Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Закрыть

Сообщить об ошибке

Отменить
1992 1
How-to Читать 11 минут 25 января 2019

Как проанализировать динамику трафика в тематике

Анализ динамики трафика в нише
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — АНАЛИЗ НИШИ
Инструкцию одобрил
Руководитель SEO отдела в Mnogoland
Анализ динамики трафика необходим, чтобы выявить факторы, важные для SEO-продвижения и долгосрочного планирования трафика. Большое количество посещений и минимальный коэффициент конверсии выгодны не в каждой тематике, а в некоторых — губительны.
Распространенная ошибка при анализе трафика — в зацикливании на месячных и квартальных данных. Вы должны видеть общую картину, что происходит в годовом графике.

Кроме того, вы должны понимать, что происходит с трафиком не только вашего веб-ресурса, но и данной тематики в целом. Падение спроса на определенную марку автомобиля отразится и на трафике.

Для падающих и растущих ниш нужны абсолютно разные подходы к продвижению. После прочтения данной статьи вы сможете:

  • выявить ожидаемый трафик в тематике;
  • проанализировать качество трафика на веб-сайте по ключевым моментам;
  • оценить сезонность продаж и тренды трафика в нише.

Как определить ожидаемый трафик в тематике

Перед тем, как подсчитывать и планировать трафик на свой веб-ресурс, следует учесть несколько важных различий в нишах:
1
Есть тематики, которые работают циклично, то есть стабильно из года в год.
2
Есть тематики у которых наблюдаются сезонные спады или рост.
3
Есть тематики, которые относятся к «хайповым»: резко появляются и исчезают.
Поэтому необходимо первоначально задаться вопросом, какая тематика у вас, чего от нее следует ожидать на рынке.

Если речь идет о коммерческом портале, объем трафика в тематике напрямую зависит от спроса товара клиентами. Чтобы понять, представляют ли интерес предлагаемые услуги или товары для пользователей, необходимо проанализировать частоту запросов по соответствующим ключевым фразам.

Для этого изначально и собиралось семантическое ядро. Но со временем, если вы его не обновляли, цифры могут измениться.

Проверка спроса выполняется с помощью Google Ads и Яндекс.Вордстат.

Как узнать спрос на товар в Яндексе

Перейдите в инструмент Яндекса, в активном поле укажите ключевую фразу, которая приоритетна для вашей тематики. Например, «купить женскую обувь»:
Частота запроса в Яндекс.Вордстат
Задайте регион и нажмите кнопку «Подобрать». Полученный результат внесите в таблицу.

Как узнать спрос на товар в Google

В Google Ads, чтобы увидеть частоту, ключи необходимо добавить в план.
Динамика поисковых запросов в Google Ads
После того, как все ключи добавлены, скачайте план на свой ПК. В документе будут указаны конкретные цифры, и вам будет удобнее работать в таблице Excel:
Количество ключевых запросов в тематике
Частота спроса поможет оценить ожидаемый трафик для ниши.

Если ваши ключевые запросы не имеют трафика или он невелик в сравнении с прошлыми показателями, то общая динамика ниши идет на спад. Если вы видите, что спрос в нише растет, но это не отражается на вашем трафике, на веб-сайте присутствуют проблемы.

Поэтому после данного анализа перейдите к следующему шагу и оцените качество трафика, который поступает на ваш веб-ресурс. Коммерческому проекту не выгодно получить 100 000 тысяч нецелевых посетителей, которые не совершают покупки, если это не специальная акция. Поэтому качество и количество должны соотноситься в выгодную сторону для бизнеса.

Как проверить качество трафика на сайте

Что такое «качественный» трафик? Если у вас коммерческий проект, то в конце от посетителя ожидается определенная конверсия в клиента, в частности — оформление заказа. Информационный портал конверсией будет считать другие действия пользователей и больше опираться на вовлеченность, как показатель качества представленного контента.

Качество трафика оценивается собирательно. Это означает, что вы анализируете ряд параметров, которые в общей массе позволяют «выносить диагноз» касательно трафика на вашем веб-сайте. Чтобы начать анализ, воспользуйтесь инструментом Google Analytics.

Далее пройдитесь по основным параметрам, которые упомянуты в статье. Ваша задача — сравнить эти показатели с прошлым периодом, оценить изменения для вашей ниши.

Показатель отказов

Показатель отказов подсчитывает, какой процент посетителей, перешедших на ваш сайт, либо сразу его покинули, либо не перешли другую страницу. То есть количество сеансов, в рамках которых состоялся просмотр только одной страницы.

Если ваш трафик растет в годовом периоде и показатель отказов также повышается, это означает, что люди, которые переходят на веб-площадку, не получают удовлетворительный ответ (или он не соответствует запросу).

Чтобы получить отчет о показателе отказов, перейдите в меню слева, а именно — в раздел «Поведение», там найдите «Анализ посещаемости страниц». В правом верхнем углу отчета измените диапазон дат и выберите «Показатель отказов», как указано на скриншоте ниже:
Показатель отказов в Google Analytics
В Яндексе показатель отслеживается Метрикой. Перейдите в главное меню, там нажмите на окошко «Отказы» и отрегулируйте полученный отчет по диапазонам дат:
Отказы в Яндекс.Метрике
Полученную информацию вносите в общую таблицу, так вам будет удобнее сравнить показатели в конце.

Средняя продолжительность посещения

Средняя длительность сеанса указывает вам, как долго люди остаются на вашем сайте в среднем. Измеряется показатель в секундах. Если в годовом графике ваше среднее время уменьшилось с 7 до 4 минут, то вам необходимо оценить, насколько вы соответствуете ожиданиям вашего потребителя. Возможно, вам нужно изменить таргетинг или просто обновить целевые страницы.

Длительные сеансы не всегда хороши для бизнеса, все зависит от ниши. Если клиенты слишком много времени тратят на ваш сайт, возможно, они не находят того, что ищут.

Если использовать данные о среднем времени на сайте от клиента в индустрии туризма, где ожидается, что потенциальные клиенты будут читать информацию о предлагаемых вариантах путешествий, то рост показателя на 10-15% будет считаться положительной динамикой.
Средняя длительность просмотра страницы в Google Analytics
В Яндекс.Метрике проведенное время на сайте можно посмотреть в специальном отчете. Перейдите в раздел «Отчеты», далее «Стандартные отчеты», после этого нажмите на «Аудитория» и выберите «Время на сайте».
Среднее время на сайте в Яндекс.Метрике

Страниц / сеанс

Эта метрика важна, поскольку она рассказывает, сколько страниц просматривают в среднем пользователи. Если ваш сайт предполагает покупку, где люди должны пройти логическую цепочку страниц, чтобы совершить транзакцию или связаться с вами, тогда средний показатель должен быть больше 1-2 страниц.

Если показатель среднего количества просмотренных страниц снизился в годовом периоде, это может означать, что вы оценили алгоритм покупок или поисковую навигацию на веб-сайте и изменили их в лучшую сторону. Также это может означать, что люди не заинтересованы в целевых страницах. Соответственно, необходимо обновить контент сайта и внести некоторые изменения в навигацию.

На этот показатель влияют многие факторы, поэтому важно провести тщательный анализ. Если вы недавно добавили контактный номер телефона на сайт, вы можете обнаружить факт, что людям достаточно посмотреть одну страницу, чтобы позвонить.

В примере с туризмом увеличение среднего количества просмотренных страниц на 1% в годовом периоде скажет о повышении качества трафика. Посетителям нравится контент, и они потребляют его с интересом.
Страниц/сеанс в Google Analytics
В Яндексе этот показатель называют глубиной просмотра. Под графиком содержится детализированная таблица. Главное — помните, что сначала требуется отрегулировать диапазон запрашиваемых дат:
Глубина просмотра в Яндекс.Метрике

Новые посещения

Показатель новых посещений позволяет вам узнать процент посетителей, которые впервые воспользовались сайтом. Если в данный период вы делаете упор на ремаркетинг, это может привести к искажению общего показателя ваших новых посетителей.

Всегда важно изучить и сравнить эти цифры с предыдущими, чтобы убедиться, что ваш рынок растет, и определить, нужны ли вам новые методы продвижения для привлечения новых клиентов.
Новые и вернувшиеся посетители в Google Analytics
В Метрике показатель отслеживается в отчете «Периодичность визитов». Под открывшемся графиком вы получите более детальную сводку о том, сколько посетителей возвращается на сайт:
Периодичность визитов в Яндекс.Метрике

Тренды

В завершении анализа проведите оценку трендов по ключевым запросам. Это позволит рассчитать динамику трафика в долгосрочной перспективе для вашей тематики.

Чтобы оценить динамику трафика, в поиске от Google разработан специальный инструмент Google Trends. Он бесплатный и несложный в использовании. Перейдите по ссылке и в активном поле введите запрос, который соответствует тематике. Не забудьте в верхнем правом углу задать регион:
Частота запросов в Google Trends
Динамика популярности запросов по трендам поможет оценить развитие бизнеса в ближайшем будущем. Вы можете уточнить параметры анализа по периоду, категории и типу поиска:
Динамика поисковых запросов Google Trends
Динамика запросов Яндекса отслеживается через инструмент Вордстат, раздел «История запроса». Все, что требуется, — перейти по ссылке, указать запрос, его регион и нажать кнопку «История запроса», как на скриншоте:
История запросов в Яндекс.Вордстат
Рекомендуется не ограничиваться этим и дополнительно оценить свой сайт в соотношении с конкурентами.

Яндекс для этого разработал инструмент «Тренды», который находится в Вебмастере. Он сравнивает ваш сайт с конкурентами по трафику в данной нише бизнеса. Если у всех идет просадка, значит, спрос снижается, а у всех, кроме вашего сайта, рост — на веб-площадке есть проблемы. Инструмент выбирает для анализа сайты конкурентов самостоятельно, исходя из параметров и общей тематики:
Статистика поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере
В отчете вы можете задать диапазон дат и выбрать тип устройства пользователя. Ваш веб-ресурс обозначается зеленой линией, конкуренты — желтой. Если ваш сайт отстает, как на примере из скриншота, необходимо выяснить причину и устранить ее.
Тренды поисковых запросов в Яндекс.Вебмастере
Тренды и статистика поисковых запросов в сумме дают фундаментальную информацию о:

  • сезонности бизнеса и его перспективности;
  • динамике трафика: взлет или падение;
  • поиске новой ниши.

Что важнее: качество или количество трафика

Ответ на этот вопрос зависит от ваших бизнес-целей. Насколько полезен вышеуказанный анализ, зависит от типа вашего сайта, конверсий и других внешних факторов.

Предположим, вы отслеживаете конверсии в сочетании с показателями качества трафика. Если вы видите дополнительный трафик, поступающий в годовом исчислении, и ваш коэффициент конверсии также увеличился, то вы на правильном пути.

Если вы обнаружите, что в этом году вы получаете больше трафика, но ваши коэффициенты конверсии стали ниже (или ниже ожиданий), было бы целесообразно углубиться в качество вашего трафика и проанализировать основные различия в параметрах, описанных выше, за год.

Заключение

Чтобы проанализировать динамику трафика в тематике, необходимо сравнить показатель частоты спроса на ключевые фразы. Проверив каждый ключ, вы, возможно, обнаружите, что фразы или целевые страницы не актуальны. Анализировать динамику полезно периодически.

Даже если вы наблюдаете положительную динамику трафика, уделите время оценке качества трафика. Пустой трафик, который не приносит бизнесу продажи, теряет свою ценность, если вы не растите сайт на продажу или не планируете монетизировать его иначе.

Растущие и падающие ниши имеют разные стратегии по SEO-продвижению, поэтому очень важно отслеживать актуальную ситуацию на рынке.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.67 из 5 на основе 6 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов