Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
6207 1
Маркетинг Читать 10 минут

Как существенно увеличить трафик блога, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews

Как существенно увеличить трафик на блоге, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews
Директор по маркетингу Serpstat
Евгений Lata
Директор по маркетингу в Serpstat
Любой блогер мечтает об увеличении охвата публикаций, большем трафике, и постоянно ищет новые способы привлечения читателей.
Мы нашли такой способ с помощью проведения крупного статейного конкурса и сегодня я готов рассказать, как именно наша команда его проводила — от подготовки до раздачи призов. Расскажу и про удачные шаги, и про откровенные факапы. В общем, читайте дальше — будет интересно!
Этап #1

Подготовка конкурса

Первоочередная цель нашего конкурса — распространить качественный и полезный контент об интернет-маркетинге по Рунету, активизировать генерацию классных статей. Ведь участвуя в конкурсе, многие стараются делать все по максимуму и отдают все силы. Включается азарт. Авторы лучше замотивированы.

Мы также поняли, что конкурс подарит не только десятки полезных статей, но и может привлечь трафик к нам на сайт (пусть это и не было самоцелью мероприятия). Поэтому в сентябре — октябре 2016 года, мы совместно с Артемом Бородатюком, CEO Serpstat, и Арсой, главредом нашего блога, решили провести масштабный статейный конкурс. И не прогадали, результат превзошел все ожидания.
Как существенно увеличить трафик блога, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews 16261788105863

Почему iPhone7 в качестве главного приза и почему SEOnews в качестве главного партнера?

Продумали концепт конкурса, утвердили бюджет и выбрали главный приз — iPhone7 еще тогда, год назад. В то время он только выходил и был в тренде. С подготовкой конкурса сильно затянули, мы выходили на Product Hunt, работали с AppSumo все никак руки не доходили. Когда наконец решили запустить конкурс, менять подарок уже не стали. Вновь вернулись к подготовке конкурса в апреле-мае 2017.

Мы поняли: для того, чтобы привлечь максимум внимания к конкурсу и предоставить больше площадок для размещения публикаций, нам нужен авторитетный партнер, такой как SEOnews. Тем более, что там «тусуется» наша целевая аудитория.

В SEOnews работают крутые отзывчивые ребята, которые сразу поддержали идею нашего конкурса и согласились поучаствовать в его организации. Они же занимались поиском спонсоров для нашего конкурса.
Статья о выходе на Product Hunt
четкая инструкция от Serpstat
Список призов участникам статейного конкурса от Serpstat

Какие были правила?

Все, что требовалось от участников, это:

  1. Выбрать тему из предложенного списка, или создать любую другую тему в рамках рубрик: SEO, PPC, Контент-маркетинг и Маркетинг.

  2. Написать статью и разместить ее на собственном блоге или предложить ее для публикации на блогах SEOnews или Serpstat* в десятидневный период с момента регистрации.

  3. Разместить в тексте статьи информационную плашку: «Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса»

*Редакция SEOnews и Serpstat могли отказать в размещении статьи, если она не соответствовала контентным требованиям площадок.
Правила участия в статейном конкурсе
Краткие требования к структуре статьи:

1. Условное вступление — обозначаем проблему и ее актуальность.
2. Тело статьи — описываем решение проблемы. Обязательно с примерами из своей/чужой практики, ссылками на книги, исследования, помощь авторитетных сервисов.

  • Логические и тематические блоки.
  • Иллюстрации, дополняющие статью.

3. Условный вывод — закрепляем успех: кратко перечислить, что нужно сделать для достижения поставленной цели / предлагаем вопросы для самопроверки / в кейсе — даем результаты. Жюри оценивали статью на основании вышеуказанных требований, практической применимости контента, соответствия заданной теме, уникальности материала и оформлению.

К жюри привлекли 12 человек — настоящих экспертов своего дела. Это: Артем Бородатюк (глава жюри), Станислав Ставский, Сергей Кокшаров, Дмитрий Шахов, Александр Михальченко, Константин Найчуков, Татьяна Михальченко, Алексей Иванов, Максим Самойленко, Александр Григорьев, Анастасия Матвеева и Георгий Рябой.

Подробные правила читайте в статье о запуске мероприятия.

Как мы выбирали темы статей для конкурса?

Мы постарались создать максимум тем для каждой рубрики (напомню, их было ровно 4: SEO, PPC, Маркетинг, Контент-маркетинг).

Поначалу устроили небольшой брейншторм. Арса накидала по 5-10 тем в каждой рубрике, исходя из собственных предпочтений и методом заимствования лучшего из тематических форумов и других блогов по интернет-маркетингу. Затем подключились и другие ребята из нашего отдела: PPC-специалист, контент-маркетологи, а также редакция SEOnews. Мы ходили по Кворе и спрашивали: «Эй, ребята, о чем бы вы хотели почитать сейчас. Какие темы вас волнуют»?

В общей сложности мы набросали до 150 тем, из которых оставили только сотню — по 25 в каждой рубрике. Когда все приготовления остались позади, мы наконец запустили конкурс.
Этап #2

Запуск конкурса

15 мая мы запустили конкурс, анонсировав его постами на блогах, в собственных еженедельных рассылках и в соцсетях. Кроме того, мы рассылали пресс-релизы по разным изданиям, публиковали в тематических группах ФБ и ВК.
Пресс-релиз Serpstat во время статейного конкурса
Разумеется, наши партнеры также подключались — рекламировали по своим каналам.

Помимо того, мы запустили контекстную рекламу в Фейсбуке на пост о конкурсе, потратив $200 баксов. Общий бюджет конкурса составил $3000, из которых мы потратили 700 баксов на Айфон и чуть больше 200 баксов на весь маркетинг. Все остальные подарки и призы предоставили нам партнеры.

Мы составили простую форму для участия в Google Forms, ответы на которые сводили в специальную таблицу:
Здесь участники могли следить за появлением своего имени в списках, приближению дедлайнов, освобождению новых тем и появлению новых конкурентов.
Этап #3

Первые результаты

По итогу конкурса мы получили около 100 публикаций, однако заявок было в три раза больше. Не все желающие стали полноценными участниками нашего конкурса. По нескольким причинам:

  • Многие просто забивали тему, а потом никаких публикаций не присылали.

  • Некоторые приписывали к своим старым публикациям, обязательную информационную плашку и присылали так — что противоречило условиям конкурса (кстати, настоящую дату публикации статьи легко узнать с помощью Archive.org).

  • Часть публикаций не соответствовало требованиям наших блогов, поэтому не могли быть размещены здесь и отклонялись редакторами.

Тем не менее я и вся наша команда остались довольны количеством и качеством публикаций. Мы получили замечательные статьи от Алексея Трудова (alexeytrudov.com), Станислава Кириченко (staurus.net), Дмитрия Иванова (ivanov-seo.ru), Катерины Ерошиной (madcats.ru) и других крутых ребят.
Самыми горячими и популярными темами были темы о правильном наращивании ссылок, о том, как увеличить скорость загрузки сайта, как оптимизировать мобильные сайты, зачем бизнесу страница 404 ошибки и другие темы из рубрики SEO.

Весь список статей найдете в публикации о начале голосования.
Этап #4

Голосование

Поначалу мы построили систему голосования, состоящую из двух этапов:

  1. Голосования зрителей.
  2. Оценки жюри.

Зрители должны были голосовать через Google Forms по одной статье из каждой категории. В руки членов жюри должны были попасть только топ-10 статей из каждой рубрики — список лучших в результате голосования зрителей.

Однако мы были вынуждены в процессе голосования поменять правила. Мы обнаружили, что некоторые нечестным образом пробились в топ-10, накрутив голоса. На что нам «намекали» и сами участники:
Пример негативного комментария
Коментирование конкурса
Отзывы и предложения участников
К сожалению, предотвратить это было сложно. Мы думали, что голосование через Гугл Формы уникальными емейл-адресами вполне безопасно, но ошиблись.

В результате мы изменили немного правила конкурса и в финал попали все участники, а не только топ-10, чтобы у каждого оставался шанс выиграть.
Реакция на негативные комментарии
Кроме того, мы дополнительно набрали новых жюри в каждой рубрике — статей-то прибавилось, и задача стала труднее. Участникам эта идея понравилась:
Реакция на смену судейства в статейном конкурсе
В результате длительного судейства (мы немного просрочили дедлайны), мы выбрали победителей в каждой рубрике!
Как существенно увеличить трафик блога, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews 16261788105871
Победителей четверо — по одному в каждой рубрике: SEO, PPC, Контент-маркетинг и Маркетинг.
1
3
Категорию Контент-маркетинг возглавил Павел Тимощенко и его статья Навыки верстки и оформления текста: что нужно знать контент-маркетологам
4
Лучшей в рубрике Маркетинг стала Лада Сардак: Ваш бизнес в соцсетях есть, а толку от этого нет. В чём причина?
А обладателем iPhone 7 стал Дмитрий (СЕO, Indexoid) →
Победитель конкурса от Serpstat
— Дима, не грусти, что получил 7 айфон за месяц до выхода 8 айфона. Возможно, когда-нибудь будет новый конкурс ;)
В заключение

Что дал нам конкурс?

Конкурс дал нам интересный опыт, море полезного контента (я лично добавил статью со списком всех опубликованных постов в закладки) и повышение показателей нашего блога, сайта и сервиса целиком. Это:

  • Положительный фидбек от пользователей.
Комментарии после окончания конкурса
  • Рост трафика в блоге Serpstat за период конкурса.
Рост трафика в блоге Serpstat
  • Рост ссылочной массы на сайт Serpstat
Увеличение ссылочной массы сайта
  • Рост количества комментариев в блоге.
График увеличения активности пользователей в блоге
  • более 100 человек-участников конкурса получили доступ к Serpstat, активировав коды на бесплатный доступ;

  • четверо из них стали нашими платными пользователями.

Несмотря на небольшую проблему с голосованиями и накруткой, мы получили немалый положительный фидбэк от участников, членов жюри и просто читателей.

Некоторые участники сами нам признались, почему участвовали в конкурсе — ими двигало желание поделиться своим опытом с читателями и сделать полезные публикации, которыми можно долго гордится.
Позитивные письма участников конкурса
И им это удалось ;) Это в конце концов, самое главное.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.67 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.