Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
7831 1
How-to Читать 11 минут

Как определить порядок SEO-оптимизации сайта

Как определить порядок внесения изменений на сайте
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ВНУТРЕННИЕ ПРОЦЕССЫ
Инструкцию одобрила
SEO-оптимизатор в Agilie
Любые изменения на сайте влияют на его позиции. Неосторожность приводит к тому, что у сайта падают позиции в поисковых системах. Чтобы отделаться минимальными потерями, работайте по четкому плану.

С чего начать SEO-оптимизацию сайта

Первостепенные задачи оптимизации — это анализ проекта и веб-сайта. Что анализируем:
1
Сайт, с которым предстоит работать. Составьте список правок. Проверьте позиции сайта, которые уже достигнуты. Узнайте, какие страницы приводят больше всего посетителей, особенно совершающих конверсию.
Специалист готовит план внутренних изменений, составляет чек-лист по приоритетам и согласовывает изменения с клиентом.

У владельца сайта следует уточнить цели веб-сайта: продажа, информирование, брендинг. Отталкиваясь от них, сео-специалисту будет легче понять, нужно ли менять CMS, протокол с http на https, делать ли мобильную версию. Обязательно уточняется бюджет и возможность доработки текущей версии CMS у программистов.
2
Сайты конкурентов в топе. Анализ конкурентов — must have для любого проекта. Позволяет определить, на чем делать упор при продвижении в данной тематике.
Если конкуренты занимают лидирующие места в SERP, необходимо выяснить почему, чтобы повторить успех.

Порядок работы при обновлении сайта

Этапы поисковой оптимизации сайта:

  • определить страницы, которые полезно сохранить;
  • составить семантическое ядро — это определяет необходимость, порядок и приоритетность изменения структуры;
  • если есть необходимость в переезде на другой домен или https, выполнить подготовку и переезд;
  • провести анализ юзабилити сайта;
  • выполнить внутреннюю оптимизацию, которая исходит из Технического аудита;
  • по завершении внутренних изменений переходить к внешнему продвижению;
  • внедрять второстепенные задачи и задачи на развитие.

Чтобы определить, с чего начать оптимизацию сайта и в каком порядке вносить изменения, проводится анализ сайта и технический аудит. Начинают с наиболее глобального, где требуется веб-программирование и переходят к оптимизации отдельных страниц. Поэтому план изменений делят на несколько блоков: первоочередные задачи, задачи второго уровня и задачи на развитие.

Первоочередные задачи выполняются сразу. Второстепенные задачи выполняют по мере необходимости, задачи на развитие планируют на четко зафиксированные периоды.

Первоочередные задачи SEO-специалиста

Семантическое ядро и структура сайта

Первым делом SEO-специалист анализирует запросы, под которые необходимо оптимизировать посадочные страницы — от них будет зависеть трафик. Если тематика сайта не меняется, проверяют актуальность ключевых фраз. Если запросы больше не актуальны, ядро собирают заново и в соответствии с ним выстраивают структуру сайта.

Чтобы не потерять позиции, желательно максимально сохранить структуру вместе с адресами страниц и файлов.

Рекомендации при работе над изменениями в структуре сайта

1
Проверяйте видимость страниц. Для проверки подойдут Google Analytics, Liveinternet, Яндекс.Метрика. Найдите страницы, на которые посетители переходят из поисковых систем.
2
Настраивайте редиректы со старых адресов. Сделайте это с помощью 301 редиректа.
3
Используйте ЧПУ. Будет плюсом использование ключевых фраз в URL. Оптимальная длина ЧПУ — до 110 символов. Проверяется в программах: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или любым другим парсером.
4
Систематизируйте XML-карту сайта. В XML-карте перечисляются страницы, их иерархия и приоритет обхода. Карта помогает поисковым краулерам эффективнее индексировать страницы. Ссылка на этот файл прописывается в robots.txt.
5
Расширяйте семантику и структуру сайта. Создавайте и оптимизируйте страницы под запросы. Охватите новые и смежные темы, чтобы привлечь больше аудитории.

Желательно, чтобы под каждую страницу были свои ключи, которые не дублируются на других страницах. Иначе страницы с одинаковыми ключами будут соревноваться между собой в выдаче. Показана будет только одна из них.
Помимо определения структуры сайта, семантическое ядро помогает:

  • при генерации и прописывании мета-тегов;
  • при подготовке контента для посадочных страниц;
  • при перелинковке;
  • при проведении внешней оптимизации и при формировании ЧПУ URL.
Процесс составления ядра иногда растягивается на месяцы. Например, если насчитывается несколько сотен тысяч запросов для интернет-магазина.

Внутренняя оптимизация сайта

Для этого этапа проводят технический SEO-аудит сайта. По ходу работы оптимизатор анализирует страницы, которые способствуют продвижению ресурса в органическом поиске, и фиксирует чек-листом выявленные ошибки.

Перечислим несколько основных факторов, которые входят в блок аудита.
1
Скорость загрузки сайта. Что делать, если сайт загружается медленно:

  • уменьшить вес изображений;
  • вынести скрипты в отдельные файлы;
  • сократить время ответа сервера.
2
Микроразметка. Это набор специальных тегов, структурирующих содержимое для поисковых роботов. Для чего применяют:

  • блок с контактными данными;
  • логотип и название;
  • карточки товаров и т.д.
3
Системы метрик и статистики. Для этого используют Яндекс.Метрику и Google Analytics. Что можно узнать из систем аналитики:

  • выявлять самые посещаемые страницы;
  • изучать карту скроллинга страницы и тепловую карту ссылок;
  • сколько времени пользователь проводит на сайте;
  • сколько страниц просматривается за сеанс и как изменился показатель;
  • какие действия предшествуют целевому действию;
  • регионы, из которых больше конверсий;
  • смотреть, на каком этапе пользователи закрывают страницу регистрации, если она многоступенчатая и прочее.
Рекомендации:

  1. Title должен быть уникальным для каждой страницы и соответствующим ее контенту. При его написании ставят высокочастотный запрос в начало или максимально близко к нему, но следят, чтобы предложение было читаемым.

  2. Description — это уникальное, лаконичное, привлекательное описание текста на странице. При его составлении добавляют ключевые фразы или символы, эмодзи — они бросаются в глаза при выдаче, но важно не злоупотреблять ими.

  3. Заголовок <h1> ставят в начале страницы, в него вписывают ключевую фразу и следят, чтобы он был читаемым.

Внутренняя перелинковка

«Висячие узлы» это страницы без исходящих ссылок, на которые приводят другие ссылки. Если их не убрать, нарушится естественное распределение ссылочного веса.

Проверяется с помощью PageWeight.

Перед тем как выбрать какую-то схему, необходимо определить, какие запросы или страницы нужно продвинуть таким способом. Можно использовать одну из схем перелинковки:

  • иерархическая. Главная страница ссылается на разделы, а разделы на страницы контента, которые ссылаются на главную страницу;
  • перелинковка звездочкой. Выполняется так, что все страницы сайта ссылаются друг на друга;
  • кольцевая. Часто применяется для высокочастотных фраз, где все страницы сайта ссылаются на продвигаемый раздел.

Оптимизация контента

На этом этапе для продвигаемых страниц готовят тексты с вхождением ключевых запросов и LSI.

Параллельно готовят информационные статьи. Они пойдут в разделы «Блог», «Новости», «Интересное». Их цель — помочь потенциальным покупателям в выборе, расширить семантическое ядро.

Скрытый от пользователей, но доступный поисковым машинам текст, убирают. Проверка происходит вручную — нажмите Ctrl+A, а для Макбука Command+A.
Поиск скрытого текста на сайте

Оптимизация изображений

Картинки привлекают на сайт аудиторию из поиска по картинкам. Убедитесь, что это не запрещено в robots.txt.

Правильное имя файла: «vaza.jpg», неправильное — «1.jpg».

Прописывайте атрибут ALT у изображений. Основная задача alt тегов состоит в том, чтобы поисковые роботы понимали что изображено на картинке.

Чтобы правильно их составить пишите только то, что действительно есть на картинке, без лишних слов и спама ключевыми фразами.

Работа с robots.txt и краулинговым бюджетом

Файл регулирует сканирование сайта поисковыми роботами. В него вносят правки сразу после того, как отредактирована структура. Название файла robots.txt должно быть прописано правильно. В строке «User Agent» — боты указаны верно:

  • * — если доступ открыт для всех, сейчас их насчитывается больше 300;
  • Googlebot/YandexBot — если для определенной поисковой машины.

Что нужно закрыть для робота: административные разделы, фильтры, кэш. Это прописывается со строкой «Disallow».Если файла нет, его создают самостоятельно в любом текстовом редакторе — Notepad++, Sublime Text.

Краулинговый бюджет — это лимит ресурсов на обход страниц сайта, которые бот обойдет. Его бюджет на обход сайта. Чтобы робот обходил только нужные страницы, необходимо правильно настроить sitemap.xml и robots.txt. Ошибки будут приводить к тому, что поисковая машина будет уходить с сайта, просканировав только часть контента.

Юзабилити

Базовые вещи из юзабилити сайта:

  • адаптивность к мобильным устройствам;
  • удобство переключения языка;
  • наличие интуитивно понятных кнопок;
  • карта сайта;
  • логически последовательное распределение разделов;
  • наличие кнопки очистки формы заказа;
  • поиск на сайте;
  • разделы недавно просмотренных страниц, если речь идет про интернет-магазин;
  • сквозное главное меню;
  • возможность заказа в один клик и добавление товара в избранное;
  • формы обратной связи;
  • фильтры для товаров;
  • легкая авторизация через социальные сети или аккаунт;
  • полные характеристики товаров.

Например, оформление заказа в интернет-магазине не будет происходить комфортно без корзины товаров, форм обратной связи.

Юзабилити сайта не откладывают в долгий ящик, иначе показатель отказов будет плохой, соответственно рейтинг в позициях не будет расти.

Внешняя оптимизация сайта: этапы

В первую очередь при необходимости удаляют страницы без хороших позиций или входящих ссылок. При этом важно настроить 301 редирект с удаленных страниц на схожие существующие.

Если ссылки есть: рассматривают каждую в отдельности, есть ли польза ресурсу и соответствие тематике.

Если ссылка публиковалась через биржу: возможно получится ее отредактировать и поставить на другой адрес.

Если о публикации ссылок договаривались напрямую: перенаправлять их будет сложнее, придется связываться с каждым вебмастером. Это может быть долго и затратно, поэтому, решаясь на смену структуры или домена, будьте готовы пожертвовать ссылочной массой.

Второстепенные задачи SEO-специалиста

Обычно второстепенные этапы SEO-продвижения включают незначительное изменение контента, расширение семантического ядра, наполнение информационного блока. Это тип заданий, который выполняется после того, как глобальные решения внедрены.

Разница между второстепенными задачами и задачами на развитие в том, что первые выполняются по мере возможности, в ограниченное время. Развитие же подразумевает внедрение несрочного характера, которое будет реализовано в запланированные сроки или по достижению целей проекта.

Пример задач на развитие сайта:

  • внедрение новых разделов, которые сейчас не актуальны, но ситуация изменится;
  • запуск новых продуктов и услуг на сайте;
  • улучшение факторов юзабилити.

Классификация задач всегда отталкивается от целей проекта и строится индивидуально. Важно не пренебрегать порядком внесения изменений, а планировать все в форме чек-листа. Это позволит вам работать продуктивнее:

  • отслеживать статус выполнения задач по внедрению изменений на сайте;
  • вести примечания к задачам. Они помогут объяснить положение вещей сотруднику и владельцу;
  • не терять из виду задачи по сайту, соблюдать сроки.

Заключение

Спешка или неправильный порядок работы могут снизить эффективность SEO. С чего начать, чтобы этого не случилось:

  • анализ проекта и его конкурентов, рисков;
  • создание плана и классификация задач по приоритету;
  • смена CMS, протокола, создание мобильной версии и прочее;
  • составление семантического ядра, доработка структуры;
  • внутренняя оптимизация;
  • юзабилити;
  • внешняя оптимизация;
  • внедрение второстепенных задач и задач на развитие.

Порядок SEO-оптимизации, этапы внесения изменений определяют индивидуально для каждого сайта, сверяясь с чек-листом.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat" title = "Этапы поисковой оптимизации сайта: в каком порядке вносить изменения 16261788240474" />
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.81 из 5 на основе 14 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.