Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
4476 3
Маркетинг Читать 10 минут 18 сентября 2017

Как существенно увеличить трафик блога, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews

Как существенно увеличить трафик на блоге, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews
Директор по маркетингу Serpstat
Евгений Lata
Директор по маркетингу в Serpstat
Любой блогер мечтает об увеличении охвата публикаций, большем трафике, и постоянно ищет новые способы привлечения читателей.
Мы нашли такой способ с помощью проведения крупного статейного конкурса и сегодня я готов рассказать, как именно наша команда его проводила — от подготовки до раздачи призов. Расскажу и про удачные шаги, и про откровенные факапы. В общем, читайте дальше — будет интересно!
Этап #1

Подготовка конкурса

Первоочередная цель нашего конкурса — распространить качественный и полезный контент об интернет-маркетинге по Рунету, активизировать генерацию классных статей. Ведь участвуя в конкурсе, многие стараются делать все по максимуму и отдают все силы. Включается азарт. Авторы лучше замотивированы.

Мы также поняли, что конкурс подарит не только десятки полезных статей, но и может привлечь трафик к нам на сайт (пусть это и не было самоцелью мероприятия). Поэтому в сентябре — октябре 2016 года, мы совместно с Артемом Бородатюком, CEO Serpstat, и Арсой, главредом нашего блога, решили провести масштабный статейный конкурс. И не прогадали, результат превзошел все ожидания.

Почему iPhone7 в качестве главного приза и почему SEOnews в качестве главного партнера?

Продумали концепт конкурса, утвердили бюджет и выбрали главный приз — iPhone7 еще тогда, год назад. В то время он только выходил и был в тренде. С подготовкой конкурса сильно затянули, мы выходили на Product Hunt, работали с AppSumo все никак руки не доходили. Когда наконец решили запустить конкурс, менять подарок уже не стали. Вновь вернулись к подготовке конкурса в апреле-мае 2017.

Мы поняли: для того, чтобы привлечь максимум внимания к конкурсу и предоставить больше площадок для размещения публикаций, нам нужен авторитетный партнер, такой как SEOnews. Тем более, что там «тусуется» наша целевая аудитория.

В SEOnews работают крутые отзывчивые ребята, которые сразу поддержали идею нашего конкурса и согласились поучаствовать в его организации. Они же занимались поиском спонсоров для нашего конкурса.
Статья о выходе на Product Hunt
четкая инструкция от Serpstat
Список призов участникам статейного конкурса от Serpstat

Какие были правила?

Все, что требовалось от участников, это:

  1. Выбрать тему из предложенного списка, или создать любую другую тему в рамках рубрик: SEO, PPC, Контент-маркетинг и Маркетинг.

  2. Написать статью и разместить ее на собственном блоге или предложить ее для публикации на блогах SEOnews или Serpstat* в десятидневный период с момента регистрации.

  3. Разместить в тексте статьи информационную плашку: «Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса»

*Редакция SEOnews и Serpstat могли отказать в размещении статьи, если она не соответствовала контентным требованиям площадок.
Правила участия в статейном конкурсе
Краткие требования к структуре статьи:

1. Условное вступление — обозначаем проблему и ее актуальность.
2. Тело статьи — описываем решение проблемы. Обязательно с примерами из своей/чужой практики, ссылками на книги, исследования, помощь авторитетных сервисов.

  • Логические и тематические блоки.
  • Иллюстрации, дополняющие статью.

3. Условный вывод — закрепляем успех: кратко перечислить, что нужно сделать для достижения поставленной цели / предлагаем вопросы для самопроверки / в кейсе — даем результаты. Жюри оценивали статью на основании вышеуказанных требований, практической применимости контента, соответствия заданной теме, уникальности материала и оформлению.

К жюри привлекли 12 человек — настоящих экспертов своего дела. Это: Артем Бородатюк (глава жюри), Станислав Ставский, Сергей Кокшаров, Дмитрий Шахов, Александр Михальченко, Константин Найчуков, Татьяна Михальченко, Алексей Иванов, Максим Самойленко, Александр Григорьев, Анастасия Матвеева и Георгий Рябой.

Подробные правила читайте в статье о запуске мероприятия.

Как мы выбирали темы статей для конкурса?

Мы постарались создать максимум тем для каждой рубрики (напомню, их было ровно 4: SEO, PPC, Маркетинг, Контент-маркетинг).

Поначалу устроили небольшой брейншторм. Арса накидала по 5-10 тем в каждой рубрике, исходя из собственных предпочтений и методом заимствования лучшего из тематических форумов и других блогов по интернет-маркетингу. Затем подключились и другие ребята из нашего отдела: PPC-специалист, контент-маркетологи, а также редакция SEOnews. Мы ходили по Кворе и спрашивали: «Эй, ребята, о чем бы вы хотели почитать сейчас. Какие темы вас волнуют»?

В общей сложности мы набросали до 150 тем, из которых оставили только сотню — по 25 в каждой рубрике. Когда все приготовления остались позади, мы наконец запустили конкурс.
Этап #2

Запуск конкурса

15 мая мы запустили конкурс, анонсировав его постами на блогах, в собственных еженедельных рассылках и в соцсетях. Кроме того, мы рассылали пресс-релизы по разным изданиям, публиковали в тематических группах ФБ и ВК.
Пресс-релиз Serpstat во время статейного конкурса
Разумеется, наши партнеры также подключались — рекламировали по своим каналам.

Помимо того, мы запустили контекстную рекламу в Фейсбуке на пост о конкурсе, потратив $200 баксов. Общий бюджет конкурса составил $3000, из которых мы потратили 700 баксов на Айфон и чуть больше 200 баксов на весь маркетинг. Все остальные подарки и призы предоставили нам партнеры.

Мы составили простую форму для участия в Google Forms, ответы на которые сводили в специальную таблицу:
Здесь участники могли следить за появлением своего имени в списках, приближению дедлайнов, освобождению новых тем и появлению новых конкурентов.
Этап #3

Первые результаты

По итогу конкурса мы получили около 100 публикаций, однако заявок было в три раза больше. Не все желающие стали полноценными участниками нашего конкурса. По нескольким причинам:

  • Многие просто забивали тему, а потом никаких публикаций не присылали.

  • Некоторые приписывали к своим старым публикациям, обязательную информационную плашку и присылали так — что противоречило условиям конкурса (кстати, настоящую дату публикации статьи легко узнать с помощью Archive.org).

  • Часть публикаций не соответствовало требованиям наших блогов, поэтому не могли быть размещены здесь и отклонялись редакторами.

Тем не менее я и вся наша команда остались довольны количеством и качеством публикаций. Мы получили замечательные статьи от Алексея Трудова (alexeytrudov.com), Станислава Кириченко (staurus.net), Дмитрия Иванова (ivanov-seo.ru), Катерины Ерошиной (madcats.ru) и других крутых ребят.
Самыми горячими и популярными темами были темы о правильном наращивании ссылок, о том, как увеличить скорость загрузки сайта, как оптимизировать мобильные сайты, зачем бизнесу страница 404 ошибки и другие темы из рубрики SEO.

Весь список статей найдете в публикации о начале голосования.
Этап #4

Голосование

Поначалу мы построили систему голосования, состоящую из двух этапов:

  1. Голосования зрителей.
  2. Оценки жюри.

Зрители должны были голосовать через Google Forms по одной статье из каждой категории. В руки членов жюри должны были попасть только топ-10 статей из каждой рубрики — список лучших в результате голосования зрителей.

Однако мы были вынуждены в процессе голосования поменять правила. Мы обнаружили, что некоторые нечестным образом пробились в топ-10, накрутив голоса. На что нам «намекали» и сами участники:
Пример негативного комментария
Коментирование конкурса
Отзывы и предложения участников
К сожалению, предотвратить это было сложно. Мы думали, что голосование через Гугл Формы уникальными емейл-адресами вполне безопасно, но ошиблись.

В результате мы изменили немного правила конкурса и в финал попали все участники, а не только топ-10, чтобы у каждого оставался шанс выиграть.
Реакция на негативные комментарии
Кроме того, мы дополнительно набрали новых жюри в каждой рубрике — статей-то прибавилось, и задача стала труднее. Участникам эта идея понравилась:
Реакция на смену судейства в статейном конкурсе
В результате длительного судейства (мы немного просрочили дедлайны), мы выбрали победителей в каждой рубрике!
Победителей четверо — по одному в каждой рубрике: SEO, PPC, Контент-маркетинг и Маркетинг.
1
3
Категорию Контент-маркетинг возглавил Павел Тимощенко и его статья Навыки верстки и оформления текста: что нужно знать контент-маркетологам
4
Лучшей в рубрике Маркетинг стала Лада Сардак: Ваш бизнес в соцсетях есть, а толку от этого нет. В чём причина?
А обладателем iPhone 7 стал Дмитрий (СЕO, Indexoid) →
Победитель конкурса от Serpstat
— Дима, не грусти, что получил 7 айфон за месяц до выхода 8 айфона. Возможно, когда-нибудь будет новый конкурс ;)
В заключение

Что дал нам конкурс?

Конкурс дал нам интересный опыт, море полезного контента (я лично добавил статью со списком всех опубликованных постов в закладки) и повышение показателей нашего блога, сайта и сервиса целиком. Это:

  • Положительный фидбек от пользователей.
Комментарии после окончания конкурса
  • Рост трафика в блоге Serpstat за период конкурса.
Рост трафика в блоге Serpstat
  • Рост ссылочной массы на сайт Serpstat
Увеличение ссылочной массы сайта
  • Рост количества комментариев в блоге.
График увеличения активности пользователей в блоге
  • более 100 человек-участников конкурса получили доступ к Serpstat, активировав коды на бесплатный доступ;

  • четверо из них стали нашими платными пользователями.

Несмотря на небольшую проблему с голосованиями и накруткой, мы получили немалый положительный фидбэк от участников, членов жюри и просто читателей.

Некоторые участники сами нам признались, почему участвовали в конкурсе — ими двигало желание поделиться своим опытом с читателями и сделать полезные публикации, которыми можно долго гордится.
Позитивные письма участников конкурса
И им это удалось ;) Это в конце концов, самое главное.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов