Как определить порядок SEO-оптимизации сайта

Первостепенные задачи оптимизации — это анализ проекта и веб-сайта. Что анализируем:

Специалист готовит план внутренних изменений, составляет чек-лист по приоритетам и согласовывает изменения с клиентом.

У владельца сайта следует уточнить цели веб-сайта: продажа, информирование, брендинг. Отталкиваясь от них, сео-специалисту будет легче понять, нужно ли менять CMS, протокол с http на https, делать ли мобильную версию. Обязательно уточняется бюджет и возможность доработки текущей версии CMS у программистов.

Если конкуренты занимают лидирующие места в SERP, необходимо выяснить почему, чтобы повторить успех.

Этапы поисковой оптимизации сайта:

• определить страницы, которые полезно сохранить;
  
• составить семантическое ядро — это определяет необходимость, порядок и приоритетность изменения структуры;
  
• если есть необходимость в переезде на другой домен или https, выполнить подготовку и переезд;
  
• провести анализ юзабилити сайта;
  
• выполнить внутреннюю оптимизацию, которая исходит из Технического аудита;
  
• по завершении внутренних изменений переходить к внешнему продвижению;
  
• внедрять второстепенные задачи и задачи на развитие.

Чтобы определить, с чего начать оптимизацию сайта и в каком порядке вносить изменения, проводится анализ сайта и технический аудит. Начинают с наиболее глобального, где требуется веб-программирование и переходят к оптимизации отдельных страниц. Поэтому план изменений делят на несколько блоков: первоочередные задачи, задачи второго уровня и задачи на развитие.

Первоочередные задачи выполняются сразу. Второстепенные задачи выполняют по мере необходимости, задачи на развитие планируют на четко зафиксированные периоды.

Первым делом SEO-специалист анализирует запросы, под которые необходимо оптимизировать посадочные страницы — от них будет зависеть трафик. Если тематика сайта не меняется, проверяют актуальность ключевых фраз. Если запросы больше не актуальны, ядро собирают заново и в соответствии с ним выстраивают структуру сайта.

Чтобы не потерять позиции, желательно максимально сохранить структуру вместе с адресами страниц и файлов.

Помимо определения структуры сайта, семантическое ядро помогает:

• при генерации и прописывании мета-тегов;
  
• при подготовке контента для посадочных страниц;
  
• при перелинковке;
  
• при проведении внешней оптимизации и при формировании ЧПУ URL.
  

Процесс составления ядра иногда растягивается на месяцы. Например, если насчитывается несколько сотен тысяч запросов для интернет-магазина.

Для этого этапа проводят технический SEO-аудит сайта. По ходу работы оптимизатор анализирует страницы, которые способствуют продвижению ресурса в органическом поиске, и фиксирует чек-листом выявленные ошибки.

Перечислим несколько основных факторов, которые входят в блок аудита.

Рекомендации:

1. Title должен быть уникальным для каждой страницы и соответствующим ее контенту. При его написании ставят высокочастотный запрос в начало или максимально близко к нему, но следят, чтобы предложение было читаемым.
   
   
2. Description — это уникальное, лаконичное, привлекательное описание текста на странице. При его составлении добавляют ключевые фразы или символы, эмодзи — они бросаются в глаза при выдаче, но важно не злоупотреблять ими.
   
   
3. Заголовок <h1> ставят в начале страницы, в него вписывают ключевую фразу и следят, чтобы он был читаемым.
   

«Висячие узлы» это страницы без исходящих ссылок, на которые приводят другие ссылки. Если их не убрать, нарушится естественное распределение ссылочного веса.

Проверяется с помощью PageWeight.

Перед тем как выбрать какую-то схему, необходимо определить, какие запросы или страницы нужно продвинуть таким способом. Можно использовать одну из схем перелинковки:

• иерархическая. Главная страница ссылается на разделы, а разделы на страницы контента, которые ссылаются на главную страницу;
• перелинковка звездочкой. Выполняется так, что все страницы сайта ссылаются друг на друга;
• кольцевая. Часто применяется для высокочастотных фраз, где все страницы сайта ссылаются на продвигаемый раздел.

На этом этапе для продвигаемых страниц готовят тексты с вхождением ключевых запросов и LSI.

Параллельно готовят информационные статьи. Они пойдут в разделы «Блог», «Новости», «Интересное». Их цель — помочь потенциальным покупателям в выборе, расширить семантическое ядро.

Скрытый от пользователей, но доступный поисковым машинам текст, убирают. Проверка происходит вручную — нажмите Ctrl+A, а для Макбука Command+A.

Картинки привлекают на сайт аудиторию из поиска по картинкам. Убедитесь, что это не запрещено в robots.txt.

Правильное имя файла: «vaza.jpg», неправильное — «1.jpg».

Прописывайте атрибут ALT у изображений. Основная задача alt тегов состоит в том, чтобы поисковые роботы понимали что изображено на картинке.

Чтобы правильно их составить пишите только то, что действительно есть на картинке, без лишних слов и спама ключевыми фразами.

Файл регулирует сканирование сайта поисковыми роботами. В него вносят правки сразу после того, как отредактирована структура. Название файла robots.txt должно быть прописано правильно. В строке «User Agent» — боты указаны верно:

• * — если доступ открыт для всех, сейчас их насчитывается больше 300;
  
• Googlebot/YandexBot — если для определенной поисковой машины.
  
  

Что нужно закрыть для робота: административные разделы, фильтры, кэш. Это прописывается со строкой «Disallow».Если файла нет, его создают самостоятельно в любом текстовом редакторе — Notepad++, Sublime Text.

Краулинговый бюджет — это лимит ресурсов на обход страниц сайта, которые бот обойдет. Его бюджет на обход сайта. Чтобы робот обходил только нужные страницы, необходимо правильно настроить sitemap.xml и robots.txt. Ошибки будут приводить к тому, что поисковая машина будет уходить с сайта, просканировав только часть контента.

Базовые вещи из юзабилити сайта:

• адаптивность к мобильным устройствам;
  
• удобство переключения языка;
  
• наличие интуитивно понятных кнопок;
  
• карта сайта;
  
• логически последовательное распределение разделов;
  
• наличие кнопки очистки формы заказа;
  
• поиск на сайте;
  
• разделы недавно просмотренных страниц, если речь идет про интернет-магазин;
  
• сквозное главное меню;
  
• возможность заказа в один клик и добавление товара в избранное;
  
• формы обратной связи;
  
• фильтры для товаров;
  
• легкая авторизация через социальные сети или аккаунт;
  
• полные характеристики товаров.

Например, оформление заказа в интернет-магазине не будет происходить комфортно без корзины товаров, форм обратной связи.

Юзабилити сайта не откладывают в долгий ящик, иначе показатель отказов будет плохой, соответственно рейтинг в позициях не будет расти.

В первую очередь при необходимости удаляют страницы без хороших позиций или входящих ссылок. При этом важно настроить 301 редирект с удаленных страниц на схожие существующие.

Если ссылки есть: рассматривают каждую в отдельности, есть ли польза ресурсу и соответствие тематике.

Если ссылка публиковалась через биржу: возможно получится ее отредактировать и поставить на другой адрес.

Если о публикации ссылок договаривались напрямую: перенаправлять их будет сложнее, придется связываться с каждым вебмастером. Это может быть долго и затратно, поэтому, решаясь на смену структуры или домена, будьте готовы пожертвовать ссылочной массой.

Обычно второстепенные этапы SEO-продвижения включают незначительное изменение контента, расширение семантического ядра, наполнение информационного блока. Это тип заданий, который выполняется после того, как глобальные решения внедрены.

Разница между второстепенными задачами и задачами на развитие в том, что первые выполняются по мере возможности, в ограниченное время. Развитие же подразумевает внедрение несрочного характера, которое будет реализовано в запланированные сроки или по достижению целей проекта.

Пример задач на развитие сайта:

• внедрение новых разделов, которые сейчас не актуальны, но ситуация изменится;
  
• запуск новых продуктов и услуг на сайте;
  
• улучшение факторов юзабилити.
  
  

Классификация задач всегда отталкивается от целей проекта и строится индивидуально. Важно не пренебрегать порядком внесения изменений, а планировать все в форме чек-листа. Это позволит вам работать продуктивнее:

• отслеживать статус выполнения задач по внедрению изменений на сайте;
  
• вести примечания к задачам. Они помогут объяснить положение вещей сотруднику и владельцу;
  
• не терять из виду задачи по сайту, соблюдать сроки.
  

Спешка или неправильный порядок работы могут снизить эффективность SEO. С чего начать, чтобы этого не случилось:

• анализ проекта и его конкурентов, рисков;
  
• создание плана и классификация задач по приоритету;
  
• смена CMS, протокола, создание мобильной версии и прочее;
  
• составление семантического ядра, доработка структуры;
  
• внутренняя оптимизация;
  
• юзабилити;
  
• внешняя оптимизация;
  
• внедрение второстепенных задач и задач на развитие.
  
  

Порядок SEO-оптимизации, этапы внесения изменений определяют индивидуально для каждого сайта, сверяясь с чек-листом.