Платний гостьовий постинг для SЕО-оптимізації: гайд на 2022 рік

Платний гостьовий постинг важливий для SEO, але підхід до роботи з майданчиками має бути продуманий до дрібниць. Кожна підозріла згадка може перетворитися на баласт, який потягне сайт на дно пошукової видачі.

Платний гостьовий постинг — спосіб розміщення спонсорованих публікацій, який працює на базі взаємодії між оптимізатором та представником зовнішнього ресурсу. Багато майданчиків легко пропускають гостьовий контент навіть за умови, що кінцевий домен ще не набрав рейтингу і має мінімальний траст.

Співпраця можлива, лише якщо стаття справді якісна та корисна. Авторитетні майданчики не розміщують матеріали низької якості і ставлять на перше місце інтереси аудиторії, а не фінансову вигоду.

Не варто розцінювати гостьовий постинг як простий інструмент, який дасть змогу здобувати величезну кількість посилань із мінімальними зусиллями. Процес схвалення контенту може затягнутися надовго, тому що всі питання зазвичай вирішуються в електронному листуванні.

Вартість розміщення матеріалів залежить від багатьох факторів, але найсильніше на неї впливають вік сайту, розмір аудиторії та посилальні метрики. Якщо за трьома пунктами у донора немає проблем і є перетин за тематикою, посилання може стати чудовим доповненням для профілю.

Іноді вебмайстри забувають про релевантність і фокусуються лише на Domain Authority, Page Score та інших показниках якості домену і конкретної сторінки. Ця тактика призводить до підвищеної уваги алгоритмів пошукових систем.

Не варто давати Google зайвий привід засумніватися у природі посилань. Якщо вибирати релевантних донорів, разом із беклінком можна отримати дещо цінніше — цільових відвідувачів, частина з яких може приєднатися до постійної аудиторії.

Гостьовий блогінг дає змогу отримувати посилання високої якості з донорів-відвідувачів. Один беклінк у профілі не впливає на загальну картину, але якщо таких розміщень буде більше, ніж посилань із низькоякісних ресурсів, сайт має шанс отримати високі позиції у пошуку.

Іноді вистачає усього 2–3 гостьових матеріалів, щоб привернути увагу алгоритмів Google. Вони помічають новий сайт та ставлять його на контроль. Через деякий час відбувається перевірка поточного рівня проєкту та корегування його рейтингу.

Якщо ресурс постійно оновлюється, а його цитування зростає, згодом видимість може поліпшитись. За такого підходу є шанс швидко завоювати частину ринку навіть у нішах із високою конкуренцією.

Платний гостьовий блогінг іноді викликає проблеми в оптимізаторів, але якщо правильно розставити пріоритети, можна спокійно займатися співпрацею і не полювати за високими метриками.

Досвідчені вебмайстри часто говорять, що краще отримати одне посилання з трафіком, ніж 10 беклінків, які не приведуть на сайт цільових відвідувачів. Якщо всі вхідні посилання дають не тільки траст, а й аудиторію, є всі шанси швидше отримати віддачу в пошуку.

Головна перевага гостьових матеріалів полягає у тому, що вони допомагають сайту швидше завоювати довіру алгоритмів пошукових систем. В умовах високої конкуренції на розгойдування може піти багато часу, а гостьові пости скорочують цей термін.

Інші плюси гостьового постингу:

• залучення цільової аудиторії;

• гарантія збереження посилань;

• зростання брендованого трафіку;

• прокачування посилальної маси;

• можливість масштабувати процеси.

Якщо не зациклюватись тільки на SEO, гостьові пости принесуть набагато більше користі. Посилальні метрики важливі для збільшення ваги ресурсу, що просувається, але важливо аналізувати донора в цілому, а не тільки за набором показників SEO-сервісів.

Платні гостьові статті часто називають методом отримання штучних посилань, але не все так однозначно. Якщо стаття розміщується для отримання беклінка і не має користі для аудиторії проєкту, алгоритми пошукових систем можуть це помітити.

Якщо тема статті цікава користувачам сайту-донора і матеріал не виглядає як відверта реклама в блозі, посилання не можна вважати штучним. Контент вирішує певні завдання відвідувачів, і проєкт, що просувається, отримує не тільки посилальну масу.

Важливо розуміти, що Google виступає проти будь-яких схем обміну посиланнями та беклінками, отриманими штучним шляхом. Хоча представники пошукової системи не раз наголошували на спокійному ставленні до спонсорованих статей.

Кілька років тому Google додав додатковий атрибут посилань sponsored, яким необхідно помічати всі спонсоровані беклінки. Глобальні дослідження Ahrefs та інших сервісів показують, що атрибут використовується дуже рідко.

Поки що немає жодних даних про те, чи може сайт потрапити під санкції, якщо не використовувати sponsored для зворотних посилань, але такий ризик є. Причому під фільтри може потрапити як проєкт, що просувається, так і донор.

Висловлювання представників Google не завжди слід сприймати як конкретний посібник для дій. Необхідно стежити за ситуацією в ніші та особливу увагу приділити регіону просування сайту.

Платні гостьові публікації можна розміщувати на проєктах різного формату. Деякі вебмайстри вибирають виключно особисті блоги та відомі медіа, але необов'язково обмежуватися лише цими ресурсами.

Для публікації гостьового контенту підійдуть усі майданчики з релевантною аудиторією та перетином за тематикою. Також можна розміщуватися на загальнотематичних проєктах, але в цьому випадку ризик санкцій буде вищим.

Важливо уважно аналізувати кожний ресурс перед розміщенням посилання. Якщо немає впевненості в тому, що він працюватиме через 3–5 років і беклінк збережеться на попередньому місці, краще прибрати проєкт зі списку потенційних донорів.

Посилання у спонсорованих статтях зазвичай закріплюються на постійній основі, але деякі власники сайтів можуть з часом їх видаляти. Якщо проєкт перестане існувати, посилальна маса зникне разом із ним.

Перший і базовий інструмент пошуку релевантних донорів — парсинг пошукової видачі. Знайти майданчики для розміщення посилань можна за допомогою спеціальних операторів, які дають змогу фільтрувати вміст у результатах пошуку.

Наприклад, можна використовувати оператор incontent для пошуку релевантних сторінок. Якщо потрібно отримати посилання для інтернет-магазину телефонних аксесуарів, бажано, щоб на сайті вже були опубліковані схожі матеріали.

Правильний шаблон пошукового запиту допоможе відібрати майданчики для подальшого аналізу. У прикладі нижче Google показує усі сайти, в контенті яких є згадка про аксесуари Apple і в URL зустрічається входження blog.

У Serpstat можна шукати майданчики у різний спосіб, наприклад, блоги з топу, які публікують матеріали на потрібні вам теми:

Також можна зібрати майданчики, на яких публікуються одразу кілька ваших конкурентів:

Для платного гостьового блогінгу можна скористатися пошуком на спеціалізованих форумах. В інтернеті можна знайти готові списки донорів для розміщення посилань із цінами та іншими параметрами.

На отриманий список можна тільки спиратися, а не слідувати йому. У ньому може бути застаріла інформація, яка не має нічого спільного з реальністю. Але, як мінімум, варто подивитися анкори готових розміщень та виділити важливі особливості.

Максимально цінну інформацію надає профіль конкурентів. За допомогою SEO-сервісів можна розібрати його на частини та знайти всі методи лінкбілдингу, які використовують суперники в ніші.

Може виявитись, що сайт, який набрав видимість за останні пів року, активно використовує формат гостьових публікацій. Його власник розміщує матеріали на авторитетних порталах та отримує разом із посилальною масою релевантних користувачів та ліди.

Головна перевага аналізу профілю конкурентів — отримання готових ідей для лінкбілдингу. Можна частково скопіювати стратегію та розміститися на всіх проєктах, щоб зрівняти шанси у пошуковій видачі.

Заздалегідь не можна передбачити, чи допоможе розміщення на тих самих донорах отримати перевагу в SERP, але цей підхід використовується дуже часто. У SEO складно робити прогнози та важливо вести комплексну роботу за всіма напрямами.

Вартість розміщення гостьових публікацій може бути дуже високою, тому іноді вебмайстри додають посилання до статей-добірок. Так можна заощадити та частково вирішити завдання.

Користі від таких беклінків набагато менше, ніж якщо на сторінці є тільки одне посилання на ресурс, що просувається. Маса розподіляється між усіма посиланнями, і кожен реципієнт отримує частину трасту донора.

Прямі конкуренти не рекламуватимуть схожий ресурс, але завжди можна знайти навколотематичні проєкти, власники яких не проти заробити 100–200 $ на розміщенні гостьової статті.

Схожа аудиторія цінується вище, ніж найкрутіші метрики. Тому варто поставити на перше місце хороші поведінкові фактори, а не посилальну масу. Особливо якщо йдеться про просування комерційного сайту з метою продажу якнайбільшої кількості товарів.

Посилання із соціальних мереж мінімально впливають на ранжування, але за допомогою соціальних медіа можна знайти потенційних донорів, які можуть бути не помітні при парсингу пошукової видачі.

Під час складання списку потенційних донорів важливо використовувати максимальну кількість джерел. Тільки так можна отримати гарантію охоплення всіх релевантних майданчиків.

Список донорів необхідно постійно оновлювати з огляду на ситуацію у видачі. Якщо проєкт, що відстежується, сильно виріс за останні місяці, однозначно варто звернути на нього увагу і домовитися про розміщення гостьового матеріалу.

Багато оптимізаторів ставлять на перше місце посилання метрики і забувають про якість контенту, активність цільової аудиторії та інші важливі параметри. Посилальна маса дуже важлива, але вона не повинна бути єдиною метою у кожному випадку розміщення беклінків.

При виборі майданчика варто враховувати кілька важливих факторів, які допоможуть відрізнити якісного донора від сайту, який краще оминути. Кожен вебмайстер має свій список критеріїв для оцінки якості майданчика, але до нього обов'язково слід додати описані нижче.

Платний гостьовий блог із хорошими метриками посилань не є ідеальним донором за замовчуванням. Якщо не приділити увагу глибокому аналізу, проблеми можуть спливти вже після розміщення.

Наприклад, може виявитися, що сайт має високу заспамленість, у кожній статті є кілька платних беклінків, а представники ресурсу ніколи не позначають матеріали як спонсоровані.

Метрики проєкту мають значення, але тільки якщо оптимізатор аналізує їх у комплексі, а не зациклюється на конкретних показниках. Наприклад, немає сенсу дивитися тільки на Page Authority, не помічаючи Spam Score, що зашкалює.

Вебмайстри часто довіряють рішення SEO-сервісам і забувають про важливість ручного аналізу. Необхідно додатково перевірити контент та підхід до розміщення платних посилань.

Слід звертати увагу на такі показники:

• динаміка індексації;

• частота оновлення контенту;

• динаміка посилального профілю;

• SDR Serpstat;

• Domain Authority та Page Authority Moz;

• Domain Rating Ahrefs та Spam Score Ahrefs.

Якщо у проєкту все добре за різними показниками, у нього активна аудиторія і хороша динаміка, можна переходити до обговорення умов розміщення контенту. Подальший результат залежить від уміння вибудовувати діалог.

Показник спамності визначається на основі співвідношення вихідних та вхідних посилань. Щоб проєкт був цікавий рекламодавцям, він не повинен бути заспамлений платними беклінками.

Якщо сайт регулярно додає у профіль нових донорів, а старі з часом залишаються на колишньому місці, донора можна включити до списку потенційно цікавих та зробити глибокий аналіз.

Показник спамності безпосередньо не відбиває якість ресурсу, але наочно демонструє стратегію розміщення беклінків. Якщо власник проєкту фокусується виключно на фінансовій вигоді, це буде видно.

Платний guest posting необхідно розглядати як комплексну стратегію лінкбілдингу, яка може принести користь, тільки якщо скласти докладний план і втілювати його покроково.

Звичайно, можна розмістити кілька посилань із мінімальною підготовкою, але для отримання беклінків на довгостроковій основі потрібно провести велику роботу та постійно стежити за ситуацією.

Планування допомагає захиститися від проблем та отримати впевненість у результаті. Якщо не приділяти уваги аналізу донорів, наслідки можуть бути різними. Наприклад, сайт втратить 20% посилань через 6 місяців.

Успішний гостьовий постинг починається з пошуку релевантних донорів, які можуть стати частиною профілю посилання. Якщо оптимізатор витратить багато часу на це завдання, він обов'язково зможе знайти кілька десятків авторитетних майданчиків.

Необхідно використовувати максимальну кількість джерел та не шкодувати часу на збір інформації. Якщо на першому етапі вебмайстер втрачає фокус, подальша робота опиниться під загрозою.

Ще до складання списку донорів оптимізатор повинен визначити список критеріїв, за якими оцінюватиме якість майданчиків для розміщення посилань. У нього обов'язково варто включити не лише метрики посилання.

Ресурси в кінцевому списку можна відфільтрувати за пріоритетністю розміщення — на перше місце поставити найякісніші проєкти та розпочати спілкування з їхніми представниками.

Успіх співпраці багато в чому залежить від того, наскільки у проєкту налагоджено процеси розміщення гостьових матеріалів. Якщо контент раніше не публікувався, може піти багато часу на узгодження деталей.

Якщо сайт має редакційну політику, варто ознайомитися з нею перед підготовкою матеріалу. Це допоможе скоротити час та закрити базові завдання заздалегідь. Тоді є шанс, що контент можна буде опублікувати відразу після схвалення.

Пропозицію співпраці часто ставлять на третє місце у ланцюжку кроків по гостьовому блогінгу, але все залежить від конкретного сайту. Наприклад, якщо медіа висуває високі вимоги до вмісту матеріалу, він може не підійти для іншого ресурсу.

У таких випадках краще обговорити співпрацю, потім ознайомитися з редакційною політикою та розпочати підготовку контенту. За такої стратегії роботи не потрібно витрачати час на адаптацію матеріалу або пошук для заміни.

Від якості контенту залежать швидкість розміщення, залучення цільової аудиторії та оцінка сторінки з боку алгоритмів пошукових систем. Якщо вебмайстер фокусується лише на nofollow/dofollow та посилальних метриках, він може не отримати інших переваг.

Підготовку матеріалів краще доручити досвідченому автору, який знає, як готувати контент. Також варто заздалегідь уточнити вимоги щодо розміщення посилань. Багато майданчиків обмежують кількість беклінків і пропускають далеко не всі анкори.

Якщо представник майданчика не прийме матеріал одразу, його потрібно буде відредагувати. Це нормальна практика — не варто сприймати редагування як відмову від роботи. Необхідно просто дотримуватися порад і дочекатися схвалення.

Проєкти з високим авторитетом у пошукових системах уважно стежать за якістю контенту, що публікується, і не пропускають статті з підозрілими анкорами. Посилання мають бути інтегровані так, щоб вони не виглядали штучно.

За кілька днів чи тижнів необхідно оцінити, яку віддачу отримав проєкт після розміщення контенту. Частина майданчиків зі списку принесуть мінімальну користь, і це нормально.

Якщо на першому місці стоїть реферальний трафік, необхідно вибирати ресурси з максимально активною аудиторією та готувати релевантні матеріали. Інакше немає сенсу розраховувати на великий потік цільових відвідувачів.

У схемі розміщення відвідувачів можуть з'являтися додаткові кроки. Все залежить від обраної стратегії та особливостей конкретного майданчика. Наприклад, може виникнути потреба залучити лідера думок для підготовки статті.

Багато оптимізаторів хочуть заощадити і розраховують прокачати посилальну масу тільки за допомогою безкоштовного гостьового постингу. Деякі майданчики розміщують контент без оплати, але отримати їхнє схвалення набагато важче.

Безкоштовний гостьовий блогінг має свої переваги, але якщо потрібно отримати віддачу максимально швидко, краще сконцентруватися на спонсорованих матеріалах. Вони дають гарантію збереження посилань та пришвидшують процес модерації.

Головний недолік безкоштовних постів у тому, що представники майданчиків не відповідають за працездатність беклінків. Вони можуть зникнути через якийсь час, і посилальна маса перестане перетікати від донора до реципієнта.

Ще один мінус у тому, що для безкоштовного розміщення матеріалів редакція пропускає далеко не всі анкори і можна вставити в контент не більше 1–2 посилань. А якщо підготувати велику спонсоровану статтю, в неї можна вставити і більше 2 беклінків.

Кожен підхід по-своєму хороший, тому можна використовувати їх одночасно — отримувати посилання з авторитетних проєктів завдяки якісним статтям та економити гроші за допомогою розміщення безкоштовних матеріалів.

У кожній ніші перелік найкращих майданчиків для розміщення платних беклінків відрізняється, тому створити набір донорів складно. Насамперед варто звертати увагу на релевантність майданчика, а не дивитися тільки на метрики.

Деякі онлайн-медіа приймають загальнотематичні статті, присвячені бізнесу, IT, гаджетам та іншим тематикам. Є також спеціалізовані портали з e-commerce, на яких можуть рекламуватись будь-які комерційні портали.

Ми зібрали 10 якісних майданчиків за даними біржі PRPosting Відфільтрували їх за Domain Rating, Domain Authority та високою часткою пошукового трафіку. Ці проєкти чудово підходять для платного розміщення контенту.

Багато оптимізаторів використовують готові списки для гостьового блогінгу, але дані в них швидко втрачають актуальність. Краще скористатися перевагами біржі посилань та отримати список донорів у зручному інтерфейсі.

Гостьовий постинг — один із найефективніших способів отримання посилань із авторитетних ресурсів. Якщо правильно його використовувати, можна регулярно оновлювати профіль проєкту і підвищувати видимість у пошуковій видачі.

Для успішного розміщення матеріалів на зовнішніх сайтах знадобляться грамотна стратегія роботи та кілька спеціалістів для створення і затвердження публікацій. Можна поєднувати платні та безкоштовні пости для досягнення максимального ефекту.