Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1043 1
How-to Читать 11 минут 13 марта 2019

Как определить порядок SEO-оптимизации сайта

Как определить порядок внесения изменений на сайте
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ВНУТРЕННИЕ ПРОЦЕССЫ
Инструкцию одобрила
SEO-оптимизатор в Agilie
Любые изменения на сайте влияют на его позиции. Неосторожность приводит к тому, что у сайта падают позиции в поисковых системах. Чтобы отделаться минимальными потерями, работайте по четкому плану.

С чего начать SEO-оптимизацию сайта

Первостепенные задачи оптимизации — это анализ проекта и веб-сайта. Что анализируем:
1
Сайт, с которым предстоит работать. Составьте список правок. Проверьте позиции сайта, которые уже достигнуты. Узнайте, какие страницы приводят больше всего посетителей, особенно совершающих конверсию.
Специалист готовит план внутренних изменений, составляет чек-лист по приоритетам и согласовывает изменения с клиентом.

У владельца сайта следует уточнить цели веб-сайта: продажа, информирование, брендинг. Отталкиваясь от них, сео-специалисту будет легче понять, нужно ли менять CMS, протокол с http на https, делать ли мобильную версию. Обязательно уточняется бюджет и возможность доработки текущей версии CMS у программистов.
2
Сайты конкурентов в топе. Анализ конкурентов — must have для любого проекта. Позволяет определить, на чем делать упор при продвижении в данной тематике.
Если конкуренты занимают лидирующие места в SERP, необходимо выяснить почему, чтобы повторить успех.

Порядок работы при обновлении сайта

Этапы поисковой оптимизации сайта:

  • определить страницы, которые полезно сохранить;
  • составить семантическое ядро — это определяет необходимость, порядок и приоритетность изменения структуры;
  • если есть необходимость в переезде на другой домен или https, выполнить подготовку и переезд;
  • провести анализ юзабилити сайта;
  • выполнить внутреннюю оптимизацию, которая исходит из Технического аудита;
  • по завершении внутренних изменений переходить к внешнему продвижению;
  • внедрять второстепенные задачи и задачи на развитие.

Чтобы определить, с чего начать оптимизацию сайта и в каком порядке вносить изменения, проводится анализ сайта и технический аудит. Начинают с наиболее глобального, где требуется веб-программирование и переходят к оптимизации отдельных страниц. Поэтому план изменений делят на несколько блоков: первоочередные задачи, задачи второго уровня и задачи на развитие.

Первоочередные задачи выполняются сразу. Второстепенные задачи выполняют по мере необходимости, задачи на развитие планируют на четко зафиксированные периоды.

Первоочередные задачи SEO-специалиста

Семантическое ядро и структура сайта

Первым делом SEO-специалист анализирует запросы, под которые необходимо оптимизировать посадочные страницы — от них будет зависеть трафик. Если тематика сайта не меняется, проверяют актуальность ключевых фраз. Если запросы больше не актуальны, ядро собирают заново и в соответствии с ним выстраивают структуру сайта.

Чтобы не потерять позиции, желательно максимально сохранить структуру вместе с адресами страниц и файлов.

Рекомендации при работе над изменениями в структуре сайта

1
Проверяйте видимость страниц. Для проверки подойдут Google Analytics, Liveinternet, Яндекс.Метрика. Найдите страницы, на которые посетители переходят из поисковых систем.
2
Настраивайте редиректы со старых адресов. Сделайте это с помощью 301 редиректа.
3
Используйте ЧПУ. Будет плюсом использование ключевых фраз в URL. Оптимальная длина ЧПУ — до 110 символов. Проверяется в программах: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или любым другим парсером.
4
Систематизируйте XML-карту сайта. В XML-карте перечисляются страницы, их иерархия и приоритет обхода. Карта помогает поисковым краулерам эффективнее индексировать страницы. Ссылка на этот файл прописывается в robots.txt.
5
Расширяйте семантику и структуру сайта. Создавайте и оптимизируйте страницы под запросы. Охватите новые и смежные темы, чтобы привлечь больше аудитории.

Желательно, чтобы под каждую страницу были свои ключи, которые не дублируются на других страницах. Иначе страницы с одинаковыми ключами будут соревноваться между собой в выдаче. Показана будет только одна из них.
Помимо определения структуры сайта, семантическое ядро помогает:

  • при генерации и прописывании мета-тегов;
  • при подготовке контента для посадочных страниц;
  • при перелинковке;
  • при проведении внешней оптимизации и при формировании ЧПУ URL.
Процесс составления ядра иногда растягивается на месяцы. Например, если насчитывается несколько сотен тысяч запросов для интернет-магазина.

Внутренняя оптимизация сайта

Для этого этапа проводят технический SEO-аудит сайта. По ходу работы оптимизатор анализирует страницы, которые способствуют продвижению ресурса в органическом поиске, и фиксирует чек-листом выявленные ошибки.

Перечислим несколько основных факторов, которые входят в блок аудита.
1
Скорость загрузки сайта. Что делать, если сайт загружается медленно:

  • уменьшить вес изображений;
  • вынести скрипты в отдельные файлы;
  • сократить время ответа сервера.
2
Микроразметка. Это набор специальных тегов, структурирующих содержимое для поисковых роботов. Для чего применяют:

  • блок с контактными данными;
  • логотип и название;
  • карточки товаров и т.д.
3
Системы метрик и статистики. Для этого используют Яндекс.Метрику и Google Analytics. Что можно узнать из систем аналитики:

  • выявлять самые посещаемые страницы;
  • изучать карту скроллинга страницы и тепловую карту ссылок;
  • сколько времени пользователь проводит на сайте;
  • сколько страниц просматривается за сеанс и как изменился показатель;
  • какие действия предшествуют целевому действию;
  • регионы, из которых больше конверсий;
  • смотреть, на каком этапе пользователи закрывают страницу регистрации, если она многоступенчатая и прочее.
Рекомендации:

  1. Title должен быть уникальным для каждой страницы и соответствующим ее контенту. При его написании ставят высокочастотный запрос в начало или максимально близко к нему, но следят, чтобы предложение было читаемым.

  2. Description — это уникальное, лаконичное, привлекательное описание текста на странице. При его составлении добавляют ключевые фразы или символы, эмодзи — они бросаются в глаза при выдаче, но важно не злоупотреблять ими.

  3. Заголовок <h1> ставят в начале страницы, в него вписывают ключевую фразу и следят, чтобы он был читаемым.

Внутренняя перелинковка

«Висячие узлы» это страницы без исходящих ссылок, на которые приводят другие ссылки. Если их не убрать, нарушится естественное распределение ссылочного веса.

Проверяется с помощью PageWeight.

Перед тем как выбрать какую-то схему, необходимо определить, какие запросы или страницы нужно продвинуть таким способом. Можно использовать одну из схем перелинковки:

  • иерархическая. Главная страница ссылается на разделы, а разделы на страницы контента, которые ссылаются на главную страницу;
  • перелинковка звездочкой. Выполняется так, что все страницы сайта ссылаются друг на друга;
  • кольцевая. Часто применяется для высокочастотных фраз, где все страницы сайта ссылаются на продвигаемый раздел.

Оптимизация контента

На этом этапе для продвигаемых страниц готовят тексты с вхождением ключевых запросов и LSI.

Параллельно готовят информационные статьи. Они пойдут в разделы «Блог», «Новости», «Интересное». Их цель — помочь потенциальным покупателям в выборе, расширить семантическое ядро.

Скрытый от пользователей, но доступный поисковым машинам текст, убирают. Проверка происходит вручную — нажмите Ctrl+A, а для Макбука Command+A.
Поиск скрытого текста на сайте

Оптимизация изображений

Картинки привлекают на сайт аудиторию из поиска по картинкам. Убедитесь, что это не запрещено в robots.txt.

Правильное имя файла: «vaza.jpg», неправильное — «1.jpg».

Прописывайте атрибут ALT у изображений. Основная задача alt тегов состоит в том, чтобы поисковые роботы понимали что изображено на картинке.

Чтобы правильно их составить пишите только то, что действительно есть на картинке, без лишних слов и спама ключевыми фразами.

Работа с robots.txt и краулинговым бюджетом

Файл регулирует сканирование сайта поисковыми роботами. В него вносят правки сразу после того, как отредактирована структура. Название файла robots.txt должно быть прописано правильно. В строке «User Agent» — боты указаны верно:

  • * — если доступ открыт для всех, сейчас их насчитывается больше 300;
  • Googlebot/YandexBot — если для определенной поисковой машины.

Что нужно закрыть для робота: административные разделы, фильтры, кэш. Это прописывается со строкой «Disallow».Если файла нет, его создают самостоятельно в любом текстовом редакторе — Notepad++, Sublime Text.

Краулинговый бюджет — это лимит ресурсов на обход страниц сайта, которые бот обойдет. Его бюджет на обход сайта. Чтобы робот обходил только нужные страницы, необходимо правильно настроить sitemap.xml и robots.txt. Ошибки будут приводить к тому, что поисковая машина будет уходить с сайта, просканировав только часть контента.

Юзабилити

Базовые вещи из юзабилити сайта:

  • адаптивность к мобильным устройствам;
  • удобство переключения языка;
  • наличие интуитивно понятных кнопок;
  • карта сайта;
  • логически последовательное распределение разделов;
  • наличие кнопки очистки формы заказа;
  • поиск на сайте;
  • разделы недавно просмотренных страниц, если речь идет про интернет-магазин;
  • сквозное главное меню;
  • возможность заказа в один клик и добавление товара в избранное;
  • формы обратной связи;
  • фильтры для товаров;
  • легкая авторизация через социальные сети или аккаунт;
  • полные характеристики товаров.

Например, оформление заказа в интернет-магазине не будет происходить комфортно без корзины товаров, форм обратной связи.

Юзабилити сайта не откладывают в долгий ящик, иначе показатель отказов будет плохой, соответственно рейтинг в позициях не будет расти.

Внешняя оптимизация сайта: этапы

В первую очередь при необходимости удаляют страницы без хороших позиций или входящих ссылок. При этом важно настроить 301 редирект с удаленных страниц на схожие существующие.

Если ссылки есть: рассматривают каждую в отдельности, есть ли польза ресурсу и соответствие тематике.

Если ссылка публиковалась через биржу: возможно получится ее отредактировать и поставить на другой адрес.

Если о публикации ссылок договаривались напрямую: перенаправлять их будет сложнее, придется связываться с каждым вебмастером. Это может быть долго и затратно, поэтому, решаясь на смену структуры или домена, будьте готовы пожертвовать ссылочной массой.

Второстепенные задачи SEO-специалиста

Обычно второстепенные этапы SEO-продвижения включают незначительное изменение контента, расширение семантического ядра, наполнение информационного блока. Это тип заданий, который выполняется после того, как глобальные решения внедрены.

Разница между второстепенными задачами и задачами на развитие в том, что первые выполняются по мере возможности, в ограниченное время. Развитие же подразумевает внедрение несрочного характера, которое будет реализовано в запланированные сроки или по достижению целей проекта.

Пример задач на развитие сайта:

  • внедрение новых разделов, которые сейчас не актуальны, но ситуация изменится;
  • запуск новых продуктов и услуг на сайте;
  • улучшение факторов юзабилити.

Классификация задач всегда отталкивается от целей проекта и строится индивидуально. Важно не пренебрегать порядком внесения изменений, а планировать все в форме чек-листа. Это позволит вам работать продуктивнее:

  • отслеживать статус выполнения задач по внедрению изменений на сайте;
  • вести примечания к задачам. Они помогут объяснить положение вещей сотруднику и владельцу;
  • не терять из виду задачи по сайту, соблюдать сроки.

Заключение

Спешка или неправильный порядок работы могут снизить эффективность SEO. С чего начать, чтобы этого не случилось:

  • анализ проекта и его конкурентов, рисков;
  • создание плана и классификация задач по приоритету;
  • смена CMS, протокола, создание мобильной версии и прочее;
  • составление семантического ядра, доработка структуры;
  • внутренняя оптимизация;
  • юзабилити;
  • внешняя оптимизация;
  • внедрение второстепенных задач и задач на развитие.

Порядок SEO-оптимизации, этапы внесения изменений определяют индивидуально для каждого сайта, сверяясь с чек-листом.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.25 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов