Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
2787 33
How-to Читать 17 минут 18 июня 2019

Как улучшить позиции в поиске и увеличить объем трафика: 5 этапов SEO-оптимизации

Автор статьи о продвинутых инструментах Serpstat
Юлия Рубец
Junior SEO специалист Siteclinic.ru
Чтобы улучшить позиции и получать больше органического трафика, нужна комплексная работа над сайтом. Если не заниматься продвижением, первые места в органической выдаче займут более оптимизированные ресурсы конкурентов.
Если вы ранее не занимались оптимизацией сайта, вот пять основных векторов, на которые стоит обратить внимание независимо от типа, тематики, региона продвижения:

  1. Техническая оптимизация.
  2. Сбор семантического ядра.
  3. Внутренняя оптимизация.
  4. Работа над поведенческими факторами.
  5. Внешняя оптимизация.

Техническая оптимизация

Работы с сайтом нужно начинать с технического аудита. Основная цель анализа — оценить техническое состояние ресурса, его работоспособность.

Технический аудит нужно проводить перед запуском проекта, после изменения структуры, переезда или редизайна. Также рекомендуем анализировать сайт на ошибки не реже, чем раз в 1—2 месяца, даже если визуально с технической оптимизацией все хорошо.

Почему это важно: с помощью технического аудита определяют слабые места и проблемы, которые мешают продвижению сайта. У вас может быть страница, которая полностью отвечает на запрос пользователя и оптимизирована по всем канонам SEO, но какой в этом толк, если она закрыта от индексации?

Обязательно проверяем:

  • доступность страниц для поисковых систем;
  • скорость загрузки и адаптивность под мобильные устройства;
  • корректность внутренних перенаправлений;
  • внутреннюю перелинковку;
  • есть ли дубли страниц.

Дальше рассмотрим, как найти ошибки и что исправлять в первую очередь.
1
Панели Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.

Это основные инструменты веб-мастеров. Рекомендуем добавлять в них сайты сразу после создания.

Например, в разделе «Диагностика» Яндекс.Вебмастера можно быстро посмотреть, какие проблемы есть на сайте. Они разделены на группы в зависимости от критичности для ресурса:
Ошибки сайта в Яндекс.Вебмастере
Фатальные и критичные проблемы нужно исправлять в первую очередь. Они влияют на работоспособность сайта, его сканирование поисковыми системами. Выполнив рекомендации, можно получить бонусы от Яндекса: расширенные сниппеты, лучшие позиции в регионе и т.д.

В Google Search Console можно посмотреть:

  • как Google оценивает страницы — их доступность для роботов и пользователей;
  • качество оптимизации под мобильные устройства;
  • есть ли проблемы безопасности и были ли приняты к сайту санкции;
  • как распределен внутренний вес — поисковик считает более приоритетными страницы, на которые идет больше всего внутренних ссылок;
  • правильность микроразметки Schema.org.
Панель вебмастера Google Search Console
Также в панелях вебмастеров можно проверить корректность файлов robots.txt, Sitemap. Это важно, так как с их помощью можно указать параметры индексирования сайта поисковыми системами.
2
Любой доступный парсер.

Парсер — это программа, которая используется для автоматического сбора и обработки информации по заданному признаку. После чего сохраняет данные в свою базу, преобразовывает их и выдает результат в понятной для пользователя форме.

Самый понятный пример парсера — это работа поисковой системы с сайтом. Поисковые роботы сканируют страницы → добавляют их в свою базу (индекс) → выдают пользователям в результатах выдачи.
С помощью парсера можно найти битые (нерабочие) ссылки, дубли страниц, Title, Description и заголовков H, недоступные роботам документы и т.д. Также — посмотреть скорость ответа сервера, уровень вложенности.
Для технического аудита можно использовать платные (например, ComparseR, Netpeak Spider, Screaming Frog) и бесплатные (WildShark SEO Spider, Xenu, Majento SiteAnalayzer 1.4.4.91) программы. Обзор ТОП-6 парсеров сайтов поможет определить наиболее удобный вариант.

После сбора данных переходим к их анализу и сортировке. После чего готовим инструкции по исправлению ошибок. Для удобства внедрения рекомендуем делить все рекомендации на три приоритета:

  1. Ошибка влияет на продвижение, нужно исправить в кратчайшие сроки: сайт или страница закрыта от индексации, проблемы в работе сервера и т.д.;

  2. Ошибка влияет на продвижение отдельной страницы, но не ресурса в целом, исправить во вторую очередь: дубли Title, незаполненный Description, нет Sitemap;

  3. Ошибка, которая не повлияет на продвижение, либо рекомендация: не указан регион сайта (для информационных ресурсов), не добавлен онлайн-чат в поиске.

После устранения технических ошибок можем переходить к следующему этапу — формированию семантического ядра.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это набор слов, их форм и словосочетаний (ключевых фраз), которые полностью охватывают тематику сайта, отображают вид его деятельности и структуру. По факту они отвечают на вопрос: что пользователь найдет на страницах ресурса?

Определение ключевых фраз — это основной и наиболее важный этап оптимизации. От него зависит, с помощью каких поисковых запросов пользователи увидят сайт. Поисковые запросы отражают спрос на услугу.

Если вы упустите семантику, пропустите спрос. Хорошо проработанная семантика дает возможность конкурировать с большими агрегаторами.

Сбор семантического ядра включает:
1
Определение маркеров (базовых ключей).

Маркеры — это общие фразы, которые наиболее точно отображают, что находится на продвигаемых страницах.

Чтобы получить полный перечень базовых ключей, устройте мозговой штурм. Зафиксируйте все варианты слов и словосочетаний, которые связаны с вашим продуктом. Обязательно подумайте, какие фразы, формулировки, синонимы используют пользователи. Например, микроволновую печь могут искать следующим способом: «микроволновка», «СВЧ».

Для определения маркеров также можно использовать структуру своего сайта или сайта конкурента. Как правило, базовыми фразами выступают названия категорий. Их можно найти в каталоге товаров.

Например, маркеры в боковом меню интернет-магазина, который занимается продажей бытовой техники:
Семантическое ядро интернет-магазина в меню сайта
После того как базовые ключи будут собраны и зафиксированы, нужно максимально расширить ядро.
2
Расширение семантического ядра.

Для решения этой задачи используем инструменты подбора ключевых слов.

Если продвигаете сайт под Яндекс, используйте Wordstat. Добавьте в строку маркер, укажите регион (если у сайта есть региональная привязка).
Сбор ключевых слов в Яндекс Вордстат
Сохраните словосочетания из левой колонки в файл: Excel или Google Sheets. Также обратите внимание на правую колонку — в ней предложены фразы, которые пользователи использовали вместе с основным запросом. Скопируйте в файл те, что вам подходят.

Если продвигаете сайт под Google, для расширения семантики используйте Google Ads. Добавьте маркеры в «Планировщик ключевых слов», укажите регион.
Поиск ключевых фраз в Планировщике ключевых слов Google Ads
Быстро собрать облако запросов можно с помощью Serpstat. Для этого используем инструмент «Анализ ключевых фраз» → «Подбор фраз», выбираем поисковую систему, регион.
Сбор семантического ядра в Serpstat
Также с помощью Serpstat можно выгрузить похожие фразы, поисковые подсказки.

В результате получим файл со списком поисковых фраз по каждому маркеру. Удаляем повторяющиеся слова, запросы, которые нам не подходят. Например, для информационного сайта не подходят ключевики с такими «минус-словами»: «купить», «недорого», указание топонима (например, «в Москве»).

После этого можно переходить к распределению ключевых запросов по страницам сайта.
3
Распределение ключевых слов по сайту.

Чтобы понять, по каким страницам какие фразы распределить, нужно их сгруппировать. Для этого создаются семантические кластеры — группы запросов, похожих по смыслу. Они оформляются в многоуровневую структуру и формируют структуру сайта.

Правильная структура дает такие преимущества при продвижении:

  • помогает пользователю найти нужные страницы;
  • позволяет поисковым роботам лучше понимать сайт;
  • позволяет правильно обозначить приоритетные страницы;
  • играет важную роль при распределении внутреннего веса на страницах.

На основании группировки запросы распределяются по страницам сайта.

По окончании этого этапа вы должны получить список ключевых запросов, распределенных по страницам. Важно: каждая группа последнего уровня должна соответствовать одной потребности («интенту») пользователя.

Подробный алгоритм по сбору маркеров, расширению семантического ядра и группировке запросов читайте в статье «Сбор и анализ семантического ядра для интернет-магазина».

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта — это комплексные работы с кодом и контентом сайта. Их основная цель — сделать так, чтобы страницы ресурса полностью соответствовали требованиям поисковых систем.

Это наиболее длительный этап. Над внутренней оптимизацией нужно работать на протяжении всей жизни ресурса.

Основные пункты:

  • оптимизация Title, Description, H1;
  • оптимизация контента;
  • работа с внутренней перелинковкой страниц;
  • оптимизация изображений;
  • проработка коммерческих факторов.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Оптимизация Title, Description, заголовка H1

Это основные элементы страницы. Title и H1 учитываются поисковыми системами при определении содержания документа. Description не влияет на ранжирование. Однако его важно заполнять, так как поисковые системы с большей вероятностью используют этот текст в качестве описания в сниппете.

Основные требования к элементам:

  • содержат основные ключевые запросы страницы;
  • корректно отображают содержимое документа;
  • читабельные;
  • без спама;
  • уникальные по отношению к другим элементам сайта.

Оптимизация контента

Текст на сайте — один из важных факторов ранжирования для сайтов услуг и информационных ресурсов. Описание на странице должно полностью отвечать на вопросы пользователей, быть читабельным, не содержать ошибок. Избегайте переспама.

Для интернет-магазина больше важен листинг товаров. А текст, наоборот, может привести к негативным последствиям в Яндексе — сайт или отдельные страницы могут быть пессимизированы алгоритмом «Баден-Баден».

Нет четких требований по количеству символов и ключевых слов на странице. Определить примерные показатели можно в результате анализа конкурентов. При этом помните, что вы пишете текст в первую очередь не для поисковых систем, а для пользователей — они должны найти в описании ответ на вопрос, по которому пришли из выдачи.

Особое внимание уделите структуре описания. Разбивайте его на абзацы, добавляйте списки, подзаголовки. Дополнительным плюсом будет наличие картинок, видео.

Работа с навигацией и внутренней перелинковкой страниц

На сайте должна быть удобная навигация, грамотная перелинковка. Добавив хлебные крошки на сайт, можно решить сразу несколько задач:
1
Улучшить навигацию.
2
Добавить вхождения ключевых запросов на страницу.
3
Правильно распределить внутренний вес по страницам
Есть и другие способы решить эту задачу: добавить ссылки в название, характеристики товара, описание. Разместить на странице блок «С этим товаром покупают» и т.д.

Пример перелинковки на карточке товара интернет-магазина обоев:
Перелинковка в карточке товара интернет-магазина
На скриншоте:

1 — хлебные крошки;
2 — ссылки на продвигаемые страницы из названия карточки товара;
3 — ссылки из характеристик.

Важно помнить, что основной вес нужно передавать продвигаемым страницам. Как правило, в интернет-магазинах это категории.

Рекомендуем оптимизировать структуру таким образом, чтобы с главной до любой страницы можно было добраться не более чем в 3 клика.

Оптимизация изображений

Изображения делают страницы более привлекательными для пользователей. С их помощью можно повысить рейтинг страниц в выдаче.

Для успешного продвижения уделите внимание атрибутам «Alt» и «Title» изображений.

Alt — это альтернативный текст. Он будет появляться в случае, если браузер пользователя не может загрузить картинку. Этот текст учитывают поисковики.

Title — это описание картинки. Пользователь видит его, когда наводит курсором на изображение. Этот текст не учитывают поисковики.

При правильной оптимизации изображений ваш сайт получит дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Проработка коммерческих факторов

Добавьте на страницу блоки и призывы к действию, которые будут стимулировать пользователей остаться на сайте или купить / заказать услугу у вас.

Как вариант, можно добавить блоки «Статьи по теме», «С этим товаром покупают», таблицу с ценами, кнопку «Купить в один клик» и т.д.

Например, коммерческий блок на странице кальянов:
Коммерческий блок на странице товара интернет-магазина
Внутренняя оптимизация — это длительный процесс. Важно постоянно работать над сайтом, улучшать качество страниц для поисковых систем.

Работа над поведенческими факторами

Поведенческие факторы — это действия пользователей сайта. Они оцениваются алгоритмами поисковых систем и влияют на оценку качества ресурса.

Поведенческие факторы можно разделить на внешние — происходят в выдаче (кликабельность сниппета) — и внутренние — на сайте.

К последним относятся:

  • время, проведенное на сайте;
  • количество страниц, которые просматривал пользователь;
  • показатель отказов — сколько пользователей закрыли сайт сразу после того, как попали на страницу;
  • количество повторных обращений.

Кликабельность сниппета

Логика поисковой системы такова, что если на сайт в поисковой выдаче кликают чаще, чем на страницы конкурентов, значит, он пользуется большей популярностью и должен занимать лучшие позиции.

Этому пункту следует уделять особое внимание, когда закончили внутреннюю оптимизацию страниц, и они находятся в ТОП-10. Ведь, по данным Advanced Web Ranking, основной объем органического трафика припадает на ТОП-3. Кликабельность страниц, которые находятся за ТОП-10, практически равна нулю.

Например, вот таким образом распределялся CTR (коэффициент кликабельности) в Google в апреле 2019 года.
Зависимость CTR сниппета от позиции в выдаче
На скриншоте:

1. Синяя линия — клики с компьютера.
2. Красная линия — клики с мобильных устройств.

Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:

  • микроразметку;
  • онлайн-чат (для Яндекса).

Пример расширенных сниппетов в Google:
Расширенный сниппет в Google
Расширенные сниппеты в Яндексе:
Расширенный сниппет в Яндексе

Работа с поведенческими факторами на сайте

Чтобы понять, что интересует пользователей на странице или почему они возвращаются в выдачу, используйте Яндекс.Вебвизор или любой другой сервис, который фиксирует действия пользователей на странице.

Так выглядит карта кликов в Вебвизоре:
Карта кликов в Вебвизоре Яндекса
Это позволит понять, на какие элементы страницы пользователи кликают чаще, где задерживаются. На основе полученной информации можно сделать страницы удобнее для пользователей и, соответственно, улучшить такие поведенческие метрики, как время на сайте, процент отказов и т.д.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией подразумевается получение ссылок на свой ресурс с других сайтов. Благодаря этому поисковые системы понимают, что он интересен, авторитетен, информация на нем полезна.

Особенно ссылки важны при продвижении под Google. Для этой поисковой системы — это один из факторов, без которого, как правило, нельзя занять позиции в ТОПе. В Яндексе влияние ссылок на ранжирование не так существенно.

Продвижение больше зависит не от количества ссылок, а от их качества. У поисковых систем разное отношение к некачественным линкам:

  • Google отклоняет некачественные ссылки с помощью специального алгоритма, они перестают учитываться;

  • Яндекс может наложить на сайт «Минусинск» — алгоритм определяет сайты с некачественными SEO-ссылками и ограничивает их в ранжировании от одного до нескольких месяцев. Это приводит к значительной потере трафика. Подробнее — в Яндекс.Помощи.

Прежде чем перейти к наращиванию ссылочной массы, проведите ссылочный аудит сайта, сравните свой ссылочный профиль с конкурентами. Это можно сделать с помощью Ahrefs.
Анализ ссылочной массы в Ahrefs
Для сравнения с конкурентами также подойдет «Анализ обратных ссылок» Serpstat. Переходим в отчет «Конкуренты», указываем сайты, ссылочный профиль которых нужно сравнить.
Проверка ссылочной массы в Serpstat
Эти данные позволяют посчитать среднее количество ссылок, которое нужно поставить, понять их качество и динамику наращивания, определить подходящих доноров.

На основании этого составьте ссылочную стратегию: сколько и каких ссылок покупать за конкретный период.

Дальше рассмотрим популярные методы наращивания ссылочной массы.

Статейное продвижение

Эффективный метод получения внешних ссылок на сайт. Его суть заключается в написании и размножении уникальных статей с линками на страницы вашего ресурса.

Получить ссылку со статьи на другом сайте можно двумя методами:

  • аутрич;
  • покупка на бирже.

В первом случае нужно связаться с вебмастером / владельцем и попросить разместить статью со ссылкой на его сайте. Для этого подойдет любой тематический информационный ресурс.

Статью могут разместить как на платной, так и на бесплатной основе. Все зависит от договоренностей.

Получить статейную ссылку можно также с помощью биржи, например, Миралинкс. В этом случае вам нужно зарегистрировать свой аккаунт, подготовить статью и выбрать ресурс, на котором хотите ее разместить.

Крауд-маркетинг

Самый безопасный и естественный способ наращивания ссылочной массы. Вы размещаете ссылку на свой сайт на сайтах вопросов-ответов, в обсуждениях на форумах или комментариях к статьям.

Основные требования к ссылке из комментариев:

  • статья или обсуждение должно быть тематическим;
  • ссылка должна быть уместной;
  • не нужно использовать спамные анкоры.

Регистрация в каталогах/справочниках

Рекомендуем регистрировать сайт в тематических каталогах / справочниках без автоматической регистрации. Заполняйте информацию о сайте максимально полно: описание, адрес, контакты. Добавляйте изображения.

Сети: PBN, WEB 2.0

PBN или Private Blog Network — это приватная сеть блогов (и не только), которая используется для внешнего продвижения сайта с помощью дропов.

Дроп — это тематический сайт с историей и обратными ссылками, домен которого не был вовремя продлен и теперь доступен для новой регистрации.

Web 2.0 — это сетка из блогов, которые размещены на бесплатных поддоменах (например, sites.google.com).

Наращивание ссылок с помощью сеток — сложный и длительный процесс. В случае с PBN еще и дорогой.

Однако в результате вы получите полностью контролируемую ссылочную массу: можете менять анкоры, ставить дополнительные ссылки или убирать их.

Заключение

Основные этапы работ над сайтом:
1
Выявление и устранение технических ошибок с помощью Яндекс.Вебмастера, Google Search Console и парсеров.
2
Сбор семантического ядра сайта, разбивка ключевых запросов по страницам.
3
Оптимизация метатегов, текста, картинок. Правильная расстановка внутренних ссылок, работа с навигацией на сайте.
4
Увеличение кликабельности сниппетов, длительности сеанса, количества просмотренных страниц.
5
Получение ссылок с качественных тематических ресурсов.
Это наиболее важные пункты, которые позволяют улучшить позиции сайта и получать больше трафика.

В дальнейшем работы над сайтом будут носить скорее точечный, чем массовый характер. Нужно:

  1. Постоянно мониторить техническое состояние сайта и исправлять ошибки.
  2. Обновлять семантическое ядро: убирать запросы, по которым пользователи перестали искать, и добавлять те, которые стали более популярными.
  3. Актуализировать информацию на страницах.
  4. Улучшать поведенческие факторы.
  5. Наращивать ссылочный профиль.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.83 из 5 на основе 16 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов