Як чітко спрогнозувати та виміряти втрати трафіку на сайті через нововведення AI Overview

Останніми місяцями стрічки новин SEO-спільноти просто «киплять» обговореннями нововведення від Google, а саме AI Overview. Це блок з розгорнутою ШІ-відповіддю, який Google дедалі частіше виводить над класичними сніпетами. З одного боку, користувач отримує готову продуману відповідь прямо у видачі. З іншого – все більше брендів спостерігають різке падіння трафіку для власних сторінок. І навіть наявність в топ 5 позиції видачі вже не гарантує переходу користувача на їхній сайт. Як наслідок, маркетингові команди терміново шукають всі можливі способи оцінити, скільки органічного трафіку може «з’їсти» AI-блок Гугл, аби закласти ці нові ризики у свої KPI. 

Що таке AI Overview і як він змінює пошукову SERP-видачу 

Поки ми звикали боротися за перші позиції у видачі, Google запустив новий функціонал – блок AI Overview, який прямо вклинюється над класичними пошуковими результатами видачі. Коли користувач вводить свій запит, пошуковик більше не обмежується списком посилань із його індексу. AI Overview створює своєрідну «коротку довідку» – кілька абзаців відповіді із позначеним першоджерелом.

Розгляньмо, як працює AI Overview. Алгоритм бере інформацію з авторитетних сторінок – зазвичай такі сторінки вже мають гарні позиції в топ 10 видачі. Далі складає їх у логічний текст і додає цитати-посилання, щоб читач міг перевірити джерело інформації. У такий спосіб людина отримує всю необхідну їй інформацію без переходу безпосередньо на сам сайт. Сам по собі AI-блок займає близько третини видимої площі екрана й відсуває решту посилань вниз. На телефоні ситуація ще критичніша: щоб дістатися першого органічного результату, інколи доводиться прокрутити цілий екран. 

Чому бізнесу необхідно звернути увагу на AI Overview вже сьогодні 

Якщо у 2023-му така функція тільки тестувалася в Search Labs, то з весни 2024 року її поступово увімкнули для всіх користувачів у США. Станом на травень 2025-го AI-блок з’являється вже в 13–15% пошукових запитів не тільки в Америці, а й в країнах Європи. 

За даними останніх досліджень, найчастіше користувачі бачать блок через інформаційні запити: майже дев’ять із десяти пошукових фраз запускають AI Overview. Менш ніж за півроку частка такої видачі зросла удвічі, і поки не сповільнюється. Наразі Google вже заявляє про понад 1,5 млрд користувачів, які хоча б раз на місяць бачать ШІ-відповідь у понад 140 країнах світу. 

Чи це б’є по бізнесу ? Безсумнівно. Наприклад, інтернет-магазини все частіше стикаються з тим, що запити формату «найкращі … для …» Google просто перетворює на готові продуктові списки. Внаслідок цього користувач не заходить ані на категорію товарів, ані їхній порівняльний огляд. Інформаційні медіа втрачають перегляди – запити «Як/Що/Чому» вже мають сформовану ШІ-відповідь одразу у видачі. Тому рекламні покази (що також бʼє й по каналу РРС) чи глибина перегляду просто падає. Для SaaS-проєктів небезпека проявляється в іншому аспекті. Зокрема, досить часто AI Overview пояснює, як виконати те чи інше технічне завдання. Водночас, не завжди надає жодних посилань на офіційний продукт виробників. Як наслідок – воронка потенційних лідів звужується ще до отримання першого кліка. 

Галузі з найвищим відсотком ШІ-оглядів у травні 2025 року

Ризики AI Overview для бізнесу відчуваються і в поточному кварталі. Команди змушені шукати нові методи підстрахування в рекламних РРС-слотах (Google якраз тестує таку рекламу всередині своїх AI-блоків). Доводиться швидко переробляти наявний контент під нові вимоги: короткі й чіткі відповіді, нумеровані списки та FAQ, структурована мікророзмітка тощо. 

Чому зростає частка Zero-click запитів і на що це впливає 

Коли на сторінці з’являється AI Overview, ланцюжок дій користувача скорочується до двох кроків: він читає готову відповідь і … усе. Можна сказати: «Є ж посилання на джерела». І це дійсно так – вони є. Проте для чого вони потрібні, якщо запитання і так вже вирішено для користувача ? Саме тому частка так званих zero-click – сесій користувача, що закінчуються без його переходу на будь-який сайт, – стрімко зростає. 

Динаміка кліків і CTR інформаційного медіасайту протягом 28 днів після впровадження AI Overview у пошуковій видачі

Дослідницькі дані засвідчують, що впродовж останнього року від запуску AI-відповідей сукупний CTR сторінок у видачі Google просів майже на 30%, тоді як кількість показів зросла на 49%. Висновок – попит присутній і має тенденцію до зростання. Але навіть якщо ваш сайт потрапляє у ШІ-відповідь Google як першоджерело, ймовірність того, що на нього перейдуть, ще менша, ніж якби він взагалі був поза видачею AI. 

Отже, вплив AI Overview на бізнес очевидний: 

• просідання цілей, прив’язаних до органіки (наприклад, для eCommerce це може бути трафік та повʼязаний із ним рівень його конверсійності, а для інформаційних агрегаторів – число показів та переходів на статті чи новини сайту); 
  
• збільшення вартості кліку в платному пошуку – компанії намагаються компенсувати втрати через Google Ads; 
  
• перегляд SEO-KPIs – тепер важлива не лише позиція у видачі, а й присутність у ШІ-відповіді. 
  

Оцінка та прогнозування обсягу можливих втрат трафіку від AI 

Щойно ми з’ясували, чому AI-відповіді «з’їдають» пошуковий трафік ваших сторінок. Тому далі цілком логічно буде перейти від теорії до практичних порад. Уся подальша робота відбуватиметься з інструментами Serpstat, оскільки компанія Livepage досить часто використовує саме його, як надійного SEO-помічника із безліччю фіч. 

Спершу варто переглянути, які ж ключові запити вже охоплює AI Overview. Для цього відкриваємо вкладку «Підбір ключових фраз» і вмикаємо зелений перемикач «AI Overview фрази». Одним рухом залишається чиста вибірка саме тих запитів, де Google вже показує ШІ-блоки розгорнутої відповіді.

Фільтрування ключових запитів за AI-присутністю в Serpstat 

Як бачимо, навіть для узагальненого запиту «банківська картка» одразу відфільтровуються десятки нових хвостів-уточнень, які використовує у свої ШІ-видачі Google. Для нас це нова точка входу: ми вже бачимо умовний спектр ключів, де потенційно втрачаємо кліки. 

Спеціальна позначка на ключових запитах, що присутні в AI-блоках 

Щоб із цього отримати зрозумілу картину, список фраз експортуємо в зручному для нас форматі (рекомендуємо CSV). Далі запускаємо кластеризацію таких запитів, перейшовши до наступного інструменту «Кластеризація». У вікні налаштувань обираємо потрібний нам тип кластеризації та силу звʼязку: так Serpstat групуватиме фрази за різними критеріями. 

За кілька хвилин маємо перелік тематичних кластерів для кожної з наших сторінок. Будь-який кластер зберігає в собі основні метрики (частотність, конкурентність), а головне – тег «AI Overview». Надалі ці ключові слова можна буде використовувати для оптимізації контенту не тільки для користувачів, а й для ШІ-видачі Google. 

Після цього переходимо на вкладку «Аналіз сайту» в розділі «Ключові слова» та обираємо власний домен чи необхідний нам URL. До речі, вже тут можна побачити, яку частину ключів може «зʼїсти» ШІ-видача. Для цього достатньо обрати тип ключів для «SEO» та просто активувати перемикач для AI Overview. 

Фільтрація AI Overview фраз для власного домену

Нам одразу видно, як Serpstat підсвічує запити, за якими наш сайт ранжується й одночасно конкурує з AI-відповідями. Крім того, ми можемо додати до таблиці фільтр для ключових слів, що вже входять в наш кластер AI-фраз. Так одразу зрозуміємо, які теми вже «потрапили під ніж» AI від Google, а які поки що лише в зоні ризику. Аналогічний фільтр можна буде застосувати згодом для формування стратегії мінімізації таких ризиків. 

Фільтрація AI-фраз для сайту за входженням ключового запиту в кластер

Тепер, коли запити та URL-адреси розкладено «по поличках», перейдемо до математики. Для кожної сторінки беремо її CTR із Google Search Console або з модуля Serpstat, віднімаємо умовно третину – саме стільки, за зовнішніми дослідженнями, в середньому втрачає перша п’ятірка видачі, коли над нею з’являється AI-видача. Помноживши оновлений CTR на новий місячний обсяг показів, отримуємо прогнозовану кількість кліків «після» і, порівнявши з даними, що були «до», – обсяг потенційних втрат. Наприклад, сторінка, що стояла на другій позиції у видачі й збирала 2 700 кліків на 10 000 показів, після корекції матиме близько 1 900 кліків, навіть за потенційного зростання кількості показів. 

Аналітика AI-блоків: як візуалізувати частку AI Overview у вашій ніші 

Щойно ви зробили аналіз AI-видачі від Google та зібрали й згрупували ризикові AI-фрази, постає питання: де показати ці цифри так, аби маркетолог чи власник бізнесу бачили відповідну динаміку лише одним поглядом. У Serpstat для цього також є свої інструменти. 

До прикладу, щоб не втратити момент, коли AI-відповіді з’являються в кластерах ваших ключових запитів, додайте відібрані фрази одразу в «Моніторинг позицій». Після додавання фільтра «AI Overview фрази» достатньо виділити потрібні для вас рядки із ключовими запитами та натиснути «Додати фрази в Моніторинг позицій». Serpstat почне фіксувати (згідно з вашим розкладом), чи лишається цей AI-блок у видачі, та на якій позиції відносно нього знаходиться ваша сторінка.

Додавання AI-фраз у відстежування позицій Serpstat 

Ще одна корисна фіча – можливість винести зібрані дані у власну аналітику. У лівому меню Serpstat в розділі «Інтеграції та інструменти» можна обрати бажані плагіни та інтеграції із відомими застосунками. Для компанії Livepage однією з пріоритетних є синхронізація Serpstat із Looker Studio. Для цього просто авторизуйтеся через API-токен і всі необхідні для звітності поля (Keyword, AI Overview, Search Volume тощо) будуть доступні у вашій BI-панелі. 

Проте постає питання – чи дійсно всім потрібна така візуалізація й чим відрізнятимуться отримані графіки? Наскільки корисна для користувачів статистика AI Overview ? Насправді це моделювання має значення для всіх типів бізнесу, хоч його вплив варіюється залежно від конкретної галузі. 

Приклад візуалізації даних з Serpstat у Looker Studio 

Для великих інтернет-магазинів важливо щотижня стежити за трендом і сезонністю. Тому як тільки сегмент AI-відповідей у товарах за запитами на кшталт «Найкращі …» перевищуватиме 10–15%, варто готуватися до втрат трафіку та адаптації сторінок до нових ШІ-реалій. 

Інформаційні та медійні сайти здебільшого звертатимуть увагу на абсолютну частку. Якщо сьогодні Google AI Overview покриває вже третину їхніх інформаційних запитів, кожен наступний відсоток – це прямі втрати переходів, які доведеться компенсувати через інші канали залучення трафіку. Для локальних B2B-ніш чи вузькопрофільних SaaS з невеликими 3–5% частки AI Overview, графік буде своєрідною «опорою», аби не проґавити момент, коли ШІ-блок заходить у їхню нішу. 

Стратегії мінімізації втрат та адаптації контенту з Serpstat 

Найперше, що варто зробити після вищезгаданого ШІ-аудиту, – оптимізувати свій контент на сайті. Дайте йому шанс потрапити в цитування всередині AI-блоку або принаймні не втратити власну «клікабельність». 

Щоб ваша оптимізація під AI Overview мала очікуваний результат, скористайтеся новим інструментом від Serpstat «AI для контенту». Наприклад, вкладка «Редактор тексту» дає змогу в один-два кліки згенерувати заготовку для статті українською мовою, додати релевантний FAQ-блок чи коротку анотацію. Саме такі фрагменти Google найчастіше підтягує у свою AI-відповідь. Якщо ж матеріал уже опублікований, інструмент дає можливість швидко «відшліфувати» ключові абзаци й зробити їх лаконічнішими, не змінюючи власне суті. Це досить корисна фіча, коли потрібно втиснути в перші 200 символів головні факти та підвищити шанси на цитування в AI Overview. 

Вирішуючи, як потрапити в AI Overview, залучіть до роботи  раніше зібрану та кластеризовану AI-семантику. З нею вам буде простіше не дати користувачеві зникнути після zero-click. Для цього використаємо звіт «Відсутні ключові фрази» для конкретної URL-адреси або домену в цілому. Звіт показує, які пошукові запити ще не згадані на нашій сторінці, проте вже приносять трафік конкурентам. 

Додатково відфільтрувавши запити, відсутні в раніше зібраному кластері, можна додавати такі фрази в підзаголовки чи FAQ-розділ, оскільки вони ще не становлять ключові слова для AI-блоку. Отож, ви не тільки маєте шанс повернути частину втрачених позицій, але й отримуєте нові «якорі» для перелінкування. 

Фільтрування відсутніх ключових запитів за залученістю в кластери 

Паралельно варто диверсифікувати наявні маркетингові канали. Поки Google експериментує з рекламою всередині AI Overview, бренди намагаються повернути аудиторію через короткі ролики в Reels та Shorts, рекламу в Tik Tok чи інших місцях, куди ще не потрапив ШІ. Зауважимо, що в багатьох сферах досі добре працює старий і надійний email-маркетинг. Одне ми знаємо точно – чим більш нішева тематика, тим точнішим та експертнішим повинен бути її контент. 

Альтернативні методи залучення трафіку від компанії Livepage

Команда Livepage працює з пошуковим трафіком і різногалузевими бізнесами з 2012 року. За цей час ми пройшли шлях від невеликої студії до міжнародної агенції, яку згадують у глобальних рейтингах, як-от Clutch і GoodFirms. 

Коли Google почав масову реалізацію AI Overview, ми зробили ставку не лише на класичну внутрішню оптимізацію, а й на семантичний лінкбілдинг – технологію, що поєднує роботу із семантикою (ключовими запитами) та аутрич на авторитетних майданчиках. 

Насамперед ми ретельно досліджуємо нішу: підбираємо експертні теми та частотні ключі, які ще не «перекриті» AI Overview, проте активно збирають аудиторію. Далі створюємо релевантний контент під зібрану семантику. Після цього ці матеріали публікуються на зовнішніх посиланнях профільних ресурсів. 

Семантичний лінкбілдинг є особливо корисним у нішах, де AI Overview агресивно скорочує органічні переходи: навчальних платформах, ІТ-послугах, eCommerce із товарними підбірками. До того ж ця стратегія дає змогу покращити видимість сайту в інших ШІ-додатках, як-от: Chat GPT, Perplexity, Grok, Copilot тощо. 

Справжній доказ ефективності такого підходу – наш кейс «Link Building for Search GPT». Для клієнта (B2B-ніша) було побудовано стратегію, зорієнтовану не тільки на просуванні в Google, а й на нейропошуковиках – ChatGPT та Perplexity. За перші три місяці роботи команда провела аудит конкурентів у AI-видачі, сформувала своєрідну «базу знань» бренду, створила AI-френдлі контент і розмістила відповідні згадки про клієнта на майданчиках, які вже потрапляють у відповіді ШІ-моделей. В результаті – кількість переходів з AI-пошуку подвоїлася, а новий трафік дав цільові ліди для клієнта. 

Висновок

Отож, як бачимо, AI Overview уже змінив правила гри за органічний трафік – позиція сайтів у топі більше не гарантує зростання переходів, а кожен новий відсоток ШІ-відповідей у видачі за вашими запитами негативно позначається на доході. 

Якщо ваша аналітика показує падіння кліків та CTR, проте позиції та покази залишаються на тому ж рівні – це явний сигнал перевірити, чи не втрачаєте ви трафік від AI Overview. Livepage готова провести експрес-діагностику: ми покажемо, як можна повернутися в поле видимості клієнтів та сформуємо чітку SEO-стратегію, що відповідає сучасним вимогам в контексті розвитку AI Overview. Поєднавши наші зусилля з Serpstat, можна не лише «залатати дірки», а й обернути зміну алгоритмів Google на власну користь.