Как подбирать ключевые слова для рекламы в Яндекс.Директ?
Гайд от Serpstat поможет разобраться во всех нюансах связанных с ключевыми фразами в контексте, а инструменты по сбору семантики просто созданы для того, чтобы вы подобрали эффективные ключевики в несколько кликов.
Готовы попробовать?
Что такое ключевые слова
На основании поискового запроса можно определить потребности аудитории и вывести ее на соответствующую страницу или объявление.
Специализированные инструменты, собирают базы ключевых фраз и сортируют их по ряду показателей. Например, в Serpstat собраны 230 баз Google и 14 баз Яндекс, что позволяет подобрать ключевые слова для проекта в любом регионе мира.

Какие бывают типы ключевых запросов: по интенту
Ключевые запросы в зависимости от местоположения

Какие бывают типы ключевых запросов: по ценности

Какие бывают типы ключевых запросов: по частотности

Как правильно делать подбор слов: ручной метод
Семантическое ядро страницы содержит от нескольких сотен до тысяч ключевых фраз. Ручной метод подбора ключевиков заключается в том, чтобы собрать поисковые подсказки по основным ключевым словам, он не потребует бюджета, но займет много времени: даже на небольшой проект может понадобиться несколько недель.

Как правильно делать подбор слов: автоматический метод

Обзор специальных операторов для подбора ключевых слов
Например, пользователь хочет купить инвентарь для игры в бильярд, а именно — кий в наборе из нескольких штук. Он делает запрос: Купить набор киев. И получает совершенно нецелевые результаты в виде наборов инструментов и праздничных подарочных наборов, которые можно купить в городе Киеве.
Для того, чтобы избежать таких ситуаций можно воспользоваться операторами для подбора ключевых слов: они позволяют точнее сформулировать ключевую фразу, минус-фразу или поисковый запрос.
Операторы бывают 6 типов. Детальнее их функционал можно рассмотреть в таблице:
Минус-слова и минус-фразы в Яндекс.Директе
Нужна ли группировка ключевых фраз по типам рекламных кампаний





Преимущества кластеризация семантики для рекламных кампаний
Больше о возможностях инструмента — на бесплатной 30-минутной консультации.
Подберите эффективные ключевые слова для объявлений в контекстной рекламе
FAQ. Популярные вопросы о ключевых фразах в контекстной рекламе
1. Сколько может быть ключевых фраз на 1 группу объявлений?
Не существует точного количества ключевых фраз на группу объявлений. Тем не менее, стоит придерживаться правила — около 25 ключевых фраз на каждую группу. В этом вопросе «больше» — не значит «лучше», поэтому правильнее будет использовать 10 эффективных фраз, чем 50, но не эффективных.
Причины, по которым не стоит использовать более 30 фраз на группу объявлений:
- Увеличение бюджета на кампанию. Чем больше фраз — тем больший бюджет понадобится на контекстную рекламу. При этом, процентная составляющая целевых кликов будет ниже, а значит — бюджет будет расходоваться не достаточно эффективно.
- Остановка РК после исчерпания бюджета. Как только закончится бюджет — рекламная кампания остановится и в топ выйдут ваши конкуренты, у которых бюджет еще есть. Чем больше ключевых фраз в группе — тем быстрее расходуется бюджет, особенно если он ограничен.
- Усложненная аналитика. Если в группе объявлений большое количество ключевых фраз — будет сложно найти среди них неэффективные для последующего удаления.
- Большие временные затраты. Управлять и анализировать кампании, в которых много ключевых фраз — затратно по времени, ведь нужно контролировать множество параметров: актуальность текста рекламы и изображений, набор минус-слов, эффективность расходования бюджета.
2. Сколько нужно ключевых слов для рекламы?
Для рекламы оптимально использовать порядка 7 ключевых слов на рекламную кампанию. Однако, точной цифры не существует, поэтому, запуская рекламу просто не забывайте о следующих правилах:
- Использование высокочастотных запросов. Нужны для создания высоких охватов, хотя конверсии по ним могут быть невысокими из-за конкуренции, при том что стоимость будет высокой.
- Использование среднечастотных запросов — оптимально для любой рекламной кампании как по стоимости, так и по количеству трафика.
- Низкочастотные запросы могут стать самыми конвертируемыми, поскольку могут удовлетворить узконаправленный интерес. Они самые бюджетные по стоимости, но составлять семантику только из них не стоит, потому что велик риск не получить достаточного количества трафика.
Собрать подходящие ключевые фразы для любой рекламной кампании можно с помощью Serpstat. Достаточно ввести домен конкурента или ключевую фразу, чтобы получить готовый список семантики для контекстной рекламы.