Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
32202 133 3
SEO Читать 24 минуты

Во сколько обойдется ежедневный инструментарий SEO-специалиста:
гайд для профи и новичков

сколько стоят SEO-инструменты
 Катерина Бородина
Катерина Бородина
SEO Team Lead at
Boosta
Когда я начинала заниматься SEO, была уверена, что Google Search Console и Google Analytics — это буквально все, о чем можно мечтать. Но я заблуждалась. С каждой новой задачей становилось очевидно, что список инструментов SEO-специалиста растет быстрее, чем можно себе представить. Кроме того, несколько раз в год выходят новые инструменты и сервисы, которые очень облегчают ежедневную работу. Однако со временем оказывается, что некоторые из них используются по несколько раз в день, а другие совсем не стоят потраченных денег.

В этой статье я расскажу о том инструментарии, без которого точно нельзя обойтись, а в конце назову несколько полезных и интересных сервисов, которые помогают мне в решении нестандартных SEO-шных задач.
Каждый интернет-маркетолог со временем понимает, что есть процессы, которые стоит автоматизировать. Такими являются рутинные поиски и подбор ключевиков, проведение аудита сайта, пробивка позиций, анализ конкурентной среды, формирование отчетности.

На рынке имеется богатый выбор сервисов и инструментов. Сфера их деятельности высококонкурентна. В связи с этим разработчики активно развивают сервисы в попытке одолеть соперников. Поэтому новичкам довольно сложно подобрать тот оптимальный набор сервисов, который одновременно окажет посильную помощь, и не сильно ударит по кошельку.

Рассмотрим перечень инструментов, которые необходимы рядовому специалисту для ежедневного труда. Все сервисы имеют особенности и отличаются по функционалу. Поэтому я рассмотрю их в разрезе этих особенностей.

Базовый инструментарий

Аналитика сайта

Инструмент, который просто необходим каждому SEO-специалисту, начиная от запуска проекта. Google Search Console устанавливается непосредственно «на сайт» и собирает статистику по проекту. Чаще всего его используют для анализа ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, для отслеживания тенденций трафика, CTR и позиций.

Цена: бесплатно.

Основной функционал:
Эффективность
Отчет, в котором можно посмотреть насколько сайт или отдельные его страницы эффективны в поисковой системе Google. Здесь анализируются переходы на сайт, количество показов в выдаче, CTR и позиции.
Покрытие
В этом отчете представлена информация о том, как индексируется сайт: какие страницы успешно проиндексированы, а какие исключены из индекса по какой-то причине.
Улучшения
Набор отчетов, в которых можно найти информацию об ошибках, непосредственно не влияющих на индексацию, но способных повлиять на отображение сайта в поисковой выдаче, скорость загрузки страниц и удобство использования сайта на мобильных устройствах.
В других отчетах можно также увидеть, есть ли у сайта проблемы с безопасностью, ручные санкции Google, статистику сканирования сайта роботом и т.д.
Как добавить сайт в Google Search Console
Так же как и Google Search Console, устанавливается путем добавления специального кода на все страницы сайта. Он позволяет отслеживать эффективность не только органического канала трафика. Функционал этого инструмента очень широкий и пользуются им все, кто так или иначе причастен к интернет-маркетингу и аналитике.

Цена: бесплатно.

Основной функционал:
анализ трафика на сайт;
анализ продаж, конверсий, выполнения целевых действий;
анализ аудитории сайта;
анализ поведения пользователей на сайте.
Полный гайд по Google Analytics
Простой инструмент, который отправляет уведомление, когда на вашем сайте есть проблемы с загрузкой.

Цена: бесплатно при мониторинге до 50 сайтов.

Ниже приведен пример уведомления о недоступности сайта:
UptimeRobot
Как добавить сайт в сервис мониторинга доступности — сравнение бесплатных систем
Сервис для быстрой проверки скорости загрузки сайта и проблем, которые могут на нее влиять. Сервис позволяет проверить скорость загрузки как на десктопе, так и на мобильном устройстве одновременно, а также указывает проблемные зоны, на которые стоит обратить внимание.

Цена: бесплатно.
Как ускорить загрузку сайта:
8 основных способов

Как провести аудит сайта

Очень часто перед продвижением сайта в поисковых системах нужно провести его глобальный технический аудит. В него входит проверка индексируемости страниц, наличия основных SEO-тегов и мета-тегов на страницах, перелинковки, отсутствия на сайте страниц, которые отдают 404, 301 и любой другой «не 200» код ответа сервера.

Сюда же входит и проверка на огромное количество других параметров, для описания которых нужна отдельная статья. Существует много десктопных приложений и онлайн-сервисов, которые позволяют провести качественный аудит. Основными конкурентами среди десктопных приложений остаются Screaming Frog и Netpeak Spider.
Десктопное приложение, позволяющее оценить сайт по 70+ параметрам. Работает по тому же принципу, что и Screaming Frog, и любой другой робот, в том числе поисковых систем.

Цена: от 15$ до 79$ в месяц, но есть урезанная бесплатная версия.

Основной функционал:
проверка сайта по всем необходимым SEO-параметрам;
кастомный парсинг сайтов;
работа с большими сайтами (100К+ страниц);
получение полной структуры сайта;
проверка перелинковки;
экспорт отдельных отчетов;
возможность сегментирования.
Пример отчета:
Netpeak Spider
Десктопное приложение, которое работает на всех популярных операционных системах. Проходя по страницам сайта, робот Screaming Frog собирает все данные, которые так или иначе могут понадобиться SEO-специалисту при проведении глобального аудита сайта.

Цена: £149/год, но есть урезанная бесплатная версия.

Основной функционал:
поиск битых ссылок;
аудит редиректов;
анализ тегов Title и мета-тегов;
поиск дублированного контента;
сбор дополнительных данных на сайте с помощью XPath;
проверка директив индексирования сайта;
генерация XML карты сайта;
сканирование скриптов;
визуализация структуры сайта.
Ниже представлен пример окна сканирования сайта и проблем, на которые стоит обратить внимание:
Screaming Frog
3
Аудит сайта с помощью Serpstat, Semrush, Ahrefs
Многофункциональные сервисы Ahrefs, Serpstat и Semrush содержат модули для проведения комплексного технического анализа сайта.

Функционал Ahrefs больше заточен под анализ бэклинков. Поэтому по глубине аудита немного проигрывает другим сервисам.
serpstat ahrefs semrush
С помощью Semrush и Serpstat можно:
добавить недостающие теги;
создать заголовки, мета-описания и другие теги HTML, которые будут понятны пользователям и поисковым системам;
исправить поврежденные изображения и добавить к ним атрибут «alt»;
найти повторяющийся контент;
проанализировать коды ответов сервера.
Учитывая цену по сервисам и глубину анализа, для проведения аудита достаточно использовать Serpstat и Semrush. Однако, для крупных сайтов или сложных операций лучше освоить десктопный софт.
SEO-аудит сайта с помощью Serpstat:
обзор инструмента

Мультифункциональные SEO-платформы

Некоторые инструменты заточены под определенный функционал, как настройка контекстной рекламы, подбор ключевиков, или аудит сайта.

Однако, веб-мастерам (по аналогии с механиками) удобно пользоваться одним сервисом, в котором все под рукой. Поэтому при появлении на рынке облачных технологий, начали появляться сервисы нового поколения. Они соединили в себе весь необходимый оптимизатору функционал.
Продукт, который автоматизирует и повышает эффективность работы digital-маркетолога. Сервис объединяет в себе все: от поисковой аналитики до помощи в создании контент-плана.

Цена: от 69$ до 500$ в месяц, есть ограниченный бесплатный тариф, а также можно покупать расширенную версию для нужд больших компаний.

Основной функционал:
Пример отчета по анализируемому сайту:
анализ сайта serpstat
Слева указаны дополнительные отчеты, которые можно посмотреть. Возможности анализа очень широкие, можно узнать практически любую информацию о маркетинговой стратегии сайта.
Универсальный сервис для интернет-маркетинга. Больше подходит для решения задач, связанных с продвижением «на запад». Тут собрано очень много инструментов, которые помогают SEO-специалисту.

Цена: от 100$ до 400$ в месяц.

Основной функционал:
сбор и анализ семантического ядра сайта;
проведение технического аудита сайта (сканирование сайта на предмет технических ошибок, анализ log-файлов);
анализ конкурентов;
набор инструментов контент-маркетинга;
отслеживание позиций сайта;
набор инструментов для SMM;
анализ ссылочной массы.
Однако если проект небольшой, и не направлен на западный рынок, не стоит беспокоиться о покупке этого инструмента.

Serpstat за последние месяцы претерпел массу изменений и инструмент предоставляет обширный функционал для продвижения сайта.
3
Если бы мне пришлось выбирать среди всех SEO-инструментов один, то я, пожалуй, выбрала бы Ahrefs. Этот сервис предоставляет огромное количество данных, которые необходимы для продвижения проекта. Он более популярен для продвижения проектов "на запад", но русскоязычная база здесь тоже есть.

Цена: от 99$ до 999$ в месяц

Основной функицонал:
анализ ссылочной массы сайта;
анализ трафика и ключевых фраз на сайте;
поиск ключевых фраз, сбор семантического ядра;
аудит сайта;
трекер позиций сайта;
анализ контента.
Ahrefs позволяет собрать ключевые запросы, проводить анализ ссылочной массы и сравнивать конкурентов. Однако некоторые операции удобнее проводить в Serpstat или Semrush. Например, их базы ключевых фраз качественнее, а функционал по поисковой аналитике богаче, поэтому Ahrefs является неидеальным вариантом для сбора семантики.
Многие пользователи недовольны тем, что частотность и СРС Ahrefs показывает, начиная с плана Professional. Он стоит 179$/месяц, что слишком дорого для многих начинающих оптимизаторов. Без частотности обойтись нельзя, иначе вы рискуете превратить базу ключевиков в словарь.

Поиск ключевых фраз

Инструмент от Google, позволяющий собирать ключевые слова, по которым вы планируете ранжировать свой сайт. Сам инструмент разработан больше для специалистов контекстной рекламы, но SEO-шникам он тоже подойдет.

Цена: бесплатно, но для получения точных данных о частотности ключевых слов, необходимо запустить рекламу в Google Ads.
Модуль «Анализ ключевых фраз» Serpstat позволяет собрать семантическое ядро и провести глубинный анализ ключевиков.

Цена: от 100$ до 400$ в месяц.

Пример отчетов:
анализ ключевых фраз Serpstat
Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента.

Проверка позиций сайта

Позиции не всегда являются основной метрикой, на которую ориентируется SEO-шник, но без их анализа сложно понимать, к чему приводят те или иные действия на сайте. Сервисов сбора позиций существует очень много. Кроме того, многие компании создают такие сервисы чисто под свои нужды и не используют внешние ресурсы. Ниже приведу примеры самых популярных сервисов.
Цена: от 17 до 50 рублей за 1000 проверок, в зависимости от объема базы ключевых слов.

Основной функционал:
проверка позиций по разным регионам;
возможность устанавливать расписание проверок;
возможность сравнивать позиции с конкурентами;
сбор «живой» выдачи;
анализ топа.
Цена: варьируется в зависимости от суммы пополнения аккаунта и количества необходимых проверок в месяц.

Основной функционал:
отслеживание позиций сайта;
отслеживание позиций сайтов конкурентов;
доступ к статистическим отчетам на основе этих данных.
4
Сервис можно использовать не только для отслеживания позиций, тут есть и другие полезные инструменты: аудит сайта, анализ контента, анализ ссылок и многие другие.

Цена: от 990 рублей/месяц до 3990 рублей/месяц.

Основной функционал:
проверка позиций сайта;
анализ топа выдачи поисковой системы;
проверка контента на уникальность;
аудит сайта;
анализ ссылок;
генератор анкоров.
5
Мониторинг позиций с помощью Serpstat, Semrush, Ahrefs
Чтобы в этих целях использовать Serpstat достаточно платить 69$/месяц (включая массу других функций). Кстати, в Serpstat доступен мониторинг не только органической, но и платной выдачи. Semrush — 99$/месяц, и Ahrefs — 399$/месяц. Такая высокая цена на Ahrefs связана с тем, что оперативный мониторинг позиций доступен только с пакета «Advanced». С более дешевым пакетом доступна пробивка раз в неделю/ 5 дней.

Анализ показал, что Ahrefs немного проигрывает в функционале Serpstat и Semrush. Это связано с тем, что Ahrefs делает упор на анализе бэклинков, в то время как Serpstat и Semrush кроме обратных ссылок предоставляют широкий набор операций. Отметим, что база ссылок Semrush самая маленькая из всех трех сервисов, а у Serpstat меньше, чем у Ahrefs.
В разрезе ценовой политики мы подготовили следующие таблицы по региональному признаку.

Работа с контентом

С помощью этого сервиса можно проверить любой тип контента на уникальность и наличие грамматических ошибок. Кроме того, тут есть возможность заказать услуги копирайтера, так как у сервиса есть своя биржа.

Цена: бесплатно, но есть возможность заплатить за PRO-аккаунт, чтобы проверка текстов происходила без задержек.

Основной функционал:
биржа копирайтинга, рерайтинга и переводов;
проверка уникальности текста и орфографии;
SEO-анализ текстов;
подбор синонимов к словам;
проверка уникальности сайта и документа.
2
Биржа копирайтинга с бесплатным и достаточно качественным инструментом проверки уникальности контента.

Цена: бесплатно.

Основной функицонал:
проверка текстов на уникальность;
SEO-анализ текстов;
инструмент транслитерации;
генератор URL;
проверка орфографии.
Сервис для SEO-анализа текста и создания технических заданий для копирайтеров на написание текстов.

Цена: от 18$/мес до 67$/мес.

Основной функционал:
проверка на уникальность, переспам и грамматику;
советы по рерайту;
online-редактирование;
анализ контента конкурентов;
поиск ключевых и LSI слов;
автоматическая генерация ТЗ;
кастомизация ТЗ.
Пример завершенного анализа текста:
Copywritely
Например, при клике на блок «Уникальность» можно увидеть более подробный отчет со списком площадок, на которых есть схожий текст.
Основным преимуществом Content Watch перед другими аналогичными сервисами является то, что он позволяет выставить автоматическую проверку уникальности контента. Таким образом, как только кто-то украл ваш контент, вам приходит уведомление об этом и вы можете сразу же предпринять меры.

Цена: от 270 до 990 рублей в месяц.

Основной функционал:
проверка текста и сайта на уникальность;
регулярная проверка сайта с автоматическими уведомлениями.
Инструмент, выполняющий те же функции проверки контента на уникальность. Здесь также можно настраивать автоматическую проверку уникальности.

Цена: бесплатно, но есть премиум-аккаунт с более сложным алгоритмом проверки.

Основной функционал:
проверка текста и сайта на уникальность;
регулярная проверка сайта с автоматическими уведомлениями.

Вспомогательный инструментарий

1
Notepad++ (для Windows), SublimeText (для MacOS)
В работе SEO-специалиста достаточно много рутинных задач. Сократить URL-ы, удалить домен из выгрузки URL-ов, убрать дубли в списке, найти повторяющиеся слова/символы.

Список можно продолжать бесконечно. Чтобы не делать это все руками и не тратить все свое время на рутину, нужно использовать регулярные выражения. Проще всего для этого использовать текстовые редакторы типа Notepad++ (для Windows), SublimeText (для MacOS).

Цена: бесплатно.
Незаменимый инструмент не только для SEO-шников, но и любых digital-маркетологов, аналитиков. Выгрузить и проанализировать трафик, ключевые слова, найти закономерности и соединить несколько отчетов в один, собрать семантическое ядро, составить отчет для клиента или Team Lead-а, все это и много другое можно делать с помощью Google Spreadsheets.

Очень рекомендую выучить нужные формулы и использовать Google-таблицы на постоянной основе.

Цена: бесплатно.

Продвинутый инструментарий

Ранее я описывала десктопные приложения, которые позволяют проводить SEO-аудит сайтов. У таких приложений есть один недостаток. Если вы хотите воспользоваться результатами аудита на другом ноутбуке, вам нужно иметь при себе файл с аудитом и, соответственно, установленное приложение. В таких случаях очень помогает Sitechecker. С помощью него можно провести аудит сайта онлайн и воспользоваться результатами на любом другом устройстве, просто войдя в свой аккаунт.

Кроме того, с помощью этого сервиса можно мониторить изменения на сайте. Каждый день робот проходит по страницам сайта и сверяет их с теми, что уже сохранены в его базе. Таким образом, если разработчик закрыл нужные страницы от индексации или у вас перестал отображаться тег Title, вы всегда об этом узнаете благодаря этому инструменту.

Цена: от 9$ до 69$ в месяц.

Основной функционал:
проведение аудита сайта;
мониторинг изменений на сайте;
проверка и мониторинг обратных ссылок на сайт;
анализ позиций;
проверка посещаемости сайта.
Пример отчета о текущем состоянии сайта:
Copywritely
Пример отчета о мониторинге изменений:
При клике на выпадающий список можно увидеть подробный отчет о каждом изменении.
Инструмент для анализа конкурентов и сайтов-доноров. Здесь можно отслеживать динамику, каналы и географию трафика, сравнивать домены между собой, более детально анализировать каждый канал трафика. Кроме того, у сервиса есть очень удобное расширение для браузера, с помощью которого можно легко получить начальные данные для дальнейшего анализа.

Цена: от 200$ в месяц, в бесплатной версии можно получить достаточно много данных.

Основной функционал:
анализ ключевых слов, динамики, географии, каналов трафика и исходящего трафика с сайта;
возможности рекламы.
Similarweb — наиболее распространенный сервис для анализа месячного уровня трафика, и его источников. Отметим, что один из главных недостатков этого инструмента — невозможность получить аналитику по небольшим сайтам. За последние несколько месяцев обновлений было немного, как в функционале, так и в ценовой политике.
Десктопная программа для сбора, анализа и кластеризации семантического ядра сайта. KeyCollector значительно упрощает работу с ключевыми фразами, особенно при необходимости собирать большие базы семантики.
Необходимый каждому SEO-специалисту инструмент — Key Collector. Эта программа дает возможность найти и отсортировать ключевые слова по множеству фильтров.
Цена: 1800 рублей.

Основной функционал:
сбор семантического ядра из большого количества источников по разным регионам;
оценка ключевых слов по разным параметрам;
кластеризация семантического ядра;
гибкая настройка парсинга и экспорта результатов;
несколько способов сбора статистики WordStat;
поддержка работы через прокси;
самый богатый функционал среди аналогичных программ;
возможность использовать данные из ссылочных агрегаторов;
быстрая и эффективная поддержка пользователей;
определение стоимости кампании в Яндекс.Директ;
множество мануалов и гайдов по работе с программой.
Отмечу, что новичков часто отпугивает сложность Key Collector. Однако, наличие множества гайдов и полезность софта нивелируют этот недостаток.
Сервис, который позволяет анализировать скорость загрузки страниц и выявлять проблемные места.

Цена: от 10$ до 40$ в месяц, есть бесплатная версия.

Основной функционал:
проверка скорости загрузки страниц;
возможность настроить мониторинг загрузки и выявлять паттерны (только в платной версии).
Пример отчета о скорости загрузки страницы:
GTmetrix
При переключении вкладок можно найти подробную информацию о всех проблемах, замедляющих скорость загрузки страницы.
Сервис автоматического добавления сайтов и страниц в поисковую выдачу Google. Используется, в основном, чтобы массово проиндексировать страницы сайта, либо проиндексировать страницы сайтов, к которым у вас нет доступа в Google Search Console (например, для задач линкбилдинга).

Цена: 0.01$ за 1 ссылку.
Сервис, который позволяет увидеть, как выглядел сайт или отдельная его страница в определенное время в прошлом, например, год, два, пять лет назад.

Цена: бесплатно.
Удобный инструмент для оптимизации контента сайта в соответствии с анализом конкурентов. Сервис выгружает топ-50 по нужному запросу и анализирует каждый сайт по определенным параметрам. Далее формируются отчеты, помогающие сравнить показатели нашего сайта с сайтами конкурентов и сделать соответствующие выводы.

Цена: от 60$ до 200$ в месяц.

Основной функционал:
анализ SERP;
автоматические отчеты по огромному количеству параметров;
поиск LSI фраз, упущенной семантики и упущенных доменов-доноров.
Пример аудита страницы на основе автоматического анализа конкурентов:
SurferSEO
Здесь мы можем увидеть рекомендации по ссылочной массе, а также по контенту, который стоит дописать на странице. Вот полный обзор сервиса.
Парсер, который справляется с огромным количеством задач — от выгрузки всей выдачи, до простановки ссылок в комментариях блогов. Для изучения всего, что можно делать с помощью Scrapebox понадобится не один час, но оно того стоит.

Цена: 197$.

Основной функционал:
парсинг поисковой выдачи, ключевых слов, e-mail адресов и любых других необходимых данных;
автоматическое и ручное размещение ссылок;
проверка доступности доменов.
Веб-сервис для анализа большого количества данных. Может пригодиться, если вы вынуждены с ними работать на больших сайтах.

Цена: стартовый период — бесплатный, но после достижения лимитов стоимость будет зависеть от количества данных.

Основной функционал:
создание и удаление таблиц на основе JSON-схемы;
обращение к данным базы через стандартный диалект SQL;
простая визуализация данных при интеграции с Data Studio;
интеграция BigQuery с Google Apps Script, Google Sheets.

Бонус

Как и обещала, в качестве бонуса добавлю список инструментов для решения нестандартных SEO-задач и просто мини-помощников в нашем непростом деле:
Nightwatch Search Simulator — расширение для Chrome, которое симулирует поисковую выдачу по странам.
XPath Helper — расширение для Chrome, которое проверяет работу XPath на странице.
Yougetsignal — проверка ІР.

Lightshot (screenshot tool) — удобный скриншутер для браузера.
WHOis.net — проверка доступности, данных о регистрации домена.
Bertal.ru — проверка HTTP-заголовков страниц.
Linkclump — расширение для копирования, открытия ссылок или анкоров на странице.
Thispersondoesnotexist.com — сервис генерации уникальных фотографий людей, которых не существует.
Wordhtml.com — конвертер текста в HTML-код.
Hunter — инструмент для сбора e-mail'ов со страницы.
Technical seo — инструмент, который помогает создать микроразметку.
Advanced web ranking — проверка среднего CTR по нише, стране и типу устройства (обновляется ежемесячно).
Grammarly — расширение от одноименного сервиса, помогает с проверкой грамматики.
NoFollow — расширение, которое показывает nofollow ссылки на странице.
Web Developer — расширение позволяет отключить стили, JS, плагины на странице.

Вывод

Сколько придется потратить именно вам? Вопрос многоуровневый.

Начинающий SEO-специалист сможет легко обойтись и бесплатными пакетами базового набора сервисов. Дальше все будет зависеть от задач самого SEO-шника, целей кампании, рынка, на который он работает, и даже этапа развития продукта. Поэтому необходимость в новых сервисах будет зависеть от осознания, какого функционала и каких показателей не хватает именно вам. И даже если вы уверенный Senior, это еще не значит, что вам нужны все эти сервисы.

Если же у вас возникает вопрос, в какие суммы может потенциально вылиться профессия SEO-специалиста, ориентировочный максимум — от $2856/месяц. Но обращу внимание, что эта сумма рассчитана только по тем сервисам, которые имеют фиксированную вилку тарифов.

В любом случае, выбирать вам. Приведенный выше список — не константа. В нем есть и взаимозаменяемые, и не нужные определенным нишам сервисы. А эта статья создана лишь с целью сократить ваше время на мониторинг и помочь определиться с реальными потребностями.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.51 из 5 на основе 32 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.