Сергей Кокшаров, Devaka: «Секретов в SEO больше нет»

— Да, путь в SEO у меня лежал от веб-программиста и верстальщика. Я работал на фрилансе и делал собственные проекты. Когда у тебя есть интересный и полезный проект, ты ищешь способы привлечения целевой аудитории. Пришлось глубже познакомиться с SEO и смежными областями интернет-маркетинга.

Причем чем больше трафика получаешь, тем с бóльшими проблемами сталкиваешься: плохо оптимизированная CMS, перегрузка сервера, спам и пр. Поэтому приходится еще вникать в другие сферы. Это своего рода квест, который проходит каждый вебмастер, работающий на себя. Ты сам себе ставишь цели, ищешь слабые стороны, обучаешься и в итоге достигаешь (или не достигаешь) результата.

Проекты приносили стабильный доход, однако это было действительно похоже на хобби, хватало времени. Я часто общался на форумах, помогал другим вебмастерам, и однажды решил создать блог. После этого хобби начало превращаться в работу, так как меня стали замечать люди из бизнеса.

— Если вопрос в финансовой стороне, то всегда можно найти, чем помочь людям и получить от них благодарность. Я уже шутил на фейсбуке, что пошел бы на стройку :) Хотя, может, так оно и было бы. Мне нравится что-то создавать.

— О достижениях пусть судят наблюдатели. Для меня важно то, на каком этапе развития я сейчас нахожусь, как результат всей прошлой работы. То есть самое большое достижение — это и есть текущая точка эволюции. Дальше будет лучше :)

Других планов пока нет. Я открыт для предложений.

— Все верно, агентства — это не мое. Главный совет: хорошенько подумайте, прежде чем откуда-то уходить. Я проработал программистом в небольшой компании 3 года, и за это время не помню каких-то отпусков или больших выходных. Мы с ребятами выкладывались по полной и часто прибегали к помощи энергетиков, чтобы работать еще больше. Сейчас думаю, что во фриланс я ушел именно из-за усталости.

После ухода первый год я получал меньше денег, чем в компании. Если бы у меня были отпуска и нормальный отдых, то я бы стал известным программистом, а так я всего лишь известный сеошник :) Знакомые, которые остались там работать, сейчас сотрудничают с известными брендами и некоторые переехали жить в США.

Оказалось, что я могу самоорганизовываться и самообучаться, и это позволило стать независимым. Если у вас нет подобных качеств, то перед уходом во фриланс, обретите их в компании.

На фрилансе в первое время ожидайте, что зарплата у вас будет меньше, а ответственности больше. Что внешние условия вам будут мешать успевать доделывать работу к дедлайну. Что возникнут сложности с получением денег от клиентов, находящихся далеко географически, а также их легализацией.

В общем, я бы не советовал уходить в клиентский фриланс :) Если вы сильно самостоятельный, лучше соберите команду и откройте небольшую студию, или создайте собственный проект.

— Работа в команде всегда продуктивней и каждый развивается быстрее, чем если бы он что-то делал в одиночку. Поэтому идите на SEO-курсы в вашем городе. А после них сразу в SEO-агентство стажером. Если в городе ничего нет, то стоит переехать. Ну все зависит от серьезности ваших намерений.

Можно, конечно, все изучать самому через YouTube, благо сейчас материалов масса. Но на это потребуется больше времени, плюс нужно где-то получать практический опыт. Идеально, если у вас есть собственный небольшой проект. Если еще нет, подумайте, что сделать, что вам интересно и реализуйте в ближайшее время.

SEO тесно связано с другими сферами интернет-маркетинга, а также с программированием. Будет полезно изучить HTML, CSS, JavaScript, прочитать книги по юзабилити, email-маркетингу и, возможно, еще и по психологии. Как вы понимаете, на это может уйти много времени, поэтому собственные проекты и работа в команде ускорит развитие.

— Люблю, когда время проходит с пользой. Вот на днях было время и я написал статью и ответил на вопросы этого интервью :) А вот с отдыхом сложнее, смотря, что под ним подразумевается.

Спидкубингом занимаюсь, да. А жонглирование пока отложил. Мне нравится решать головоломки, плюс в спидкубинге удивительные люди, которые много делают на волонтерской основе, постоянно учатся чему-то новому и помогают друг другу в обучении. Также нравится узнавать людей с уникальными возможностями, которых в мире единицы.

— Это, наверное, просто совпадение :) Но оранжевый цвет мне нравится, да.

— Самый частый вопрос: «Кого можете порекомендовать?». Обычно рекомендую своих партнеров. Общих вопросов не так много, в основном задают частные, касающиеся каких-то случаев с сайтами. У одних не склеиваются зеркала, у других пропал трафик.

Но как-то на фейсбуке я делал пост и обещал ответить на самые популярные вопросы. Самыми популярными оказались вопросы про целесообразность AMP для интернет-магазинов, выбора подпапки или поддомена, и какие курсы для неновичков могу порекомендовать. На все из них я отвечал в своем телеграм-канале.

— На эту тему уже писал на канале. Я считаю, что дескрипшн нужно составлять один раз и надолго. И неважно, какие там гугл проводит эксперименты. Лучше сконцентрироваться на вещах, которые действительно, могут давать результат. Смена длины дескрипшна не делает сайт более удобным или авторитетным, но при этом может занимать много времени.

— Это Яндекс лишний раз напомнил, что в контенте важны не только технические характеристики, но и насколько он может решать информационную потребность пользователя, предоставляя информацию в удобной форме. То есть, Яндекс давно этому уделяет внимание, сейчас только подкрутили.

Если вы заметили, что трафик на сайт в мае-июне значительно снизился, то стратегию менять, однозначно, стоит. Нужно пересмотреть блоки рекламы и тизеров, пересмотреть структуру документов.

— AMP нужен каждому сайту, владелец которого заботится о быстрой доставке контента пользователям или хочет иметь преимущество в мобильной выдаче.

Что касается devaka.ru, то там много чего нет… даже H1 на главной странице. Нужно смотреть на тренды и на конкурентов, а не на сайт Деваки :)

— Артем Бородатюк попросил, я выступил. Сейчас просят другие. Особых внутренних стремлений к выступлениям у меня нет. При этом я люблю общаться и буду рад на 8P поделиться с аудиторией новой информацией.

— Преимущество таких сайтов в скорости, но из-за особенностей технологий, они плохо индексируются поисковиками. Для того чтобы продвинуть spa-сайты, сначала необходимо сделать так, чтобы поисковик увидел весь важный на них контент. Самое простое решение — это Server Side Rendering. Подробнее расскажу на конференции.

— Недавно экспериментировал с JavaScript сайтами и узнал новые фишки, но их придерживаю для 8P. А так, в основном, сеошники уже обо всем знают, секретов в SEO нет.