Как за вечер подготовить поисковые кампании Google Ads к Черной пятнице 2020 и не упустить клиентов

Глобальные изменения в ключи вносить не нужно. При этом есть несколько рекомендаций:

Вот, что видим в отчете Serpstat по Ключевым фразам в PPC по запросу «Черная пятница». Частотность запросов высокая, поэтому данные фразы могут повысить отдачу от рекламы.

Расширение состоит из события и 1−2 строки текста, когда визуально выделит ваше объявление среди других. Тут можно указывать номер купонов, промокоды, скидки, условия проведения распродаж и т. д.

Настроить Промоакции можно на уровне аккаунта, кампаний, объявлений. Они отображаются и на десктопе, и на мобильных устройствах. В настройках можно выбрать показ на мобильных устройствах как приоритетный.

Специалисты РРС-агентства Penguin-team рекомендуют указывать дату окончания распродаж для создания эффекта срочности. А также настроить график показа с учетом времени, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.

Учитывайте, что расширение отображается только при высокой позиции и показателе качества.

Еще один способ создать эффект срочности и увеличить вероятность клика на объявление — использовать таймер обратного отсчета. Его можно добавить в один из заголовков через скобку {, указав время:

Чтобы не случилось факапов, укажите в настройках часовой пояс аккаунта:

Кстати, можно «поиграться» и с помощью таймера разделить день распродаж и на несколько частей. Например, в первую половину суток показывать скидку в 50 %, а во вторую — 25 %.

Но если будете так делать, то отслеживайте, чтобы и на сайте были актуальные данные, и менеджеры были в курсе изменений.

Если вы еще не используете допссылки, то советуем заморочиться: добавьте в ссылки конкретные товары или категории из акционных. К примеру:

Так вы сможете расширить охват ассортимента и сделать оффер наиболее релевантным для аудитории. Сопутствующие товары и дополнения могут отлично повысить средний чек.

До наступления периода распродаж для объявлений, не участвующих в Черной пятнице, рекомендуем добавить ярлык «Постоянные». Зачем? Это приостановит показ объявлений и позволит запускать их без ручного отключения элементов.

А объявления, которые предназначены для распродаж, помечать одинаково. Например, BF-2020. Если будете применять массовые действия, такие ярлыки не дадут ошибиться.

Автоматические правила — это хорошо, но проверить, начался ли показ рекламы не будет лишним. Если в обычные дни можно позволить «задержаться», то в Черную пятницу — нет.

Шесть простых советов могут помочь получить от Черной пятницы больше обычного, не привлекая РРС-специалиста:

И, конечно, не забывайте, что реклама — лишь часть факторов, которые формируют результат. Актуальный оффер, релевантные объявления, оптимизированный сайт — важно все!