7465
How-to Читать 7 минут

Как оценить трафиковый потенциал сайта

Как прогнозировать посещаемость сайта и трафик
ЧЕК-ЛИСТ: АНАЛИЗ БИЗНЕСА — ПЛАНИРОВАНИЕ
Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo
Оценка трафикового потенциала сайта поможет избежать завышенных ожиданий от оптимизации. Это особенно важно для клиентов, которые ждут быстрых и впечатляющих результатов при обращении к SEO-специалистам.

Оценка популярности тематики в поисковиках

Чтобы проанализировать, насколько популярна тематика продвигаемого сайта, и оценить емкость рынка, воспользуемся сервисами Яндекс.Wordstat, планировщиком ключевых слов Google и Google Trends.

Указанные инструменты позволят получить общий прогноз трафика: информацию о прогнозируемом числе показов, количестве кликов при поднятии на первое место в выдаче поисковой системы и о сезонном спросе на поисковую фразу. Проанализировав полученные данные, узнаем, какие максимально возможные показатели трафика будут у лидера тематики.

История запросов в Яндекс.Wordstat

Сервис предоставляет данные о количестве запросов в Яндексе за два года, что поможет сделать прогноз на будущий период, а также увидеть, есть ли сезонные закономерности повышения и спада спроса по этой фразе. С целью получения статистики выбираем общий запрос, максимально раскрывающий тематику сайта.

Рассмотрим пример на основе запроса с выраженной сезонной зависимостью — «норковые шубы»:
История запросов в Яндексе
Частота запросов фразы в Яндексе
Как видно из таблицы, в зависимости от сезона количество показов запроса различается почти в десять раз.

При оценке потенциального количества переходов на ресурс нужно учитывать показатель кликабельности — CTR. Согласно исследованию Яндекса, на сайт, занимающий первую позицию, осуществляется 43% переходов.

Оценим максимальный ежедневный трафик лидера рынка в мае:
1
Посчитаем среднее арифметическое значение количества запросов за этот месяц: (63802 + 65579) / 2 = 64690.
2
Вычислим число кликов за месяц с учетом CTR: 64690 * 0.43 = 27817.
3
Получим количество ежедневных посетителей: 27817 / 30 = 927 человек.
Такой расчет трафика будет наглядной иллюстрацией для заказчика, требующего увеличить ежедневную посещаемость, к примеру, до 5000 человек, и позволит сделать реалистичный прогноз, установив максимальный трафиковый потенциал.

Прогноз количества показов в Google

Для получения информации о количестве показов по интересующей тематике в Google воспользуемся Планировщиком ключевых слов. Согласно анализу, поисковая фраза «норковые шубы» будет показана 103 тысячи раз и в рекламной кампании планируется получение 15 тысяч кликов в месяц при показе сайта на первой позиции:
Прогноз Планировщика ключевых слов от Google

Динамика популярности запроса в Google Trends

Оценить популярность запроса за интересующий период времени можно с помощью сервиса Google Trends. Здесь информация представлена в виде графика, иллюстрирующего изменение популярности запроса в процентном отношении, где 100% — пик интереса к введенной фразе.

Анализируя тот же запрос «норковые шубы» за пять лет, видны постоянные сезонные колебания популярности поисковой фразы:
Динамика популярности запроса в Google Trends
Для сравнения проанализируем запрос «купить ноутбук», не имеющий такой очевидной сезонной зависимости, как предыдущий. Можно заметить, что и у этой поисковой фразы есть логично обусловленные пики популярности — в новогодние праздники с 31 декабря по 6 января и перед началом учебного года:
Динамика популярности фразы в Google Trends
Анализ сезонных изменений популярности запроса позволяет объективно оценить текущие и спрогнозировать будущие результаты продвижения ресурса с поправкой на общие тенденции рынка, которые не зависят от качества работы SEO-специалистов.

Анализ потенциального трафика в Serpstat

После получения данных из инструментов веб-аналитики, описанных выше, переходим к анализу прогнозируемого трафика конкретного ресурса.

Потенциальный трафик в Serpstat — количество посещений страницы уникальными пользователями в месяц при занятии первых позиций в поисковой выдаче по всем фразам, по которым сейчас она входит в ТОП-20. Этот параметр рассчитывается с учетом текущего и максимально возможного количества посещений.

Оценка потенциального трафика по выбранному запросу

Результатом анализа будет прогноз количества переходов на сайт из поисковой выдачи по интересующему запросу с учетом возраста домена, проблем оптимизации и текущего трафика.

Чтобы оценить потенциал трафика, переходим в раздел «Анализ ключевых фраз» Serpstat, после чего выбираем SEO-анализ. В начале указываем поисковую фразу, затем выбираем поисковик и регион. Во вкладке «Страницы-лидеры» получим перечень ресурсов, занимающих лидирующие позиции:
Страницы-лидеры в Serpstat
В отчете доступна такая информация:

  • количество фраз в поиске, которые содержат рассматриваемый запрос;
  • репосты страницы в соцсетях Facebook и Linkedln;
  • потенциальный трафик ресурсов.

По всем запросам, содержащим выбранные ключевые слова, показано 34,5 тысяч сайтов. В итоговом рейтинге находим собственный ресурс и оцениваем его позицию относительно конкурентов:

  1. Лидеры рынка находятся в ТОП-10 выдачи поисковика.

  2. Те сайты, которые находятся в ТОП-100, имеют шансы при устранении ошибок внутренней и использовании внешней оптимизации достаточно быстро улучшить позиции в выдаче, увеличив трафик.

  3. Если сайт находится дальше сотой позиции, то предстоит провести существенную оптимизацию, прежде чем появится достаточное количество переходов по данному запросу.

  4. Если проект не попал в выборку, это говорит о том, что он новый и еще не был проиндексирован или же ресурс находится под фильтром поисковой системы. В любом случае, продвижение по выбранной фразе потребует максимальных усилий и займет продолжительное время.

Анализ потенциального трафика страниц сайта

С помощью модуля SEO-анализ в Serpstat можно также оценить привлекательность для поисковиков всех страниц собственного проекта. Для этого введем название домена, выберем поисковик и нужный регион:
SEO-анализ в Serpstat
На вкладке «Страницы-лидеры» увидим перечень страниц, оптимизировав которые мы получим максимум трафика, и прогнозируемую посещаемость в месяц по каждой странице:
Потенциальный трафик сайта в Serpstat

Анализ информации о ключевых фразах


Кликнув по количеству фраз в поиске на предыдущей вкладке, мы получим информацию о перечне всех фраз с подробными данными о них:
Анализ ключевых фраз в Serpstat
В отчет включены следующие показатели:

  • ключевая фраза, по которой домен ранжируется в ТОП-100 с указанием таких дополнительных параметров, как наличие картинок, брендов, связанных ключевых слов;

  • текущая позиция по фразе и ее динамика;

  • частотность фразы (среднее количество запросов в месяц);

  • стоимость за клик в контекстной рекламе Google Adwords и Яндекс.Директ. Валюта — доллары США;

  • конкуренция в PPC — уровень конкуренции по фразе в контекстной рекламе, максимальное значение — 100%;

  • количество результатов по этому запросу, выданных поисковиком;

  • адрес страницы, выдающийся по фразе.

Заключение

Прогнозирование посещаемости позволяет узнать как перспективы развития собственного сайта, так и оценить потенциал конкурентов.

Благодаря полученным результатам составляется реалистичный план развития ресурса, опирающийся на конкурентную ситуацию на рынке и потенциальные возможности оптимизации сайта.

Чтобы правильно прогнозировать посещаемость сайта, важно обратить внимание на следующие показатели:
1
Популярность тематики в поисковых системах с учетом показателей о количестве показов и кликов в Яндексе и Google.
2
Наличие или отсутствие сезонной зависимости интереса пользователей к тематике.
3
Трафиковый потенциал по выбранной теме с учетом показателей всех конкурентов в поисковой выдаче.
4
Перечень страниц собственного ресурса, продвижение которых принесет наибольший трафик из поисковых систем.
Эта статья — часть модуля «Список задач» в Serpstat
«Список задач» в Serpstat
«Список задач» — готовый to-do лист, который поможет вести учет
о выполнении работ по конкретному проекту. Инструмент содержит готовые шаблоны с обширным списком параметров по развитию проекта, к которым также можно добавлять собственные пункты.
Начать работу со «Списком задач»

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами ;)

Оцените статью по 5-бальной шкале

5 из 5 на основе 4 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Serpstat. Нажимая "Принять и продолжить", вы соглашаетесь с нашей Политика конфиденциальности

Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm