124
Кейсы Читать 7 минут 6 июня 2024

Продвижение в высококонкурентных индустриях: кейс в нише металлургии

Продвижение в высококонкурентных индустриях: кейс в нише металлургии
AVECO Group
Madina Alan
Маркетолог в AVECO Group

В высококонкурентных нишах каждая деталь имеет значение, и креативные подходы могут помочь выделиться среди конкурентов, увеличить видимость сайта. В этой статье я решила поделиться своим опытом и помочь в решении актуальных проблем с продвижением именно в таких нишах.

Особенности SEO в высококонкурентных нишах

Высококонкурентные ниши — это тематики, где множество сайтов борются за топовые позиции. В таких нишах необходимо приложить дополнительные усилия, чтобы достичь результатов. Семантика в нишах с высокой конкуренцией становится ключевым аспектом. 

Подобрать ключевые слова – довольно непростая задача сама по себе, но еще сложнее составить список минус-слов, который поможет максимально сохранить бюджет компании. Важно изучить популярные ключевые слова, обратить внимание на показатели Сложности и Конкуренции, провести глубокий анализ, чтобы выявить долгосрочные возможности. 

О проекте

Наш товар – это металлопрокат. Наши клиенты – это самые разные люди из самых разных сфер деятельности. И их запросы в Google могут быть настолько по-разному сформулированы, что предугадать все просто невозможно. Так же как и невозможно заранее собрать все минус-слова с помощью стандартных инструментов, которые нам предлагает рекламный кабинет.

Проблема с «другими поисковыми запросами»

Думаю, что многие контекстологи и digital-маркетологи знают, что такое «другие поисковые запросы» в Google Ads, но не все умеют с ними бороться. 

Сам Google объясняет возникновение термина необходимостью соблюдения условий конфиденциальности:

Источник: https://support.google.com/google-ads/answer/2472708?hl=ru

Различия между отчетом о поисковых запросах и статистикой поисковых запросов

Знающий PPC-специалист согласится со мной в том, что релевантные ключевые слова по своему содержанию, более статичные, чем «минусы». «Минусы», на мой взгляд, более «живые» и непредсказуемые. Но с ними надо бороться, если вы не хотите расходовать на них свой бюджет.

Часть нецелевых запросов можно легко увидеть в отчете о поисковых запросах и добавить их в список минус-слов. Другая же часть скрывается за определением «другие поисковые запросы» и выявить их в кабинете просто невозможно. 

Мониторинг поисковых запросов 

Ранее в Google Ads можно было проанализировать все поисковые запросы, отображенные в рекламном кабинете, добавив при этом нужные слова в «ключи» и «заминусовав» нежелательные, т.е. не относящиеся к рекламируемому товару, либо не являющиеся коммерческими. Но сегодняшние реалии заставляют нас, рекламодателей, применять сторонние, чаще всего, платные сервисы. И, забегая вперед, скажу, что подписка на сервис Serpstat оправдала себя в первую же неделю.

Продвижение любого товара невозможно без знаний его тонкостей и особенностей. Думая, что обладаю достаточным багажом информации (после почти 5 лет работы в продаже металлопроката), я составила списки ключевых слов и минус-слов и опубликовала рекламную кампанию. Ежедневный мониторинг поисковых запросов – обязательная часть моей работы. На «другие поисковые запросы» я не обращала внимание, т.к. считала, что с ними невозможно бороться. Почему я так решила? Потому что сам Google не дает четкого ответа на запрос «другие поисковые запросы». А информация, опубликованная в интернете – сплошные догадки и никакой конкретики.

Строка "Другие поисковые запросы"

И как правило, количество тех самых «других запросов» превышало количество распознанных рекламной системой запросов в 2(!!!) раза. Я, разумеется, связывала их с тем, что ключевые слова, используемые в нашей нише, могут быть схожими, но иметь отличие в одном знаке во множестве вариантов. И далеко не все варианты Google признает релевантными (поэтому в рекламной кампании чаще всего используется широкий тип соответствия слова). При этом я понимала, что часть скрытых запросов, может быть нецелевой.

Работа с Serpstat

Я решила обсудить эту ситуацию со своим наставником Дмитрием Палатовым в надежде, что он предложит мне пути ее решения. И он посоветовал мне оформить подписку на Serpstat. Спасибо, Дмитрий (далее будет сплошной восторг)! 

Сервис очень удобен и многофункционален, чего я не ожидала за такую стоимость (у меня пакет Individual). В нем можно увидеть все, что нужно для продвижения в конкурентной нише: 

  • Анализ конкурентов. Можно собрать несколько наиболее общих фраз, максимально охватывающих тематику, пробить частотность и конкурентов. В Serpstat есть удобная функция — критерий процента релевантности одного сайта другому за счет пересечения ключевых фраз, в анализе конкурентов домена:
    Serpstat Конкуренты

    Высокий процент релевантности обычно характеризует близких конкурентов. Более низкий уже можно отнести к пересечению тематики. 

  • Обратные ссылки. И здесь тоже нужно исследовать конкурентов. В первую очередь стоит обратить внимание на сайты без ссылок. Если в топах есть сайты с хорошим трафиком и малым количеством ссылок, это указывает на низкий уровень конкуренции. При высокой конкуренции у топовых конкурентов много ссылок.
    Serpstat Суммарный отчет
  • Мониторинг позиций. Он поможет определить, какие запросы приводят к вашему сайту. Вы сможете создавать контент, который лучше соответствует интересам пользователей.
  • А самое главное (то, для чего я приобрела подписку) – реальные запросы реальных людей, скрытые в рекламном кабинете.

До появления Serpstat в моей жизни, я мониторила все запросы за весь период (!), надеясь, что некоторые из них Google сочтет релевантными и покажет скрытые «минусы». Вы можете представить это постоянно растущее количество запросов?

Я настолько увлеклась поиском нецелевых слов с Serpstat, что очень быстро получила результат. Во время мониторинга изменений я смогла быстро сформировать точный набор «минусов» и тем самым уменьшить поток «мусорного» трафика на сайт более чем в два раза.

Сформировать точный набор запросов можно в считанные секунды. Это можно делать ежедневно и легко. Я поступаю следующим образом: выделяю объявления, по которым люди переходили в течение дня, ввожу в Serpstat ключевые слова из этих объявлений. И получаю список реальных (!) запросов от реальных людей, после этого приступаю к мониторингу.

Простой пример: в планировщике ключевых слов на запрос «Балка 10» мы получаем 16 вариантов слов (обратите внимание, насколько статичные и красивые слова показывает нам Google, как будто в жизни не бывает похожих нецелевых запросов). Serpstat при этом выдает 62 похожие фразы, 27 поисковых подсказок и 39 вариантов подбора слов. Впечатляет, не правда ли?

GoogleSerpstat

А еще, я отказалась от привычных инструментов, используемых мной для продвижения сайта и полностью доверилась Serpstat. О том, каких успехов я добьюсь, расскажу в следующей статье :) Теперь Serpstat – мой основной помощник. А я – обладательница годовой подписки, и с уверенностью могу сказать, что буду продлевать ее и в следующем году.

Вывод

  • Ищите нестандартные методы продвижения и работайте над семантикой, особенно если ниша конкурентная. 
  • Вместо того чтобы конкурировать за самые популярные запросы, ищите нишевые ключевые фразы с меньшей конкуренцией, но четко нацеленными на вашу аудиторию. Это поможет привлечь качественный трафик и добиться результатов быстрее.
  • Помните, что поисковые тренды и пользовательские запросы постоянно меняются. Регулярно обновляйте и анализируйте ключевые слова, исследуйте конкурентов и расширяйте семантическое ядро, добавляя новые актуальные запросы и исключая устаревшие или неэффективные ключевые слова.

Улучшайте семантику с нами!

Используйте Serpstat, чтобы находить релевантные ключи

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании Serpstat.

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

SЕО аудит сайта

Используя SЕО аудит сайта вы узнаете все ошибки на вашем ресурсе и сможете их исправить

Пакетный анализ доменов

Получите всю информацию о сайтах конкурентов используя пакетный анализ доменов

ИИ инструменты для контента

ИИ инструменты для контента – повышайте качество и скорость работы с текстом

Локальное SEO

Получите новых клиентов используя мощный автоматизированный инструмент локального SЕО

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm