Get access to 30+ marketing and SEO tools. analyze competitors, keywords, and backlinks for free.. Free Sign Up!

Чек-лист аудита контекстной рекламы

Готовый чек-лист для быстрого аудита контекстной рекламы для проверки рекламы на самые типичные ошибки. Оставьте заявку, чтобы получить тестовый доступ к этому и другим чек-листам для отслеживания прогресса по SEO-проектам и организации работы в инструменте Список задач от Serpstat.

Андрей Воскобойников

Основатель Site in TOP — агентства из
Санкт-Петербурга, работающего с 2015 года.
Агентство специализируется на SEO и
контекстной рекламе.
Более 100 завершенных проектов и 8 тысяч выполненных задач.


Уровень аккаунта
1. Разделение кампаний по типу (поиск, РСЯ\КМС, ретаргетинг)
Разные типы кампаний требуют к себе разных подходов в написании объявлений, выставлении бюджетов и ставок, а также разной аналитики.
2. Наличие и адекватность лимитов (дневной бюджет, недельный бюджет)
Средний дневной бюджет нужен для ограничения недельных трат (сумма дневного бюджета, умноженная на 7). При этом в отдельные дни расходы могут быть меньше или больше указанного дневного бюджета
Слишком низкие лимиты провоцируют остановку рекламы в середине дня, таким образом, эффективность рекламы снижается.
Уровень рекламной кампании
1. Отключение показов в сетях (КМС, РСЯ) для поиска, поиска - для сетей
Для каждого типа рекламы необходима отдельная рекламная кампания. Это связано с тем, что реклама на поиске и в сетях требует разного подхода в стратегии, бюджета, ставок, креативов и аналитики.
2. Счетчики Яндекс.Метрики, Google.Analytics
Связь Яндекс.Директ с Яндекс.Метрикой, Google.Ads с Google.Analytics необходима для сбора статистики и последующего анализа трафика.
3. Автоматическая разметка ссылок для Я.Метрики, Google.Analytics
Необходимо включить разметку ссылок, чтобы связать визиты в Метрике, Google.Analytics с кликами по объявлению. Ссылки перехода по объявлению будут содержать метку с уникальным идентификатором клика.
4. Минус-фразы: общие, тематические, города
Минус-слова необходимы для исключения показов по нежелательным, не тематическим ключевым запросам, содержащим нежелательные слова. В случае, если компания работает в одном городе, поиск товаров/услуг в других регионах приведет нецелевой трафик на сайт.
5. Geo: виртуальная визитка, расширения телефоны, адреса
Geo – это блок информации о компании, который можно открыть, не переходя на сайт. Наличие визитки делает объявление более заметным.
6. Отключение дополнительных релевантных фраз
Дополнительные релевантные фразы – это инструмент, который автоматически добавляет новые ключевики в дополнение к списку, который составил рекламодатель. При этом, добавленные фразы часто не соответствуют тематике. Эту настройку, по умолчанию включенную, лучше отключать.
Уровень групп объявлений и объявлений
1. UTM-метки
UTM-метки — это параметры, которые добавляются в URL страницы и передают в системы аналитики информацию об источнике трафика.
2. Использование всех видов расширений
Расширения позволяют зрительно увеличить объявление в выдаче + позволяют направить пользователя на другие страницы сайта. Виды расширений: быстрые ссылки, уточнения, виртуальная визитка и т.д.
3. Релевантность заголовков ключевым фразам
При наличии ключевого запроса в объявлении, пользователь видит выделение жирным шрифтом, что привлекает больше внимания. Повышение кликабельности объявление является одним из фактором снижения стоимости клика.
4. Информативность и актуальность текстов объявлений
Важно следить за актуальностью предложений в объявлений (сроки проведения, цены и пр.), а также указывать УТП в тексте для привлечения внимания.
5. Наличие ошибок в текстах объявлений
Модерация отклоняет объявления с грамматическими ошибками и опечатками. Также, важно следить за ошибками, которые не являются нарушением правил рекламной системы, однако создает неприятное ощущение у пользователя (например, неправильное написание аббревиатур (СПБ, вместо СПб), написание всего текста строчными буквами и т.д.

Как использовать чек-лист в своем проекте?

Чек-лист по аудиту контекстной рекламы — это часть инструмента Список задач от Serpstat. Создавайте свои списки задач или используйте шаблоны от экспертов, чтобы отследить прогресс по проекту. Готовы узнать больше о возможностях Serpstat и получить бесплатный тестовый доступ?

Инструменты и возможности Serpstat



244 поисковых базы для Google и Яндекс;

Анализ до 100 000 ключевых фраз и составление списка доменов по 18 метрикам;

Ежедневная проверка позиций в органической и платной выдаче вашего домена и всех конкурентов с точностью до города;

Поиск самых релевантных онлайн-конкурентов: сбор и анализ их страниц с наибольшим трафиком.

Serpstat Tools and Features
Более 30 инструментов в одной платформе в помощь SEO-специалистам и digital-агентствам для полного анализа сайта, сбора семантики, анализа ссылок, аудита, кластеризации, ежедневного мониторинга позиций.

Персональная демонстрация
Оставьте свои контакты и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса и предложим комфортные и выгодные условия для старта использования инструмента!
Open support chat

Introducing Serpstat

Find out about the main features of the service in a convenient way for you!

Please send a request, and our specialist will offer you education options: a personal demonstration, a trial period, or materials for self-study and increasing expertise — everything for a comfortable start to work with Serpstat.

Name

Email

Phone

We are glad of your comment
I agree to Serpstat`s Privacy Policy.

Thank you, we have saved your new mailing settings.

mail pocket flipboard Messenger telegramm