Cайт упал в поиске Google?
Возможно, ваши конкуренты используют негативное SEO.

Поисковая выдача является конкурентным рыночным местом. В то время, как большинство сайтов упорно работают, чтобы построить свою репутацию, создавать контент и привлекать аудиторию, другие сайты могут свести на нет всю эту работу. Такое поведение часто называют негативным SEO.

Так что это такое, как оно работает и как защититься от него?

Помните то время, когда вы могли купить несколько сотен обратных ссылок и существенно улучшить свои позиции? Сегодня такой трюк больше не сработает, но предложения массовой продажи бэклинков по-прежнему встречаются.

Создание тонны некачественных ссылок является чрезвычайно мощной и эффективной тактикой, когда дело доходит до причинения вреда чьей-то репутации. В результате такой деятельности худшее, что может случится — сайт попадает под фильтр.

Оказывается, причинить такой ущерб можно легко и дешево. Вам даже не придется «сканировать» SEO-форумы, чтобы найти человека для такой работы. Fiverr — это как раз то, что вы ищите. Чтобы навредить вашему конкуренту, нужно заплатить всего лишь $ 5. Если вы введете «backlinks» в строку поиска Fiverr, то получите массу предложений по созданию десяток и даже сотен тысяч «качественных обратных ссылок» для выбранного сайта.

В то время как с помощью Fiverr можно очень легко навредить одному сайту, существуют гораздо более продвинутые тактики, которые стоят дороже и причиняют не меньше ущерба.

Используйте инструмент Google Disavow Links, чтобы вручную отклонить ссылки, которые вы обнаружите. Создайте список нежелательных ссылок и загрузите его в Webmaster Tools. При ранжировании вашего сайта Google будет игнорировать ссылки, которые вы добавляете в список. Поэтому убедитесь, что не включаете полезные ссылки.

Вы никак не можете запретить кому-то ставить на ваш сайт ссылки, как полезные, так и вредоносные. Но вы можете сделать все возможное, чтобы минимизировать ущерб. Регулярно проверяйте обратные ссылки, ведь действительно очень важно вовремя обнаружить бэклинки, до тех пор, пока их не начали учитывать поисковики.

Любые действия, которые могут нанести ущерб вашему сайту в ранжировании, считаются элементами негативного SEO. Наиболее распространенными из них считаются:

Если хакерам удастся найти уязвимость на вашем сайте, они легко превратят его в источник спама. Если они получат доступ к файлу robots.txt, они с легкостью сделают так, чтобы ваш сайт не индексировался, или наоборот попспособствуют индексации страниц, которые повлекут штрафные санкции.

Постоянно следите за тем, что на ваш сайт не просочился вредоносный код, и при его обнаружении немедленно удаляйте. Регулярно создавайте резервные копии своих файлов и баз данных. А если ваш сайт взломали и вы потеряли к нему доступ, попытайтесь как можно скорее восстановить контроль над ресурсом — напишите хостинг-провайдеру и расскажите о проблеме.

Если конкуренты опережают вас в поиске, они могут скопировать ваш контент, опубликовать на своем ресурсе, и авторство контента будет присвоено им. В тоже время, ваш контент будет выглядеть как дубликат, и вы будете ранжироваться ниже.

Для того, чтобы предотвратить подобные действия, в процессе публикации вашего контента, используйте разметки rel="author" (rel="publisher") и rel=canonical. Так Google будет знать первоисточник, и, скорее всего, будет ранжировать его, выше украденного.

Вот еще одна тактика, которая не стоит много усилий и средств. Получать негативные отзывы — это нормально, всем угодить невозможно. И если ваши конкуренты оставляют плохие рекомендации о вас — это будет небольшой пакостью, но точно не негативным SEO.

А опасаться стоит чрезмерного количества положительных отзывов, которые выглядят как часть вашей маркетинговой кампании. Если у вас не будет хотя бы умеренных комментариев на сайте (а не только хвалебно-восторженных), все страницы продукта станут спам-копиями 5-звездочных обзоров.

Отзывы на внешних ресурсах попадают под управление репутацией в сети, поэтому следите за тем, чтобы и они не выглядели слишком искусственно.

Недобросовестные SEO-специалисты часто поступают так: ищут качественные ссылки, которые ведут на ваш сайт, связываются с вебмастерами сайтов-доноров и просят их удалить эти ссылки, ссылаясь на закон об авторском праве. В страхе быть наказанным, веб-мастер не проверяет обоснованность такой жалобы и удаляет ссылки. И в результате вы лишаетесь ценной ссылочной массы.

Поэтому всегда проверяйте качественные ссылки, если какие-то из них пропадут, свяжитесь с владельцами сайтов и попытайтесь восстановить бэклинки. Кроме того, не забывайте всегда использовать email-адрес с вашим доменным именем, и отправлять письма от лица компании только оттуда.

DDоS (с англ. Distributed Denial of Service) — это атака на сайт, целью которого является выведение его из строя путем подачи больших количеств запросов из разных компьютеров. В результате сервер тратит почти все свои ресурсы для обработки объема этих запросов, и сайт становится полностью недоступным для обычного пользователя.

Самое интересное в том, что владельцы компьютеров, с которых рассылаются запросы, могут даже не подозревать, что их оборудование используется хакерами. А самих злоумышленников очень сложно вычислить.

Несмотря на то, что DDoS-атака не считается тактикой негативного SEO, о ней все же следует упомянуть. Главным образом потому, что бэнклинковый спам — это еще один пример использования ботов. Поэтому если вы подверглись обеим атакам (и DDoS, и массе спамовых бэклинков), эти два метода взаимосвязаны, и, скорее всего, исходят из одного источника.

Чтобы защитить себя от подобной проблемы, нужно пользоваться услугами только качественных серверов, с минимальными уязвимостями, которые если и появляются, то быстро устраняются. Тем не менее, история знает случаи, когда DDoS-атакой были выведены из строя веб-сервисы крупнейших мировых корпораций (Amazon, Yahoo, CNN, eBay, E-Trade и других). Поэтому, можно смело сказать, что от такой проблемы никто не застрахован.

Негативное SEO — это не то, с чем вы будете бороться каждый день, и вы точно не пострадаете, зная, что оно существует. Да и к тому же, чаще всего подобным нападкам подвержены сайты с очень высокой конкуренцией отрасли «fast-money»: онлайн-казино, букмекерских сайтов и других. Как бы там не было, со всем можно справиться :)