Serpstat использует файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации, предоставления возможности связаться с командой поддержки, а также маркетинговых активностей Serpstat.

Нажав кнопку "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с Политики конфиденциальности

Принять и продолжить

Сообщить об ошибке

Отменить
1835 1
How-to Читать 7 минут 23 ноября 2018

Как оценить трафиковый потенциал сайта

Как прогнозировать посещаемость сайта и трафик
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo
Оценка трафикового потенциала сайта поможет избежать завышенных ожиданий от оптимизации. Это особенно важно для клиентов, которые ждут быстрых и впечатляющих результатов при обращении к SEO-специалистам.

Оценка популярности тематики в поисковиках

Чтобы проанализировать, насколько популярна тематика продвигаемого сайта, и оценить емкость рынка, воспользуемся сервисами Яндекс.Wordstat, планировщиком ключевых слов Google и Google Trends.

Указанные инструменты позволят получить общий прогноз трафика: информацию о прогнозируемом числе показов, количестве кликов при поднятии на первое место в выдаче поисковой системы и о сезонном спросе на поисковую фразу. Проанализировав полученные данные, узнаем, какие максимально возможные показатели трафика будут у лидера тематики.

История запросов в Яндекс.Wordstat

Сервис предоставляет данные о количестве запросов в Яндексе за два года, что поможет сделать прогноз на будущий период, а также увидеть, есть ли сезонные закономерности повышения и спада спроса по этой фразе. С целью получения статистики выбираем общий запрос, максимально раскрывающий тематику сайта.

Рассмотрим пример на основе запроса с выраженной сезонной зависимостью — «норковые шубы»:
История запросов в Яндексе
Частота запросов фразы в Яндексе
Как видно из таблицы, в зависимости от сезона количество показов запроса различается почти в десять раз.

При оценке потенциального количества переходов на ресурс нужно учитывать показатель кликабельности — CTR. Согласно исследованию Яндекса, на сайт, занимающий первую позицию, осуществляется 43% переходов.

Оценим максимальный ежедневный трафик лидера рынка в мае:
1
Посчитаем среднее арифметическое значение количества запросов за этот месяц: (63802 + 65579) / 2 = 64690.
2
Вычислим число кликов за месяц с учетом CTR: 64690 * 0.43 = 27817.
3
Получим количество ежедневных посетителей: 27817 / 30 = 927 человек.
Такой расчет трафика будет наглядной иллюстрацией для заказчика, требующего увеличить ежедневную посещаемость, к примеру, до 5000 человек, и позволит сделать реалистичный прогноз, установив максимальный трафиковый потенциал.

Прогноз количества показов в Google

Для получения информации о количестве показов по интересующей тематике в Google воспользуемся Планировщиком ключевых слов. Согласно анализу, поисковая фраза «норковые шубы» будет показана 103 тысячи раз и в рекламной кампании планируется получение 15 тысяч кликов в месяц при показе сайта на первой позиции:
Прогноз Планировщика ключевых слов от Google

Динамика популярности запроса в Google Trends

Оценить популярность запроса за интересующий период времени можно с помощью сервиса Google Trends. Здесь информация представлена в виде графика, иллюстрирующего изменение популярности запроса в процентном отношении, где 100% — пик интереса к введенной фразе.

Анализируя тот же запрос «норковые шубы» за пять лет, видны постоянные сезонные колебания популярности поисковой фразы:
Динамика популярности запроса в Google Trends
Для сравнения проанализируем запрос «купить ноутбук», не имеющий такой очевидной сезонной зависимости, как предыдущий. Можно заметить, что и у этой поисковой фразы есть логично обусловленные пики популярности — в новогодние праздники с 31 декабря по 6 января и перед началом учебного года:
Динамика популярности фразы в Google Trends
Анализ сезонных изменений популярности запроса позволяет объективно оценить текущие и спрогнозировать будущие результаты продвижения ресурса с поправкой на общие тенденции рынка, которые не зависят от качества работы SEO-специалистов.

Анализ потенциального трафика в Serpstat

После получения данных из инструментов веб-аналитики, описанных выше, переходим к анализу прогнозируемого трафика конкретного ресурса.

Потенциальный трафик в Serpstat — количество посещений страницы уникальными пользователями в месяц при занятии первых позиций в поисковой выдаче по всем фразам, по которым сейчас она входит в ТОП-20. Этот параметр рассчитывается с учетом текущего и максимально возможного количества посещений.

Оценка потенциального трафика по выбранному запросу

Результатом анализа будет прогноз количества переходов на сайт из поисковой выдачи по интересующему запросу с учетом возраста домена, проблем оптимизации и текущего трафика.

Чтобы оценить потенциал трафика, переходим в раздел «Анализ ключевых фраз» Serpstat, после чего выбираем SEO-анализ. В начале указываем поисковую фразу, затем выбираем поисковик и регион. Во вкладке «Страницы-лидеры» получим перечень ресурсов, занимающих лидирующие позиции:
Страницы-лидеры в Serpstat
В отчете доступна такая информация:

  • количество фраз в поиске, которые содержат рассматриваемый запрос;
  • репосты страницы в соцсетях Facebook и Linkedln;
  • потенциальный трафик ресурсов.

По всем запросам, содержащим выбранные ключевые слова, показано 34,5 тысяч сайтов. В итоговом рейтинге находим собственный ресурс и оцениваем его позицию относительно конкурентов:

  1. Лидеры рынка находятся в ТОП-10 выдачи поисковика.

  2. Те сайты, которые находятся в ТОП-100, имеют шансы при устранении ошибок внутренней и использовании внешней оптимизации достаточно быстро улучшить позиции в выдаче, увеличив трафик.

  3. Если сайт находится дальше сотой позиции, то предстоит провести существенную оптимизацию, прежде чем появится достаточное количество переходов по данному запросу.

  4. Если проект не попал в выборку, это говорит о том, что он новый и еще не был проиндексирован или же ресурс находится под фильтром поисковой системы. В любом случае, продвижение по выбранной фразе потребует максимальных усилий и займет продолжительное время.

Анализ потенциального трафика страниц сайта

С помощью модуля SEO-анализ в Serpstat можно также оценить привлекательность для поисковиков всех страниц собственного проекта. Для этого введем название домена, выберем поисковик и нужный регион:
SEO-анализ в Serpstat
На вкладке «Страницы-лидеры» увидим перечень страниц, оптимизировав которые мы получим максимум трафика, и прогнозируемую посещаемость в месяц по каждой странице:
Потенциальный трафик сайта в Serpstat

Анализ информации о ключевых фразах


Кликнув по количеству фраз в поиске на предыдущей вкладке, мы получим информацию о перечне всех фраз с подробными данными о них:
Анализ ключевых фраз в Serpstat
В отчет включены следующие показатели:

  • ключевая фраза, по которой домен ранжируется в ТОП-100 с указанием таких дополнительных параметров, как наличие картинок, брендов, связанных ключевых слов;

  • текущая позиция по фразе и ее динамика;

  • частотность фразы (среднее количество запросов в месяц);

  • стоимость за клик в контекстной рекламе Google Adwords и Яндекс.Директ. Валюта — доллары США;

  • конкуренция в PPC — уровень конкуренции по фразе в контекстной рекламе, максимальное значение — 100%;

  • количество результатов по этому запросу, выданных поисковиком;

  • адрес страницы, выдающийся по фразе.

Заключение

Прогнозирование посещаемости позволяет узнать как перспективы развития собственного сайта, так и оценить потенциал конкурентов.

Благодаря полученным результатам составляется реалистичный план развития ресурса, опирающийся на конкурентную ситуацию на рынке и потенциальные возможности оптимизации сайта.

Чтобы правильно прогнозировать посещаемость сайта, важно обратить внимание на следующие показатели:
1
Популярность тематики в поисковых системах с учетом показателей о количестве показов и кликов в Яндексе и Google.
2
Наличие или отсутствие сезонной зависимости интереса пользователей к тематике.
3
Трафиковый потенциал по выбранной теме с учетом показателей всех конкурентов в поисковой выдаче.
4
Перечень страниц собственного ресурса, продвижение которых принесет наибольший трафик из поисковых систем.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 3 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Хотите узнать новые фишки по интернет-маркетингу?
Подпишитесь на нашу рассылку — только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Войти Регистрация

Вы исчерпали лимит запросов.

Или email
Забыли пароль?
Или email
Back To Login

Не волнуйтесь! Напишите свой электронный адрес и мы пришлем вам новый пароль.

Вы уверены?

Awesome!

To complete your registration you need to enter your phone number

Назад

Мы отправили код подтверждения на ваш номер телефона

Your phone Resend code Осталось запросов

Что-то пошло не так.

Свяжитесь с нашей службой поддержки
Или подтвердите регистрацию с помощью Телеграм бота Перейдите по этой ссылке
Выберите один из проектов

Знакомство с сервисом

Ознакомьтесь с основными возможностями Serpstat удобным способом!

Отправьте заявку для ознакомления с сервисом и мы свяжемся с вами в кратчайшие сроки. Наш специалист предложит подходящий вариант, который может включать персональную демонстрацию, пробный период, материалы для обучения и повышения экспертизы, личную консультацию, а также комфортные условия для начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Увеличить лимиты

Улучшить тариф

Экспорт недоступен для вашего тарифного плана. Вам необходимо улучшить свой тариф до Lite или выше, чтобы получить доступ к инструменту Подробнее

Зарегистрироваться

Спасибо, мы с вами свяжемся в ближайшее время

Пригласить
Просмотр Редактирование

E-mail
Сообщение
необязательно
E-mail
Сообщение
необязательно

У вас закончились лимиты

Вы достигли лимита на количество созданных проектов и больше не можете создавать новые проекты. Увеличьте лимиты или удалите существующие проекты.

Я хочу больше лимитов