Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Сообщить об ошибке

Отменить
2014 17
PPC Читать 7 минут

Как за вечер подготовить поисковые кампании Google Ads к Черной пятнице 2020 и не упустить клиентов

Как подготовить рекламу в Google Ads к Черной пятнице
 Алена Лихтер
Алена Лихтер
Team-lead в Агентстве контекстной рекламы Penguin-team
В статье расскажем про 6 способов, как без РРС-специалиста изменить настройки и оптимизировать кампании в Google, чтобы повысить эффективность распродаж при помощи контекстной рекламы и выжать максимум из этой возможности. Внедрение фичей в уже работающие кампании займет от 30 минут.

Что делать с ключевыми словами в поисковых кампаниях на Черную пятницу
Глобальные изменения в ключи вносить не нужно. При этом есть несколько рекомендаций:
1
Приостановленные ключи можно активировать (если они релевантные, конечно): так охват будет выше, а коэффициент конверсии в Черную пятницу зачастую уже выше, чем обычно.
2
Добавляйте ключевые фразы со словами «Черная пятница», например так: «Черная пятница [запрос]».
3
Отдельно применять ключи «Черная пятница» не стоит, ведь они слишком широкие, в это неэффективно для продаж.
4
Для кампаний ремаркетинга используйте слова «Черная пятница [товар]», берите максимально большой список аудитории как «Таргетинг».
Вот, что видим в отчете Serpstat по Ключевым фразам в PPC по запросу «Черная пятница». Частотность запросов высокая, поэтому данные фразы могут повысить отдачу от рекламы.
реклама черная пятница
Как создать медиаплан для контекстной и таргетированной рекламы

Применяйте расширение Промоакции
Расширение состоит из события и 1−2 строки текста, когда визуально выделит ваше объявление среди других. Тут можно указывать номер купонов, промокоды, скидки, условия проведения распродаж и т. д.
Настроить Промоакции можно на уровне аккаунта, кампаний, объявлений. Они отображаются и на десктопе, и на мобильных устройствах. В настройках можно выбрать показ на мобильных устройствах как приоритетный.
Специалисты РРС-агентства Penguin-team рекомендуют указывать дату окончания распродаж для создания эффекта срочности. А также настроить график показа с учетом времени, когда ваша целевая аудитория наиболее активна.

Учитывайте, что расширение отображается только при высокой позиции и показателе качества.
Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Добавьте таймер обратного отсчета
Еще один способ создать эффект срочности и увеличить вероятность клика на объявление — использовать таймер обратного отсчета. Его можно добавить в один из заголовков через скобку {, указав время:
Чтобы не случилось факапов, укажите в настройках часовой пояс аккаунта:
Кстати, можно «поиграться» и с помощью таймера разделить день распродаж и на несколько частей. Например, в первую половину суток показывать скидку в 50 %, а во вторую — 25 %.

Но если будете так делать, то отслеживайте, чтобы и на сайте были актуальные данные, и менеджеры были в курсе изменений.
Чек-лист по анализу рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
Используйте дополнительные ссылки на товары
Если вы еще не используете допссылки, то советуем заморочиться: добавьте в ссылки конкретные товары или категории из акционных. К примеру:
Так вы сможете расширить охват ассортимента и сделать оффер наиболее релевантным для аудитории. Сопутствующие товары и дополнения могут отлично повысить средний чек.
Помечайте объявления ярлыками
До наступления периода распродаж для объявлений, не участвующих в Черной пятнице, рекомендуем добавить ярлык «Постоянные». Зачем? Это приостановит показ объявлений и позволит запускать их без ручного отключения элементов.

А объявления, которые предназначены для распродаж, помечать одинаково. Например, BF-2020. Если будете применять массовые действия, такие ярлыки не дадут ошибиться.
Топ-10 ошибок в Google Рекламе
Настраивайте автоматические правила для старта и завершения
Автоматические правила — это хорошо, но проверить, начался ли показ рекламы не будет лишним. Если в обычные дни можно позволить «задержаться», то в Черную пятницу — нет.
Как оптимизировать контекстную рекламу: неочевидные приемы и лайфхаки
Вывод
Шесть простых советов могут помочь получить от Черной пятницы больше обычного, не привлекая РРС-специалиста:
работа с ключевыми словами;
расширение Промоации;
таймер обратного отсчета;
дополнительные ссылки;
автоматические правила запуска и остановки рекламы.
И, конечно, не забывайте, что реклама — лишь часть факторов, которые формируют результат. Актуальный оффер, релевантные объявления, оптимизированный сайт — важно все!
Хотите увидеть больше статей по настройке рекламы? У нас много чего интересного!
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 11 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.