Как распределить семантическое ядро по страницам сайта

Семантическое ядро — список всех ключевых фраз, которые используются для продвижения сайта. Количество таких фраз зависит от тематики проекта и на больших порталах может исчисляться в миллионах. Основная цель сбора семантического ядра — охват спроса и разработка стратегии по продвижению сайта для повышения видимости в поисковых системах.

Составление семантического ядра происходит при помощи различных инструментов, наиболее популярные — Планировщик ключевых слов Google AdWords, Похожие фразы Serpstat и другие.

Семантическое ядро сайта состоит из низко-, средне- и высокочастотных запросов. Частотность определяется средним количеством ежемесячных показов в поисковых системах. Для разных тематик числовые показатели, характеризующие частотность, будут отличаться.

Планировщик ключевых слов позволяет подбирать запросы исходя из заданной тематики и указанных словосочетаний. Для работы с Планировщиком нажмем «Начать»:

После этого выберем в меню «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов»:

Дальше выберем вариант «Найти новые ключевые слова»:

Предположим, что нам нужно собрать семантическое ядро для онлайн-магазина, в котором есть три категории товаров — мотоциклы, мопеды и спортивные велосипеды.

Введем перечисленные ключевые слова и нажмем «Начать» для создания семантического ядра:

Планировщик предложил более трех тысяч запросов по нужной тематике:

Полученную информацию можно использовать как для создания семантического ядра сайта, так и для запуска рекламной кампании. В отчете отображаются ключевые слова, диапазоны показов запросов в месяц, степень конкурентности и стоимость клика по объявлениям при использовании словосочетаний в рекламной кампании.

В данном отчете можно применять фильтры, например, по уровню конкуренции или ставке. Также можно просмотреть группы ключевых слов, объединенные общим смыслом:

Группировка позволит распределить большое семантическое ядро
по разделам и страницам сайта:

Для дальнейшей работы скачаем полученные варианты в .csv формате:

Модуль Serpstat находится в разделе «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Похожие фразы». Введем нужное ключевое слово, нажмем «Найти» и получим статистику по всем похожим фразам из ТОП-20:

После получения новых ключевых фраз с помощью модуля стоит добавить их в общий файл, отсортировать по алфавиту и удалить дублирующиеся варианты. Затем нужно перейти к группировке запросов.

Для начала работы с модулем просто введите ключевую фразу в форму ниже:

Если вам необходимо быстро проанализировать большое количество фраз, можно сэкономить время и воспользоваться специальной Google Таблицей, разработанной командой Serpstat. Этот документ позволит быстро выгружать информацию из API Serpstat в удобном формате. Подробная инструкция по его использованию доступна в блоге.

Для успешного продвижения все полученные ранее фразы необходимо правильно сгруппировать. Анализ ключевых слов помогает правильно определить структуру сайта — высокочастотные и среднечастотные запросы должны соответствовать названиям категорий и подкатегорий, низкочастотные — продвигаться на отдельных страницах.

Правильное составление семантического ядра и распределение фраз требует соблюдения следующих правил:

• коммерческие запросы, ориентированные на целевую аудиторию, готовую совершить покупку. Продвижение таких ключевых фраз обеспечивает наиболее высокую конверсию, так как приводит на сайт покупателей, а не просто интересующихся тематикой проекта пользователей.
  
  Основные слова, которые используются в транзакционных запросах — «Купить», «Заказать», «Цена». Например, «Купить мотоцикл Днепр», «Мотоцикл Урал цена» и прочие варианты. Эти запросы размещаются в зависимости от частотности в категориях сайта и карточках товаров.

Группировка семантического ядра, содержащего тысячи запросов, может быть трудоемкой и занимать много времени. Предельно упростить и автоматизировать данный процесс можно с помощью модуля «Кластеризация» Serpstat, который доступен в «Инструментах»:

Выберем «Создать проект». Введем название, экспортируем ключевые фразы из файла с семантическим ядром, затем выберем регион и поисковую систему:

Затем нужно установить силу связи и тип кластеризации.

Сила связи Strong требует большего количества общих URL в топ-30 результатов поисковой выдачи по фразе, Weak — меньшего.

При выборе параметра Soft фразы объединяются в кластер, если хотя бы у одной пары из кластеризуемых фраз есть одинаковые URL в выдаче. При Hard-кластеризации у всех фраз в одном кластере должны присутствовать общие URL в результатах.

Для каждого полученного кластера отображается показатель «Однородность» — степень смысловой связанности ключевых слов между собой. Также в отчете можно просмотреть сайты, занимающие лидирующие позиции по запросам кластера (вкладка «Метатоп»):

Полученные кластеры можно экспортировать в удобном формате:

• Полное и правильно сгруппированное семантическое ядро — основа внутренней оптимизации и фундамент для продвижения проекта. В SEO семантическое ядро сайта помогает сделать ресурс отвечающим на запросы целевой аудитории на разных этапах воронки продаж и в полной мере предоставлять ей всю необходимую информацию;
  
  
• разработка семантического ядра начинается со сбора всех подходящих ключевых фраз, которые будут в дальнейшем использоваться для продвижения;
  
  
• собранные фразы необходимо сгруппировать для дальнейшего распределения по страницам сайта;
  
  
• ключевые фразы из семантического ядра используются в различных формах в названиях категорий, текстах сайта, мета-тегах страниц, фильтрах категорий, при внутренней перелинковке и создании посадочных страниц.