Paywall, AI та розпізнання фактів: як змінилося SEO за 2022 рік?

Як платні підписки (paywall) впливають на SEO?
Як пошукові системи розпізнають «правдиві» й «неправдиві факти», та як це впливає на ранжування?
Внутрішнє перелінкування зі Screaming Frog
Чи можливо успішно використовувати AI-generated контент: досвід 2022 та потенційний розвиток
Як потрапити в Top-stories: статистика за факторами ранжування
Live-журналістика: як менш авторитетним брендам домінувати в Top Stories?
Ключові ідеї: п'ять речей, які варто пам'ятати
Зміни у Google Search Console, важливі складові для SEO-фахівців

Google ще має над чим працювати, адже деякі чинники, через які сторінка не індексована, дуже ситуативні й не потребують виправлення (наприклад, AMP сторінки).




- Google індексує новинні та звичайні сайти по-різному. Для перших він пріоритезує індексування без етапу рендеру, щоб не сповільнювати процес поширення новин.

- Вимикайте AMP (якщо можете). Однак перед цим переконайтеся, що ваші Core Web Vitals мають гарні показники. Після цього розробіть план для видалення AMP, перевірте його та імплементуйте.
- Щоб перевірити SEO-гіпотезу без затрат величезних ресурсів розробника, розгляньте edge SEO — практику зміни сторінок у Cloud. Це дозволить вам швидко виконувати SEO A/B-тестування для певних розділів сайту.
- Уникайте роботи, яка не відповідає вашим бізнес-цілям. Не кожен редирект 301 або випадкові 404 потрібно виправляти — це невіддільна частина великих сайтів. Краще зосередьтеся на змінах, які значно вплинуть на вашу компанію.
- Найкращим захистом від оновлень алгоритмів Google, які впливають на видимість, є сила вашого бренду та лояльність читачів. Відточіть ваші сильні сторони та боріться за topical authority за вашими ключовими запитами (наприклад, ваш бренд + продукт).
Як платні підписки (paywall) впливають на SEO?
Переваги платного доступу
Поведінка читача також впливає на видимість у пошуку. Якщо під час пошуку люди розуміють, що публікація платна, вони починають уникати цього бренду. В результаті маємо нижчі CTR, bounce rates та pogo-sticking (читачі натискають на лінк, а потім швидко повертаються до пошукової видачі, оскільки вони потрапляють на платний екран). А це погано для SEO.

Типи платних підписок
- hard (жорсткий): увесь вміст сайту закрито, а читачі бачать лише кілька абзаців перед тим, як їх просять підписатися;
- soft або metered (помʼякшений): користувачі можуть передивлятись обмежену кількість сторінок, перш ніж потрапити на пейвол;
- flexible або freemium (гнучкий): деякі сторінки безкоштовні, деякі платні;
- smart або dynamic (динамічний): алгоритм визначає, хто з читачів побачить запит на платний доступ і коли (на основі схильності платити).
За який контент читачі хочуть платити
- розслідування;
- ексклюзивні публікації;
- матеріали, які допомагають прийняти важливі рішення (EAT та YMYL контент);
- рецензії;
- коментарі експертів;
- аналітика від відомих авторів.
Як пошукові системи розпізнають «правдиві» й «неправдиві факти», та як це впливає на ранжування?
Інформація, яка сприймається як факт сьогодні, може кардинально змінитися завтра. Google і читачі намагаються проаналізувати все, аби зрозуміти, що є фактом. Але, коли ми дізнаємося більше про те чи інше явище, інформація може змінитися.
Щоб покращити ранжування у 2023, Корай радить:
- Використовувати LSI (Latent Semantic Indexing) ключі та сталі вирази.Певні слова перед або після ключових слів дадуть пошуковим системам більше впевненості в тому, про що йдеться. Деякі слова навпаки зменшують достовірність статті (наприклад, «можливо», «може», «наче» тощо).
- Фокусуватись на загальноприйнятих відомостях, які є в топі видачі.Якщо певні думки повторюються кілька разів на сторінках різних сайтів, пошукові системи почнуть сприймати це як факт.
- Використовувати числа, показники, дати, метрики.Пошукові системи віддають перевагу історіям з більшою кількістю деталей.
- Надавати безпечні та непрямі відповіді.Що відбувається, коли є дві суперечливі «істини»? Ці інформаційні прогалини можна використати, щоб надати читачам унікальну інформацію. Але будьте обережні. Google використовуватиме безпечні чи непрямі відповіді, щоб уникнути будь-яких незручних ситуацій. Наприклад, в топі пошуку є два факти «Барак Обама народився в Кенії» та «Барак Обама народився на Гаваях». У такому випадку найкраще буде написати непряму відповідь: «Барак Обама — громадянин США».
- Використовувати заголовки у форматі запитань як захист від алгоритмів.Це доцільно, якщо ви збираєтеся поставити під сумнів те, що вважається істиною.
Внутрішнє перелінкування зі Screaming Frog


Чи можливо успішно використовувати AI-generated контент: досвід 2022 та потенційний розвиток
AI-generated контент буде настільки хорошим, наскільки якісними є дані, надані для його навчання. При цьому, якщо статті створює машина, з високою ймовірністю і Google, і читачі це зрозуміють. Якщо контент не надає цінної інформації та не підлягав додатковій обробці з боку живої людини, авторитет сайту та його репутація погіршаться.
Але! Потенційно AI-generated контент може стати допоміжним засобом для саммарі та дайджестів, стандартних та поширених форматів. Також, деякі райтери зазначають, що штучний інтелект їх мотивує, надає нові ідеї, допомагає з поповненням контент-плану.
Як потрапити в Top-stories у 2023 році: статистика за факторами ранжування

Також Джон проаналізував 1000 новинних статей у мобільному пошуку серед Top Stories у всьому світі з найвищими показниками трафіку за січень-вересень 2022 року. Цікавими виявилися висновки щодо якості контенту: понад 75% статей у Top Stories були з орфографічними чи граматичними помилками. 72% заголовків не перевищували 30-60 символів, а загальна довжина статей у середньому сягала 1200 слів.

- AMP: 55% проаналізованих статей — Non-AMP URL-адреси. Цей показник постійно підвищується.
- Live: Google розпізнає статті з LiveBlogPosting-розміткою та надає їм перевагу в Top Stories.
- People also ask: 20% усіх відповідей належать Google і Wikipedia.
- Відео. Тут є кілька моментів. YouTube належать 90% всіх пошукових запитів для довгих відео. 43% всіх Shorts з'являються в запитах, пов'язаних із розвагами в США. Найбільша кількість Shorts в пошуку припадає на Facebook, але зараз помітне зростання кількості TikTok-відео.
Live-журналістика сьогодні: як менш авторитетним брендам домінувати в Top Stories?
Це означає, що допоміжні статті (включно з breaking news), які зосереджені на другорядних ключових словах, стають дедалі важливішими для загального висвітлення події. Як наслідок, виданням варто менше покладатися на live-блог, а сфокусуватися на периферійному контенті.
Щоб зрозуміти мету загального охоплення події, можна використати аналогію дерева. Кожен інфопривід — це стовбур (тобто ваш live-блог), а кожна гілка — вторинна публікація (breaking-історії для другорядних ключових слів, карти, «вічнозелений» контент). Варто керуватися стратегією topical map для загального розкриття історії та перелінкувати статті. Наприклад:

- Оновлення мають бути змістовними: не менше 100-150 слів, оновлений заголовок, зображення та підзаголовок.
- Використовуйте конкурентоспроможні ключові слова в заголовку.
- Закріпіть live на головній сторінці та сторінках категорій. Ці сторінки дають блогу сильніший авторитет. Внутрішнє перелінкування також є важливим: лінкуйте live-блог з усіма периферійними статтями.
- Отримуйте новини від відомих журналістів (ваших експертів). Дайте читачам вагомі причини залишитися на сторінках вашого блогу.
- Автори публікації можуть писати у Twitter короткі нотатки та посилатися на матеріал, оскільки індексація в Google може корелювати з виходом новин у Twitter.
- Для запланованих подій публікуйте live-контент раніше: за кілька годин до початку заходу, якщо у вас авторитетний сайт, та за 12-15 годин, якщо у вас не досить відомий бренд.
- Публікуйте breaking news швидко. Висока частота оновлень допоможе ранжуватись краще, але ці оновлення мають бути ґрунтовними та цінними для читачів.
Ключові ідеї для планування роботи у 2023 році: речей, які варто пам'ятати
- CWV надзвичайно важливі. Технічне SEO — це основа, на якій будуються всі редакційні зусилля. Видалення AMP не несе значних ризиків, якщо ваш мобільний сайт надійний, й у вас гарні показники CWV.
- Застосування правильної розмітки допомагає швидко й чітко передавати важливу інформацію Google. Переконайтеся, що вона налаштована коректно.
- Ефективне внутрішнє перелінкування — надзвичайно важливе. Внутрішні посилання не тільки спрямовують читачів до більшої кількості ваших найкращих сторінок, а й гарантують, що Google правильно розуміє структуру вашого сайту.
- Довгі та нецікаві заголовки потрібно прибрати. Максимальний візуальний ліміт для заголовків становить 70 символів. Максимальна довжина для Top Stories — 95 символів. Абсолютна кількість символів, щоб текст підходив для розмітки, становить 110 символів.
- Не перенасичуйте свої сторінки. Не вставляйте відео, інфографіки та інші візуальні формати на кожну сторінку. Додайте візуал до статті, в якій він найбільш релевантний.
Сподіваємось, що ці поради дозволять вам ефективно розвивати ваш сайт у найближчому майбутньому. Бажаємо успіхів!
Serpstat – набір інструментів для пошукового маркетингу!
Знаходьте ключові фрази та ресурси для зворотних посилань, аналізуйте стратегії конкурентів, щодня відстежуйте позиції у видачі, виправляйте SEO-помилки та керуйте діджитал-командами.
Пакет інструментів для економії часу на виконання SEO-завдань.
Кейси, лайфхаки, дослідження та корисні статті
У вас немає часу стежити за новинами? Не турбуйтеся! Наш редактор підбере статті, які неодмінно допоможуть вам у роботі. Приєднуйтесь до нашої затишної спільноти :)
Натискаючи кнопку, ви погоджуєтеся з нашою Політикою конфіденційності