Негативне SEO: що це та як з ним боротися

Зворотні посилання як наріжний камінь негативного SEO

Можливо ви ще пам'ятаєте час, коли кілька сотень зворотних посилань з біржі могли суттєво покращити позиції вашого сайту? Сьогодні такий трюк більше не спрацює, але пропозиції масового продажу беклінків, як і раніше, зустрічаються.

1. Чим загрожує сайту «посилальний вибух»

Створення тонни неякісних посилань є надзвичайно потужною та ефективною тактикою, коли справа доходить до заподіяння шкоди репутації. В результаті такої діяльності найгірше, що може статися — сайт потрапить під фільтр.

Виявляється, завдати такої шкоди можна легко та дешево. Вам навіть не доведеться «сканувати» SEO-форуми, щоб знайти людину для такої роботи. Fiverr — це саме те, що ви шукаєте. Щоб нашкодити вашому конкуренту, потрібно заплатити лише $ 5. Якщо ви введете «backlinks» у рядок пошуку Fiverr, то отримаєте масу пропозицій щодо створення десяток і навіть сотень тисяч «якісних зворотних посилань» для вибраного сайту.

Водночас, існує набагато більше просунутих тактик, які коштують дорожче і завдають не менше шкоди. До прикладу — створення токсичних зворотніх посилань зі спамними текстами анкорів; робота ферм посилань, автоматизованого програмного забезпечення чи PBN для генерації таких беклінків.

2. Як виявити «посилальний вибух»?

Сумнівні беклінки найчастіше приходять із порносайтів, майданчиків для азартних ігор та форумів з іноземними доменами. Щоб контролювати точну кількість зворотних посилань, можна використовувати Google Search Console, Serpstat, або будь-який інший сервіс для аналізу посилань. 

Сумарний звіт Аналізу посилань, Serpstat

Різкий стрибок кількості беклінків має змусити вас задуматися. Якщо посилання приходять з нерелевантних джерел з низьким рівнем авторитетності й виглядають спамними, ви, швидше за все, стали жертвою негативного SEO.

Майте на увазі, що Google може пропустити багато посилань, але якщо атака вже почалась, невдовзі напади продовжуватимуться.

3. Як захиститись від такого методу негативного SEO?

Використовуйте інструмент Google Disavow Links, щоб вручну відхилити посилання, які ви знайдете. Створіть список небажаних посилань та завантажте його. Під час оцінки сторінок вашого сайту Google ігноруватиме посилання, які ви додаєте до списку. Тому переконайтеся, що не додали корисні посилання.

4. Як запобігти атакам на сайт?

Ви не можете заборонити комусь ставити посилання на ваш сайт як корисні, так і шкідливі. Але у ваших силах зробити все можливе, щоб мінімізувати збитки. Регулярно перевіряйте зворотні посилання, адже дійсно, дуже важливо вчасно виявити беклінки, доки їх не почали враховувати пошукові системи.

Serpstat співпрацює з Німецьким інститутом інформаційної безпеки, який слідкує за сайтами що порушували закон, а також, відображає сайти, на які не рекомендує переходити Google Chrome. Список таких шкідливих донорів і сторінок можна побачити у відповідному звіті Serpstat — «Шкідливі сайти»:

Чим ще вам можуть нашкодити конкуренти?

Будь-які дії, які можуть завдати шкоди ранжуванню вашого сайту, вважаються елементами негативного SEO. Найбільш поширеними з них вважаються:

1. Злом сайту

Якщо хакерам вдасться знайти вразливість на вашому сайті, вони легко перетворять його на джерело спаму. Якщо зловмисники отримають доступ до файлу robots.txt, вони з легкістю зроблять так, щоб ваш сайт не індексувався, або, навпаки, посприяють індексації сторінок, які спричинять штрафні санкції.

Постійно стежте за тим, що на ваш сайт не проник шкідливий код, а при його виявленні — негайно видаляйте. Регулярно створюйте резервні копії файлів та баз даних. А якщо ваш сайт зламали і ви втратили доступ до нього, спробуйте якнайшвидше відновити контроль над ресурсом — напишіть хостинг-провайдеру і розкажіть про проблему.

2. Крадіжка непроіндексованого контенту

Якщо конкуренти випереджають вас у пошуку, вони можуть скопіювати ваш контент, опублікувати на своєму ресурсі, і авторство контенту буде присвоєно їм. У той же час, ваш контент буде виглядати як дублікат, і ви відображатиметесь у результатах пошуку гірше.

Для запобігання подібним діям у процесі публікації вашого контенту використовуйте розмітку schema.org, а також rel=canonical. Так Google знатиме першоджерело, і, швидше за все, ранжуватиме його, вище вкраденого.

3. Підроблені відгуки та рекомендації

Ось ще одна тактика, яка не вимагає багато зусиль та коштів. Отримувати негативні відгуки — це нормально, всім догодити неможливо. І якщо ваші конкуренти залишають погані рекомендації про вас — це буде невеликим ускладненням, але точно не негативним SEO.

Побоюватися варто надмірної кількості позитивних відгуків, що виглядають як частина вашої маркетингової кампанії. Якщо ж у вас не буде хоча б задовільних коментарів на сайті (а не тільки позитивно-захоплених), всі сторінки продукту стануть спам-копіями 5-зіркових оглядів.

Відгуки на зовнішніх ресурсах потрапляють під управління репутацією в мережі (SERM), тому слідкуйте за тим, щоб вони не виглядали занадто штучно.

4. Скарги щодо порушення авторських прав

Несумлінні SEO-фахівці часто роблять так: шукають якісні посилання, які ведуть на ваш сайт, зв'язуються з вебмайстрами сайтів-донорів і просять їх видалити ці посилання, посилаючись на закон про авторське право. У страху бути покараним, вебмайстер не перевіряє обґрунтованість такої скарги та видаляє посилання. І в результаті ви позбавляєтеся цінної маси посилань.

Тому завжди перевіряйте якісні посилання і якщо якісь із них пропадуть, зв'яжіться з власниками сайтів і спробуйте все відновити. Крім того, не забувайте завжди використовувати email-адресу з вашим доменним ім'ям, і надсилати листи від імені компанії тільки з неї.