Аналіз контекстної реклами та оголошень

Для того щоб провести аналіз контекстної реклами конкурентів, насамперед зверніть увагу на такі параметри:

• кількість конкурентів;
• рівень впізнаваності конкурентів;
• семантика, використовувана конкурентами;
• позиції, що займають конкуренти у видачі;
• асортимент товарів чи послуг;
• ремаркетинг — його наявність чи відсутність;
• таргетинг: на яку аудиторію орієнтується реклама.

Після того як ви оціните нішу за цими параметрами, виконайте такі кроки:

• Крок 1. Визначте, наскільки насичений ринок Введіть основні ключові слова у пошуковий рядок Serpstat, щоб дізнатися, наскільки популярний цей запит. Чим частіше він використовується, тим вища частотність, і, відповідно, ціна за клік. За допомогою звітів для Аналіз ключових слів для PPC ви уникнете аналізу в ручну, і отримаєте готові дані про частотність, вартість за клік, позиції фрази в топ-100 Google та інші параметри, важливі для налаштування ефективної рекламної кампанії.
• Крок 2. Перевірте оголошення конкурентів Зверніть увагу на типи оголошень, їх позиції у видачі, якість копірайтингу та креативів, рівень помітності оголошень пошукових систем. Для подібного аналізу можна використовувати звіт Аналіз рекламних оголошень від Serpstat. У ньому ви отримаєте готову добірку оголошень за певною ключовою фразою і зможете оцінити всі перераховані вище параметри в один клік.
• Крок 3. Для правильного ранжування рекламного оголошення важливий зміст оголошення. Він повинен відповідати тематиці посадкової сторінки. Від цього залежить також CTR. Перевірте відповідність вмісту сторінок та оголошень конкурентів, використовуючи звіт Посадкові сторінки в PPC від Serpstat. Отримайте готовий список посадкових сторінок, а також список ключових фраз, за якими вони ранжуються в контекстній рекламі.
• Крок 4. Визначте слабкі сторони конкурентів Оцініть всю інформацію, яку ви отримали під час аналізу попередніх пунктів. Виділіть параметри, в яких ваша PPC-стратегія ефективніша, і зміцніть потрібні моменти, щоб отримати перевагу над конкурентами ніші. Використовуйте сумарний звіт в інструменті Аналіз домену, щоб швидко та наочно отримати інформацію про ваш і конкуруючі домени.

При аналізі рекламної кампанії важливо враховувати її відповідність наступним параметрам:

1. Коммуникативная эффективность. Этот параметр отображает объем аудитории, на которых рекламное объявление воздействует. В рамках этого параметра следует оценить:
• якість подачі реклами (меседж, форма, місце розташування);
• запам'ятовуваність ключової інформації (чи зможе ЦА зафіксувати основну інформацію після перегляду реклами);
• вплив рекламного оголошення (поява мотивації для придбання товару/послуги після перегляду реклами);
• формування думки та створення асоціацій;
• здатність до привернення уваги (чи готовий споживач клікнути на рекламу та переглянути/прочитати її до кінця).
2. Економічна ефективність. У рамках цього параметра оцінюється фінансовий результат реклами: відношення вкладеного бюджету до кампанії до прибутку, отриманого від продажів. Цей параметр складно розрахувати, оскільки рекламна кампанія може мати багато етапів та бути розтягнутою у часі.
Проте для оцінки фінансової ефективності слід звернути увагу на:
• динаміку продажів (зростання або падіння продажів після запуску рекламної кампанії),
• відношення між прибутком та витратами на рекламну кампанію.

Аналіз контекстної реклами слід проводити для того, щоб визначити, чи вона виконує свою функцію. Контекстну рекламу можна вважати ефективною в тому випадку, якщо в результаті її збільшився трафік на сайт, а продажі зросли. Аналіз дозволить вчасно скоригувати PPC-стратегію, виходячи з результатів та цілей.

Якщо вчасно не аналізувати контекстну рекламу, то бюджет, витрачений неї, може не окупитися. У середньому результати контекстної реклами слід оцінювати через місяць після запуску.

Щодо аналізу контекстної реклами конкурентів, то користь полягає в тому, що можна виявити цікаві та ефективні приклади оголошень, а потім впровадити їх у свою кампанію. У той же час, можна знайти і слабкі сторони стратегії конкурентів та використовувати цю інформацію у своїх цілях.

Щоб дізнатися бюджет конкурентів на контекстну рекламу, слід скористатися спеціальними сервісами для аналітики. Сервіс Serpstat допоможе зібрати орієнтовні дані щодо вартості просування оголошень за певним доменом. Для того, щоб це зробити, потрібно слідувати таким крокам:

1. Ввести необхідний домен у пошуковий рядок;
2. Вибрати інструмент Аналіз домену, потім перейти до розділу PPC-аналіз;
3. Ключові слова для РРС;
4. У звіті ви побачите дані щодо кількості оголошень і вартості за клік.

На підставі цих даних ви можете отримати орієнтовну інформацію про бюджет конкурента. За результатами аналізу слід ухвалити рішення про те, чи варто:

• витрачати ресурси на РРС-кампанію, чи краще сфокусуватися на SEO-просуванні;
• чи є сенс вкладатись у просування за високочастотними запитами, або краще вибрати перспективні низькочастотні.

Щоб проаналізувати рекламні оголошення в контекстній рекламі, виконайте такі кроки:

1. Введіть потрібний домен у поле для пошуку на головній сторінці Serpstat, потім виберіть цікавий регіон Google і натисніть кнопку «Пошук».
2. Вам відкриється сумарний звіт, де ви можете оцінити всі показники вашого проекту: ключові слова для PPC, розподіл фраз по позиціях, конкуренти у пошуковій видачі та в контексті, приклади рекламних оголошень та інші.
3. За потреби, клацніть назву потрібного показника, щоб отримати розгорнуті дані.
4. Вивантажте дані у будь-якому форматі для подальшого використання у проекті.