Як AI Overview впливає на оцінку органічного трафіку і як Serpstat тепер це враховує

Serpstat оновив алгоритм оцінки органічного трафіку. Тепер він враховує не лише позиції сайту в Google, а й наявність AI Overview та цитування домену в цьому блоці.

Через це прогнозний трафік у Serpstat може змінитися, навіть якщо фактична кількість відвідувань сайту залишилася такою самою.

Пояснюємо, як працює нова модель, що впливає на розрахунок і де переглянути оновлені показники.

Що змінилося в розрахунку пошукового трафіку Serpstat: більше даних про AI Overview і точніший розрахунок

До того, як ШІ став невід'ємною частиною видачі Google, ми рахували трафік, використовуючи позицію домену у видачі, частотність фрази, за якою домен ранжується, а також CTR (коефіцієнт клікабельності) позицій у топ-20 в органічній видачі.

AI Overview помітно знижує клікабельність навіть для сайтів на першій позиції. Але новий компонент — цитування в AI Overview, допомагає: процитований домен отримує більше кліків, ніж непроцитований сусід по видачі на тій самій позиції. Проте саме лише цитування не може повністю компенсувати відсутність кліків в органічній видачі.

З огляду на це, ми перерахували алгоритм розрахунку пошукового трафіку в Serpstat і у більшості доменів зміниться значення показника. Наразі ми розширили набір даних для розрахунку, на основі яких оцінюємо цю метрику.

Оновлений трафік (« AI-розрахований трафік» на дашборді) поступово порахується для всіх баз Serpstat, але в першу чергу — за більшими доменами.

Чому AI Overview змінює оцінку органічного трафіку

На початку 2025 року блок AI Overview почав з'являтися у видачі, але сторінок видачі (SERP-ів), де він був присутній, було лише кілька відсотків. Ми вже тоді вирішили, що потрібен новий показник, який буде адаптований до цих змін у видачі. За допомогою машинного навчання ми підібрали новий алгоритм розрахунку трафіку, який дозволив враховувати присутність AI Overview.

За рік ситуація змінилася. AI Overview почав з'являтися у видачі значно частіше: у США, за даними самого Google, він присутній вже приблизно в половині запитів. В середньому у світі частка таких SERP-ів становить близько 20–30%, залежно від регіону й типу запиту.

Разом зі зростанням кількості сторінок видачі, де присутній блок AI Overview, ми поступово нарощували нашу базу з цими даними. Також ми почали зберігати дані про вміст блоку AI Overview. Тепер у нас є дані про те, які домени цитуються всередині цього блоку, а які — ні. Ці дані відкрили для нас можливість суттєво вдосконалити алгоритм розрахунку трафіку з урахуванням нового типу видачі.

Ми подивились, коли саме він прийшов у різні регіони і яку частку обсягу пошуку він зараз охоплює:

Загалом, ми вже зібрали дані AIO для понад 180 регіонів.

Як працює новий алгоритм розрахунку трафіку

У новому алгоритмі ми також враховуємо позиції домену в топ-20 органічної видачі, але вага такої позиції стала меншою.

Де знайти нову метрику? Сумарний звіт по домену

Якщо блока AI Overview немає у видачі

Якщо блок AI Overview присутній у видачі

Приклад: домен цитується в AI Overview та має позиції в топ-20, порівняно зі старим показником трафіку

Що це означає для SEO-фахівців

Найвигідніший сценарій для органічного трафіку — потрапити до топ-20 видачі без AI Overview. Якщо AI Overview присутній, цитування в ньому дає домену перевагу над іншими результатами органічного пошуку.

Завдяки більшому обсягу даних модель тепер точніше розрізняє домени за фактом цитування в AI Overview, а не лише за самою його присутністю у видачі. Ми почали перераховувати AI-розрахований трафік, і в Сумарному звіті по домену почнуть з'являтися нові значення. Новий трафік для більшості доменів буде відрізнятися від старого, але він буде ближчим до фактичного трафіку сайту.

Що варто враховувати під час аналізу:

• Зміна прогнозного трафіку не обов'язково означає зміну фактичного. Після оновлення алгоритму показники в Serpstat можуть зрости або знизитися, але варто розрізняти оцінку трафіку в Serpstat і фактичні дані вебаналітики.
• За однакових позицій у топ-20 модель застосовує вищий коефіцієнт до доменів, які цитуються в AI Overview, ніж до тих, які не цитуються. Тому під час аналізу пошукової видимості важливо враховувати не лише органічні позиції, а й присутність домену в AI Overview.
• Ми додали позначку на графік, де видно, з якого моменту ми почали використовувати новий алгоритм. Старий класичний алгоритм розрахунку трафіку також залишається доступним до перегляду у звіті і не буде змінюватися.

Ми будемо відстежувати частку AI Overview, частку цитувань та появу нових блоків у видачі і за потреби оновлювати модель, щоб наш розрахунок трафіку залишався актуальним.

FAQ

Чому змінився показник трафіку в Serpstat?

Serpstat оновив алгоритм оцінки трафіку. Тепер він враховує наявність AI Overview у видачі та цитування домену в цьому блоці.

Як AI Overview впливає на органічний трафік?

Загальний CTR падає приблизно на 38%, частина запитів стає «zero-click». Serpstat рахує це так: якщо домен входить до топ-20 органічної видачі та цитується в AI Overview, модель застосовує до нього вищий коефіцієнт для розрахунку трафіку. Він майже вдвічі більший, ніж для домену на аналогічній позиції, який не цитується в AI Overview.

Де знайти новий показник трафіку?

Новий показник «AI-розрахований трафік» доступний у Сумарному звіті по домену. Дані оновлюються поступово, тому нова оцінка може ще не відображатися для окремих доменів.

Чи залишиться доступним попередній розрахунок трафіку?

Так. Serpstat зберігає класичний алгоритм розрахунку трафіку та його показники у звіті. На графіку також є позначка початку використання нової моделі, щоб було простіше аналізувати зміни.

Як відстежувати появу сайту в Google AI Overview?

Відстежувати появу сайту в AI Overview можна за метрикою «Присутність в AIO» в Сумарному звіті Serpstat, а також — інструмента «Моніторинг позицій». Так ви можете контролювати видимість домену не лише в органічній видачі, а й у ШІ-відповідях Google.