Во сколько обойдется ежедневный инструментарий SEO-специалиста:
гайд для профи и новичков

Каждый интернет-маркетолог со временем понимает, что есть процессы, которые стоит автоматизировать. Такими являются рутинные поиски и подбор ключевиков, проведение аудита сайта, пробивка позиций, анализ конкурентной среды, формирование отчетности.

На рынке имеется богатый выбор сервисов и инструментов. Сфера их деятельности высококонкурентна. В связи с этим разработчики активно развивают сервисы в попытке одолеть соперников. Поэтому новичкам довольно сложно подобрать тот оптимальный набор сервисов, который одновременно окажет посильную помощь, и не сильно ударит по кошельку.

Рассмотрим перечень инструментов, которые необходимы рядовому специалисту для ежедневного труда. Все сервисы имеют особенности и отличаются по функционалу. Поэтому я рассмотрю их в разрезе этих особенностей.

Инструмент, который просто необходим каждому SEO-специалисту, начиная от запуска проекта. Google Search Console устанавливается непосредственно «на сайт» и собирает статистику по проекту. Чаще всего его используют для анализа ключевых фраз, по которым ранжируется сайт, для отслеживания тенденций трафика, CTR и позиций.

Цена: бесплатно.

Основной функционал:

В других отчетах можно также увидеть, есть ли у сайта проблемы с безопасностью, ручные санкции Google, статистику сканирования сайта роботом и т.д.

Так же как и Google Search Console, устанавливается путем добавления специального кода на все страницы сайта. Он позволяет отслеживать эффективность не только органического канала трафика. Функционал этого инструмента очень широкий и пользуются им все, кто так или иначе причастен к интернет-маркетингу и аналитике.

Цена: бесплатно.

Основной функционал:

Простой инструмент, который отправляет уведомление, когда на вашем сайте есть проблемы с загрузкой.

Цена: бесплатно при мониторинге до 50 сайтов.

Ниже приведен пример уведомления о недоступности сайта:

Сервис для быстрой проверки скорости загрузки сайта и проблем, которые могут на нее влиять. Сервис позволяет проверить скорость загрузки как на десктопе, так и на мобильном устройстве одновременно, а также указывает проблемные зоны, на которые стоит обратить внимание.

Цена: бесплатно.

Очень часто перед продвижением сайта в поисковых системах нужно провести его глобальный технический аудит. В него входит проверка индексируемости страниц, наличия основных SEO-тегов и мета-тегов на страницах, перелинковки, отсутствия на сайте страниц, которые отдают 404, 301 и любой другой «не 200» код ответа сервера.

Сюда же входит и проверка на огромное количество других параметров, для описания которых нужна отдельная статья. Существует много десктопных приложений и онлайн-сервисов, которые позволяют провести качественный аудит. Основными конкурентами среди десктопных приложений остаются Screaming Frog и Netpeak Spider.

Десктопное приложение, позволяющее оценить сайт по 70+ параметрам. Работает по тому же принципу, что и Screaming Frog, и любой другой робот, в том числе поисковых систем.

Цена: от 15$ до 79$ в месяц, но есть урезанная бесплатная версия.

Основной функционал:

Десктопное приложение, которое работает на всех популярных операционных системах. Проходя по страницам сайта, робот Screaming Frog собирает все данные, которые так или иначе могут понадобиться SEO-специалисту при проведении глобального аудита сайта.

Цена: £149/год, но есть урезанная бесплатная версия.

Основной функционал:

Ниже представлен пример окна сканирования сайта и проблем, на которые стоит обратить внимание:

Многофункциональные сервисы Ahrefs, Serpstat и Semrush содержат модули для проведения комплексного технического анализа сайта.

Функционал Ahrefs больше заточен под анализ бэклинков. Поэтому по глубине аудита немного проигрывает другим сервисам.

С помощью Semrush и Serpstat можно:

Учитывая цену по сервисам и глубину анализа, для проведения аудита достаточно использовать Serpstat и Semrush. Однако, для крупных сайтов или сложных операций лучше освоить десктопный софт.

Некоторые инструменты заточены под определенный функционал, как настройка контекстной рекламы, подбор ключевиков, или аудит сайта.

Однако, веб-мастерам (по аналогии с механиками) удобно пользоваться одним сервисом, в котором все под рукой. Поэтому при появлении на рынке облачных технологий, начали появляться сервисы нового поколения. Они соединили в себе весь необходимый оптимизатору функционал.

Продукт, который автоматизирует и повышает эффективность работы digital-маркетолога. Сервис объединяет в себе все: от поисковой аналитики до помощи в создании контент-плана.

Цена: от 69$ до 500$ в месяц, есть ограниченный бесплатный тариф, а также можно покупать расширенную версию для нужд больших компаний.

Основной функционал:

Пример отчета по анализируемому сайту:

Слева указаны дополнительные отчеты, которые можно посмотреть. Возможности анализа очень широкие, можно узнать практически любую информацию о маркетинговой стратегии сайта.

Универсальный сервис для интернет-маркетинга. Больше подходит для решения задач, связанных с продвижением «на запад». Тут собрано очень много инструментов, которые помогают SEO-специалисту.

Цена: от 100$ до 400$ в месяц.

Основной функционал:

Однако если проект небольшой, и не направлен на западный рынок, не стоит беспокоиться о покупке этого инструмента.

Serpstat за последние месяцы претерпел массу изменений и инструмент предоставляет обширный функционал для продвижения сайта.

Если бы мне пришлось выбирать среди всех SEO-инструментов один, то я, пожалуй, выбрала бы Ahrefs. Этот сервис предоставляет огромное количество данных, которые необходимы для продвижения проекта. Он более популярен для продвижения проектов "на запад", но русскоязычная база здесь тоже есть.

Цена: от 99$ до 999$ в месяц

Основной функицонал:

Многие пользователи недовольны тем, что частотность и СРС Ahrefs показывает, начиная с плана Professional. Он стоит 179$/месяц, что слишком дорого для многих начинающих оптимизаторов. Без частотности обойтись нельзя, иначе вы рискуете превратить базу ключевиков в словарь.

Инструмент от Google, позволяющий собирать ключевые слова, по которым вы планируете ранжировать свой сайт. Сам инструмент разработан больше для специалистов контекстной рекламы, но SEO-шникам он тоже подойдет.

Цена: бесплатно, но для получения точных данных о частотности ключевых слов, необходимо запустить рекламу в Google Ads.

Модуль «Анализ ключевых фраз» Serpstat позволяет собрать семантическое ядро и провести глубинный анализ ключевиков.

Цена: от 100$ до 400$ в месяц.

Пример отчетов:

Позиции не всегда являются основной метрикой, на которую ориентируется SEO-шник, но без их анализа сложно понимать, к чему приводят те или иные действия на сайте. Сервисов сбора позиций существует очень много. Кроме того, многие компании создают такие сервисы чисто под свои нужды и не используют внешние ресурсы. Ниже приведу примеры самых популярных сервисов.

Цена: от 17 до 50 рублей за 1000 проверок, в зависимости от объема базы ключевых слов.

Основной функционал:

Цена: варьируется в зависимости от суммы пополнения аккаунта и количества необходимых проверок в месяц.

Основной функционал:

Сервис можно использовать не только для отслеживания позиций, тут есть и другие полезные инструменты: аудит сайта, анализ контента, анализ ссылок и многие другие.

Цена: от 990 рублей/месяц до 3990 рублей/месяц.

Основной функционал:

Чтобы в этих целях использовать Serpstat достаточно платить 69$/месяц (включая массу других функций). Кстати, в Serpstat доступен мониторинг не только органической, но и платной выдачи. Semrush — 99$/месяц, и Ahrefs — 399$/месяц. Такая высокая цена на Ahrefs связана с тем, что оперативный мониторинг позиций доступен только с пакета «Advanced». С более дешевым пакетом доступна пробивка раз в неделю/ 5 дней.

Анализ показал, что Ahrefs немного проигрывает в функционале Serpstat и Semrush. Это связано с тем, что Ahrefs делает упор на анализе бэклинков, в то время как Serpstat и Semrush кроме обратных ссылок предоставляют широкий набор операций. Отметим, что база ссылок Semrush самая маленькая из всех трех сервисов, а у Serpstat меньше, чем у Ahrefs.
В разрезе ценовой политики мы подготовили следующие таблицы по региональному признаку.

С помощью этого сервиса можно проверить любой тип контента на уникальность и наличие грамматических ошибок. Кроме того, тут есть возможность заказать услуги копирайтера, так как у сервиса есть своя биржа.

Цена: бесплатно, но есть возможность заплатить за PRO-аккаунт, чтобы проверка текстов происходила без задержек.

Основной функционал:

Биржа копирайтинга с бесплатным и достаточно качественным инструментом проверки уникальности контента.

Цена: бесплатно.

Основной функицонал:

Сервис для SEO-анализа текста и создания технических заданий для копирайтеров на написание текстов.

Цена: от 18$/мес до 67$/мес.

Основной функционал:

Например, при клике на блок «Уникальность» можно увидеть более подробный отчет со списком площадок, на которых есть схожий текст.

Основным преимуществом Content Watch перед другими аналогичными сервисами является то, что он позволяет выставить автоматическую проверку уникальности контента. Таким образом, как только кто-то украл ваш контент, вам приходит уведомление об этом и вы можете сразу же предпринять меры.

Цена: от 270 до 990 рублей в месяц.

Основной функционал:

Инструмент, выполняющий те же функции проверки контента на уникальность. Здесь также можно настраивать автоматическую проверку уникальности.

Цена: бесплатно, но есть премиум-аккаунт с более сложным алгоритмом проверки.

Основной функционал:

В работе SEO-специалиста достаточно много рутинных задач. Сократить URL-ы, удалить домен из выгрузки URL-ов, убрать дубли в списке, найти повторяющиеся слова/символы.

Список можно продолжать бесконечно. Чтобы не делать это все руками и не тратить все свое время на рутину, нужно использовать регулярные выражения. Проще всего для этого использовать текстовые редакторы типа Notepad++ (для Windows), SublimeText (для MacOS).

Цена: бесплатно.

Незаменимый инструмент не только для SEO-шников, но и любых digital-маркетологов, аналитиков. Выгрузить и проанализировать трафик, ключевые слова, найти закономерности и соединить несколько отчетов в один, собрать семантическое ядро, составить отчет для клиента или Team Lead-а, все это и много другое можно делать с помощью Google Spreadsheets.

Очень рекомендую выучить нужные формулы и использовать Google-таблицы на постоянной основе.

Цена: бесплатно.

Ранее я описывала десктопные приложения, которые позволяют проводить SEO-аудит сайтов. У таких приложений есть один недостаток. Если вы хотите воспользоваться результатами аудита на другом ноутбуке, вам нужно иметь при себе файл с аудитом и, соответственно, установленное приложение. В таких случаях очень помогает Sitechecker. С помощью него можно провести аудит сайта онлайн и воспользоваться результатами на любом другом устройстве, просто войдя в свой аккаунт.

Кроме того, с помощью этого сервиса можно мониторить изменения на сайте. Каждый день робот проходит по страницам сайта и сверяет их с теми, что уже сохранены в его базе. Таким образом, если разработчик закрыл нужные страницы от индексации или у вас перестал отображаться тег Title, вы всегда об этом узнаете благодаря этому инструменту.

Цена: от 9$ до 69$ в месяц.

Основной функционал:

При клике на выпадающий список можно увидеть подробный отчет о каждом изменении.

Инструмент для анализа конкурентов и сайтов-доноров. Здесь можно отслеживать динамику, каналы и географию трафика, сравнивать домены между собой, более детально анализировать каждый канал трафика. Кроме того, у сервиса есть очень удобное расширение для браузера, с помощью которого можно легко получить начальные данные для дальнейшего анализа.

Цена: от 200$ в месяц, в бесплатной версии можно получить достаточно много данных.

Основной функционал:

Десктопная программа для сбора, анализа и кластеризации семантического ядра сайта. KeyCollector значительно упрощает работу с ключевыми фразами, особенно при необходимости собирать большие базы семантики.

Цена: 1800 рублей.

Основной функционал:

Отмечу, что новичков часто отпугивает сложность Key Collector. Однако, наличие множества гайдов и полезность софта нивелируют этот недостаток.

Сервис, который позволяет анализировать скорость загрузки страниц и выявлять проблемные места.

Цена: от 10$ до 40$ в месяц, есть бесплатная версия.

Основной функционал:

При переключении вкладок можно найти подробную информацию о всех проблемах, замедляющих скорость загрузки страницы.

Сервис автоматического добавления сайтов и страниц в поисковую выдачу Google. Используется, в основном, чтобы массово проиндексировать страницы сайта, либо проиндексировать страницы сайтов, к которым у вас нет доступа в Google Search Console (например, для задач линкбилдинга).

Цена: 0.01$ за 1 ссылку.

Сервис, который позволяет увидеть, как выглядел сайт или отдельная его страница в определенное время в прошлом, например, год, два, пять лет назад.

Цена: бесплатно.

Удобный инструмент для оптимизации контента сайта в соответствии с анализом конкурентов. Сервис выгружает топ-50 по нужному запросу и анализирует каждый сайт по определенным параметрам. Далее формируются отчеты, помогающие сравнить показатели нашего сайта с сайтами конкурентов и сделать соответствующие выводы.

Цена: от 60$ до 200$ в месяц.

Основной функционал:

Здесь мы можем увидеть рекомендации по ссылочной массе, а также по контенту, который стоит дописать на странице. Вот полный обзор сервиса.

Парсер, который справляется с огромным количеством задач — от выгрузки всей выдачи, до простановки ссылок в комментариях блогов. Для изучения всего, что можно делать с помощью Scrapebox понадобится не один час, но оно того стоит.

Цена: 197$.

Основной функционал:

Веб-сервис для анализа большого количества данных. Может пригодиться, если вы вынуждены с ними работать на больших сайтах.

Цена: стартовый период — бесплатный, но после достижения лимитов стоимость будет зависеть от количества данных.

Основной функционал:

Как и обещала, в качестве бонуса добавлю список инструментов для решения нестандартных SEO-задач и просто мини-помощников в нашем непростом деле:

Сколько придется потратить именно вам? Вопрос многоуровневый.

Начинающий SEO-специалист сможет легко обойтись и бесплатными пакетами базового набора сервисов. Дальше все будет зависеть от задач самого SEO-шника, целей кампании, рынка, на который он работает, и даже этапа развития продукта. Поэтому необходимость в новых сервисах будет зависеть от осознания, какого функционала и каких показателей не хватает именно вам. И даже если вы уверенный Senior, это еще не значит, что вам нужны все эти сервисы.

Если же у вас возникает вопрос, в какие суммы может потенциально вылиться профессия SEO-специалиста, ориентировочный максимум — от $2856/месяц. Но обращу внимание, что эта сумма рассчитана только по тем сервисам, которые имеют фиксированную вилку тарифов.

В любом случае, выбирать вам. Приведенный выше список — не константа. В нем есть и взаимозаменяемые, и не нужные определенным нишам сервисы. А эта статья создана лишь с целью сократить ваше время на мониторинг и помочь определиться с реальными потребностями.