Короткий чек-лист аудиту
контекстної реклами
Готовий чек-лист для швидкого аудиту контекстної реклами для перевірки реклами на найбільш типові помилки. Залиште заявку, щоб отримати тестовий доступ до цього та інших чек-листів для відстеження прогресу по SEO-проєктах та організації роботи в інструменті Список задач від Serpstat.
Рівень аккаунта
1. Поділ кампаній по типу (пошук, РСЯ \ КМС, ретаргетінг)
Різні типи кампаній вимагають до себе різних підходів в написанні оголошень, виставленні бюджетів і ставок, а також різної аналітики.
2. Наявність і адекватність лімітів (денний бюджет, тижневий бюджет)
Середній денний бюджет потрібен для обмеження тижневих витрат (сума денного бюджету, помножена на 7). При цьому в окремі дні витрати можуть бути менше або більше зазначеного денного бюджету. Занадто низькі ліміти провокують зупинку реклами в середині дня, таким чином, ефективність реклами знижується.
Рівень рекламної кампанії
1. Відключення показів в мережах (КМС, РСЯ) для пошуку, пошуку — для мереж
Для кожного типу реклами необхідна окрема рекламна кампанія. Це пов'язано з тим, що реклама на пошуку і в мережах вимагає різного підходу в стратегії, бюджету, ставок, креативів і аналітики.
2. Лічильники Яндекс.Метрики, Google.Analytics
Зв'язок Яндекс.Директ з Яндекс.Метрика, Google.Ads з Google.Analytics необхідна для збору статистики і подальшого аналізу трафіку.
3. Автоматична розмітка посилань для Я.Метрики, Google.Analytics
Необхідно включити розмітку посилань, щоб зв'язати візити в Метриці, Google.Analytics з кліками по оголошенню. Посилання переходу по оголошенню міститимуть мітку з унікальним ідентифікатором кліка.
4. Мінус-фрази: загальні, тематичні, міста
Мінус-слова необхідні для виключення показів по небажаним, чи не тематичним ключових запитах, що містить небажані слова. У разі, якщо компанія працює в одному місті, пошук товарів / послуг в інших регіонах призведе нецільовий трафік на сайт.
5. Geo: віртуальна візитка, розширення телефони, адреси
Geo — це блок інформації про компанії, який можна відкрити, не переходячи на сайт. Наявність візитки робить оголошення більш помітним.
6. Відключення додаткових релевантних фраз
Додаткові релевантні фрази — це інструмент, який автоматично додає нові ключові слова в доповнення до списку, який склав рекламодавець. При цьому, додані фрази часто не відповідають тематиці. Ці налаштування, за замовчуванням вімкнені, краще вимикати.
Рівень груп оголошень і оголошень
1. UTM-мітки
UTM-мітки — це параметри, які додаються в URL сторінки і передають в систему аналітики інформацію про джерело трафіку.
2. Використання всіх видів розширень
Розширення дозволяють візуально збільшити оголошення у видачі + дозволяють направити користувача на інші сторінки сайту. Види розширень: швидкі посилання, уточнення, віртуальна візитка і т.д.
3. Релевантність заголовків ключовими фразами
При наявності ключового запиту в оголошенні, користувач бачить виділення жирним шрифтом, що привертає більше уваги. Підвищення клікабельності оголошення є одним з факторів зниження вартості кліка.
4. Інформативність і актуальність текстів оголошень
Важливо стежити за актуальністю пропозицій в оголошеннях (терміни проведення, ціни і ін.). А також вказувати УТП в тексті для залучення уваги.
5. Наявність помилок в текстах оголошень
Модерація відхиляє оголошення з граматичними помилками. Також, важливо стежити за помилками, які не є порушенням правил рекламної системи, однак створює неприємне відчуття у користувача (наприклад, неправильне написання абревіатур (СПБ, замість СПб), написання всього тексту малими літерами і т.д.
Як використовувати чек-лист в моєму проєкті?
Чек-лист з аудиту контекстної реклами — це частина інструменту Список задач від Serpstat. Створюйте свої списки задач та використовуйте шаблони від експертів, щоб дослідити прогрес по проєкту. Готові дізнатися більше про можливості Serpstat та отримати безкоштовний тестовий доступ?
Інструменти та можливості Serpstat
244 пошукових бази для Google та Яндекс;
Аналіз від 100 000 ключовых фраз і складання списку доменів по 18 метрикам;
Щоденна перевірка позицій в органічній та платній видачі вашого домену та всіх конкурентів із точністю до міста;
Пошук найбільш релевантних онлайн-конкурентів: збір та аналіз їх сторінок із найбільшим трафіком.
Більш ніж 30 інструментів в одній платформі для допомоги SEO-спеціалістам та digital-агенціям для повного аналізу сайту, збору семантики, аналізу посилань, аудиту, кластерізації, щоденного моніторингу позицій.
Персональна демонстрація
Залиште свої контакти, і ми проведемо для вас персональну демонстрацію сервісу і запропонуємо комфортні та вигідні умови для старту використання інструменту!