Медиаплан в контекстной рекламе:
этапы формирования

Собрать данные о конверсии и сезонности (желательно, исходя из уже имеющейся статистики).

Составить портрет целевой аудитории.

Проанализировать конкурентов.

Собрать семантическое ядро.

Определиться с услугами, которые будут продвигаться.

Наиболее популярная модель, подразумевающая, что в итоге будут получены заказы по N-сумме или можно добиться определенного ROI. В случае с заявками, модель чаще всего используется там, где невозможно до момента разговора с клиентом узнать стоимость услуги, например, в бухгалтерском ведении или юриспруденции, где сумма контракта и цена услуги будет известна после разговора специалиста. Аналогично работает и строительная тематика, где после составления сметы можно сказать о цене услуги, соответственное, ppc-специалист будет ориентироваться на количество заявок, а не на сумму продаж.

Как правило, относится к медийной рекламе, где основная цель является повышение охвата, цена за показ или увеличение интереса к бренду.

Как правило, используются социальные сети, где основная цель количество подписчиков за определенный период и их цена.

Необходима, когда у компании уже имеется база клиентов и необходимо расширить ее новыми пользователями.

Аналогично количеству подписчиков подсчитывается количество установок приложения в системах Play Market и App Store, а также цена установки. И прочее.

Яндекс.Маркет и Торговые кампании (Google Merchant Center) следует использовать для достижения ROI у интернет-магазинов.

Поисковые кампании в Google и Яндекс. Здесь можно работать с горячими лидами, где точно известно, чем интересуется пользователь. Также подходит для повышения продаж, но имеет ограниченный охват.

Сети РСЯ и КМС. Могут как приносить продажи, так и создавать спрос в зависимости от необходимой цели.

Социальные сети. Аналогично сетям имеют массу применений в зависимости от цели, но также позволяют приводить подписчиков внутри своей экосистемы.

Другие каналы. Например, Яндекс.Дзен также можно рассмотреть или протестировать, если по формату он подойдет компании. Сюда же включаются геосервисы (Яндекс.Справочник), где также можно приобрести приоритетное размещение.

Брать актуальные данные по конверсии.

Подсчитывать ее отдельно по каждому каналу трафика отдельно, чтобы добиться максимальной точности.