Як підбирати ключові слова для реклами в Яндекс.Директі?

Плануєте запуск контекстної реклами і не хочете припуститися помилок при зборі та кластеризації семантики?

Гайд від Serpstat допоможе розібратися у всіх нюансах пов'язаних із ключовими фразами в контексті, а інструменти зі збору семантики просто створені для того, щоб ви підібрали ефективні ключові слова в кілька кліків.

Готові спробувати?

Що таке ключові слова

Ключовими словами називаються слова та фрази, які користувачі шукають у пошукових системах. При просуванні сторінок сайту SEO-фахівці використовують такі ключові слова, що відповідають тематиці сторінки, згадуючи їх у контенті, а PPC-фахівці — згадуючи в текстах рекламних оголошень. Масив ключових фраз формує семантичне ядро. Чим ширше та точніше семантичне ядро, тим більший трафік отримує сторінка сайту.

На основі пошукового запиту можна визначити потреби аудиторії та вивести її на відповідну сторінку або оголошення.

Спеціалізовані інструменти збирають бази ключових фраз і сортують їх за рядом показників. Наприклад, у Serpstat зібрано 230 баз Google та 14 баз Яндекс, що дозволяє підібрати ключові слова для проекту в будь-якому регіоні світу.

Які бувають типи ключових запитів: за інтентом

Розглянемо докладніше ключові запити на тематику:

Інформаційні — ключові фрази, вписані в рядок пошуку з метою пошуку нової інформації. Наприклад, «Як зарядити акумулятор автомобіля», «Як приготувати пасту болоньєзе». Найважливішим критерієм відповідності сторінки за таким базовим запитом є конкретність, точність і лаконічність інформації.

Навігаційні — запити на пошук певної локації або сторінки. Наприклад, «Де знаходиться Австралія», «Сайт Макдональдса». Найчастіше коли користувачі хочуть потрапити на конкретний сайт, вони не вбивають його назву в пошуковому рядку браузера, а шукають в пошуковій системі за назвою. Тому навігаційні запити часто ведуть саме на сторінку сайту однойменного запиту.

Транзакційні — запити, що містять слово «купити», «орендувати», «завантажити» тощо. Такі запити найбільш важливі для інтернет-магазинів, а пошукові системи надають найвищі вимоги до функціоналу сайтів, що ранжуються за подібними запитами.

Загальні – це запити загального характеру. Наприклад «Сірий кіт» або «Чоловіче взуття». Зазвичай такі запити складаються з 1-2 слів, на які у видачі може потрапити найширша різноманітність сторінок (довідники, магазини, форуми), оскільки користувач не уточнює, що конкретно він хоче бачити.

Мультимедійні – запити, які містять інтент для отримання мультимедійної інформації – фото або відео. Наприклад, «Новорічна промова президента відео», «меми картинки».

Ключові запити в залежності від розташування

В залежності від того, чи містить запит географічну складову, він може відноситись до одного з типів:

Геонезалежні — запити, що не відрізняються видачею залежно від регіону. Це загальні запити, наприклад, «рецепт торта» або «як полагодити розетку»

Геозалежні – запити, пов'язані безпосередньо з локацією, де знаходиться користувач. Наприклад, при пошуку запиту «Банкомат поруч» будуть показані саме ті банкомати, які знаходяться в кроковій доступності від користувача.

Які бувають типи ключових запитів: за цінністю

В залежності від того, чи планує користувач покупку, запит може відноситись до однієї з категорій:

Некомерційні (інформаційні) такі, які шукають з метою отримання нової інформації, наприклад «Як полагодити акрилову ванну», «Скільки коштує грам золота».

Комерційні — схожі транзакційні запити, але мають ухил в інформаційний бік. Такі запити зазвичай наводять на сайт основну масу користувачів. Приклади комерційних запитів «opel astra 2008 ціна», «замовлення суші» тощо.

Які бувають типи ключових запитів: за частотністю

В залежності від популярності запиту, він може належати до однієї з трьох категорій:

Середньочастотні — запити, які часто шукають користувачі. Позначаються буквами СЧ. Мають приблизно від 300 до 7000 запитів щомісяця.

Високочастотні — найпопулярніші запити. Їх позначають абревіатурою ВЧ, і вони мають понад 7000 запитів щомісяця.

Низькочастотні — найменш популярні запити, які дуже чітко описують предмет пошуку. Такі запити позначають літерами НЧ. В середньому від 1 до 500 запитів на місяць.

Як правильно робити підбір слів: ручний метод

Підбір ключових слів ключових слів для Яндекс.Директа можна зробити вручну або автоматично, за допомогою спеціалізованих інструментів.

Семантичне ядро сторінки містить від кількох сотень до тисяч ключових фраз. Ручний метод підбору ключових слів полягає в тому, щоб зібрати пошукові підказки за основними ключовими словами, він не вимагатиме бюджету, але займе багато часу: навіть на невеликий проект може знадобитися кілька тижнів.

Як правильно робити підбір слів: автоматичний метод

Автоматичний збір ключових слів для яндекс директ передбачає використання інструменту. Підібрати семантику можна за допомогою Serpstat кількома способами:

Навіть на початковому етапі роботи SEO-фахівця зручнішим і вигіднішим буде варіант автоматичного, а не ручного збору ключових фраз, оскільки це заощадить масу часу. Для початку роботи та невеликого проекту можна використовувати безкоштовний функціонал Serpstat, доступний після короткої реєстрації.

Проаналізувавши певну ключову фразу та зібравши пов'язані з нею Пошукові питання та Пошукові підказки.

Проаналізувавши домен конкурента та зібравши його семантику у звіті Аналіз домену — Ключові фрази. У звіті зібрані всі ключові фрази, якими домен ранжується в топ-100 Google.

Використовуючи інструмент Підбір фраз. Для цього потрібно ввести ключовик у пошуковий рядок і отримати список фраз, що входять до топ-100 Google і включають слова, що шукаються.

За допомогою інструмента Схожі фрази. Це унікальний звіт Serpstat, в якому зібрані семантично пов'язані із запитом слова, що входять до топ-20 Google.

Огляд спеціальних операторів для вибору ключових слів

Аналізуючи пошуковий запит, Яндекс не розрізняє безліч факторів, таких як відмінки, порядок слів, однина та множина, рід, особа та інші семантичні нюанси. Через це користувач може отримувати нецільові результати у видачі, хоча зовні вони і будуть схожі на те, що шукає користувач.

Наприклад, користувач хоче купити інвентар для гри в більярд, а саме — кий у наборі з декількох штук. Він робить запит: Купити набір київ. І отримує абсолютно нецільові результати у вигляді наборів інструментів та святкових подарункових наборів, які можна купити у місті Києві.

Щоб уникнути таких ситуацій, можна скористатися операторами для підбору ключових слів: вони дозволяють точніше сформулювати ключову фразу, мінус-фразу або пошуковий запит.

Оператори бувають 6 типів. Детальніше їх функціонал можна розглянути у таблиці:

Мінус-слова та мінус-фрази в Яндекс.Директі

Мінус-слова та мінус-фрази в Яндекс.Директі — це зручна опція для того, щоб користувач отримував релевантну запиту відповідь, а рекламодавець не витрачав бюджет на нецільові відвідування сайту.

При запуску рекламної кампанії потрібно скласти список таких мінус-слів і вказати їх при налаштуванні реклами, щоб отримати якісний трафік, оскільки за замовчуванням рекламне оголошення з'являється за всіма запитами, що включають ключову фразу.

Наприклад, магазин займається продажем дверей, і за запитом «міжкімнатні двері» будуть показані всі запити, що включають його, у тому числі і нецільові, на кшталт «як полагодити замок міжкімнатних дверей» і «купити ручку для міжкімнатних дверей». Такий трафік за оголошеннями вкрай небажаний тому що рекламний бюджет буде витрачений користувачами, які не планують купувати ваш товар.

Тому потрібно додати слова «полагодити», «замок», «ручка» — у мінус-слова. В Яндекс.Директі їх можна задати на трьох рівнях: рекламної кампанії, ключової фрази та групи оголошень. На рівні кампанії мінус-слова діють для всіх груп ключових слів та кампаній, а на рівні групи – для ключових слів цієї групи.

Чи потрібне угруповання ключових фраз за типами рекламних кампаній

Існує 5 типів кампаній у контекстній рекламі:

Угруповання ключових фраз за типами кампаній, або кластеризація, буде корисним, щоб виконати точний аналіз результатів роботи рекламної кампанії, а користувачам отримати релевантне рекламне оголошення.

Кампанії у пошуковій мережі — текстові оголошення у видачі під час пошуку відповідного запиту.

Кампанії в медійній мережі — графічні оголошення, які відображаються за певним запитом.

Відеокампанії – реклама у відеоформаті на Youtube та інших сайтах.

Торгові кампанії — відображаються на вкладці Google покупки.

Кампанії для додатків — реклама додатків по різних каналах.

Переваги кластеризація семантики для рекламних кампаній

Існує ряд переваг у кластеризації семантики для рекламних кампаній:

Висока релевантність реклами. Відображення об'яв можна налаштувати за фразами певного кластера.

Точність визначення пошукових запитів. Можливість аналізувати групи оголошень до запуску кампанії, що суттєво економить бюджет.

Об'єднання фраз, що мають подібну поведінку. Полегшує аналіз статистики з допомогою пошуку подібних патернів поведінки в користувачів.

Більше зручне управління РК. Стає можливим за рахунок скорочення кількості оголошень після видалення неефективних.

Відсутність канібалізації. Правильно складені кластери допоможуть створювати контент, у якому не буде дублів, а значить, і конкуренції за трафік між сторінками.

беріть семантику для оголошень, яка буде добре конвертуватися — отримайте приплив продажів для вашого сайту. Скористайтеся інструментами для збирання ключових фраз для PPC- та SEO-проектів від Serpstat.

Більше про можливості інструменту на безкоштовній 30-хвилинній консультації.

Записатися на консультацію

Підберіть ефективні ключові слова для оголошень у контекстній рекламі

FAQ. Популярні питання про ключові фрази в контекстній рекламі

1. Скільки ключових фраз на 1 групу оголошень?

Не існує точної кількості ключових фраз на групу оголошень. Проте варто дотримуватися правила — близько 25 ключових фраз на кожну групу. У цьому питанні «більше» — не означає «краще», тому правильніше використовуватиме 10 ефективних фраз, ніж 50, але не ефективних.

Причини, через які не варто використовувати більше 30 фраз на групу оголошень:

Збільшення бюджету на кампанію. Що більше фраз — то більший бюджет знадобиться на контекстну рекламу. При цьому процентна складова цільових кліків буде нижчою, а отже — бюджет витрачатиметься неефективно.
Зупинка РК після вичерпання бюджету. Як тільки закінчиться бюджет, рекламна кампанія зупиниться і в топ вийдуть ваші конкуренти, у яких бюджет ще є. Що більше ключових фраз у групі — то швидше витрачається бюджет, особливо якщо він обмежений.
Ускладнена аналітика.Якщо в групі оголошень велика кількість ключових фраз — буде складно знайти серед них неефективні для подальшого видалення.
Великі часові витрати. Управляти та аналізувати кампанії, в яких багато ключових фраз — витратні за часом, адже потрібно контролювати безліч параметрів: актуальність тексту реклами та зображень, набір мінус-слів, ефективність витрачання бюджету.

2. Скільки ключових слів потрібно для реклами?

Для реклами оптимально використовувати близько 7 ключових слів рекламної кампанії. Однак, точної цифри не існує, тому, запускаючи рекламу, просто не забувайте про наступні правила:

Використання високочастотних запитів. Потрібні для створення високих охоплень, хоча конверсії за ними можуть бути невисокими через конкуренцію, при тому, що вартість буде високою.
Використання середньочастотних запитів — оптимальне для будь-якої рекламної кампанії як за вартістю, так і за кількістю трафіку.
Низькочастотні запити можуть стати конвертованими, оскільки можуть задовольнити вузькоспрямований інтерес. Вони найбюджетніші за вартістю, але складати семантику тільки з них не варто, бо великий ризик не отримати достатньої кількості трафіку.

Зібрати відповідні ключові фрази для будь-якої рекламної кампанії можна за допомогою Serpstat. Достатньо ввести домен конкурента або ключову фразу, щоб отримати готовий список семантики для контекстної реклами.