Как корректировать сементическое ядро, анализируя платный трафик

Сбор семантики — это поиск ключевых слов и словосочетаний, по которым пользователи находят ваш сайт, продукт или предлагаемые услуги в поисковиках.

Контекстная реклама — более контролируемый канал привлечения трафика, позволяющий гибко настраивать целевую аудиторию, регионы и время для показа объявлений. Благодаря этому с помощью отчетов о
рекламной кампании можно получить дополнительные данные для анализа семантического ядра.

Отличия в ключевых фразах, используемых на сайте, и семантике контекстной рекламы:

В Google Adwords есть отчет по запросам, где собраны дополнительные слова и фразы, по которым сайт был показан пользователям, хотя они не были изначально заданы. Перейдем в раздел «Отчеты» — «Поисковые запросы»:

В столбце «Добавленные/Исключенные» выберем фильтр по убыванию, чтобы увидеть все запросы, определенные как «Без соответствий»:

Это ключевые фразы, которые не были изначально внесены в рекламную кампанию. Алгоритм автоматически определил, что они сходны по смыслу с добавленными фразами, и также показывал по данным ключам объявления.

Проанализировав эти фразы, можно не только найти ключевые слова для контекстной рекламы, но и расширить семантическое ядро проекта, добавив данные ключи на страницы сайта.

Для более удобного отбора подходящих словосочетаний можно скачать данный отчет в одном из предложенных форматов:

Также для расширения семантического ядра можно проанализировать фразы и объявления конкурентов в Serpstat. Сервис предоставляет два отчета, которые можно использовать для этой цели:

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «PPC-анализ» — «Ключевые фразы» и укажем нужный запрос:

В данном отчете в столбце «Фраза» отображаются запросы, по которым показывается контекстная реклама (ключевые слова) конкурентов. Также доступна статистика по ним: количество показов, стоимость за клик и уровень конкуренции.

Отчет с ключевыми фразами также можно экспортировать для дальнейшей работы по расширению семантического ядра.

В разделе PPC-анализ находится еще один полезный отчет — «Объявления». Укажем интересующий запрос и нажмем «Найти»:

В данном разделе тоже можно увидеть используемые в рекламе ключевые фразы, которые при этом сгруппированы по объявлениям. Такие группы можно использовать как кластеры для создания оптимизированных под эти запросы посадочных страниц на сайте.

При нажатии на любую из фраз отобразятся сайты, занимающие первые десять позиций в выдаче, а также дополнительная статистика по словосочетанию:

В таких ситуациях также желательна собственная PPC-кампания с более высокими ставками на брендовые запросы, чтобы потенциальные клиенты не уходили к конкурентам.

Анализ статистики, собранной в собственной рекламной кампании, и анализ PPC-кампаний конкурентов позволяет расширить семантическое ядро, а также определить запросы с наиболее высокой конверсией в своей нише.

Использование одновременно и SEO, и PPC в своей стратегии продвижения, помимо повышения конверсии, поможет получить более полную статистическую информацию для анализа, улучшить поведенческие показатели на сайте и обеспечит возможность эффективной борьбы с конкурентами.