Как существенно увеличить трафик блога, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews

Краткие требования к структуре статьи:

1. Условное вступление — обозначаем проблему и ее актуальность.
2. Тело статьи — описываем решение проблемы. Обязательно с примерами из своей/чужой практики, ссылками на книги, исследования, помощь авторитетных сервисов.

• Логические и тематические блоки.
  
• Иллюстрации, дополняющие статью.
  
  

3. Условный вывод — закрепляем успех: кратко перечислить, что нужно сделать для достижения поставленной цели / предлагаем вопросы для самопроверки / в кейсе — даем результаты. Жюри оценивали статью на основании вышеуказанных требований, практической применимости контента, соответствия заданной теме, уникальности материала и оформлению.

К жюри привлекли 12 человек — настоящих экспертов своего дела. Это: Артем Бородатюк (глава жюри), Станислав Ставский, Сергей Кокшаров, Дмитрий Шахов, Александр Михальченко, Константин Найчуков, Татьяна Михальченко, Алексей Иванов, Максим Самойленко, Александр Григорьев, Анастасия Матвеева и Георгий Рябой.

Подробные правила читайте в статье о запуске мероприятия.

Мы постарались создать максимум тем для каждой рубрики (напомню, их было ровно 4: SEO, PPC, Маркетинг, Контент-маркетинг).

Поначалу устроили небольшой брейншторм. Арса накидала по 5-10 тем в каждой рубрике, исходя из собственных предпочтений и методом заимствования лучшего из тематических форумов и других блогов по интернет-маркетингу. Затем подключились и другие ребята из нашего отдела: PPC-специалист, контент-маркетологи, а также редакция SEOnews. Мы ходили по Кворе и спрашивали: «Эй, ребята, о чем бы вы хотели почитать сейчас. Какие темы вас волнуют»?

В общей сложности мы набросали до 150 тем, из которых оставили только сотню — по 25 в каждой рубрике. Когда все приготовления остались позади, мы наконец запустили конкурс.

15 мая мы запустили конкурс, анонсировав его постами на блогах, в собственных еженедельных рассылках и в соцсетях. Кроме того, мы рассылали пресс-релизы по разным изданиям, публиковали в тематических группах ФБ и ВК.

Разумеется, наши партнеры также подключались — рекламировали по своим каналам.

Помимо того, мы запустили контекстную рекламу в Фейсбуке на пост о конкурсе, потратив $200 баксов. Общий бюджет конкурса составил $3000, из которых мы потратили 700 баксов на Айфон и чуть больше 200 баксов на весь маркетинг. Все остальные подарки и призы предоставили нам партнеры.

Мы составили простую форму для участия в Google Forms, ответы на которые сводили в специальную таблицу:

Здесь участники могли следить за появлением своего имени в списках, приближению дедлайнов, освобождению новых тем и появлению новых конкурентов.

По итогу конкурса мы получили около 100 публикаций, однако заявок было в три раза больше. Не все желающие стали полноценными участниками нашего конкурса. По нескольким причинам:

• Многие просто забивали тему, а потом никаких публикаций не присылали.
  
  
• Некоторые приписывали к своим старым публикациям, обязательную информационную плашку и присылали так — что противоречило условиям конкурса (кстати, настоящую дату публикации статьи легко узнать с помощью Archive.org).
  
  
• Часть публикаций не соответствовало требованиям наших блогов, поэтому не могли быть размещены здесь и отклонялись редакторами.
  
  

Тем не менее я и вся наша команда остались довольны количеством и качеством публикаций. Мы получили замечательные статьи от Алексея Трудова (alexeytrudov.com), Станислава Кириченко (staurus.net), Дмитрия Иванова (ivanov-seo.ru), Катерины Ерошиной (madcats.ru) и других крутых ребят.

Поначалу мы построили систему голосования, состоящую из двух этапов:

1. Голосования зрителей.
   
2. Оценки жюри.
   
   

Зрители должны были голосовать через Google Forms по одной статье из каждой категории. В руки членов жюри должны были попасть только топ-10 статей из каждой рубрики — список лучших в результате голосования зрителей.

Однако мы были вынуждены в процессе голосования поменять правила. Мы обнаружили, что некоторые нечестным образом пробились в топ-10, накрутив голоса. На что нам «намекали» и сами участники:

К сожалению, предотвратить это было сложно. Мы думали, что голосование через Гугл Формы уникальными емейл-адресами вполне безопасно, но ошиблись.

В результате мы изменили немного правила конкурса и в финал попали все участники, а не только топ-10, чтобы у каждого оставался шанс выиграть.

Кроме того, мы дополнительно набрали новых жюри в каждой рубрике — статей-то прибавилось, и задача стала труднее. Участникам эта идея понравилась:

В результате длительного судейства (мы немного просрочили дедлайны), мы выбрали победителей в каждой рубрике!

Победителей четверо — по одному в каждой рубрике: SEO, PPC, Контент-маркетинг и Маркетинг.

Конкурс дал нам интересный опыт, море полезного контента (я лично добавил статью со списком всех опубликованных постов в закладки) и повышение показателей нашего блога, сайта и сервиса целиком. Это:

• Положительный фидбек от пользователей.
  

• более 100 человек-участников конкурса получили доступ к Serpstat, активировав коды на бесплатный доступ;
  
  
• четверо из них стали нашими платными пользователями.
  

Несмотря на небольшую проблему с голосованиями и накруткой, мы получили немалый положительный фидбэк от участников, членов жюри и просто читателей.

Некоторые участники сами нам признались, почему участвовали в конкурсе — ими двигало желание поделиться своим опытом с читателями и сделать полезные публикации, которыми можно долго гордится.

И им это удалось ;) Это в конце концов, самое главное.