Get access to 30+ marketing and SEO tools. analyze competitors, keywords, and backlinks for free.. Free Sign Up!

Чек-лист аудита контекстной рекламы

Готовый чек-лист для быстрого аудита контекстной рекламы для проверки рекламы на самые типичные ошибки. Оставьте заявку, чтобы получить тестовый доступ к этому и другим чек-листам для отслеживания прогресса по SEO-проектам и организации работы в инструменте Список задач от Serpstat.

Андрей Воскобойников

Основатель Site in TOP — агентства из
Санкт-Петербурга, работающего с 2015 года.
Агентство специализируется на SEO и
контекстной рекламе.
Более 100 завершенных проектов и 8 тысяч выполненных задач.


Уровень аккаунта
1. Разделение кампаний по типу (поиск, РСЯ\КМС, ретаргетинг)
Разные типы кампаний требуют к себе разных подходов в написании объявлений, выставлении бюджетов и ставок, а также разной аналитики.
2. Наличие и адекватность лимитов (дневной бюджет, недельный бюджет)
Средний дневной бюджет нужен для ограничения недельных трат (сумма дневного бюджета, умноженная на 7). При этом в отдельные дни расходы могут быть меньше или больше указанного дневного бюджета
Слишком низкие лимиты провоцируют остановку рекламы в середине дня, таким образом, эффективность рекламы снижается.
Уровень рекламной кампании
1. Отключение показов в сетях (КМС, РСЯ) для поиска, поиска - для сетей
Для каждого типа рекламы необходима отдельная рекламная кампания. Это связано с тем, что реклама на поиске и в сетях требует разного подхода в стратегии, бюджета, ставок, креативов и аналитики.
2. Счетчики Яндекс.Метрики, Google.Analytics
Связь Яндекс.Директ с Яндекс.Метрикой, Google.Ads с Google.Analytics необходима для сбора статистики и последующего анализа трафика.
3. Автоматическая разметка ссылок для Я.Метрики, Google.Analytics
Необходимо включить разметку ссылок, чтобы связать визиты в Метрике, Google.Analytics с кликами по объявлению. Ссылки перехода по объявлению будут содержать метку с уникальным идентификатором клика.
4. Минус-фразы: общие, тематические, города
Минус-слова необходимы для исключения показов по нежелательным, не тематическим ключевым запросам, содержащим нежелательные слова. В случае, если компания работает в одном городе, поиск товаров/услуг в других регионах приведет нецелевой трафик на сайт.
5. Geo: виртуальная визитка, расширения телефоны, адреса
Geo – это блок информации о компании, который можно открыть, не переходя на сайт. Наличие визитки делает объявление более заметным.
6. Отключение дополнительных релевантных фраз
Дополнительные релевантные фразы – это инструмент, который автоматически добавляет новые ключевики в дополнение к списку, который составил рекламодатель. При этом, добавленные фразы часто не соответствуют тематике. Эту настройку, по умолчанию включенную, лучше отключать.
Уровень групп объявлений и объявлений
1. UTM-метки
UTM-метки — это параметры, которые добавляются в URL страницы и передают в системы аналитики информацию об источнике трафика.
2. Использование всех видов расширений
Расширения позволяют зрительно увеличить объявление в выдаче + позволяют направить пользователя на другие страницы сайта. Виды расширений: быстрые ссылки, уточнения, виртуальная визитка и т.д.
3. Релевантность заголовков ключевым фразам
При наличии ключевого запроса в объявлении, пользователь видит выделение жирным шрифтом, что привлекает больше внимания. Повышение кликабельности объявление является одним из фактором снижения стоимости клика.
4. Информативность и актуальность текстов объявлений
Важно следить за актуальностью предложений в объявлений (сроки проведения, цены и пр.), а также указывать УТП в тексте для привлечения внимания.
5. Наличие ошибок в текстах объявлений
Модерация отклоняет объявления с грамматическими ошибками и опечатками. Также, важно следить за ошибками, которые не являются нарушением правил рекламной системы, однако создает неприятное ощущение у пользователя (например, неправильное написание аббревиатур (СПБ, вместо СПб), написание всего текста строчными буквами и т.д.

Как использовать чек-лист в своем проекте?

Чек-лист по аудиту контекстной рекламы — это часть инструмента Список задач от Serpstat. Создавайте свои списки задач или используйте шаблоны от экспертов, чтобы отследить прогресс по проекту. Готовы узнать больше о возможностях Serpstat и получить бесплатный тестовый доступ?

Инструменты и возможности Serpstat



244 поисковых базы для Google и Яндекс;

Анализ до 100 000 ключевых фраз и составление списка доменов по 18 метрикам;

Ежедневная проверка позиций в органической и платной выдаче вашего домена и всех конкурентов с точностью до города;

Поиск самых релевантных онлайн-конкурентов: сбор и анализ их страниц с наибольшим трафиком.

Serpstat Tools and Features
Более 30 инструментов в одной платформе в помощь SEO-специалистам и digital-агентствам для полного анализа сайта, сбора семантики, анализа ссылок, аудита, кластеризации, ежедневного мониторинга позиций.

Персональная демонстрация
Оставьте заявку и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса, предоставим пробный период и предложим комфортные условия для старта использования инструмента

Share this article with your friends

Are you sure?

Introducing Serpstat

Find out about the main features of the service in a convenient way for you!

Please send a request, and our specialist will offer you education options: a personal demonstration, a trial period, or materials for self-study and increasing expertise — everything for a comfortable start to work with Serpstat.

Name

Email

Phone

We are glad of your comment
I agree to Serpstat`s Privacy Policy.

Thank you, we have saved your new mailing settings.

We use cookies to make Serpstat better. By clicking "Accept cookies", you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage, and assist in our marketing efforts. Learn more

Open support chat