Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
17510 45 15
SEO Читать 12 минут 12 октября 2016

Во сколько обойдется ежедневный инструментарий SEO-специалиста:
гайд для профи и новичков

Во сколько обойдется ежедневный инструментарий SEO-специалиста
Инна Arsa — главный редактор в Serpstat
Инна Arsa
Главный редактор в Serpstat
Блогер Сергей Кокшаров (Devaka) определил среднегодовой бюджет на использование инструментов SEO-специалистами (около 250$/месяц для новичков, и примерно 500$/месяц для профессионалов).

С тех пор прошло не мало времени (статья была написана 31.05.16), и эти данные отчасти устарели. Рынок активно развивается, и вместе с ним перестраивается ценовая политика.

Многим новичкам непонятно, для чего предназначены те или иные сервисы, и какие из них выбрать, исходя из их стоимости и функционала. Поэтому я сделал краткий обзор основных инструментов, и расскажу, как они изменились за лето и половину осени. Все оценочные суждения призываю считать субъективными — на истину в последней инстанции не претендую.

Каковы истоки проблемы

Каждый интернет-маркетолог со временем понимает, что есть процессы, которые стоит автоматизировать. Такими являются рутинные поиски и подбор ключевиков, проведение аудита сайта, пробивка позиций, анализ конкурентной среды, формирование отчетности.
На рынке имеется богатый выбор сервисов и инструментов. Сфера их деятельности высококонкурентна. В связи с этим разработчики активно развивают сервисы в попытке одолеть соперников. Поэтому новичкам довольно сложно подобрать тот оптимальный набор сервисов, который одновременно окажет посильную помощь, и не сильно ударит по кошельку.

Рассмотрим минимальный перечень инструментов, которые необходимы рядовому специалисту для ежедневного труда:

  • Ahrefs;
  • Screaming Frog или Netpeak Spider;
  • Key Collector;
  • Serpstat.

Кроме того, дополнительно профессионалам понадобятся:
  • Similarweb;
  • Buzzsumo;
  • Semrush (для работы на западных рынках).
Все вышеперечисленные сервисы имеют особенности и отличаются по функционалу. Поэтому я рассмотрю их в разрезе этих особенностей.

Что использовать для внешней оптимизации

Ahrefs позволяет собрать ключевые запросы, проводить анализ ссылочной массы и сравнивать конкурентов. Однако некоторые операции удобнее проводить в Serpstat или Semrush. Например, их базы ключевых фраз качественнее, а функционал по поисковой аналитике богаче, поэтому Ahrefs является неидеальным вариантом для сбора семантики.
Многие пользователи недовольны тем, что частотность и СРС Ahrefs показывает, начиная с плана Professional. Он стоит 179$/месяц, что слишком дорого для многих начинающих оптимизаторов. Без частотности обойтись нельзя, иначе вы рискуете превратить базу ключевиков в словарь.
Особенности тарифов Keywords Explorer
Однако в последнее время сервис постоянно обновляется, создатели постоянно работают над ошибками. Отдельно отметим следующий функционал:

  • список ссылающихся страниц и доменов;
  • динамика изменения ссылочной массы;
  • анализ и сортировка анкоров;
  • списки страниц-акцепторов;
  • перечень битых ссылок.
Что касается цен, то они остались на прежнем уровне — минималка 99$, в среднем 179$:
Тарифные планы в Ahrefs

Как провести аудит сайта

Рассмотрим несколько разных сервисов, чтобы это сделать.
Аудит сайта с помощью Screaming Frog
Screaming Frog обладает широким набором функций, которые покоряют любого оптимизатора. Он позволяет определить разного рода технические ошибки. 21 июля вышла обновленная версия 6.0 сервиса, в которой произошли качественные изменения:

  • добавлена настройка отображения колонок опций для краулинга;
  • появилась возможность краулинга страницы sitemap;
  • провели улучшения отдельных функций;
  • элементы rel="next" и rel="prev" теперь могут сканироваться;
  • улучшена эмуляция тестового сниппета в стиле SERP Google;

Многие баги исправлены и добавлены новые фичи последующими дополнениями 6.1 и 6.2 в августе. Впрочем, некоторые новые фишки вызывают сомнения. Например, тот же рендеринг JavaScript является затратной операцией, которую рядовые специалисты не используют.

Стоимость краулера на год — около 200$ (на 55$ больше, чем в предыдущем сервисе), но при покупке большего числа лицензионных копий скидка составляет до 30%.
Особенности тарифных планов в Screaming Frog
Аудит сайта с помощью Netpeak Spider
Netpeak Spider — альтернативный вариант Screaming Frog. Несколько недель назад компания Netpeak Software произвела крупное обновление своего краулера до версии Netpeak Spider 2.1.1. Для отечественного специалиста этот сервис предпочтительней западного аналога — присутствует русскоязычная версия Spider. Кроме того, техническая поддержка также на русском языке.

С помощью этого софта можно:

  • определять основные ошибки внутренней оптимизации и успешно проводить SEO-аудит сайта;
Функционал Netpeak Spider
  • настраивать гибкие правила сканирования и использовать различные режимы работы: по всему сайту, по списку URL или по XML Sitemap.
Продвинутые настройки сканирования сайта в Netpeak Spider
  • просматривать все ссылочные связи внутри сайта, чтобы иметь возможность улучшать внутреннюю перелинковку.
Анализ ссылок в Netpeak Spider
Стоимость краулера от Netpeak Software составляет 14$ в месяц или 117$ за год, что позволяет конкурировать со Screaming Frog, где год стоит 200$.
Тарифные планы на Spider в лаунчере Netpeak Software
Аудит сайта с помощью Serpstat, Semrush, Ahrefs
Многофункциональные сервисы Ahrefs, Serpstat и Semrush содержат модули для проведения комплексного технического анализа сайта.

Функционал Ahrefs больше заточен под анализ бэклинков. Поэтому по глубине аудита немного проигрывает другим сервисам.
Анализ обратных ссылок в Ahrefs
С помощью Semrush и Serpstat можно:

  • добавить недостающие теги;
  • создать заголовки, мета-описания и другие теги HTML, которые будут понятны пользователям и поисковым системам;
  • исправить поврежденные изображения и добавить к ним атрибут «alt»;
  • найти повторяющийся контент;
  • проанализировать коды ответов сервера.
Учитывая цену по сервисам и глубину анализа, для проведения аудита достаточно использовать Serpstat и Semrush. Однако, для крупных сайтов или сложных операций лучше освоить десктопный софт.

Как проанализировать уровень трафика

Для того, чтобы определить месячный уровень трафика, и его источники, используем сервис Similarweb. За последние несколько месяцев обновлений было немного, как в функционале, так и в ценовой политике.
Сервис по-прежнему предоставляет обширный перечень информации бесплатно, а расширенные мощности стоят порядка 200$ в месяц:
Тарифные планы на анализ трафика в Similar Web
Отметим, что один из главных недостатков этого инструмента — невозможность получить аналитику по небольшим сайтам.

Как провести анализ социальной активности

Buzzsumo дает возможность отследить количество шейров в популярных социальных сетях, определить текущие тренды, проверить качество контента и бэклинков.
Ценовая политика и функционал не изменились:
Анализ активности в соцсетях можно провести в Buzzsumo
Для отечественного пользователя неприятным окажется отсутствие данных по популярным в рунете социальным сетям ВКонтакте и Одноклассники.

Как более удобно собрать ключевые фразы

Необходимый каждому SEO-специалисту инструмент — Key Collector. Эта программа дает возможность найти и отсортировать ключевые слова по множеству фильтров.
Основные преимущества Key Collector:

  • гибкая настройка парсинга и экспорта результатов;
  • несколько способов сбора статистики WordStat;
  • поддержка работы через прокси;
  • самый богатый функционал среди аналогичных программ;
  • возможность использовать данные из ссылочных агрегаторов;
  • быстрая и эффективная поддержка пользователей;
  • определение стоимости кампании в Яндекс.Директ;
  • множество мануалов и гайдов по работе с программой.
База ключевиков постоянно обновляется, а стоимость всего 26$. Это цена пожизненной лицензии, которая, устанавливается на один компьютер.

Отмечу, что новичков часто отпугивает сложность Key Collector. Однако, наличие множества гайдов и полезность софта нивелируют этот недостаток.

Какие сервисы используют в качестве многопрофильных платформ

Некоторые инструменты заточены под определенный функционал, как настройка контекстной рекламы, подбор ключевиков, или аудит сайта.
Однако, веб-мастерам (по аналогии с механиками) удобно пользоваться одним сервисом, в котором все под рукой. Поэтому при появлении на рынке облачных технологий, начали появляться сервисы нового поколения. Они соединили в себе весь необходимый оптимизатору функционал.

Выделяем два из них — Semrush и Serpstat.

За то время, которое прошло с момента публикации статьи, Semrush продолжает свое развитие. Из последнего следует отметить:

  • кооперацию Semrush и Seoquake;
  • возможность экспорта аналитики по социальным сетям;
  • возможность получения данных по поведению пользователей из Google Analytics.

Разработчики отлаживают наработанный функционал, и активно рассылают кейсы по его использованию в своем блоге.

Цены на этот инструмент начинаются с 70$ в месяц за минимальный набор функций, и около 150$ за стандартный.
Тарифные планы в многопрофильной платформе Semrush
Однако если проект небольшой, и не направлен на западный рынок, не стоит беспокоиться о покупке этого инструмента.

Serpstat за последние месяцы претерпел массу изменений. Произошло глобальное обновление платформы до версии 2.0. Теперь инструмент вырос до All-In-One SEO Platform.

Функционал пополнили следующие модули:

  • анализ ссылок — прирост ссылочной массы, аналитика по анкорам и доменам-донорам;
Как проверить обратные ссылки в Serpstat
  • мониторинг позиций — анализ всего топ-100, история изменений позиций по определенным ключевым словам, анализ конкурентов по удельному весу в трафике;
Мониторинг позиций по ключевым фразам
  • аудит сайта — полный технический анализ, начиная от определения кодов ответа страниц сайта/редиректов, и заканчивая скоростью загрузки страниц и мета-тегами.
Поиск ошибок в технической оптимизации сайта
Эти модули позволяют проводить полноценный анализ сайта и конкурентов. Цены у нас начинаются с 19$. Тариф A позиционируется, как пробный, хотя есть еще и бесплатная версия со всеми функциями. Однако лимиты выдачи информации делают этот пакет приемлемым только для небольших сайтов. Больше информации в тарифах В, С, D, которые стартуют с 69$:
Перечень тарифных планов в Serpstat
Непонятно, какой из многофункциональных инструментов выгоднее использовать. Я честно провел более глубокий анализ, и сравнил все вышеупомянутые сервисы. Таблица ниже создана на основе открытой статистической информации, которую предоставляют Semrush и Serpstat.
Базы ключевых слов Serpstat
Отметим, что в распоряжении Serpstat также имеются базы по Латвии, Литве, Казахстану, Австралии, Беларуси, Болгарии, и проч. Semrush включает в себя также базы по многим европейским странам, среди них Франция, Испания, Италия, Нидерланды, Польша, и т. д.

Serpstat отлично подходит для работы в СНГ-пространстве и балтийских странах. Об этом свидетельствуют самые крупные и чистые базы ключевиков и доменов по Украине, России (в т. ч. по Москве и Санкт-Петербургу в поисковике Yandex), Казахстану. Serpstat могут использовать специалисты, которые ведут, как англоязычные, так и русскоязычные проекты.

Однако, если оптимизатор продвигает сайт только на западные рынки, лучше использовать Semrush. Это связано с тем, что базы ключевых слов и доменов по США, Великобритании и Австралии у него больше, чем в Serpstat.

Какие выбрать инструменты для анализа обратных ссылок

Без ссылок все еще никуда, поэтому оптимизаторы нуждаются в инструменте для анализа ссылочной массы.
Ahrefs — признанный лидер в этой области. Однако, другие полифункциональные сервисы Semrush и Serpstat также содержат аналитические блоки для исследования бэклинков.

В этой статье мы проанализировали разные многофункциональные платформы на предмет размера их баз — сравнивали по разным доменам, анализировали количество полученных ссылок и найденных доменов.

Итоги

Мы провели глубокий анализ среди сервисов Ahrefs, Semrush и Serpstat в разрезе поисковой аналитики и мониторинга позиций.
Чтобы в этих целях (включая анализ обратных ссылок) использовать Serpstat достаточно платить 69$/месяц, Semrush — 89$/месяц, и Ahrefs — 399$/месяц. Такая высокая цена на Ahrefs связана с тем, что ежедневный мониторинг позиций доступен только с пакета «Advanced». С более дешевым пакетом доступна пробивка раз в 3 дня или неделю.

Анализ показал, что Ahrefs немного проигрывает в функционале Serpstat и Semrush. Это связано с тем, что Ahrefs делает упор на анализе бэклинков, в то время как Serpstat и Semrush кроме обратных ссылок предоставляют широкий набор операций. Отметим, что база ссылок Semrush самая маленькая из всех трех сервисов, а у Serpstat меньше, чем у Ahrefs.

В разрезе ценовой политики мы подготовили следующие таблицы по региональному признаку.

  • набор оптимизатора проекта, который направлен на русскоязычную часть Интернета;
Сравнение сервисов для анализа сайтов
  • инструменты для оптимизаторов, которые направлены на западный рынок;
Сравнение сервисов для анализа внешних ссылок
*Для пробивки позиций вы не сможете использовать Ahrefs по этой цене. Как я писал выше, аналогичный вариант — переходить на альтернативные Serpstat и Semrush.

  • дополнительные сервисы для профессионалов.
Дополнительные сервисы для профессионалов
В целом, нельзя утверждать, что бюджет на использование SEO-инструментов сильно изменился в связи с колебаниями в ценовой политике Screaming Frog и Serpstat. Он составляет около 300-900$ в год (25-75$ в месяц) для веб-мастеров русскоязычной сферы, и около 2000-3500$ (170-300$ в месяц) для оптимизаторов англоязычных и европейских проектов.

Профессионалы выложат еще от 3000$ до 5000$ в год (250-420$ в месяц) за Similarweb и Buzzsumo.

Тем не менее, факт колебания цен на крупный SEO-инструментарий свидетельствует о скорых изменениях в системах оплаты сервисов для оптимизации.

Общие цифры подобьем в таблицу:
Бюджет SEO-специалиста в год в зависимости от направленности и целей

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 2 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов