Как существенно увеличить трафик блога, или как мы проводили статейный конкурс от Serpstat и SEOnews


Подготовка конкурса
Мы также поняли, что конкурс подарит не только десятки полезных статей, но и может привлечь трафик к нам на сайт (пусть это и не было самоцелью мероприятия). Поэтому в сентябре — октябре 2016 года, мы совместно с Артемом Бородатюком, CEO Serpstat, и Арсой, главредом нашего блога, решили провести масштабный статейный конкурс. И не прогадали, результат превзошел все ожидания.

Почему iPhone7 в качестве главного приза и почему SEOnews в качестве главного партнера?
Мы поняли: для того, чтобы привлечь максимум внимания к конкурсу и предоставить больше площадок для размещения публикаций, нам нужен авторитетный партнер, такой как SEOnews. Тем более, что там «тусуется» наша целевая аудитория.
В SEOnews работают крутые отзывчивые ребята, которые сразу поддержали идею нашего конкурса и согласились поучаствовать в его организации. Они же занимались поиском спонсоров для нашего конкурса.

Какие были правила?
- Выбрать тему из предложенного списка, или создать любую другую тему в рамках рубрик: SEO, PPC, Контент-маркетинг и Маркетинг.
- Написать статью и разместить ее на собственном блоге или предложить ее для публикации на блогах SEOnews или Serpstat* в десятидневный период с момента регистрации.
- Разместить в тексте статьи информационную плашку: «Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Условия конкурса»

1. Условное вступление — обозначаем проблему и ее актуальность.
2. Тело статьи — описываем решение проблемы. Обязательно с примерами из своей/чужой практики, ссылками на книги, исследования, помощь авторитетных сервисов.
- Логические и тематические блоки.
- Иллюстрации, дополняющие статью.
К жюри привлекли 12 человек — настоящих экспертов своего дела. Это: Артем Бородатюк (глава жюри), Станислав Ставский, Сергей Кокшаров, Дмитрий Шахов, Александр Михальченко, Константин Найчуков, Татьяна Михальченко, Алексей Иванов, Максим Самойленко, Александр Григорьев, Анастасия Матвеева и Георгий Рябой.
Подробные правила читайте в статье о запуске мероприятия.
Как мы выбирали темы статей для конкурса?
Поначалу устроили небольшой брейншторм. Арса накидала по 5-10 тем в каждой рубрике, исходя из собственных предпочтений и методом заимствования лучшего из тематических форумов и других блогов по интернет-маркетингу. Затем подключились и другие ребята из нашего отдела: PPC-специалист, контент-маркетологи, а также редакция SEOnews. Мы ходили по Кворе и спрашивали: «Эй, ребята, о чем бы вы хотели почитать сейчас. Какие темы вас волнуют»?
В общей сложности мы набросали до 150 тем, из которых оставили только сотню — по 25 в каждой рубрике. Когда все приготовления остались позади, мы наконец запустили конкурс.
Запуск конкурса

Помимо того, мы запустили контекстную рекламу в Фейсбуке на пост о конкурсе, потратив $200 баксов. Общий бюджет конкурса составил $3000, из которых мы потратили 700 баксов на Айфон и чуть больше 200 баксов на весь маркетинг. Все остальные подарки и призы предоставили нам партнеры.
Мы составили простую форму для участия в Google Forms, ответы на которые сводили в специальную таблицу:
Первые результаты
- Многие просто забивали тему, а потом никаких публикаций не присылали.
- Некоторые приписывали к своим старым публикациям, обязательную информационную плашку и присылали так — что противоречило условиям конкурса (кстати, настоящую дату публикации статьи легко узнать с помощью Archive.org).
- Часть публикаций не соответствовало требованиям наших блогов, поэтому не могли быть размещены здесь и отклонялись редакторами.
Весь список статей найдете в публикации о начале голосования.
Голосование
- Голосования зрителей.
- Оценки жюри.
Однако мы были вынуждены в процессе голосования поменять правила. Мы обнаружили, что некоторые нечестным образом пробились в топ-10, накрутив голоса. На что нам «намекали» и сами участники:



В результате мы изменили немного правила конкурса и в финал попали все участники, а не только топ-10, чтобы у каждого оставался шанс выиграть.



Что дал нам конкурс?
- Положительный фидбек от пользователей.

- Рост трафика в блоге Serpstat за период конкурса.

- Рост ссылочной массы на сайт Serpstat

- Рост количества комментариев в блоге.

- более 100 человек-участников конкурса получили доступ к Serpstat, активировав коды на бесплатный доступ;
- четверо из них стали нашими платными пользователями.
Несмотря на небольшую проблему с голосованиями и накруткой, мы получили немалый положительный фидбэк от участников, членов жюри и просто читателей.
Некоторые участники сами нам признались, почему участвовали в конкурсе — ими двигало желание поделиться своим опытом с читателями и сделать полезные публикации, которыми можно долго гордится.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!
Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.
Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити :)
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.