Войти Регистрация

Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
744 2
PPC Читать 6 минут 16 ноября 2020

Как за вечер подготовить поисковые кампании Google Ads к Черной пятнице 2020 и не упустить клиентов

Как  подготовить рекламу в Google Ads к Черной пятнице
 Алена Лихтер
Алена Лихтер
Team-lead в Агентстве контекстной рекламы Penguin-team
В статье расскажем про 6 способов, как без РРС-специалиста изменить настройки и оптимизировать кампании в Google, чтобы повысить эффективность распродаж при помощи контекстной рекламы и выжать максимум из этой возможности. Внедрение фичей в уже работающие кампании займет от 30 минут.

Что делать с ключевыми словами в поисковых кампаниях на Черную пятницу
Глобальные изменения в ключи вносить не нужно. При этом есть несколько рекомендаций:
1
Приостановленные ключи можно активировать (если они релевантные, конечно): так охват будет выше, а коэффициент конверсии в Черную пятницу зачастую уже выше, чем обычно.
2
Добавляйте ключевые фразы со словами «Черная пятница», например так: «Черная пятница [запрос]».
3
Отдельно применять ключи «Черная пятница» не стоит, ведь они слишком широкие, в это неэффективно для продаж.
4
Для кампаний ремаркетинга используйте слова «Черная пятница [товар]», берите максимально большой список аудитории как «Таргетинг».
Вот, что видим в отчете Serpstat по Ключевым фразам в PPC по запросу «Черная пятница». Частотность запросов высокая, поэтому данные фразы могут повысить отдачу от рекламы.
реклама черная пятница
Как создать медиаплан для контекстной и таргетированной рекламы

Применяйте расширение Промоакции
Расширение состоит из события и 1−2 строки текста, когда визуально выделит ваше объявление среди других. Тут можно указывать номер купонов, промокоды, скидки, условия проведения распродаж и т. д.
Настроить Промоакции можно на уровне аккаунта, кампаний, объявлений. Они отображаются и на десктопе, и на мобильных устройствах. В настройках можно выбрать показ на мобильных устройствах как приоритетный.
Специалисты РРС-агентства Penguin-team рекомендуют указывать дату окончания распродаж для создания эффекта срочности. А также настроить график показа с учетом времени, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.

Учитывайте, что расширение отображается только при высокой позиции и показателе качества.
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Добавьте таймер обратного отсчета
Еще один способ создать эффект срочности и увеличить вероятность клика на объявление — использовать таймер обратного отсчета. Его можно добавить в один из заголовков через скобку {, указав время:
Чтобы не случилось факапов, укажите в настройках часовой пояс аккаунта:
Кстати, можно «поиграться» и с помощью таймера разделить день распродаж и на несколько частей. Например, в первую половину суток показывать скидку в 50 %, а во вторую — 25 %.

Но если будете так делать, то отслеживайте, чтобы и на сайте были актуальные данные, и менеджеры были в курсе изменений.
Чек-лист по анализу рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
Используйте дополнительные ссылки на товары
Если вы еще не используете допссылки, то советуем заморочиться: добавьте в ссылки конкретные товары или категории из акционных. К примеру:
Так вы сможете расширить охват ассортимента и сделать оффер наиболее релевантным для аудитории. Сопутствующие товары и дополнения могут отлично повысить средний чек.
Помечайте объявления ярлыками
До наступления периода распродаж для объявлений, не участвующих в Черной пятнице, рекомендуем добавить ярлык «Постоянные». Зачем? Это приостановит показ объявлений и позволит запускать их без ручного отключения элементов.

А объявления, которые предназначены для распродаж, помечать одинаково. Например, BF-2020. Если будете применять массовые действия, такие ярлыки не дадут ошибиться.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе
Настраивайте автоматические правила для старта и завершения
Автоматические правила — это хорошо, но проверить, начался ли показ рекламы не будет лишним. Если в обычные дни можно позволить «задержаться», то в Черную пятницу — нет.
Как оптимизировать контекстную рекламу: неочевидные приемы и лайфхаки
Вывод
Шесть простых советов могут помочь получить от Черной пятницы больше обычного, не привлекая РРС-специалиста:
работа с ключевыми словами;
расширение Промоации;
таймер обратного отсчета;
дополнительные ссылки;
автоматические правила запуска и остановки рекламы.
И, конечно, не забывайте, что реклама — лишь часть факторов, которые формируют результат. Актуальный оффер, релевантные объявления, оптимизированный сайт — важно все!
Хотите увидеть больше статей по настройке рекламы? У нас много чего интересного!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 10 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Optional
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов