Дослідження українських SEO-агенцій: цифри, тренди, виклики

2025 рік — це переломний момент для пошукових систем. Впровадження Google Search Generative Experience (SGE) та глибока інтеграція штучного інтелекту в SEO-процеси кардинально змінюють підходи. Бізнесу необхідно знати, які агенції вже готові до цих викликів і можуть запропонувати стратегії, що працюватимуть завтра.

Попит на якісні SEO-послуги зростає, а разом з ним — і вартість. Водночас на ринку з'являється все більше фрилансерів та невеликих команд, що ускладнює вибір. 

Серед загроз, окрім економічної нестабільності через війну — зростаюча конкуренція з міжнародними агенціями.

Як ми оцінювали агенції: методологія

Цей рейтинг SEO-агенцій — оцінка за 15 критеріями, згрупованими у 4 логічних блоки: Масштаб, Якість, Впізнаваність та Інструментарій. Кожен критерій отримав свій ваговий коефіцієнт, а фінальний бал є сумою всіх показників. Такий підхід дозволяє об'єктивно порівняти і великих гравців ринку, і нішеві агенції. Методологія є спробою оцінити SEO-агенції не за одним параметром (наприклад, трафіком).

• Блок «Масштаб та досвід»

  Критерії: Кількість реалізованих проєктів, обсяг клієнтів, обсяг спеціалістів, років на ринку.
  

  Що вимірює: Цей блок оцінює досвід, надійність та ринкову вагу агенції. Велика кількість проєктів та клієнтів свідчить про налагоджені процеси та довіру з боку бізнесу. Кількість спеціалістів вказує на здатність працювати з великими та складними завданнями.
  

  Це зрозумілі показники. Вони дають читачеві уявлення про те, чи є компанія «стабільним гравцем».
  

• Блок «Інструментарій та присутність» (засоби)

  Критерії: Кількість SEO-інструментів, трафік на власному сайті, представленість у соцмережах (активність).
  

  Що вимірює: Технологічну оснащеність та маркетингову активність самої агенції.
  

  Трафік на сайті аналізувався за даними SimilarWeb. Важливо підкреслити, що це оціночний трафік, а не точні дані з Google Analytics, але він дозволяє об'єктивно порівнювати SEO-компанії між собою.
  

  Представленість у соцмережах (вимірюється в кількості активних платформ) — менш значущий, але все ж показовий критерій. Він демонструє, наскільки компанія відкрита до комунікації з аудиторією.
  

• Блок «Якість та репутація»

  Критерії: CX (індекс клієнтоорієнтованості), відсоток позитивних відгуків, оцінка журі.
  

  Що вимірює: Задоволеність клієнтів та незалежну експертну думку. CX (індекс клієнтоорієнтованості) — це спроба оцифрувати якість сервісу. Розраховується на основі відсотка позитивних відгуків та має шкалу від 1 до 10. Високий бал свідчить про те, що SEO-компанія дбає про комунікацію та результат.
  

  Це найважливіший блок для потенційного клієнта, оскільки він говорить не про кількість, а про якість роботи.
  

• Блок «Впізнаваність бренду»

  Критерії: Знання ТМ (кількість брендових пошукових запитів у Google), трафік на сайті.
  

  Що вимірює: Сильний бренд — це актив, який неможливо швидко скопіювати.
  

Розподіл критеріїв оцінки:

• Технічні показники через Serpstat API (а також MCP-сервер з Cllaude), Similarweb (40%)
• Портфоліо та кейси (25%)
• Ринкове визнання (20%)
• Команда та процеси (15%)

SEO-компанії: хто серед лідерів на ринку пошукової оптимізації

Аналіз 15 провідних SEO-агенцій України, проведений Ukrainian Business Awards, виявив три ешелони на ринку: беззаперечні лідери, стабільні гравці середнього сегмента та компанії, яким бракує власної SEO-видимості.

Топ компаній за обсягом трафіку на сайти Netpeak, Webpromo, SEOquick, WEDEX сумарно генерують понад 177 тис. відвідувань на місяць, що складає більше 60% від сукупного трафіку всіх 15 досліджуваних агенцій. "Правило Парето" в дії: перші 5 компаній забирають левову частку уваги, тоді як решта 10 розподіляють між собою значно менший обсяг ринку.

Тривожним сигналом є те, що майже половина (7 із 15) агенцій мають мінімальний трафік за даними Serpstat (орієнтовний SEO-трафік, що базується на кількості ключових слів в Топ-20 та їхній частотності):

Проте фінальний рейтинг UBA враховує не лише трафік, а й десятки інших показників, включаючи досвід, якість сервісу та оцінки журі. Саме тому п'ятірка лідерів виглядає інакше та відображає комплексну картину.

Топ-5 SEO-компаній

• Netpeak (1 місце): Це «важковаговик» ринку. Їхня сила — у масштабі, найсильнішому бренді та величезному досвіді роботи з великими клієнтами. Статус Google Premier Partner лише підкреслює їхню експертизу та надійність.
• Aweb (2 місце): Aweb демонструє, що у 2025 році ринок цінує не лише масштаб, а й бездоганну якість сервісу та репутацію. Їхній приклад доводить, що стабільність, клієнтоорієнтованість та висока оцінка експертів можуть переважити навіть показники трафіку.
• Webpromo (3 місце): Приклад того, як медійна активність та сильний особистий бренд конвертуються у лідерство. Високий трафік на сайт свідчить про їхню здатність залучати аудиторію, що є ключовим завданням у SEO.
• Inweb (4 місце): Лідерство за кількістю клієнтів та найвищий індекс задоволеності (CX 10/10) роблять Inweb еталоном клієнтського сервісу. Вони доводять, що можна успішно працювати з великою кількістю проєктів, не втрачаючи в якості.
• HIGHWAYTOTOP (5 місце): Це «фабрика SEO» у хорошому сенсі слова, з величезним практичним досвідом та налагодженими процесами.

Ці п'ять компаній задають стандарти для всієї галузі, кожна у своєму унікальному стилі: від бутикового підходу Aweb до промислового масштабу Netpeak.

Регіональний аналіз

Київ

У столиці зосереджено найбільше провідних SEO-агенцій – майже половина з ТОП-15 базується саме в Києві. Ці компанії (Aweb, Webpromo, SEO-Studio, Seomarket) обслуговують переважно великий бізнес по всій Україні, зокрема національні бренди та великі e-commerce проєкти. Вони надають повний спектр послуг – від технічної оптимізації до контент-маркетингу – і вирізняються високою клієнтоорієнтованістю (більшість мають CX індекс ~9 із 10 можливих).

Водночас столичні компанії зазвичай працюють з відносно меншою кількістю клієнтів, зосереджуючись на крупних контрактах.

Харків

До війни Харків був одним із провідних IT-хабів України. Історично харківські SEO-компанії відзначалися сильною технічної експертизою та орієнтацією на зовнішні ринки (аутсорсинг) – у цьому регіоні працювали відомі агенції на кшталт Promodo, ITForce, UAATEAM тощо.

Хоча харківські диджитал-спеціалісти і надалі роблять вагомий внесок у галузь, самі агенції цього регіону не представлені у нашому рейтингу, оскільки мають ширший профіль ніж просто SEO.

Дніпро

Дніпро у списку представлений лише однією компанією – SEO/PPC-агенцією HIGHWAYTOTOP. Місцеві SEO-компанії надають комплексні послуги інтернет-маркетингу – поєднують технічне SEO з платною рекламою – і роблять акцент на досягненні практичних бізнес-результатів для клієнта.

Зокрема, HIGHWAYTOTOP відомий підходом «повного циклу» (від аналізу конкурентів до росту продажів). Показники якості сервісу теж високі: дніпропетровська SEO-агенція отримала CX ~8/10, а її кейси демонструють помітне зростання трафіку та конверсій.

Львів

Львівський регіон має 2 агенції у ТОП-15 – це Sprava Agency та Project SEO. Компанія Sprava – одна з найдосвідченіших в Україні (понад 20 років на ринку). Вона надає комплексні послуги (SEO-просування, розробка вебсайтів, PPC тощо) та обслуговує дуже широку клієнтську базу – близько 500 клієнтів.

Sprava демонструє один із найвищих рівнів задоволеності клієнтів: приблизно 94% позитивних відгуків за даними рейтингу, що підкреслює її репутацію на ринку. Натомість Project SEO – відносно молодша львівська агенція, зосереджена суто на SEO. Вона має менший масштаб (невелика команда) і відповідно скромніший портфель – близько 56 клієнтів у роботі. Попри це, наявність Project SEO у ТОП-15 свідчить про зростання нового покоління SEO-компаній у Львові, які поступово доповнюють досвід старожилів регіону.

Одеса

Одеса відзначається потужною присутністю в рейтингу – одразу 3 із 15 найкращих SEO-агенцій базуються тут. Серед них – Netpeak, яка є однією з найбільших SEO-компаній країни (має офіс і у Києві). Одеські агенції вирізняються роботою з масштабними проєктами та інтернет-бізнесом: клієнтами Netpeak є провідні ритейлери, банки й онлайн-сервіси, а впізнаваність бренду Netpeak найвища в галузі.

Netpeak — глобальний SEO-гігант, що працює на кількох ринках (Україна, Болгарія, Казахстан). Регіональний розподіл ключових слів:

Джерело: Serpstat

Інша SEO-компанія родом з Одеси – Inweb – випереджає за обсягом клієнтської бази, реалізувавши понад 2 000 SEO-проєктів за час існування для бізнесів різного масштабу. Зверніть увагу, при опитуванні респондентів просили називати кількість саме SEO-проєктів, без SMM, PPC тощо.

Також помітна SEOquick (Одеса), яка фокусується на швидкому SEO: сайт отримує ~55 тис. відвідувань щомісяця, а частка позитивних відгуків сягає ~90%.

Загалом одеський регіон славиться сильною технічною експертизою та ширшим охопленням клієнтів. Місцеві агенції одночасно ведуть багато проєктів (Netpeak і Inweb сумарно оперують тисячами клієнтів) і забезпечують високий трафік на сайти клієнтів, особливо в сфері e-commerce.

Тому Одеса — нарівні з Києвом щодо розвитку SEO-бізнесу, але з акцентом на масштабність та аутсорсинг.

Хто на чому спеціалізується: галузева експертиза

Проста кількість галузей чи послуг нічого не говорить про їхню якість чи пріоритетність. SEO-агенція може мати 7 галузей у портфоліо, але 90% її доходу припадатиме на e-commerce. Так само, наявність 10 видів послуг не означає, що всі вони виконуються на однаково високому рівні. Тому цей критерій показує універсальність агенції, а не її глибинну експертизу в кожній з перелічених сфер, але ми все ж вирішили трохи систематизувати його.

Основні напрямки:

• Технічне SEO: аудит, швидкість, Core Web Vitals
• Content SEO: стратегія, створення, оптимізація
• E-commerce SEO: інтернет-магазини
• Local SEO: локальний бізнес
• International SEO: зарубіжні ринки, локалізація

Недооцінені напрямки, які мало представлені серед послуг агенцій:

• Technical SEO для великих сайтів
• Local SEO для малого бізнесу
• SEO для SaaS та стартапів
• Міжнародне SEO для експорт-орієнтованих компаній

Зверніть увагу, що варто уточнювати ключову спеціалізацію у самої агенції.

Скільки коштує SEO в Україні: аналіз цін

Крім комплексного просування сайтів в Google, багато агенцій пропонують окремі послуги. Це дозволяє бізнесу вирішувати проєктні задачі або тестувати підрядника перед укладанням довгострокового контракту. Нижче наводимо середньоринкові ціни на найпопулярніші послуги.

*ціни вказано від мінімальної ціни послуг

💡 Ключові висновки

• Найдоступніші послуги SEO просування. Sprava Agency пропонує найнижчу ціну — від $125, що робить SEO доступним для малого бізнесу
• Середній сегмент. 50% агенцій працюють у діапазоні $300-$499, що вказує на стандартизацію ринку
• Преміум сегмент. Netpeak та Locomotive Media пропонують найдорожчі послуги ($700-$1000+)
• Ринкова тенденція. Медіана ціни $354 показує, що SEO-ринок в Україні стає більш конкурентоздатним (закордоном середня ціна за SEO-послугу становить $650 )

Мінімальний бюджет для співпраці (розраховано UBA за всіма видами послуг та пакетам, які надає компанія):

Успішні проєкти: як агенції досягають результатів

Для розуміння ринку важливо не лише оцінювати агенції, а й аналізувати їхніх клієнтів. Хто сьогодні є головним замовником SEO-послуг? На основі аналізу портфоліо провідних компаній та галузевих тенденцій можна виділити кілька ключових портретів.

• E-commerce (Інтернет-магазини): Безумовний лідер. Для онлайн-ритейлерів, від великих мереж до нішевих крамниць, органічний трафік є ключовим джерелом продажів. Вони складають до 60-70% клієнтської бази більшості агенцій.
• SaaS та IT-продукти: Компанії, що розробляють програмне забезпечення, активно змагаються за видимість у Google, орієнтуючись як на український, так і на міжнародний ринок. Для них SEO — це інструмент генерації лідів та демонстрації експертизи.
• Сфера послуг (B2B та B2C): Юридичні та фінансові компанії, медичні клініки, освітні платформи, агентства нерухомості. У цих нішах висока конкуренція та вартість залучення клієнта, тому SEO є стратегічною інвестицією.
• Контент-проєкти та медіа: Інформаційні портали, блоги та онлайн-ЗМІ, для яких трафік є основним способом монетизації через рекламу.

Бізнес приходить до SEO-агенцій не просто за «позиціями в ТОПі», конкретні проблеми:

• Трафік є, а продажів немає: Проблема нерелевантної аудиторії або поганої конверсії сайту.
  
• Сайт потрапив під фільтри Google: Різке падіння видимості, яке потребує технічного аудиту та «лікування».
• «Конкуренти всюди, а нас не видно»: Завдання — наздогнати та перегнати лідерів ніші.
• «Запускаємо новий продукт/виходимо на новий ринок»: Потреба у побудові SEO-стратегії з нуля для залучення перших клієнтів.

Найбільші клієнти серед досліджуваних компаній:

SEO-ринок під час війни [коментарі експертів]

Рейтинг показує: найкращі SEO-агенції України не просто виживають під час війни, а й демонструють зростання. Секрет успіху — в адаптації до нових реалій та стійкості.

Висновки: прогнози та виклики на 2025-2026

Ринок пошукової оптимізації перебуває на порозі фундаментальних змін, зумовлених технологічним прогресом та новими підходами Google. Українські агенції, які прагнуть зберегти лідерство, мають адаптуватися до трьох ключових викликів.

Однак, роль «Junior SEO Specialist» може суттєво трансформуватися. Завдання, які раніше виконували стажери, будуть автоматизовані, що підвищить вимоги до знань навіть на стартових позиціях.

Агенціям доведеться змістити акцент на:

• Транзакційні та комерційні запити, де користувач націлений на покупку.
• Складний, експертний контент, який SGE не зможе повністю замінити.
• Оптимізацію під згадування бренду в LLM.

Провідні агенції, такі як WebPromo, вже роблять GE аудит та GERM.

На тлі автоматизації рутинних завдань виникне гострий дефіцит фахівців вищого рівня — SEO-стратегів. Це спеціалісти, здатні не просто виконувати технічні завдання, а й:

• Глибоко розуміти бізнес-модель клієнта.
• Працювати на стику SEO, маркетингу, аналітики та продуктового менеджменту.
• Розробляти комплексні довгострокові стратегії з урахуванням SGE та AI-трендів.

Майбутнє українського SEO — за агенціями, які зможуть інтегрувати технології, адаптувати стратегії під нову реальність пошуку та виростити кадри, здатні мислити на рівні бізнес-завдань, а не лише позицій та трафіку.

Як обрати SEO-агенцію: чек-лист для бізнесу