Как создать и продвинуть сайт самостоятельно
Как самостоятельно начать продвижение сайта без опыта и знаний в SEO? Составьте план по раскрутке сайта и проведите все этапы продвижения самостоятельно с помощью одного инструмента — мультифункциональной SEO-платформы Serpstat и этого пошагового руководства по SEO.
Шаг 1. Определите идею и задачи сайта
При создании сайта без существующего оффлайн-бизнеса, выберите тематику, определите задачи и цели проекта.
Выберите несколько интересных тематик, в которых вы компетентны.
Проанализируйте общий трафик, конкурентность контекстной рекламы и стоимости клика, сезонность по наиболее общей ключевой фразе.
В отчете Serpstat проанализруйте параметры: частотность, конкурентность, сложность и динамику фразы.
Продумайте структуру и разделы ресурса.
Ознакомьтесь, какие базовые знания потребуются для создания, администрирования и продвижения сайта, если у вас нет опыта.
Елена Малютина
Валерия Оскаленко
Дмитрий Ткач
Поиск и анализ конкурентов — важный этап работы как перед созданием, так и в процессе продвижения сайта.
Автоматизируйте и упростите процесс с помощью Serpstat.
Найдите релевантные сайты выбранной ниши по главным ключевым словам.
Проанализируйте список конкурентов в органической и платной выдаче.
Шаг 2. Найдите и проанализируйте сайты и контекст конкурентов
Ознакомьтесь с лучшими страницами и рекламными объявлениями по выбранным ключам.
Дополните список релевантными конкурентами.
Алексей Матвейчук
Константин Абдуллин
Анастасия Сотула
Инна Arsa
Шаг 3. Соберите ключевые фразы для семантического ядра сайта
Соберите семантическое ядро перед созданием сайта — полный список всех слов и фраз, по которым пользователи ищут ресурс.
Для сбора семантики воспользуйтесь инструментами Serpstat «Анализ ключевых фраз» и «Поисковые подсказки».
Проверьте качество собранных ключевых фраз с помощью одноименного инструмента Serpstat.
Расставьте приоритеты в зависимости от частотности, сложности и уровня конкуренции по фразе.
Создайте максимально полное семантическое ядро с помощью Serpstat
После сбора семантики проанализируйте семантические ядра конкурентов.
Узнайте ключевые слова, по которым ранжируются наиболее популярные страницы конкурентов.
Включите не брендовые ключи (те, которые не содержат названия компании-конкурента) в семантическое ядро.
Добавьте подходящие ключи из семантики конкурентов
Проверьте популярные страницы конкурента с помощью отчета «Упущенные фразы», чтобы добавить новые фразы в свою семантику.
Проанализируйте метатеги страниц конкурента (Title, Description, а также заголовки H1-H6). Добавьте подходящие ключи в семантическое ядро.
При добавлении ключевых фраз учитывайте их частотность, сложность и уровень конкуренции.
Соберите дополнительные ключевые фразы, используя инструменты Serpstat:
Подбор фраз — для получения вариаций введенной ключевой фразы, по которым ранжируются сайты в топ-100 органики Google.
Похожие фразы — список ключевых фраз, семантически связанных с введенным ключом.
Поисковые подсказки — ключи, которые поисковая система предлагает при вводе искомой фразы, собранные в режиме реального времени.
Расширьте семантическое ядро для привлечения целевой аудитории на проект
Анастасия Сотула
Александр Шараевский
Георгий Лавриненко
Юлия Задаченкова
Шаг 4. Создайте структуру сайта
Проанализируйте структуру сайтов конкурентов, чтобы найти наиболее удачные решения. При построении структуры, учитывайте семантическое ядро.
Проанализируйте конкурентные сайты и отобразите их структуру в таблице или схеме.
Учитывайте фильтры, теги и сортировку конкурентных сайтов при формировании структуры.
Разбейте фразы семантического ядра на группы с помощью «Кластеризации» от Serpstat. Формируйте структуры на основе семантического ядра полученных кластеров.
Оформите итоговую структуру категорий, подкатегорий и необходимых фильтров, используя полученные данные.
Шаг 5. Сделайте прототип сайта
Прототип — это первоначальный эскиз сайта, в котором отображается расположение ключевых элементов и функций. Макет экономит время и бюджет, все правки вносятся на начальном этапе.
Используйте лист бумаги или маркерную доску, чтобы создать прототип.
Для полноценной работы над дизайном сайта используйте Photoshop, Visio, Sketch. Этот вариант требует навыков и времени.
Используйте онлайн-инструменты: Draftium, Just in mind, iPlotz для командной работы над прототипом без глубоких знаний. Комбинируйте готовые шаблоны и блоки, чтобы создать прототип сайта за несколько часов.
Виталий Захаров
Элина Шандарова
Шаг 6. Выберите конструктор для сайта
Конструктор — онлайн-программа для создания сайтов с помощью встроенных шаблонов, блоков, интерактивных элементов и функционала для настройки мобильной версии.
Выберите подходящий шаблон, например, в Tilda. Для вдохновения ознакомьтесь с готовыми сайтами других пользователей.
Постройте сайт с помощью библиотеки готовых блоков, опираясь на прототип.
Добавляйте изображения, при необходимости воспользуйтесь библиотекой иконок, подключайте дополнительные сервисы или вставляйте готовые блоки HTML-кода для расширения функционала сайта.
После завершения работы подключите домен и опубликуйте сайт.
Для лендингов, портфолио, информационных сайтов подойдут конструкторы Readymag и Cargo Collective. Создайте интернет-магазин с помощью более мощного конструктора — Squarespace.
Ярослава Невмержиц...
Илья Чигарев
Элина Шандарова
Виталий Захаров
Шаг 7. Изучите стратегии продвижения сайтов конкурентов
Используйте идеи конкурентов для увеличения трафика собственного сайта:
оцените конкурента по показателям: ориентировочный SEO-трафик, видимость домена в Google, количеству ключевых фраз, по которым ресурс ранжируется в топ-100 выдачи;
проанализируйте страницы-лидеры конкурентов, чтобы узнать темы, пользующиеся популярностью у целевой аудитории;
оцените внешнюю оптимизацию сайтов-конкурентов с помощью модуля «Анализ ссылок» Serpstat.
Проведите комплексный анализ конкурентов
Шаг 8. Составьте контент-план и подготовьте тексты для сайта
Создайте контент-план с актуальными для целевой аудитории темами, и подготовьте на его основе уникальные статьи. Используйте собранное семантическое ядро и наиболее популярные темы конкурентов.
Выберите темы и подходящие по смыслу ключевые фразы, которые разместите в каждой публикации, используя семантику.
Добавьте темы и ключевые слова страниц-лидеров основных конкурентов.
Укажите приоритет тем с учетом сложности и частотности ключевых фраз.
Создайте таблицу с информацией о типе публикации, планируемой датой размещения, ключами для продвижения. Добавьте чек-лист по работе, например, поиск материалов, написание текста, редактирование, подбор иллюстраций, загрузка на сайт и т.д.
Евгения Сидорчук
Александра Радунцева
Валентина Васильева
Инна Arsa
Шаг 9. Опубликуйте статьи и настройте внутреннюю перелинковку
Добавляйте новые статьи согласно контент-плану и обращайте внимание на структуру и метатеги публикаций.
Текст статьи должен содержать один заголовок H1, и необходимое количество подзаголовков H2-H6, списки, абзацы.
Метатеги влияют на ранжирование страниц, формирование сниппетов и кликабельность в выдаче. Для подбора оптимальных Title, Description и Body, воспользуйтесь рекомендациями Текстовой аналитики Serpstat.
Напишите технические задания копирайтерам на необходимые статьи. В ТЗ укажите тему статьи, структуру, ключевые слова, требования к уникальности, стилистике, объему и прочим параметрам.
При размещении на сайте поработайте над внутренней перелинковкой, добавляя в статьи ссылки на схожие публикации, полезны целевой аудитории.
Анастасия Сотула
Виталий Охрименко
Андрей Белоусов
Шаг 10. Регулярно проводите контент-аудит
Проанализируйте контент, чтобы узнать, какие публикации наиболее эффективны и понять причины возможных проблем, например, отсутствия трафика и падения конверсий.
Узнайте список страниц-лидеров сайта с максимальным трафиком и концентрируйтесь на подобном контенте.
Отслеживайте страницы с устаревшим контентом, который требуется обновить.
Удалите неактуальные статьи и объедините публикации с похожим содержимым для упрощения продвижения.
Проведите дополнительную оптимизацию страниц с наименьшей посещаемостью.
Оцените контент с точки зрения коммерческой эффективности.
Шаг 11. Улучшите опубликованный контент
Найдите публикации с маленьким трафиком и низкими позициями в выдаче, чтобы внести в них правки для улучшения показателей:
проверьте по каким фразам статья ранжируется в топ-20 поисковых систем;
дооптимизируйте статью с помощью упущенной семантики;
добавьте в публикацию более высокочастотные, либо менее конкурентные ключевые фразы. Используйте для этого «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки» Serpstat;
заполните атрибуты Alt изображений, добавляя в них релевантные ключевые слова;
добавьте внутреннюю перелинковку для перераспределения ссылочного веса и улучшения продвижения публикации.
Присоединяйтесь к 400.000 владельцев бизнеса и SEO-специалистов, которые продвигают сайты с нуля и повысьте видимость компании в Интернете уже сейчас.
Шаг 12. Проведите технический аудит сайта
Создайте проект для определения SEO-ошибок сайта в аудите Serpstat
коды ответов, содержащие ошибки на стороне клиента или сервера;
Аудит в Serpstat выявляет более 60 технических ошибок с указанием их приоритета.
отсутствие, дубли, некорректная длина метатегов H1, Title, Description;
проблемы с контентом и индексацией страниц;
слишком большие или битые изображения;
некорректное использование внутренних и внешних ссылок;
проблемы с сертификатом HTTPS и AMP, микроразметкой;
некорректные атрибуты hreflang мультиязычных сайтов;
низкая скорость загрузки компьютерной и мобильной версии;
неправильно настроенные редиректы.
Исправьте критические ошибки первоочередно, они негативней всего влияют на сайт:
исправьте неуникальные метатеги и заголовки, учитывая рекомендации по их оптимальной длине;
откорректируйте настройки редиректов, и обратите внимание на ошибки в ответах сервера;
удалите дубли и исправьте битые ссылки;
Исправьте ошибки в соответствии с их приоритетом
увеличьте скорость загрузки страниц, используя рекомендации Google PageSpeed;
исправьте микроразметку, удалите ошибки в AMP, robots.txt, тегах индексации.
Даниил Штуль
Анастасия Сотула
Анастасия Сотула
Наталия Ткаченко
Шаг 13. Мониторьте позиции сайта в поисковой выдаче
Отслеживайте позиции сайта по всем необходимым ключевым фразам, чтобы понять динамику его продвижения относительно конкурентов. Настраивайте в Serpstat необходимые параметры и частоту мониторинга:
страну, регион и язык;
расписание получения автоматических отчетов, содержащих информацию об изменении позиций;
необходимую поисковую систему;
целевые страницы для ключевых фраз;
при необходимости запускайте мониторинг позиций в ручном режиме.
Проанализируйте позиции сайта, чтобы при необходимости внести коррективы в стратегию:
Сравните позиции сайта в органической и рекламной выдаче
используйте в контекстной рекламе ключевые фразы, по которым сайт существенно уступает конкурентам;
не используйте в контексте ключевые фразы, по которым сайт занимает высокие позиции в органической выдаче.
Проанализируйте мобильную и десктопную выдачу
Убедитесь, что не упускаете потенциал выдачи в мобильной версии. Сравните рекламную выдачу в обеих версиях, чтобы достичь максимальной рентабельности рекламных кампаний.
проанализируйте устройства, которые использует целевая аудитория. Если они в основном посещают сайт с мобильных устройств, а вы нацелены на десктопную версию, необходимо внести изменения в стратегию продвижения;
сравните конкуренцию в десктопной и мобильной выдаче, если конкуренты продвигаются в десктопе, будет проще занять топ мобильной выдачи.
Следите за нишей, используя список ключевых фраз:
внесите ключи, собранные при помощи Анализа ключевых слов;
добавьте фразы, которые предложены в Мониторинге позиций;
укажите URL целевых страниц для ключей, чтобы понимать отображаются ли в выдаче релевантные публикации;
используйте теги для групп ключевых фраз в проекте, чтобы упростить фильтрацию данных по категориям ключей.
Добавьте дополнительные поисковые фразы
Проверяйте позиции конкурентов, чтобы не отставать от других сайтов в нише.
Мониторьте позиции конкурентных сайтов в топ-100 выдачи Google и топ-50 Яндекс.
При необходимости дополняйте список новыми конкурентами.
Анализируйте всех конкурентов
Шаг 14. Проведите внешнюю оптимизацию сайта
Анализируйте ссылочный профиль и ищите трастовые доноры подходящей тематики для размещения ссылок для успешной внешней оптимизации.
Проверьте внешние ссылки сайта.
Проанализируйте стратегии конкурентов — обратите внимание на количество ссылающихся доменов, соотношение nofollow/dofollow ссылок, анкорные тексты и пр.
Разработайте стратегию наращивания ссылочной массы.
Получайте ссылки с авторитетных доноров, используя различные методы линкбилдинга — аутрич, крауд, гостевой блоггинг и пр.
репутация сайта-донора, наличие трафика с размещенных линков, анкорные тексты и типы ссылок;
соотношение новых и потерянных ссылок;
разнообразие ссылочного профиля свидетельствует о естественном происхождении ссылок. Большое количество анкорных follow-ссылок приводят к санкциям поисковых систем;
Проанализируйте внешние ссылки собственного сайта
наличие вредоносных сайтов-доноров, ссылки с которых необходимо удалить.
Оцените обратные ссылки конкурентных сайтов по ряду параметров:
количество входящих и исходящих ссылок;
соотношение Follow и Nofollow ссылок;
страны размещения;
страницы, имеющие максимальное количество ссылок;
Проанализируйте внешние ссылки конкурентов
наличие редиректящих доменов, перераспределяющих ссылочный вес;
общие сайты-доноры различных конкурентов;
динамика новых и потерянных ссылок;
анкорные тексты и типы ссылок.
Для успешного продвижения сайта важны качественные внешние ссылки:
составьте план действий с указанием авторитетных сайтов-доноров подходящей тематики;
применяйте стратегии конкурентных сайтов, чтобы занять лидирующие позиции в поисковой выдаче;
добавьте в список потенциальных доноров сайты, на которых размещены обратные ссылки на несколько конкурентных ресурсов;
дополняйте список на основе отчета по потерянным и новым ссылкам конкурентов;
вносите в собственный анкорный лист тексты, используемые конкурентами;
проанализируйте, есть ли необходимость в использовании склеенных доменов;
удаляйте некачественные ссылки — отклоняйте линки с ресурсов неподходящей тематики и сомнительного качества, а также не соответствующих регионов.
Проработайте ссылочную стратегию продвижения
Михаил Броун
Андрей Белоусов
Ильхом Чакканбаев
Эрик Клюев
Шаг 15. Создайте чек-лист по работе с сайтом
Организуйте этапы работы над продвижением сайта с помощью подробного списка задач Serpstat.
Доступны шаблоны с задачами по направлениям: техническая проверка, работа с контентом, оптимизация ссылочного профиля, анализ бизнеса, прочие параметры — мониторинг, семантика, социальные факторы и др.
Воспользуйтесь готовыми шаблонами, которые рекомендуют практикующие специалисты.
Добавляйте собственные пункты и категории в списки задач для создания плана продвижения, максимально адаптированного к вашему проекту.
Персональная демонстрация
Отправьте заявку, чтобы ознакомиться с возможностями сервиса в течение пробного периода. Мы порекомендуем материалы, содержащие всю информацию, необходимую для самостоятельного продвижения сайта.
Инструмент, который стал нашим помощником в трафиковом отделе, позволяет значительно сократить временные затраты на анализ сайтов конкурентов и получить на основе этого анализа готовую семантику для собственных проектов.
Serpstat - находка для SEO-шника =) Пользуюсь сервисом уже давно, всем доволен, очень удобно. С нетерпением жду новых крутых фишек!)
Отличный сервис анализа и аудита конкурентов. Другие альтернативы стоят дороже, и не всегда есть тот функционал который нужен нам. Очень часто чекаем конкурентов на трафикообразующие страницы, в общем есть все что нужно для взрывного маркетинга и трафика.
Инструмент удобен как для частных SEO-оптимизаторов (при небольших бюджетах), так и для крупных SEO-компаний. После работы с сервисом остаются приятные впечатления. В тоже время большинство предложенных функций упрощают жизнь оптимизатора, к тому же огромным плюсом является структурированная подача информации.
Илья Василенко
Webit
Александр Шпион
ART LEMON
Дмитрий Ваврик
OdesSeo
Александр Sli
My-Master
Алексей Бузин
SEO-IMPULSE
С Serpstat работаем с тех времен когда он еще назывался Prodvigator. Must Have инструмент для SEO-специалистов на каждый день ;)
based on 120 reviews
based on 127 reviews
based on 406 reviews
based on 17 reviews
based on 17 reviews
FAQ. Распространенные вопросы о создании и продвижении сайта
1. Какой самый простой способ создать сайт?
Если вы решаете, как сделать простой сайт самому, хорошим решением могут стать конструкторы или SaaS-сервисы, например, Tilda, Weblium, WiX, Хорошоп, Shop-Express, inSales, Readymag и другие.
Основные преимущества конструкторов:
- простота использования, возможность создавать сайты без знания CMS и кода;
- быстрота сборки и запуска сайта;
- простота администрирования.
Функции таких платформ делают возможным и продвижение сайта в поисковике.
2. Где лучше всего создать сайт?
Если вы решаете, как самому создать свой простой сайт, выбирать платформу нужно с учетом нескольких критериев:
- Тип сайта. Одни платформы лучше подойдут для создания интернет-магазина, другие — для сайтов-визиток или блогов.
- Удобство интерфейса. У большинства сервисов есть trial период, в течение которого можно протестировать платформу.
- Дополнительные функции. Играет роль все: от конструктора страниц и контактных форм до интеграции с платежными системами. Определите, какие именно функции важны для вас и ищите платформу с набором подходящих возможностей.
- Стоимость сервиса. Выбирая сервис, учитывайте и бюджет на его использование.
Альтернативой может стать разработка на CMS. Но вам придется заказывать услуги веб-разработчика или изучать материалы о том, как самому разработать сайт.
3.Что такое SEO-продвижение сайта?
SEO-продвижение сайта — это работы по улучшению сайта для его выхода в топ-10 результатов выдачи поисковых систем. Эффективное продвижение сайта в поиске дает сразу несколько важных результатов:
- Приток целевого трафика на сайт.
- Рост узнаваемости вашего проекта и бренда.
- Рост показателя конверсии.
- Приток заявок и рост повторных заказов на товары и услуги.
Инструменты Serpstat и обучающие материалы на сайте покажут решения, как вывести сайт в топ Гугл.
4. Как продвинуть сайт без вложений?
Продвижение сайта в Google самостоятельно позволяет сэкономить ресурсы. Есть способы, которые позволяют продвинуть сайт без вложений или с минимальными затратами:
- Разработайте удобную структуру сайта.
- Пишите качественный и полезный контент.
- Зарегистрируйте ваш сайт в сервисе Google Мой Бизнес.
- Добавляйте сайт в тематические каталоги.
- Публикуйте сообщения на форумах, где можете рекомендовать услуги, которые продвигаете через сайт.
- Добавляйте ссылки на свой сайт в тематические сообщества и чаты.
- Зарегистрируйте компанию на сайтах с объявлениями.
Возможности Serpstat увеличат эффективность продвижения за счет инструментов для сбора семантики, технического аудита, анализа ссылок, текстовой аналитики и пр.
Страница Serpstat в Facebook
Телеграм-канал Serpstat – SEO, PPC и маркетинг
Чат любителей серпстатить в Телеграм
YouTube-канал Serpstat
Страница Serpstat в Instagram
Персональная демонстрация
Оставьте свои контакты и мы проведем для вас персональную демонстрацию сервиса и предложим комфортные и выгодные условия для старта использования инструмента!
Подпишитесь на нашу рассылку
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи в еженедельной рассылке от редактора