SEO після останніх оновлень Google: рекомендації для адаптації стратегії

Працюючи з даними Google, важливо пам'ятати, що Google виступає як третя сторона, диктуючи правила взаємодії. Це стосується і Serpstat. Щоб досягти результатів у Google, ми всі повинні враховувати їхню політику. Google часто змінює свої алгоритми та сторінки результатів пошуку без попереднього повідомлення — це нормальний процес, спрямований на покращення якості пошуку.

Як інструмент, що частково залежить від даних Google, Serpstat постійно адаптується до цих змін алгоритмів. Наша команда інженерів щодня працює зі змінами, які необхідно інтегрувати в наші власні алгоритми. Іноді ці зміни стають значними і створюють більш серйозні виклики.

Нещодавно Google вимкнув параметр num=100, який раніше дозволяв інструментам і користувачам переглядати до 100 результатів пошуку на запит. Відтепер доступно лише 10 результатів на сторінці.

У таких випадках ми повинні адаптувати наш продукт до нових реалій. Хоча це може спричинити плутанину для маркетингових команд та власників бізнесу, важливо адаптуватися, коли весь ринок зазнає впливу.

Ми не можемо гарантувати, що ці зміни представляють фінальний вигляд сторінки видачі. Google продовжує змінюватися, і ми теж. Фактично, ми очікуємо подальших змін у функціонуванні пошуку. Хоча у нас немає остаточного рішення для подолання всіх цих змін, ми пропонуємо стратегічний підхід до адаптації. Розглядайте це як можливий напрямок, а не остаточний план дій.

Стратегія знизу вгору: спочатку низькочастотні ключові слова

Зробити ваш бізнес видимим у висококонкурентному онлайн-середовищі можливо за використання стратегічного підходу. Особливо з огляду на останні оновлення Google, які можуть впливати на результативність нових або менш оптимізованих сайтів. Хоча може здатися інтуїтивним одразу орієнтуватися на високочастотні ключові слова, — це часто призводить до значних викликів.

Serpstat побудований на даних Google, тому постійна адаптація є частиною самого продукту. Незначні зміни коригуються щодня, а великі оновлення випускаються, коли Google значно змінює правила. Ці зрушення можуть вплинути на рутину маркетологів, SEO-фахівців та аналітиків — але синхронізуватись з новою системою критично важливо.

Віра Жукова

Керівниця Відділу турботи про клієнтів у Serpstat

Високо затребувані та утверджені сайти з сильним доменним авторитетом і великим обсягом контенту зазвичай домінують, що робить неймовірно складним для нового сайту досягти топу. Натомість, більш ефективною та стійкою стратегією є початковий фокус на низькочастотні, або ключові слова з «довгим хвостом».

Ці ключі пропонують кілька переваг для нового сайту. Конкуренція за низькочастотні запити значно нижча, що робить досягнення топу легшим для нового сайту. Цей успіх є критичним для появи відповідних сигналів для Google щодо становлення присутності в індексі.

Орієнтуючись і відстежуючи ці низькочастотні ключові слова, власники сайтів можуть отримати цінну інформацію про початкову оцінку пошуковиком їхнього сайту та контенту. Це дає чіткий сигнал, що Google індексує та розуміє контент сайту.

Цей механізм раннього зворотного зв'язку є неоціненним для вдосконалення контентних стратегій, виявлення точок для покращення та розуміння того, що резонує як з користувачами, так і з пошуковими системами. Це більш гнучкий підхід до SEO, де невеликі коригування можуть призвести до вимірюваних покращень видимості.

Такий перший крок дозволяє сайту поступово нарощувати авторитет і довіру з Google. Коли ресурс починає ранжуватися за зростаючою кількістю таких запитів, — встановлює надійну базу органічного трафіку і демонструє свою релевантність та експертизу в своїй ніші.

Поєднання джерел даних для повноти аналітики

Serpstat надає обширну та постійно оновлювану базу ключових слів. Використовуйте наші інструменти дослідження та виявлення релевантних запитів для вашої ніші. Крім того, отримуйте інсайти про позиції ваших конкурентів за допомогою наших інструментів конкурентного аналізу. Ви можете фільтрувати списки запитів за частотністю та досліджувати навіть низькочастотні ключові слова.

Не поспішайте зупиняти SEO або перенаправляти весь свій бюджет на платну рекламу лише тому, що тренд на графіку впав. Натомість проаналізуйте, що зумовлює зміну показників, і відповідно адаптуйтеся. Відмова від SEO зараз — ризик втратити цінні можливості органічної видачі в довгостроковій перспективі.

Богдан Тимошенко

CMO у Serpstat

Крім наших даних, важливим ресурсом служить Google Search Console (GSC) , надаючи прямі інсайти про те, як ваш сайт працює в результатах Google. У нашому останньому аналізі даних GSC у BigQuery ми зібрали понад 6 000 унікальних ключових слів для однієї сторінки нашого сайту. Цей обсяг даних охоплює всі теми, пов'язані зі сторінкою.

GSC безпосередньо визначає ключові слова, за якими ранжується ваш сайт, і інформація надається джерелом даних. В GSC ви можете фільтрувати ключові слова на основі кількості показів, які отримав ваш сайт для цих запитів. Для коригування сезонних стрибків попиту використовуйте наш інструмент Пакетного аналізу ключових слів або API для отримання історичних даних про обсяг пошуку ключових слів.

Систематично збираючи та аналізуючи дані з Serpstat, Google Search Console та інших джерел даних, ви можете отримати більш детальне розуміння органічної пошукової ефективності, виявити стратегічні можливості та вдосконалити свою SEO-тактику для покращення загальної видимості і, в кінцевому рахунку, зростання бізнесу.

Розуміння початкових SEO-сигналів з низькочастотними ключовими словами

Коли ви починаете оптимізувати свій сайт, особливо для нового контенту, спостереження за його ранжуванням за низькочастотними запитами надає критично важливі ранні індикатори ваших SEO-зусиль. Якщо ваш контент з'являється в топ-20, це є значним першим сигналом. Це свідчить про те, що пошукові системи успішно проіндексували ваш контент і починають розуміти його релевантність.

Основи SEO: технічні та on-page елементи

Перш ніж прагнути до висококонкурентних ключових слів, треба вирішити фундаментальні SEO-задачі. Це включає усунення технічних проблем, які можуть перешкоджати скануванню та індексації. Стандартні SEO-практики, такі як правильні теги канонікал, налаштовані мовні версії (якщо доцільно), перевірка кодів відповіді сервера та виправлення битих посилань, є першочерговими.

Це також основа для того, щоб великі мовні моделі точно сканували ваш сайт. Наприклад, бите посилання — незалежно від того, який краулер його виявляє — шкодить як SEO, так і користувацькому досвіду. Використовуйте Аудит сайту Serpstat, щоб швидко знайти та виправити ці проблеми.

Масштабування: від низько- до високочастотних ключових слів

Коли ви забезпечили позитивні сигнали за низькочастотними ключовими словами, можна стратегічно перенести свій фокус на середньо- та високочастотні. Цей перехід включає подальшу оптимізацію сторінок вашого сайту, які пов'язані з цими більш конкурентними запитами.

Коли ви оптимізуєте свій сайт для високочастотних ключових слів, ви також, ймовірно, спостерігатимете покращення позицій низькочастотних запитів, що вказує на цілісне підвищення авторитету та релевантності. Цей синергетичний ефект демонструє прогрес.

Коли Google та інші пошукові системи розпізнають і розуміють ваші концентровані зусилля з оптимізації, ви можете очікувати стабілізації позицій. Serpstat надає багаторівневий моніторинг: ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20. Навіть якщо Google обмежує глибшу видимість, ми надаємо клієнтам надійні інсайти про їхні найбільш критичні позиції.

За межами тактичних дій: стратегічний маркетинг

Позиції топ-20 — це не перешкоди для досягнення успіху, а скоріше потужні індикатори. Це відображає якість вашої SEO-роботи та ефективність загальної SEO-стратегії. Вони означають більше, ніж просто ізольовані тактичні маневри, призначені для незначного покращення позиції сайту на дальніх сторінках результатів пошуку.

Також розгляньте розширення ваших маркетингових горизонтів за межі одного каналу трафіку. Впроваджуйте PPC-кампанії для тем, де органічна видимість вашого сайту недостатня, коригуючи їх у міру покращення SEO-зусиль. Крім того, з появою великих мовних моделей як нового джерела лідів, активно відстежуйте присутність вашого бренду в LLM для розуміння конкурентного середовища в ШІ-пошуку.

Окрім конкуренції в традиційному пошуку, компаніям потрібно звернути увагу на свою видимість у блоках AI Overviews — які вже доступні в Serpstat (Моніторинг позицій).

Якщо ви стикаєтесь з викликами в оптимізації вашого сайту і потребуєте експертного кураторства, зверніться до наших партнерів, — агенцій інтернет-маркетингу. Ці компанії мають обширний досвід ведення SEO-проєктів та орієнтовані на результат, а не лише на поверхневих покращеннях позицій. Їхня експертиза може допомогти вам навіть якщо ви ще не досягли топ-100.

Наші партнери

Netpeak — це глобальне агентство цифрового маркетингу з 18-річним досвідом оптимізації ефективності маркетингових інвестицій і зростання бізнесу. Вони пропонують набір послуг, який покриває до 90% маркетингових потреб будь-якого середнього бізнесу, і пропонують визнану технічну експертизу, підкріплену сертифікатами та партнерствами з Google, Meta, Microsoft та Amazon. Їхні послуги включають SEO, PPC, управління репутацією бренду, email-маркетинг, retention-маркетинг, цифрову аналітику, SMM, послуги для маркетплейсів, ASO, стратегії для цифрового маркетингу тощо.

BASE агенція надає повноцикловий аутсорсинговий маркетинг, діючи як ваш спеціальний маркетинговий відділ без вартості та складності створення власного. Поєднують досвідчених маркетологів, експертизу Netpeak та надійних партнерів для покриття 100% маркетингових потреб компанії.

Inweb — це агентство цифрового маркетингу, що спеціалізується на SEO-послугах для підвищення видимості сайту та залучення органічного трафіку. Їхні пропозиції включають комплексні SEO-стратегії, лінкбілдинг, аудити та підтримку під час розробки та міграції сайту. Inweb наголошує на прозорості, ретельному ринковому аналізі та моделях оплати на основі результативності для надання вимірюваних результатів своїм клієнтам.

FAQ