SEO или PPC: какой способ раскрутки сайта выбрать

PPC или контекстная реклама — это подход, который дает возможность быстро привлечь целевую аудиторию на сайт. В отличие от SEO, такой способ раскрутки бизнеса обладает быстрым, но кратковременным действие и требует оплаты за каждый переход на сайт.

Дает быстрый результат, иногда в течение нескольких часов, может быть использована во множестве форматов и на огромном количестве площадок, но ее эффективность заканчивается вместе с бюджетом.

Идеально подходит для продвижения нового бренда или быстрого появления перед глазами потенциальных пользователей уникальных акций, программ лояльности, новых товаров.

Из минусов можно отметить краткосрочность результата и возможность «слить» бюджет без заявок и переходов, если кампания подготовлена плохо.

SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Подходит для долгосрочного продвижения, эффект получается более устойчивым, не требует в дальнейшем постоянного пополнения бюджета.

При этом правильное SEO приносит много поискового трафика (органического), повышает лояльность аудитории, создает хорошую репутацию бренду или товару.

Из минусов: результат дает не сразу, требует большого объема работы и подготовки грамотной объемной кампании.

Все зависит от цели кампании, иногда хорошо работает и один канал. Как уже говорилось выше, SEO — это игра в долгую. Оптимизация дает более стабильный и устойчивый результат. Однако, первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца. Исходя из этого, SEO подходит вам, если:

• вы собираетесь или уже продаете товары и услуги в интернете;
• у вас есть конкуренты в интернете;
• ваш товар востребован среди широкой аудитории;
  
• вы готовы ждать результатов SEO;
  
• вы ищете относительно недорогой, но эффективный и надежный способ постоянного привлечения трафика;
  
• вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.
  
  

РPС — это быстрый способ «нагнать трафик» на сайт. Если вы хотите одноразово или на короткое время привлечь внимание к бренду, услуге, акции или товару, то можно использовать контекстную рекламу. Вам подходит PPC, если:

• вы хотите привлечь новых посетителей на сайт;
  
• вам нужно быстро повысить продажи через интернет;
  
• вам нужно быстро прорекламировать новый ресурс широкой аудритории;
  
• вам нужно сообщить аудитории об акции или обновлении цены;
  
• вы запускаете новый продукт;
  
• вам нужно проверить состоятельность вашей бизнес-гипотезы относительно конкретного продукта.
  

Однако если вы хотите получить долгосрочный результат, то попадаете в зависимость от постоянного пополнения рекламного кабинета. Кроме того, всегда может появиться конкурент, который перебьет ваши ставки, повысив стоимость рекламной кампании, сведя ее результативность к нулю. Поэтому лучше использовать комбинированное продвижение, как более эффективное.

Сочетание маркетинговых стратегий позволяет увеличить количество заявок практически в любой рекламной кампании. Сначала контекстная реклама привлекает трафик на сайт, создавая поток посетителей и заявок, заменяя органическую выдачу на время раскрутки совсем нового сайта. Проблема молодых сайтов в том, что может пройти до 4 месяцев, пока ресурс попадет в «песочницу» и начнет повышать позиции в выдаче, так долго ждать клиент вряд ли согласится без гарантий или ощутимого результата.

Контекстная реклама как раз дает первые заявки, позволяет сразу оценить эффективность работы менеджера. Для «возрастных» сайтов РРС приведет трафик на акции или программы лояльности.

Когда на помощь РРС приходит SEO, поддерживается объем трафика, улучшаются поведенческие факторы, приходит постоянный трафик и «уходят» расходы на контекстную рекламу.

Serpstat. Сервис позволяет собрать рекламные кампании лидеров ниш и прямых конкурентов, проанализировать их запросы и посадочные страницы, изучить объявления. Сравните полученную информацию с собственным сайтом и подобранной схемой продвижения.

Зачем? Чтобы не создавать бесполезную или однотипную рекламу, скорректировать собственную кампанию, добавив пропущенные ключи, получить больше лидов в нужной нише.

Взаимное влияние SEO и PPC может помочь продвижению больше, чем увеличение бюджета или смена формата, поэтому использовать оба канала одновременно можно и нужно. Главное, до запуска определите цель кампании и необходимость такой синергии для нее.