Як самостійно створити і просунути сайт
Виведіть бізнес в онлайн навіть за умови відсутності знань із програмування та SEO. Перегляньте цю інструкцію та використовуйте Serpstat із набором інструментів для створення текстового контенту, внутрішньої та зовнішньої оптимізації, та для моніторингу сайту.
Під час створення сайту без наявного офлайн-бізнесу необхідно обрати тематику, визначити завдання та цілі проєкту
Оберіть кілька тематик, у яких ви є компетентними.
У звіті Serpstat проаналізуйте параметри: частотність, конкурентність, складність та динаміка фрази.
Під час переведення офлайн-бізнесу в онлайн, тематика вже відома. У такому разі зосередьтеся на завданнях сайту.
Здійсніть аналіз трафіку, конкурентності, контекстної реклами та вартості кліку, сезонності ключової фрази.
Продумайте структуру і розділи сайту.
Дізнайтесь які базові знання необхідні для створення, адміністрування та просування сайту, якщо у вас такого досвіду немає.
Олена Малютіна
Валерія Оскаленко
Дмитро Ткач
Пошук та аналіз конкурентів — важливий етап роботи як до створення, так і під час просування сайту.
Автоматизуйте та максимально спростіть процес за допомогою Serpstat.
Знайдіть релевантні сайти за ключовими словами в обраній ніші.
Проаналізуйте список конкурентів в органічній та контекстній видачі.
Ознайомтесь із найкращими сторінками та рекламними оголошеннями за обраними ключами.
Доповніть перелік конкурентів.
Костянтин Абдуллін
Анастасія Сотула
Інна Arsa
Крок 3. Зберіть ключові фрази для семантичного ядра сайту
Зберіть семантичне ядро перед створенням сайту — повний перелік усіх слів та фраз, за якими користувачі знайдуть ресурс.
Для збору семантичного ядра використовуйте інструменти Serpstat «Аналіз ключових слів» та «Пошук підказок».
Перевірте якість зібраних ключових фраз за допомогою однойменного інструменту Serpstat.
Визначте пріоритети залежно від частотності, складності та рівня конкуренції за фразою.
Створіть максимально повне семантичне ядро за допомогою Serpstat
Після збору семантики проаналізуйте семантичні ядра конкурентів за допомогою аналізу їхніх сайтів у Serpstat, щоб дізнатись ключі, що принесуть додатковий трафік.
Дізнайтесь ключові слова, за якими ранжуються найбільш популярні сторінки конкурентів та їхній орієнтовний трафік.
Додайте небрендові ключі (ті, що не містять назви компанії-конкурента) до семантичного ядра.
Додайте відповідні ключі із семантики конкурентів
Перевірте популярні сторінки конкурента за допомогою звіту «Втрачені ключі», щоб додати нові фрази до своєї семантики.
Проаналізуйте метатеги сторінок конкурента (Title, Description, а також заголовки H1-H6). Додайте відповідні ключі до семантичного ядра.
Під час додавання ключових фраз враховуйте їхню частотність, складність та рівень конкуренції.
Зберіть додаткові ключі, використовуючи інструменти Serpstat:
Добір фраз — для отримання варіацій уведеної ключової фрази, за якими ранжуються сайти у 100 найкращих в органіці Google.
Схожі фрази — перелік ключових фраз, семантично пов'язаних із введеним ключем.
Пошукові підказки — ключі, які пошукова система пропонує під час введення шуканої фрази, зібрані у режимі реального часу.
Розширте семантичне ядро для залучення цільової аудиторії на проєкт
Анастасія Сотула
Олександр Шараєвський
Георгій Лавріненко
Юлія Задаченкова
Крок 4. Створіть структуру сайту
Проаналізуйте структуру сайтів конкурентів, щоб знайти найбільш вдалі рішення. Під час побудови структури враховуйте семантичне ядро
Проаналізуйте конкурентні сайти та відобразіть їхню структуру у таблиці чи схемі.
Під час формування структури враховуйте фільтри, теги, сортування на сайтах конкурентів.
Розподіліть ключові фрази семантичного ядра на групи за допомогою інструменту «Кластеризація» від Serpstat. Використовуйте отримані кластери для формування структури на основі семантичного ядра.
Оформіть підсумкову структуру категорій, підкатегорій та необхідних фільтрів, використовуючи отримані дані.
Крок 5. Створіть прототип сайту
Прототип — це початковий ескіз сайту, у якому відображено розташування ключових елементів та функцій. Макет економить час та бюджет, всі правки вносяться на початковому етапі
Використовуйте аркуш паперу або маркерну дошку, щоб створити прототип.
Для повноцінної роботи над дизайном сайту використовуйте Photoshop, Visio, Sketch. Цей варіант потребує навичок та часу.
Для командної роботи над прототипом за відсутності глибоких знань, використовуйте онлайн-інструменти: Draftium, Just in mind, iPlotz та ін. Комбінуйте готові шаблони та блок, щоб створити прототип сайту за кілька годин.
Віталій Захаров
Еліна Шандарова
Крок 6. Оберіть конструктор для сайту
Конструктор — онлайн-програма для створення сайтів за допомогою вмонтованих шаблонів, блоків, інтерактивних елементів і функціоналу для налаштування мобільної версії. Конструктори не потребують знання мов програмування. Обирайте і перетягуйте елементи із бібліотеки.
Оберіть потрібний шаблон, наприклад у Tilda. Для натхнення ознайомтесь із прикладами сайтів інших користувачів.
Побудуйте сайт за допомогою бібліотеки готових блоків, орієнтуючись на прототип.
Додавайте зображення, якщо необхідно, скористайтесь бібліотекою значків, під'єднуйте додаткові сервіси або вставляйте готові блоки HTML-коду для розширення функціоналу сайту.
Після завершення роботи під'єднайте домен та публікуйте сайт.
Для лендингів, портфоліо, інформаційних сайтів використовуйте конструктори Readymag і Cargo Collective. Створіть інтернет-магазин за допомогою більш потужного Squarespace.
Ярослава Невмержиць...
Ілля Чигарьов
Еліна Шандарова
Віталій Захаров
Крок 7. Вивчіть стратегії просування сайтів конкурентів
Використовуйте ідеї конкурентів для збільшення трафіку власного сайту:
оцініть конкурента за показниками: орієнтовний SEO-трафік, видимість домену в Google, кількістю ключових фраз, за якими ресурс ранжується у топ-100 у видачі;
проаналізуйте сторінки-лідери конкурентів, щоб дізнатися теми, які є популярними у цільової аудиторії;
оцініть зовнішню оптимізацію конкурентів за допомогою модулю «Аналіз посилань» Serpstat.
Здійсніть комплексний аналіз конкурентів
Крок 8. Створіть контент-план та підготуйте тексти для сайту
Створіть контент-план з актуальними для цільової аудиторії темами. Підготуйте на його основі унікальні статті. Використовуйте зібране семантичне ядро та найпопулярніші теми конкурентів.
Оберіть теми та відповідні за змістом ключові фрази, що будете розміщувати у кожній публікації, використовуючи семантику.
Додайте теми і ключові слова сторінок-лідерів основних конкурентів.
Вкажіть пріоритетність тем, враховуючи складність та частотність ключових фраз.
Створіть таблицю із детальною інформацією про тип публікації, заплановану дату її розміщення, ключами для просування. Додайте детальний чек-лист для роботи, наприклад, пошук матеріалів, написання тексту, редагування, добір ілюстрацій, завантаження на сайт і т.д.
Євгенія Сидорчук
Олександра Радунцева
Валентина Васильєва
Інна Arsa
Крок 9. Опублікуйте статті та налаштуйте внутрішню перелінковку
Додавайте нові статті згідно із контент-планом та звертайте увагу при цьому на їхню структуру та метатеги публікацій.
Текст статті має містити один заголовок H1, а також необхідну кількість підзаголовків H2-H6, списки, абзаци.
Метатеги впливають на ранжування сторінок, формування сніпетів та клікабельність у видачі. Для добору оптимальних Title, Description і Body, скористайтесь рекомендаціями Текстової аналітики Serpstat.
Створіть технічні завдання копірайтерам на необхідні статті. В Т3 вкажіть тему статті, структуру, ключові слова, вимоги щодо унікальності, стилістики, об'єму та інших параметрів.
Під час розміщення на сайті пропрацюйте внутрішнє перелінкування, додаючи до статей посилання на схожі публікації, корисні для цільової аудиторії.
Анастасія Сотула
Віталій Охріменко
Андрій Білоусов
Крок 10. Регулярно здійснюйте контент-аудит
Проаналізуйте контент, щоб дізнатись, які публікації є найбільш ефективними і зрозуміти причини можливих проблем, наприклад, відсутності трафіку та зменшення конверсій.
Дізнайтеся перелік сторінок-лідерів сайту, які приносять максимальний трафік і надалі концентруйтесь на схожому контенті.
Відстежуйте сторінки із застарілим контентом, який потребує оновлення.
Видаліть неактуальні статті та об'єднайте публікації з подібним вмістом для спрощення просування.
Визначте, як збільшити трафік та розвивати проєкт.
Здійсніть додаткову оптимізацію сторінок із найменшою кількістю відвідувань.
Оцініть контент з погляду комерційної ефективності.
Крок 11. Покращіть опублікований контент
Знайдіть публікації з низьким трафіком та позиціями у видачі, щоб внести до них правки для покращення параметрів:
деревірте, за якими фразами стаття ранжується у топ-20 пошукових систем;
дооптимізуйте статтю за допомогою втраченої семантики;
додайте до публікації більш високочастотні або менш конкурентні ключові фрази. Використовуйте для цього звіти «Схожі фрази» та «Пошукові підказки» Serpstat;
заповніть атрибути Alt зображень, додаючи до них релевантні ключові слова;
додайте внутрішнє перелінкування для перерозподілу маси посилань та покращення просування публікації.
Приєднайтесь до 400.000 власників бізнесу та SEO-спеціалістів, які просувають сайти з нуля і збільшіть видимість компанії в Інтернеті вже зараз
Крок 12. Здійсніть технічний аудит сайту
Створіть проєкт для визначення SEO-помилок сайту в аудиті Serpstat
коди відповідей, що містять помилки з боку клієнта чи сервера;
Перевірка в аудиті Serpstat — це повний перелік більш ніж 60 технічних помилок із вказаною їх пріоритетністю. Аудит сайту виявляє помилки у SEO та слабкі місця проєкту, що перешкоджають його просуванню. Основні перевірки, відображені у звіті:
відсутність, дублі, некоректна довжина метатегів H1, Title, Description;
проблеми з контентом сторінок;
завеликі або биті зображення;
помилки в індексації сторінок;
некоректне використання внутрішніх та зовнішніх посилань;
проблеми із сертифікатом HTTPS, АМР і мікророзміткою;
некоректне атрибути hreflang багатомовних сайтів;
низька швидкість завантаження комп'ютерної та мобільної версій;
неправильно налаштовані редиректи;
Опрацьовуйте критичні помилки, вони мають найгірший вплив на сайт:
виправте неунікальні метатеги та заголовки, враховуючи рекомендації щодо їх оптимальної довжини;
відкоригуйте налаштування редиректів, зверніть увагу на помилки у відповідях серверу;
видаліть дублі та виправте биті посилання;
Виправте помилки відповідно до їх пріоритетності
збільшіть швидкість завантаження сторінок, використовуючи рекомендації Google PageSpeed;
виправте мікророзмітку, видаліть помилки в AMP, robots txt, тегах, індексації.
Даниїл Штуль
Анастасія Сотула
Анастасія Сотула
Наталія Ткаченко
Крок 13. Моніторте позиції сайту в пошуковій видачі
Відстежуйте позиції сайту за всіма необхідними ключовими фразами, щоб зрозуміти динаміку його просування щодо конкурентів. Налаштовуйте в Serpstat необхідні параметри і частотність моніторингу:
країну, регіон та мову;
розклад отримання автоматичних звітів, що містять інформацію про зміну позицій;
необхідну пошукову систему;
цільові сторінки для ключових фраз;
в разі необхідності запускайте моніторинг позицій в ручному режимі.
Проаналізуйте позиції сайту, щоб у разі необхідності внести корективи у стратегію:
Порівнюйте позиції сайту в органічній та рекламній видачі
використовуйте у контекстній рекламі ключові фрази, за якими сайт значно поступається конкурентам;
не використовуйте в контексті ключові фрази, за якими сайт посідає високі позиції в органічній видачі.
Проаналізуйте мобільну та десктопну видачу
Переконайтеся, що не втрачаєте потенціал видачі в мобільній версії. Порівняйте рекламну видачу в обох версіях, щоб досягнути максимальної рентабельності рекламних кампаній.
проаналізуйте пристрої, які використовує цільова аудиторія. Якщо вони переважно відвідують сайт із мобільних пристроїв, а ви спрямовані на десктопну версію, необхідно впровадити зміни в стратегію просування;
порівняйте конкуренцію в десктопній та мобільній видачі. Якщо конкуренти просуваються в десктопі, буде простіше посісти топ мобільної видачі.
Стежте за нішею, використовуючи перелік ключових фраз:
додайте ключі, зібрані за допомогою Аналізу ключових слів;
додайте фрази, запропоновані в Моніторингу позицій;
вкажіть URL цільових сторінок для ключів, щоб розуміти чи відображаються у видачі релевантні публікації;
використовуйте теги для груп ключових фраз в проєкті, щоб спростити фільтрацію даних за категоріями ключів.
Використайте додаткові пошукові фрази
Перевіряйте позиції конкурентів, щоб не відставати від інших сайтів у ніші.
Моніторте позиції конкурентних сайтів у топ-100 видачі Google і топ-50 Яндекс.
У разі необхідності додавайте до списку нових конкурентів.
Аналізуйте всіх конкурентів
