами, кнопку «Купить в один клик» и т.д.
Как вариант, можно добавить блоки «Статьи по теме», «С этим товаром покупают», таблицу с ценами, кнопку «Купить в один клик» и т.д.
Внутренняя оптимизация — это длительный процесс. Важно постоянно работать над сайтом, улучшать качество страниц для поисковых систем.
Работа над поведенческими факторами
Поведенческие факторы — это действия пользователей сайта. Они оцениваются алгоритмами поисковых систем и влияют на оценку качества ресурса.
Поведенческие факторы можно разделить на внешние — происходят в выдаче (кликабельность сниппета) — и внутренние — на сайте.
К последним относятся:
Поведенческие факторы можно разделить на внешние — происходят в выдаче (кликабельность сниппета) — и внутренние — на сайте.
К последним относятся:
- время, проведенное на сайте;
- количество страниц, которые просматривал пользователь;
- показатель отказов — сколько пользователей закрыли сайт сразу после того, как попали на страницу;
- количество повторных обращений.
Кликабельность сниппета
Логика поисковой системы такова, что если на сайт в поисковой выдаче кликают чаще, чем на страницы конкурентов, значит, он пользуется большей популярностью и должен занимать лучшие позиции. Для
Этому пункту следует уделять особое внимание, когда закончили внутреннюю оптимизацию страниц, и они находятся в ТОП-10. Ведь, по данным Advanced Web Ranking, основной объем органического трафика припадает на ТОП-3. Кликабельность страниц, которые находятся за ТОП-10, практически равна нулю.
Например, вот таким образом распределялся CTR (коэффициент кликабельности) в Google в апреле 2019 года.
Этому пункту следует уделять особое внимание, когда закончили внутреннюю оптимизацию страниц, и они находятся в ТОП-10. Ведь, по данным Advanced Web Ranking, основной объем органического трафика припадает на ТОП-3. Кликабельность страниц, которые находятся за ТОП-10, практически равна нулю.
Например, вот таким образом распределялся CTR (коэффициент кликабельности) в Google в апреле 2019 года.
На скриншоте:
1. Синяя линия — клики с компьютера.
2. Красная линия — клики с мобильных устройств.
Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:
Пример расширенных сниппетов в Google:
1. Синяя линия — клики с компьютера.
2. Красная линия — клики с мобильных устройств.
Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:
- микроразметку;
Пример расширенных сниппетов в Google:
Внешняя оптимизация
Под внешней оптимизацией подразумевается получение ссылок на свой ресурс с других сайтов. Благодаря этому поисковые системы понимают, что он интересен, авторитетен, информация на нем полезна.
Особенно ссылки важны при продвижении под Google. Для этой поисковой системы — это один из факторов, без которого, как правило, нельзя занять позиции в ТОПе.
Продвижение больше зависит не от количества ссылок, а от их качества. У поисковых систем разное отношение к некачественным линкам:
Особенно ссылки важны при продвижении под Google. Для этой поисковой системы — это один из факторов, без которого, как правило, нельзя занять позиции в ТОПе.
Продвижение больше зависит не от количества ссылок, а от их качества. У поисковых систем разное отношение к некачественным линкам:
- Google отклоняет некачественные ссылки с помощью специального алгоритма, они перестают учитываться;
Для сравнения с конкурентами также подойдет «Анализ обратных ссылок» Serpstat. Переходим в отчет «Пакетный анализ Доменов», указываем сайты, ссылочный профиль которых нужно сравнить.
Эти данные позволяют посчитать среднее количество ссылок, которое нужно поставить, понять их качество и динамику наращивания, определить подходящих доноров.
На основании этого составьте ссылочную стратегию: сколько и каких ссылок покупать за конкретный период.
Дальше рассмотрим популярные методы наращивания ссылочной массы.
На основании этого составьте ссылочную стратегию: сколько и каких ссылок покупать за конкретный период.
Дальше рассмотрим популярные методы наращивания ссылочной массы.
Статейное продвижение
Эффективный метод получения внешних ссылок на сайт. Его суть заключается в написании и размножении уникальных статей с линками на страницы вашего ресурса.
Получить ссылку со статьи на другом сайте можно двумя методами:
Статью могут разместить как на платной, так и на бесплатной основе. Все зависит от договоренностей.
Получить ссылку со статьи на другом сайте можно двумя методами:
- аутрич;
- покупка на бирже.
Статью могут разместить как на платной, так и на бесплатной основе. Все зависит от договоренностей.
Крауд-маркетинг
Самый безопасный и естественный способ наращивания ссылочной массы. Вы размещаете ссылку на свой сайт на сайтах вопросов-ответов, в обсуждениях на форумах или комментариях к статьям.
Основные требования к ссылке из комментариев:
Основные требования к ссылке из комментариев:
- статья или обсуждение должно быть тематическим;
- ссылка должна быть уместной;
- не нужно использовать спамные анкоры.
Регистрация в каталогах/справочниках
Рекомендуем регистрировать сайт в тематических каталогах / справочниках без автоматической регистрации. Заполняйте информацию о сайте максимально полно: описание, адрес, контакты. Добавляйте изображения.
Сети: PBN, WEB 2.0
PBN или Private Blog Network — это приватная сеть блогов (и не только), которая используется для внешнего продвижения сайта с помощью дропов.
Дроп — это тематический сайт с историей и обратными ссылками, домен которого не был вовремя продлен и теперь доступен для новой регистрации.
Web 2.0 — это сетка из блогов, которые размещены на бесплатных поддоменах (например, sites.google.com).
Наращивание ссылок с помощью сеток — сложный и длительный процесс. В случае с PBN еще и дорогой.
Однако в результате вы получите полностью контролируемую ссылочную массу: можете менять анкоры, ставить дополнительные ссылки или убирать их.
Дроп — это тематический сайт с историей и обратными ссылками, домен которого не был вовремя продлен и теперь доступен для новой регистрации.
Web 2.0 — это сетка из блогов, которые размещены на бесплатных поддоменах (например, sites.google.com).
Наращивание ссылок с помощью сеток — сложный и длительный процесс. В случае с PBN еще и дорогой.
Однако в результате вы получите полностью контролируемую ссылочную массу: можете менять анкоры, ставить дополнительные ссылки или убирать их.
Заключение
Основные этапы работ над сайтом:
1
Выявление и устранение технических ошибок с помощью Google Search Console и парсеров.
2
Сбор семантического ядра сайта, разбивка ключевых запросов по страницам.
3
Оптимизация метатегов, текста, картинок. Правильная расстановка внутренних ссылок, работа с навигацией на сайте.
4
Увеличение кликабельности сниппетов, длительности сеанса, количества просмотренных страниц.
5
Получение ссылок с качественных тематических ресурсов.
Это наиболее важные пункты, которые позволяют улучшить позиции сайта и получать больше трафика. Но начинать нужно с анализа позиций сайта.
В дальнейшем работы над сайтом будут носить скорее точечный, чем массовый характер. Нужно:
В дальнейшем работы над сайтом будут носить скорее точечный, чем массовый характер. Нужно:
- Постоянно мониторить техническое состояние сайта и исправлять ошибки.
- Обновлять семантическое ядро: убирать запросы, по которым пользователи перестали искать, и добавлять те, которые стали более популярными.
- Актуализировать информацию на страницах.
- Улучшать поведенческие факторы.
- Наращивать ссылочный профиль.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.