Як Serpstat допомагає маркетологам: досвід диджитал-агентства Ланет CLICK

У роботі над десятками клієнтських проєктів команда Ланет CLICK стикається з різними SEO-завданнями — від збору семантики до технічного аудиту та моніторингу результатів. Для цього ми використовуємо Serpstat як основний інструмент: він допомагає аналізувати дані, будувати системні стратегії та економити ресурси. У статті ділимося практичним досвідом і кейсами, які показують, як саме це працює в агентській реальності.

Чому ми вибрали Serpstat для роботи

Ми обрали Serpstat як основний інструмент SEO-аналітики через його комплексний підхід і широкі можливості. Платформа охоплює всі ключові етапи SEO: від збору семантики до аудиту та моніторингу результатів. Serpstat підходить для роботи різних команд агентства: SEO-фахівців, PPC-спеціалістів, контент-менеджерів, маркетологів.

Інструмент має гнучкі можливості для аналізу конкурентів, підбору вигідних ключових слів, виявлення слабких місць сайту та побудови ефективної SEO-стратегії. Водночас він не перевантажений зайвим функціоналом – усе чітко працює для реальних завдань.

Окрема перевага – Serpstat створено в Україні, тож платформа добре адаптована до нашого ринку. Вона має локальні бази даних і підтримує роботу в розрізі українських регіонів. Це дозволяє проводити глибокий аналіз у національному пошуковому середовищі та зосереджуватись на потребах саме українських бізнесів.

Практичне використання платформи дало відчутний результат у просуванні сайту детейлінг-студії в Одесі (зовнішня та внутрішня чистка автомобіля) – нішевому проєкті з невеликим стартовим трафіком. Провівши аналіз ключових слів, технічний аудит та контентну оптимізацію, ми збільшили органічний трафік більш ніж на 1600%, а кількість конверсій – у понад 13 разів.

Тобто сервіс ефективно працює навіть у вузьких нішах, де особливо важливо точно відповідати на запити користувачів.

Основні інструменти у щоденній роботі

Аналіз конкурентів для оцінки ринку

Починаючи роботу з новим проєктом, ми завжди вивчаємо конкурентне середовище. Інструмент «Конкуренти» допомагає швидко знайти сайти в тій самій ніші, порівняти домени за доменним рейтингом, кількістю та якістю посилань, видимістю в пошуковику, позиціями та динамікою ключових слів.

Функція «Сторінки-лідери» дає можливість побачити сторінки конкурентів, які приносять найбільше трафіку. Це – наше джерело ідей для нових розділів або матеріалів сайту, а також інструмент для виявлення невикористаних можливостей.

Виявлення трендів за пошуковими запитами

Побудова ефективної стратегії SEO неможлива без якісного семантичного ядра. Ми використовуємо Serpstat для збору семантики як на старті роботи з новими проєктами, так і для розширення вже наявних сайтів.

Функції «Пошукові підказки» та «Пошукові питання» допомагають знаходити нові теми для контенту, а аналіз упущених ключових слів дозволяє виявляти запити, за якими ранжуються конкуренти. Завдяки цьому ми формуємо точкові завдання для створення нового контенту або оптимізації існуючого.

Аудит сайту: як знайти та виправити критичні помилки

Serpstat дозволяє оперативно перевірити технічний стан сайту. Завдяки зручному звіту з розподілом помилок за пріоритетами ми відразу бачимо, з чого починати оптимізацію.

Ще один плюс – можливість постійно відстежувати зміни технічного стану сайту. Ми регулярно порівнюємо стан до та після впроваджених змін, щоб оцінити ефективність технічних робіт.

Окрім того, в Serpstat можна проаналізувати не весь сайт, а будь-який URL окремо. Це зручно для швидкої перевірки цільових сторінок, наприклад перед запуском рекламної кампанії чи під час роботи над контентом.

Моніторинг позицій: що змінюється, коли все під контролем

Одна з щоденних задач, із якою допомагає Serpstat, – моніторинг позицій сайту за цільовими запитами. Ми відстежуємо динаміку в розрізі кількох регіонів, за потреби навіть із деталізацією до конкретного міста, що особливо актуально для локального просування. У Serpstat зручно оцінювати охоплення запитів у ТОП 3, 5, 10 і 20, що дозволяє чітко бачити прогрес.

Ми активно використовуємо можливість додавання тегів до ключових слів, адже так легше класифікувати запити за напрямами чи типами сторінок. Це прискорює аналіз і допомагає формувати звіти з урахуванням структури сайту.

Щоб автоматизувати процес, ми підключили Serpstat до Looker Studio через API і тепер бачимо всі зміни в реальному часі в кастомізованому форматі. Такий підхід не лише економить купу годин щомісяця, але й дозволяє аналітикам зосередитись на висновках, а не на зведенні даних вручну.

Кластеризація ключових слів: економія часу для великих проєктів

Для великих SEO-проєктів ми регулярно працюємо з масивними семантичними ядрами – це можуть бути тисячі ключових слів. У таких випадках ми використовуємо кластеризацію, яка дозволяє швидко згрупувати запити за змістовою близькістю, а також налаштувати силу зв'язку та тип кластеризації.

Зазвичай ми використовуємо середню силу зв'язку. М'який тип підходить для вузьких ніш, жорсткий – для висококонкурентних ринків. Готові кластери одразу інтегруємо у структуру сайту. Кластеризація в Serpstat економить час контент-команди та робить структуру просування прозорою і передбачуваною.

Аналіз зворотних посилань: як побудувати сильний беклінк-профіль

Інструмент «Аналіз посилань» дозволяє оцінити посилальний профіль сайту. Ми використовуємо його для доповнення даних із Google Search Console. Порівняння допомагає побачити більш повну картину.

Аналіз анкор-листа є основою побудови якісної посилальної стратегії. Ми бачимо, які анкори вже є, яких бракує та що потрібно змінити. А за допомогою функції «Перетин донорів» знаходимо найпопулярніші сайти-донори серед конкурентів, що полегшує вибір майданчиків.

Особливо корисною для нас є функція «Вихідні посилання», котра допомагає побачити, на які зовнішні домени сайт передає свою посилальну вагу. Якщо це нецільові або сторонні ресурси, ми закриваємо такі лінки тегом nofollow. Це простий, але дієвий захід, який допомагає зберегти вагу для внутрішніх сторінок.

Практичні переваги Serpstat для агентства

Чому спеціалісти обирають Serpstat

Serpstat став для нас універсальним рішенням, яке замінило одразу кілька окремих сервісів. Замість того, щоб перемикатися між платформами для збору семантики, аудиту, аналізу посилань і моніторингу позицій, ми працюємо в єдиному інтерфейсі. Це знижує навантаження та спрощує робочі процеси.

Швидкість збору даних – ще один плюс. Якщо раніше підготовка звітів могла займати години, зараз основні метрики ми отримуємо за лічені хвилини. Це особливо помітно під час підготовки комерційних пропозицій або роботи з великими сайтами.

Окремо відзначимо технічну підтримку – відповіді швидкі незалежно від тарифу. Ми неодноразово зверталися із запитами щодо API чи роботи окремих функцій і завжди отримували чіткі відповіді.

Платформа постійно розвивається та оновлюється, щоб іти в ногу з часом. Наприклад, зараз тестуються AI-функції: генерація метатегів, текстів, бренд-аналіз на основі LLM, що є перспективними напрямами.

Скільки ми заощаджуємо з Serpstat щомісяця

Раніше ми користувалися кількома окремими інструментами для моніторингу позицій, збору семантики, технічних аудитів та аналізу лінків. Це забирало і гроші, і час. Serpstat став повноцінною альтернативою багатьом дорогим SEO-платформам.

Завдяки API-інтеграції з Looker Studio ми щомісяця економимо понад 10 годин на ручній аналітиці. Це дає змогу зосередитися на аналітичних висновках, а не на зведенні таблиць, а також перерозподіляти бюджет на стратегічні завдання та ріст клієнтів.

Кейс: SEO-просування інтернет-магазину з Serpstat +888% трафіку

До нас звернувся інтернет-магазин натуральних підсолоджувачів, що мав нерівномірний трафік сайту та слабку видимість у Google. На момент старту сайт мав базовий контент і мінімальну структуру.

Ми почали з технічного аудиту за допомогою Serpstat, провели глибоку перевірку сайту та виявили дублі сторінок, помилки у метаданих, некоректні редиректи. Паралельно проаналізували конкурентів через функції «Конкуренти» та «Сторінки-лідери». Це дало розуміння, яких розділів не вистачає на сайті та які сторінки приносять найбільше трафіку в ніші. Цей аудит став основою для формування першочергових технічних завдань.

Для побудови семантики ми використали кілька інструментів Serpstat: «Підбір ключових фраз» – для карток товарів, «Упущена семантика» – для пошуку запитів, які вже охоплюють конкуренти, але ще не наш клієнт. А для блогу – «Пошукові питання», які допомогли сформувати тематику статей, орієнтовану на реальні запити аудиторії.

Далі ми перейшли до посилальної стратегії. Через «Аналіз посилань» і «Перетин донорів» визначили найбільш релевантні майданчики, з якими варто працювати. Також перевірили анкор-лист і побачили, що бракує комерційних ключів, тож оновили тактики.

Ми постійно відстежували динаміку через «Моніторинг позицій» і через 5 місяців роботи отримали помітні результати, зокрема:

• збільшення органічного трафіку на 113 %;
• зростання позицій у ТОП 10 за ключами на 47 %;
• скорочення критичних технічних помилок до мінімуму.

Наприкінці 11-го місяця нашої співпраці трафік на сайт виріс майже на 888 %, а дохід компанії збільшився втричі. Serpstat закрив усі ключові завдання в межах одного проєкту – від технічного аудиту до моніторингу результатів. Завдяки цьому наша команда змогла зосередитися на розробці та реалізації масштабної SEO-стратегії, яка принесла вимірюваний результат.

Як почати роботу з Serpstat: поради для маркетологів і SEO спеціалістів

Serpstat стане у пригоді не тільки SEO-агентствам. Маркетологи та копірайтери теж знайдуть тут інструменти, які суттєво спрощують роботу.

Якщо ви тільки знайомитеся з цим сервісом, радимо починати з базових інструментів: аналіз ключових слів, аудит сайту, моніторинг позицій. Цього достатньо, щоб відчути цінність платформи вже з перших тижнів роботи. Згодом підключайте API, автоматизуйте звіти, тестуйте AI-функції та поступово робіть Serpstat частиною своєї щоденної аналітики.

Хоча для глибоких технічних перевірок ми також використовуємо додаткові інструменти, як-от Screaming Frog, Serpstat у більшості випадків закриває всі основні завдання. Саме тому він став нашим головним digital-інструментом у Ланет CLICK.