Paywall, AI та розпізнання фактів: як змінилося SEO за 2022 рік?

Coverage-звіт (індексація сторінок) отримав нову назву — Pages. Раніше там було три статуси індексування сторінок — Error (червоний), Valid with warning (жовтий), Valid (зелений) та Not indexed (сірий). Google вирішив спростити все, адже SEO-спеціалісти витрачали дуже багато часу на виправлення помилок (Errors та Warnings), які насправді не так сильно впливали на ранжування та видимість сайту у видачі.

В оновленому звіті Pages тепер можна користуватися двома вкладками — Not indexed та Indexed. Як наслідок, з'явилася можливість простежити, які сторінки проіндексовані, а які ні, та подивитись деталі цих звітів. Також з'явилось поле з рекомендаціями (Improve page appearance).

Google ще має над чим працювати, адже деякі чинники, через які сторінка не індексована, дуже ситуативні й не потребують виправлення (наприклад, AMP сторінки).

Оновлений звіт тепер показує більшу кількість даних на рівні URL. Завдяки цьому технічна команда може швидше працювати над завданнями по CWV, попередньо проаналізувавши ці сторінки в PageSpeed Insights.

Google додав нові звіти до Search Console, наприклад HTTPS. Для SEO-спеціалістів це однозначно гарна новина. HTTPS — це фактор ранжування, тож тепер ми можемо дізнатися ситуацію на сайті, не використовуючи другорядні інструменти.

Більшість паблішерів використовують відео у своєму контенті. Зараз, завдяки звіту Video Pages, ми можемо дізнатися, чи бачить Google ці відео, чи використовує їх у видачі. Також у цьому звіті є перелік причин, чому те чи інше відео не проіндексувалися — формат, обкладинка тощо.

Останній важливий апдейт у Search Console — це списки Merchant (сторінки товарів). Це найцікавіше оновлення (для e-commerce сайтів), адже попередньо до цього у вас мав би бути Google Ads акаунт, щоб зʼявлятись на сторінці товарів. Зараз достатньо мати коректну розмітку (product structured data) та перевірити в цьому звіті, чи усе правильно налаштовано на вашому сайті.

Компаніям більше не потрібно залежати тільки від реклами на сайті, тому її зменшення покращить user experience, швидкість завантаження та авторитетність сайту в очах Google.

Зазвичай пейвол не шкодить SEO, якщо все правильно налаштувати. Однак через неправильно реалізовані платні доступи вміст сайту не сканується чи не індексується належним чином. Крім того, Google помилково сприймає платний екран за клоакінг — прийом «чорного» SEO, коли інформація, яка видається користувачам і пошуковим роботам суттєво відрізняється.

Поведінка читача також впливає на видимість у пошуку. Якщо під час пошуку люди розуміють, що публікація платна, вони починають уникати цього бренду. В результаті маємо нижчі CTR, bounce rates та pogo-sticking (читачі натискають на лінк, а потім швидко повертаються до пошукової видачі, оскільки вони потрапляють на платний екран). А це погано для SEO.

Залежно від конкретних бізнес-потреб, кожна компанія може застосувати індивідуальний підхід до преміум контенту. Існує чотири типи платного доступу:

• hard (жорсткий): увесь вміст сайту закрито, а читачі бачать лише кілька абзаців перед тим, як їх просять підписатися;
  
  
• soft або metered (помʼякшений): користувачі можуть передивлятись обмежену кількість сторінок, перш ніж потрапити на пейвол;
  
  
• flexible або freemium (гнучкий): деякі сторінки безкоштовні, деякі платні;
  
  
• smart або dynamic (динамічний): алгоритм визначає, хто з читачів побачить запит на платний доступ і коли (на основі схильності платити).
  

Пейвол — це важлива складова монетизації багатьох організацій, яка спонукає їх створювати якісні матеріали, що дійсно потрібні читачам. Закривати платним доступом потрібно інформацію, яку користувачі захочуть прочитати, але не зможуть знайти в іншому місці. Наприклад:

• розслідування;
• ексклюзивні публікації;
• матеріали, які допомагають прийняти важливі рішення (EAT та YMYL контент);
• рецензії;
• коментарі експертів;
• аналітика від відомих авторів.

Google не може проаналізувати кожну окрему статтю на предмет того, чи можна їй довіряти, чи немає там дезінформації тощо. Пошукові системи відрізнятимуть думки різними способами залежно від того, що розміщено на сторінці.

Інформація, яка сприймається як факт сьогодні, може кардинально змінитися завтра. Google і читачі намагаються проаналізувати все, аби зрозуміти, що є фактом. Але, коли ми дізнаємося більше про те чи інше явище, інформація може змінитися.

Щоб покращити ранжування у 2023, Корай радить:

Функція спеціального пошуку (custom search) в Screaming Frog (програма для сканування сайту та технічного аудиту) дозволяє сканувати будь-що в HTML або тексті під час парсингу сайту. Це означає, що ви можете здійснювати пошук за будь-яким ключовим словом або декількома ключовими словами чи фразами, і побачити, де вони з'являються на вашому сайті. Це й будуть потенційні можливості для внутрішнього перелінкування.

Витягнувши URL-адреси з принаймні одним згадуванням цільових ключових слів, проскануйте їх через SEO-інструмент з можливістю аналізу посилань (наприклад, Sepstat). Звідти ви можете отримати уявлення про вагу цих URL-адрес, які зараз розміщені на вашому сайті. Для цього треба переглянути зворотні посилання (беклінки, посилання з інших сайтів), кількість доменів та позиції URL-адреси.

Додайте внутрішні посилання зі старих статей на нові сторінки. Почніть з URL-адрес, які мають найвищі позиції , й обов'язково використовуйте оптимізовані анкори.

Автоматизований контент — це блог-пости, написані не людиною, а штучним інтелектом. Його часто використовують, коли потрібно створювати матеріали швидко та дешево.

AI-generated контент буде настільки хорошим, наскільки якісними є дані, надані для його навчання. При цьому, якщо статті створює машина, з високою ймовірністю і Google, і читачі це зрозуміють. Якщо контент не надає цінної інформації та не підлягав додатковій обробці з боку живої людини, авторитет сайту та його репутація погіршаться.

Створити автоматизований контент, який би не відрізнявся від написаного людиною, наразі неможливо. Слід враховувати, що AI-тексти без обробки та редагування не матимуть цінності та не будуть привабливими для зворотних посилань і не займатимуть високих позицій в пошуку.

Але! Потенційно AI-generated контент може стати допоміжним засобом для саммарі та дайджестів, стандартних та поширених форматів. Також, деякі райтери зазначають, що штучний інтелект їх мотивує, надає нові ідеї, допомагає з поповненням контент-плану.

З допомогою NewzDash.com Джон Шегата проаналізував 55 мільйонів URL-адрес, які потрапляли в Top Stories (головні новини) мобільних пошукових систем США за останні кілька місяців.

Він зробив висновок, що не обов'язково бути в Google News, щоб потрапляти в Top Stories, але більшість домінуючих паблішерів є в обох «категоріях». Також, за підрахунками Шегата, Google News та вкладка News в середньому приносять 3% загального трафіка.

Також Джон проаналізував 1000 новинних статей у мобільному пошуку серед Top Stories у всьому світі з найвищими показниками трафіку за січень-вересень 2022 року. Цікавими виявилися висновки щодо якості контенту: понад 75% статей у Top Stories були з орфографічними чи граматичними помилками. 72% заголовків не перевищували 30-60 символів, а загальна довжина статей у середньому сягала 1200 слів.

Ключові моменти:

• AMP: 55% проаналізованих статей — Non-AMP URL-адреси. Цей показник постійно підвищується.
• Live: Google розпізнає статті з LiveBlogPosting-розміткою та надає їм перевагу в Top Stories.
• People also ask: 20% усіх відповідей належать Google і Wikipedia.
• Відео. Тут є кілька моментів. YouTube належать 90% всіх пошукових запитів для довгих відео. 43% всіх Shorts з'являються в запитах, пов'язаних із розвагами в США. Найбільша кількість Shorts в пошуку припадає на Facebook, але зараз помітне зростання кількості TikTok-відео.

Раніше в результатах пошуку було більше live-статей (тобто таких, що постійно оновлюються під час події), але тепер Google звертає увагу на локалізований контент та вторинні ключові слова (з каруселями, зосередженими на підтемах).

Це означає, що допоміжні статті (включно з breaking news), які зосереджені на другорядних ключових словах, стають дедалі важливішими для загального висвітлення події. Як наслідок, виданням варто менше покладатися на live-блог, а сфокусуватися на периферійному контенті.

Щоб зрозуміти мету загального охоплення події, можна використати аналогію дерева. Кожен інфопривід — це стовбур (тобто ваш live-блог), а кожна гілка — вторинна публікація (breaking-історії для другорядних ключових слів, карти, «вічнозелений» контент). Варто керуватися стратегією topical map для загального розкриття історії та перелінкувати статті. Наприклад:

Що ще потрібно знати про live-блог:

1. Оновлення мають бути змістовними: не менше 100-150 слів, оновлений заголовок, зображення та підзаголовок.
2. Використовуйте конкурентоспроможні ключові слова в заголовку.
3. Закріпіть live на головній сторінці та сторінках категорій. Ці сторінки дають блогу сильніший авторитет. Внутрішнє перелінкування також є важливим: лінкуйте live-блог з усіма периферійними статтями.
4. Отримуйте новини від відомих журналістів (ваших експертів). Дайте читачам вагомі причини залишитися на сторінках вашого блогу.
5. Автори публікації можуть писати у Twitter короткі нотатки та посилатися на матеріал, оскільки індексація в Google може корелювати з виходом новин у Twitter.
6. Для запланованих подій публікуйте live-контент раніше: за кілька годин до початку заходу, якщо у вас авторитетний сайт, та за 12-15 годин, якщо у вас не досить відомий бренд.
7. Публікуйте breaking news швидко. Висока частота оновлень допоможе ранжуватись краще, але ці оновлення мають бути ґрунтовними та цінними для читачів.

Спікери конференції NESS приділили багато уваг змінам у SEO, які трапилися у 2022, або очікують нас найближчим часом. Завжди варто памʼятати, що саме ваші показники та аналітика повинні диктувати наступні зміни. Але серед головних світових тенденцій обовʼязково зверніть увагу на такі фактори:

• CWV надзвичайно важливі. Технічне SEO — це основа, на якій будуються всі редакційні зусилля. Видалення AMP не несе значних ризиків, якщо ваш мобільний сайт надійний, й у вас гарні показники CWV.
• Застосування правильної розмітки допомагає швидко й чітко передавати важливу інформацію Google. Переконайтеся, що вона налаштована коректно.
• Ефективне внутрішнє перелінкування — надзвичайно важливе. Внутрішні посилання не тільки спрямовують читачів до більшої кількості ваших найкращих сторінок, а й гарантують, що Google правильно розуміє структуру вашого сайту.
• Довгі та нецікаві заголовки потрібно прибрати. Максимальний візуальний ліміт для заголовків становить 70 символів. Максимальна довжина для Top Stories — 95 символів. Абсолютна кількість символів, щоб текст підходив для розмітки, становить 110 символів.
• Не перенасичуйте свої сторінки. Не вставляйте відео, інфографіки та інші візуальні формати на кожну сторінку. Додайте візуал до статті, в якій він найбільш релевантний.

Сподіваємось, що ці поради дозволять вам ефективно розвивати ваш сайт у найближчому майбутньому. Бажаємо успіхів!