25+ задач, які вирішує Serpstat для агенції WEDEX

Давайте почнемо з початку. Чому саме Serpstat? Все просто. Ви знаєте, в Україні (а в деяких напрямках навіть у світі) немає жодного сервісу, який би мав настільки широкий набір інструментів для пошукової аналітики і аналізу маркетингових активностей, при цьому коштував би адекватних своїй функціональності грошей.

Далі розповімо як все відбувається на практиці.

Ми намагалися знайти такий сервіс, який реально допомагав би виконувати роботу кожному спеціалісту в агенції більш ефективно та якісно, а найголовніше — щоб інформація була реалістична, і зроблені на її основі висновки були достовірні (мали мінімальні похибки). І саме це допомогло б будувати правильні гіпотези, які б приносили нашим клієнтам результати.

Умовно, можна розділити використання даного сервісу в агенції на 2 напрямки:

Чому саме так? Фактично і менеджери, і технічні спеціалісти користуються тими ж інструментами, але цілі і задачі у них різні. Менеджерам необхідні дані для первинних аналізів і розуміння ситуації на сайті клієнта. А спеціалістам необхідна інформація, щоб сформувати статистику, на основі якої і будується вся робота.

Як менеджери використовують Serpstat

В слово «менеджери» я включаю одразу 2 групи посад — це і Sales-менеджери, які займаються продажем наших послуг кінцевим клієнтам, і Project-менеджери, які потім «ведуть» проєкт, вибудовуючи коммунікацію між спеціалістами і замовниками або партнерами. В обох випадках важливо бачити і знати показники сайту, з яким ви працюєте, його конкурентів, їхні показники. Це потрібно для того, щоб розуміти картину у ніші, і чітко бачити, як рухається проєкт, а також, — що саме дає йому динаміку.

Тому почнемо з менеджерів з продажу, а потім перейдемо до Project-менеджерів.

Як менеджери з продажу використовують платформу

Найголовніше правило в продажах — це те, що ти завжди повинен знати свого клієнта. В нашому випадку мова йде не тільки про ім'я та посаду. Насамперед, менеджер повинен орієнтуватися в ніші і бачити показники сайту клієнта і загальну статистику конкурентів. Це конче необхідно для того, щоб провести якомога детальніше брифування на першому етапі і правильно побудувати реальну картину. Це допоможе клієнту побачити у вас спеціаліста. Саме тому, першочергово менеджери ще до дзвінка клієнту вивчають сайт і нішу в цілому. І для оперативного аналізу якраз і підходить Serpstat.

Які дані отримуємо для брифу:

1.Загальні показники сайту

2.Кількість ключів (запитів), що ранжуються по сайту

3.Розподіл запитів у пошуковій видачі по позиціям

4.Які саме ключі і за якими напрямками вже ранжуються по сайту

5.Трафік, який потенційно може генерувати ця кількість запитів

6.Конкуренти в ніші

7.Первинний посилальний профіль

Ці всі дані дають розуміння про рівень проєкту.

І таких комбінацій показників — сотні, а маючи певний досвід, можна будувати гіпотези на основі цих даних.

Саме тому варіації даних по сайту можуть сильно міняти структуру і хід майбутньої розмови, формування первинної стратегії і т.д.

Використання Serpstat API в Google Таблицях

Часто якраз менеджерам необхідно більше, ніж SEO-спеціалістам. Потрібно провести аналітику 20-50 конкурентів швидко і просто за цифровими показниками, щоб показати середню ситуацію на ринку і позицію сайту замовника серед них.

Для цього ми зробили спеціальну таблицю, через яку можна спарсити дані сайтів через API інтеграцію і не завантажувати ці дані у вебінтерфейсі.

Далі дані автоматично потрапляють в таблицю з розрахунком, куди треба додати ті домени, які потрібні для моніторингу, а розрахунки проводяться автоматично за певною формулою з нормалізаціями.

До цих даних можна додавати інші показники для аналізу (на скріні нижче), але це вже вручну.

Комбінуючи різні групи «пузомірок», можна грати зі списком актуальних конкурентів.

Така аналітика конкурентів використовується і SEO-фахівцями, для формування стратегії, але вже після збору семантики і ТОПу видачі, оскільки список конкурентів коригується і звужується.

Також показники використовують Project-менеджери для пошуку гарних сайтів, нестандартних рішень просування і цікавих блоків під збільшення конверсійності.

Serpstat для роботи Project-менеджерів

Оскільки задача проджект менеджера — займатися більше координацією роботи своєї команди і вибудовуванням комунікації з командою клієнта, то в аналітиці сайту він може більше покластися на спеціаліста. Але оскільки відповідальність за успіх проєкту колективна, то він постійно контролює і, в разі необхідності, коригує роботу спеціалістів. Також із командою шукає точки зростання бізнесу клієнта. Саме тому використання сервісу — це постійна необхідність у роботі «проджекта».

Розглянемо процеси детальніше.

1.Перевірка зібраної семантики. Після збору семантики ідеально, коли менеджер перевірив її актуальність і правильність на основі сторінок топових конкурентів.

2.Пошук додаткових ключів через «втрачену семантику». Часто трапляються запити, які мають меншу конкуренцію. Менеджер може запропонувати додати їх для просування.

3.Перевірка анкорності посилань. Логічність використання тих чи інших анкорів для збільшення природності посилального профілю в очах Google.

4.Загальна динаміка збільшення видимості сайту. Це необхідно для контролю розвитку проєкту на довготривалу перспективу і відстеження зростання сайту відносно конкурентів та від точки старту робіт.

5.Потенційний трафік за нинішнього рівня ранжування ключових запитів. Звісно, ця цифра трафіку не дає більш точного значення, ніж дані з аналітики або консолі, але показує загальну динаміку проєкту.

6.Кількість ключових запитів у топі по сайту. Показник дає розуміння, чи додаються у видачу нові ключові запити, і чи збільшується охоплення та присутність у ніші.

Останні 3 пункти є яскравими показниками загального зростання проєкта. Звісно, є більш точні метрики зростання трафіку в консолі і аналітиці, кількість лідів і продажів, які є більш важливими, але для загального розуміння того, чи росте проєкт, можна орієнтуватися і на вказані вище.

7.Сторінки-лідери за ранжованими ключами і потенційним трафіком. Ці звіти допомагають зрозуміти ще на старті роботи, що приводить трафік на сайт, і які ключі по цим сторінкам ранжуються. Це може дати швидкий буст по проєкту.

Як технічні спеціалісти використовують Serpstat

Cервісом користуються майже всі технічні спеціалісти агенції (ну, можливо, крім таргетологів, але це не точно). Широкий набір функцій сервісу допомагає і автоматизує роботу SEO-оптимізаторів, спеціалістів з Google Ads та маркетологів. Основні напрями використання — це робота з ключовими словами і показниками конкурентів.

Serpstat для SEO

Напрями використання сервісу сильно перетинаються з менеджментом, але ціль менеджера — перевірка правильності і ефективності виконаної роботи, а ціль спеціаліста — зібрати і отримати максимально детальну і релевантну інформацію для формування правильної стратегії. Ці дані необхідні для подальшого seo просування і збільшення видимості у пошукових системах.

1.Збір семантики по посадковим сторінкам сайтів конкурентів. Це необхідний крок, оскільки перевіривши 3-5 сторінок конкурентів в ТОПі, ми можемо зібрати достатньо об'ємну семантику без зайвих зусиль. І зазвичай це 50-80% кінцевої семантики після очищення і видалення нерелевантних ключів.

2.Збір семантики, релевантної запиту чи сторінці. В нашому випадку, сервіс знаходить всі ключові запити, які він вважає релевантними маркерному запиту. Це допомагає не перебирати полотна запитів, вивантажених з Планувальника Google, і сильно економить час.

3.Пошук і формування списку втраченої семантики. Списки втраченої семантики можуть містити ключі, які не були знайдені стандартним методом — прямим пошуком або стандартними «гугловськими сервісами».

4.Підбір схожих ключів. Зручний звіт, який може видавати релевантні синоніми, про які навіть не думав і не здогадувався. Зазвичай ці синоніми є менш конкурентними, а тому просувати їх простіше, і вони дають швидкий результат.

Також в таблиці ви одразу бачите частотність, конкуренцію і найголовніше — параметр «Сила зв'язку». Це важливо для розуміння того, чи вважає Google ці фрази релевантними, чи краще їх розділяти на різні сторінки, розширювати структуру сайту.

5.Підбір пошукових підказок. Інструмент цінний тим, що можна отримати ключі, за якими користувачі шукали цей товар або послугу. Раніше ми це робили іншим сервісом, але збирати тут — максимально зручно і швидко.

6.Конкуренти. Зручний звіт щоб проглянути ТОП конкурентів за певним ключем — перевірити їхні посадкові сторінки і сформувати ТЗ. Звичайно, це можна зробити і через видачу, але тут, в таблиці, у вас перед очима основні пузомірки конкурентів. Ви бачите показники ранжування, щоб випадково не взяти в аналіз «вискочку», який потрапив в топ завдяки багам алгоритмів чи експериментам пошуковика.

7.Домени-донори. Звіт необхідний для формування стратегії нарощування беклінків на основі посилального профілю конкурентів. Дивимось посилальні профілі конкурентів — виділяємо сильно домени і формуємо загальну стратегію і т.д. (далі просто величезний список пунктів).

8.Перетин донорів. Ще один цікавий інструмент, функціональність якого можна повторити самостійно, порівнявши два експорти донорів, але лінощі — двигун прогресу. Тому набагато швидше і зручніше — вивантажити одним кліком з сервісу і подивитися, якими доменами-донорами перетинааються ваші конкуренти, і там першочергово розміщувати посиланнячка на себе.

Serpstat для PPC: як використовують сервіс спеціалісти з Google Ads?

Частина напрямків PPC-фахівців сильно перетинається з роботою SEO-шників. А саме та, яка пов'язана зі збором ключових слів, схожих фраз і втраченої семантики, тому ці пункти не повторюватимемо. Серед унікальних:

1.Пошук конкурентів, які показуються в контекстній рекламі за однаковими ключами. Звісно, досвідчені «контекстники» можуть сказати, що простіше подивитися конкурентів в аукціонах всередині самого сервісу Google реклами. Але коли кампанія налаштовується з нуля, то, на жаль, таких даних в кабінеті немає. Також є варіант повбивати запити вручну і подивитися видачу самостійно, але і тут є нюанси. Шукати кожен запит і зберігати конкурентів — часозатратно, тому вивантаження даних через сервіс економить час.

2.Моніторинг оголошень, які використовують конкуренти в пошуковій рекламі. Зручно вивантажити всі об'яви конкурентів, щоб подивитися які саме УТП вони використовують, як формують оголошення, чи є підстановка ключів і т.д. Звісно, це можна дивитися і напряму через видачу, але формування файлу способом Ctrl-C, Ctrl-V займає багато часу.

Трошки дьогтю. На жаль, функціональність звітів для PPC не настільки велика, як для SEO-спеціалістів. Але це продиктовано не недоліками платформи, а тим, що здебільшого для ботів, які формують пошукову «базу знань» Serpstat, реклама не показується. Тому інформації трохи менше, але навіть та, що є, скорочує час на рутинні задачі і залишає можливість приділяти більше часу аналітичній роботі.

Трохи про цифри

Не будемо вдаватися прямо в точні розрахунки стосовно вартості і часовитрат, але:

• Якщо оцінити вартість використання сервісу з усіма його можливостями і вартість «західних» сервісів, які необхідно оплачувати для кожного окремого напрямку, то економія може бути суттєвою. Що мається на увазі? Серпстат дає можливість працювати з ключами, аналізувати посилальні профілі, показники видимості конкурентів тощо. Якщо під кожен з цих напрямків оплачувати окремий сервіс, то загальна вартість може бути у 3-5 разів більша, ніж ціна використання Serpstat. При цьому, якість і достовірність отриманої інформації не факт, що буде кращою;
• Якщо ми кажемо про економію часу на рутинних задачах спеціаліста, то використання вивантажень і автоматичних функцій експорту може економити до 50% часу роботи спеціаліста саме на процесах зі збору інформації;
• Те, що це український сервіс. Оплачуючи його, ми підтримуємо команду, яка працює в Україні, платить податки і підіймає нашу економіку.

Додатково, але про важливе

Нещодавно вийшло дослідження українських агенцій від Ukrainian Business Awards і агенція WEDEX увійшла в трійку лідерів, які збирають більше всього трафіку в ніші маркетингу.

В розвитку сайту і блогу — https://wedex.com.ua/blog/ нам допомагав саме сервіс підбору ключових фраз Serpstat. Це і синоніми, підказки, аналітика сторінок конкурентів, дослідження ринку, і багато іншого. Звісно, це лише вершина айсберга. Далі стояв титанічний труд seo-відділу, всіх наших авторів і спеціалістів, які не просто писали бездумний контент, а вкладали в нього свій досвід, знання і душу. Але все починалося з малого — зібрати правильно семантику, за якою наші сторінки знаходять.

Саме тому, використання правильних інструментів, помножених на знання, досвід і професіоналізм людей, які ними користуються, завжди дають результати!

Висновок

Використання Serpstat у роботі агенції WEDEX дозволяє ефективно проводити аналіз конкурентів, підбір ключових слів, маркетингову аналітику, контроль динаміки зростання і видимості сайтів. Менеджери отримують дані для стратегічного планування та первинного аналізу, а SEO- та PPC-спеціалісти використовують Serpstat для збору семантики, оцінки посилальних профілів і оптимізації рекламних кампаній. Завдяки сервісу спеціалісти агенції WEDEX:

• швидко проводять конкурентний аналіз;
• формують точні гіпотези для планування маркетингових стратегій;
• підвищують ефективність SEO і PPC;
• економлять час на рутинних процесах;
• забезпечують реальні результати бізнесам клієнтів.

FAQ