Що показав аналіз 35 мільйонів AI Overview у видачі Google: дослідження Serpstat

У 2025 році Google активніше почав показувати генеративні відповіді у видачі — AI Overviews (раніше SGE). Для бізнесу це означає: з'явився новий блок у видачі, який може як підвищити, так і зменшити видимість сайту.

Команда Serpstat проаналізувала 1 мільярд ключових слів і 35 мільйонів блоків Google AI overviews, щоб визначити:

• Наскільки часто AI Overview з’являються у видачі
  
• Які джерела зустрічаються серед AI-відповідей
  
• Чи впливає органічне ранжування на шанс потрапити в ШІ-блок
  
• Які типи контенту Google цитує найчастіше
  

Короткий підсумок

• AIO — нова реальність: четверта частина пошукових запитів у США вже містять AI-відповіді. Прострежується домінування інформаційних та YMYL-категорій.
  
• Відсоток AIO, які посилаються на домени, що знаходяться в органічному Top-20, залишається низьким (пік 8.03% у серпні, зниження до 3.81% у грудні). 
  
• Аналіз показує, що коли AIO все ж таки посилається на органічний результат, він тяжіє до найвищих позицій.
  
• Україна відстає на ~6-8 місяців від США за темпами впровадження ШІ-блоку
  
• Тренд необоротний: немає жодних ознак уповільнення
  
• Рекомендація: адаптувати контент-стратегію під потрапляння в AIO (структуровані дані, прямі відповіді, експертність).
  
• Частка AIO зростає пропорційно довжині запиту. Запити довжиною 7+ слів матимуть найвищу частку AIO, оскільки вони є більш складними та менш поширеними, що робить їх ідеальними для генеративного резюме.
  
• Google AI Search активно використовує відеоконтент (YouTube) та користувацький контент (Reddit, Quora) для синтезу відповідей. Це свідчить про те, що Google розглядає ці платформи як багаті джерела інформації, особливо для запитів, що вимагають особистого досвіду або візуального пояснення. Висока присутність авторитетних медичних доменів (nih.gov, healthline.com, mayoclinic.org тощо) підкреслює фокус на якості та достовірності у YMYL-нішах.
  

Методологія: Як ми проводили дослідження AI Overview

Це дослідження аналізує динаміку та характеристики Google AI Overviews, базуючись на даних Serpstat за лютий — грудень 2025 року. Основна увага приділялася:

• Тригерам появи AIO
  
• Джерелам, які потрапляють у відповідь
  
• Співвідношенню між AI-відповідями та класичною органікою
  
• Впливу довжини пошукових запитів на ймовірність появи AIO
  

Для побудови масиву даних ми використовували:

• Модулі Аналіз ключових слів і Моніторинг позицій в Serpstat
  
• Для більш точного аналізу ми виключели додаткові елементи (наприклад, спецелементи видачі)
  

Основні метрики дослідження:

• Частка AIO — відсоток запитів, у яких з’являється AI Overview
  
• Концентрація доменів — як часто певні домени цитуються серед джерел у AIO
  
• Динаміка AI Overview — місячні зміни обсягу AIO та частка тих, що посилаються на органіку
  
• Довжина запиту — аналіз, як кількість слів у запиті впливає на шанс генерації AIO
  

Статистика AI Overviews у пошуковій видачі Google

Наскільки поширені AI Overviews загалом?

Місячна динаміка показує стрімке зростання: протягом одного року частка SERP з AI Overview збільшилась з 0,01% до 32% (за даними Моніторингу позицій Serpstat).

Переломний момент — березень 2025 року, коли присутність AIO різко зросла до 8,16%. Це стало сигналом масштабного розгортання з боку Google. Уже в листопаді 2025 року AI Overviews з’являлися у 27,5% відстежуваних результатів пошуку (SERP) за даними Аналізу ключових слів Serpstat.

Для SEO-спеціалістів це означає просту, але важливу річ: приблизно кожен четвертий пошуковий запит уже активує AI Overview. Це суттєво змінює спосіб взаємодії користувачів з результатами пошуку та безпосередньо впливає на органічний CTR.

Як на один рік — це масштабна трансформація. Багато сайтів у цей період помітили зниження кліків у Google Search Console. Особливо сильно це торкнулося інформаційних запитів, які найчастіше перекриваються AI-відповідями.

Відмінності між desktop та mobile

Дані трекінгу AI Overview також виявили суттєву різницю між пристроями.

• Desktop став основною платформою для запуску AIO — AI Overviews почали з’являтися вже у січні 2025 року.
  
• Мобільна видача залишалася без блоку до червня 2025 року, після чого Google поступово активував AI Overviews і для мобільних пристроїв.
  

Фактично desktop-видача випередила mobile приблизно на п’ять місяців, що підтверджує: Google тестує масштабні зміни спочатку на десктопі, а вже потім переносить їх на мобільний пошук.

Наскільки стабільні AI Overviews у пошуковій видачі Google: дослідження волатильності

У травні 2025 року команда Serpstat провела разове дослідження стабільності AI Overviews. Протягом тижня — з 21 по 27 травня — ми аналізували видачу за 500 ключовими словами на ринку США, щоб визначити, як часто змінюється наявність AIO і джерела, з яких вони формуються.

Рівень волатильності — середній. Середній бал за шкалою від 0 до 1 становить 0,403. Це означає, що AIO:

• не є повністю стабільними,
  
• але й не змінюються радикально день у день.
  

Можна виділити два основні типи волатильності:

Що це означає для SEO?

• Дані AIO потрібно відстежувати регулярно, а не покладатися на одноразову перевірку.
  
• Середній рівень волатильності свідчить про те, що у травні 2025 року Google ще активно тестував і налаштовував роботу AI Overview.
  
• Водночас патерни достатньо стабільні, щоб формувати стратегії оптимізації під AIO.
  

Варто зазначити, що дослідження охоплює лише один тиждень, тому з часом рівень волатильності міг змінитися в міру вдосконалення генеративних функцій.

Які ніші найчастіше активують AI Overviews: частка за категоріями

Ми проаналізували частку AI Overviews у 13 основних контентних категоріях, щоб з’ясувати, у яких темах Google найчастіше показує генеративні відповіді.

Ключові висновки:

• Найвища частка AIO — в категорії "Здоров'я": 53,97%.
  
• Найменше AI Overviews — у нішах “Шопінг” та “Спорт”, які більше орієнтовані на транзакції, візуальний контент або реальний час.
  

Як Google обирає джерела для AI Overviews

З липня 2025 року Serpstat почав детально відстежувати, з яких доменів Google формує AI Overviews. Ми хотіли зрозуміти — чи базуються генеративні відповіді на традиційних результатах пошуку.

Основні висновки:

• Лише 4–8% доменів, які згадуються в AIO, водночас входять у топ-20 органічної видачі.
  
• 92–96% джерел AIO це сайти, які взагалі не ранжуються в топ-20, сайти, що не мають позицій за аналізованим запитом, або внутрішні бази знань Google (як Knowledge Graph, тощо).
  

У серпні 2025 року ми зафіксували піковий перетин органіки й AIO, 8,03%, після цього — спад до 4–5% і стабілізація на цьому рівні.

Наразі можна зробити висновок, що AI Overview та органічна видача працюють паралельно, а не в одній системі.

Найчастіше AI Overview цитує:

• UGC-платформи (User Generated Content): Reddit, Quora, YouTube.
  
• Авторитетні сайти у сфері здоров’я та фінансів: NIH, Healthline, Mayo Clinic.
  

Це означає, що Google AI цінує експертність у чутливих темах (здоров’я, фінанси) і водночас віддає перевагу різноманітним, "живим" джерелам, зокрема відео й форумам, де користувачі діляться досвідом.

Коли AIO все ж використовує органічну видачу…то сильно тяжіє до топ-10.

• 55% всіх згадок припадають на позиції 1–5.
  
• 88% — на топ-10.
  

Тобто Google має ієрархію вибору. Якщо джерело є в топі органіки — воно має високі шанси бути цитованим.

Що відбувається з Featured Snippets?

Одне з найпомітніших відкриттів дослідження — як AI Overviews витісняє Featured Snippets у Google Search.

Основні інсайти:

• AI Overview Google уже з’являється втричі частіше, ніж Featured Snippet.
  
• Google поступово припиняє одночасне відображення AIO та Featured Snippet за одним запитом. Раніше блоки співіснували, тепер — AI Overview замінює Featured Snippet.
  


Як це інтерпретувати? Google AI Overviews — це наступний етап Featured Snippets. Обидва елементи служать одній меті: дати коротку, чітку відповідь без переходу на сайт.


Проте AI Overview генерується в AI-режимі, може включати кілька джерел і часто з’являється при довших і складніших запитах.


Google — це вже не про 10 синіх лінків. Це про швидкий доступ до відповідей, зібраних із різних форматів: відео, форумів, енциклопедій, баз знань.


Як довжина запиту впливає на появу AI Overview у Google?


Одне з найсильніших кореляцій у дослідженні: чим довший запит — тим більше шансів, що з’явиться AI Overview.




Запити з 14+ слів мають AIO share 80.56%. Запити з одного слова — лише 24.27%.




AI Overviews Google найчастіше з’являються при складних, уточнених і довгих пошукових запитах. Це класичний приклад long-tail keyword підходу. Запити типу:


• як створити контент-стратегію для SaaS у 2026
• кращі CRM-системи для малого бізнесу в Україні — усе це тригери для generative AI search engine.
  

Як потрапити в AI Overview Google: висновки та практичні поради


Це дослідження дає чітке розуміння того, як працює Google AI Overview у сучасному пошуку. Ось ключові інсайти, які допоможуть оптимізувати контент для генеративної видачі.


1.Стратегія контенту: робіть ставку на складні, довгі запити

2.Фокус на UGC та відеоконтент. Відеоогляди, коментарі, обговорення — усе це може потрапити в генеративну видачу

3.AI Overview ≠ органіка. У понад 90% випадків Google формує AIO без прив’язки до топ-20 у видачі. Але якщо AIO все ж базується на органіці, то 88% джерел — із топ-10, з них 55% — позиції 1–5.


Google AI Overview — це новий етап у розвитку пошукових систем. Щоб не залишитися поза межами генеративної видачі, бізнесам варто:


• слідкувати за запитами та промптами, в т.ч. в AI Mode
  
• адаптувати контент під generative AI 
  
• будувати авторитет через корисність, наочність та експертизу
  
• не забувати про SEO.
  

Це не просто черговий апгрейд Google. Це — перехід до AI-пошуку, де виграє той, хто говорить мовою користувача і алгоритмів одночасно.