Как привлекать клиентов на сайт. Кратко об интернет-маркетинге
Как привлекать клиентов на сайт с помощью SEO
Такой способ продвижения оптимально подойдет многостраничным сайтам услуг, информационным порталам и интернет-магазинам. SEO в меньшей степени подходит для лендингов, сайтов-визиток и сайтов компаний с узкопрофильной сложной продукцией, например, турбин для АЭС.
SEO-оптимизацию можно проводить собственными силами, с помощью нанятого в штат SEO-специалиста либо обратившись в SEO-агентство. SEO не дает быстрых результатов: в зависимости от возраста домена, уровня конкуренции и прочих факторов для успешной раскрутки сайта может потребоваться от нескольких месяцев до года.
При самостоятельной SEO-оптимизации сайта нужно обратить внимание на следующие моменты:
- на сайте должны отсутствовать технические ошибки, например, неправильно настроенные редиректы или ошибочно закрытые от индексации страницы в файле robots.txt. Проверить сайт на технические ошибки можно в модуле «Аудит сайта» от Serpstat:
- основой для создания контента и структуры сайта должно быть семантическое ядро — список слов и словосочетаний, по которым клиенты должны находить сайт. В зависимости от вида бизнеса семантическое ядро может состоять как из тысячи, так и из миллионов ключевых фраз;
- необходимо, чтобы на ресурсе отсутствовали дубли — полностью одинаковый контент на различных страницах. Такие ситуации часто бывают в интернет-магазинах, когда у товаров полностью совпадают описания за исключением цвета или еще какой-либо незначительной характеристики. Также такая ошибка возникает при наличии у страницы версии для печати.
Чтобы избежать санкций поисковых систем, нужно указывать каноническую страницу — благодаря этому алгоритмы поисковиков будут определять как главную только одну заданную страницу;
- на проекте должны быть правильно заполнены мета-теги — краткие сведения о каждой странице, которые используются поисковыми системами для формирования сниппета:
- структура ресурса должна быть понятной — необходимо создать разделы и подразделы, облегчающие навигацию и поиск необходимых товаров или услуг, добавить функцию поиска, карту сайта;
- на проекте должны использоваться только уникальные тексты, без орфографических и стилистических ошибок. Их размер должен быть достаточным для раскрытия темы страницы и быть сопоставимым с объемом текстов конкурентов в ТОП выдачи поисковых систем.
Проверить текст на уникальность и ошибки можно с помощью специализированных сервисов:
- сайт должен регулярно обновляться: необходимо добавлять новые разделы, страницы, видео и фотоматериалы или актуализировать существующие;
- большинство интернет-пользователей посещают сайты с мобильных устройств, поэтому важно адаптировать проект под портативные девайсы;
- страницы сайта должны быстро загружаться. Проверить скорость и узнать, как ее увеличить, можно с помощью сервиса PageSpeed от Google:
Привлечение клиентов из интернета с использованием контекстной рекламы
Рекламные объявления и баннеры, которые увидят потенциальные клиенты из интернета, можно размещать в поисковых системах, на других сайтах или в социальных сетях.
Пример контекстной рекламы в Google:
Средний и крупный бизнес, как правило, используют PPC в сочетании с SEO и другими методами продвижения.
При самостоятельной настройке PPC стоит обратить внимание на такие моменты:
- необходимо правильно указать регионы, в которых будет показываться реклама;
- добавляя ключевые фразы, нужно корректно выбирать тип соответствия. Например, при выборе широкого типа соответствия пользователь, который введет в поисковой системе запрос «купить коврик для йоги» увидит объявление о занятиях йогой в фитнес-центре, поскольку обе ключевые фразы содержат общее слово — «йога». Такая настройка рекламной кампании привлечет больше трафика на сайт, однако он будет нецелевым, из-за этого бюджет может тратиться нерационально;
- необходимо связать рекламный аккаунт с системой аналитики, чтобы анализировать эффективность кампании и при необходимости вносить коррективы.
Как привлечь клиента на сайт посредством SMM
Учитывая такую популярность соцсетей, создать бизнес-аккаунт для продвижения в выбранных социальных сетях целесообразно практически любому виду бизнеса.
В зависимости от целевой аудитории, можно продвигать компанию в различных социальных сетях:
Как привлечь новых клиентов с помощью email- маркетинга
Согласно исследованию DMA National Client Email, проведенному в 2015 году в Великобритании, в среднем 1 фунт, вложенный в email-маркетинг, приносит компании прибыль в размере 38 фунтов.
Этот вид привлечения клиентов имеет такие преимущества:
- по прогнозам, количество email-аккаунтов достигнет 5,6 миллиарда;
- 99% пользователей проверяют свою почту ежедневно;
- E-mail маркетинг наиболее популярен в B2B-сегменте — используется 93% процентами маркетологов, однако его можно также успешно использовать для интернет-магазинов и сайтов услуг;
- 59% респондентов утверждают, что рекламные письма влияют на их решение о покупке.
Пример рекламной email-рассылки:
Как найти клиентов в интернете, используя контент-маркетинг
Ведение блога на сайте позволяет привлекать и удерживать лояльную аудиторию, выстраивать с ней доверительные отношения, способствующие превращению пользователя в постоянного клиента и приверженца компании.
Для успешного использования контент-маркетинга необходима работа нескольких специалистов — контент-менеджера, копирайтеров, редактора. Также стоит учитывать экспертный уровень специалистов, создающих контент. Сейчас Google учитывает авторитетность создателей контента при ранжировании сайтов с информацией, которая может повлиять на здоровье или благосостояние пользователей («Your Money or Your Life»).
Пример блога интернет-магазина:
Заключение
Есть различные способы продвижения компании в интернете, среди которых любой вид бизнеса — от частного предпринимателя до крупной корпорации — сможет выбрать наиболее эффективный вариант.
Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Используйте лучшие SEO инструменты
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Возможности Serpstat
Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
SEO аудит страницы
Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы
Рекомендуемые статьи
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.