Инфографика: где в Рунете обучают SEO-специалистов

— На что вы опирались при создании курсов? Почему решили основать?

— Для меня важно делать то, что нравится — преподавать, делиться знаниями, развивать рынок — это то, что приносило мне огромное удовольствие еще будучи руководителем SEO-отдела WebPromo, когда я занимался непосредственно поисковой оптимизацией.

Параллельно я еще выступал на конференциях, мы начинали делать первые семинары и тренинги. Причина основания академии — это внутреннее желание делиться знаниями и узнавать новое, узнавать новых людей, знакомиться с этими людьми и развивать рынок.

Хорошей основой для основания академии стала экспертиза агентства WebPromo. На тот момент мы были и остаемся одним из лидеров в сфере поисковой оптимизации, контекстной рекламы и Performance Marketing.

Программы на тот момент мы писали на основе нашего практического опыта, знаний теории SEO и это сделало изначально базисные программы очень сильными и очень качественными. Мы их откатали изначально на своих сотрудниках.

Наши первоначальные программы были по Google AdWords и Google Analytics, они начинались как сертификация для Google Adwords Individual Qualification (IQ) и Google Analytics IQ. Именно эти сильные прикладные практические курсы стали основой наших будущих образовательных программ.

В определенный момент мы задались вопросом хотим ли мы сделать самый сильный продукт на рынке и осознали, что чисто внутренними силами у нас, скорее всего, это не получится. Мы выбрали открытую векторную модель и начали собирать самую лучшую экспертизу на рынке и приглашать коллег по рынку, конкурентов.

Те, кто был до этого WebPromoExperts конкурентом, стали нашими лекторами в рамках академии. Это те люди, которые сделали продукт действительно одним из самых сильных и самых качественных среди тех, которых на тот момент был.

В дальнейшем одним из ключевых моментов, который позволял академии расти и увеличиваться очень большими темпами было непосредственно привлечение лучших экспертиз на рынке лучших экспертов-практиков. Это руководители SEO-отделов, люди, которые являются маркетинговыми директорами, директорами по интернет-маркетингу и т. д.

Я могу с гордостью заявить, что некоторые выпускники, которые учились у нас 3-4 года назад уже преподают. Это те люди, которые получили сильную теоретическую базу у нас, практический опыт на проектах. Этого опыта уже достаточно, чтобы тот уровень знаний, те навыки, которые они приобрели в своих практических проектах, стали для них действительно важными и нужными.

Если говорить про историю развития продукта, то все начиналось непосредственно с наших оффлайн-курсов — это курс по поисковой оптимизации. Именно эти оффлайновые курсы по SEO (это было буквально 7-8 лекций), которые давали только базисную подготовку, были нашим первым продуктом в области поисковой оптимизации.

Если мы говорим про дальнейшее развитие, то буквально через полгода мы уже обзавелись онлайн-форматом. Онлайн-курсы по SEO на данный момент являются основным продуктом академии. Оффлайн-формат — это то, что дает нам очень тесный прямой контакт с клиентом, понимания его боли, потребности, понимания что нужно людям, которые в проект приходят учиться.

Соотношения онлайна к оффлайну у нас сейчас 70:30%. Большинство учатся в онлайне, но оффлайн обучение SEO-специалистов позволяет нам получать инсайты о том, что нужно нашей аудитории и куда она хочет со временем развиваться. Сейчас у нас есть два SEO-курса уровня Pro. Один из них — это курс с Сергеем Кокшаровым. Следующий курс для SEO-специалистов Pro уровня — это уже программа по линкбилдингу.

Одной из визитных карточек, которые нас зарекомендовали и благодаря которым нас узнают — это онлайн-конференции SEO, PPC-Day, Content-Marketing Day.


— Чего не хватает SEO-специалистам, чтобы идти в ногу со временем?

— Наверное, не хватает постоянного наращивания экспертиз в смежных отраслях. Сегодня сеошник — это уже не совсем сеошник, ему постоянно приходится взаимодействовать и с интернет- маркетологами, подрядчиками, программистами.

Чем сильнее у него экспертиза в смежных областях, тем легче ему достигать результата, делать топы, увеличивать трафик, увеличивать конверсию с этого трафика. Тут крайне важную роль играют направления, которые развиваются рядом с SEO.

Необходимо понимание юзабилити сайтов, понимание контента и коммуникации, контекстной рекламы, которая быстро позволяет протестировать, работает ли лендинг или нет, или протестировать какую-то гипотезу и ключевые запросы и т.д.

Основной момент, который позволяет SEO-специалисту идти в ногу со временем — это постоянно прокачиваться в смежных областях. Это сильно повышает ценность специалиста на рынке труда, а также позволяет в перспективе стать интернет-маркетологом, руководителем интернет-маркетинга.


— Какими знаниями и качествами должен обладать современный SEO-специалист?

— Я бы выделил в первую очередь открытость к экспериментам, потому что если говорить про поисковую оптимизацию, то это постоянный эксперимент: ты смотришь что работает, а что нет, тестируешь, и в такой работе крайне важно искать улучшения.

Кроме этого, сильная фундаментальная теоретическая подготовка приветствуется, понимание внутренней составляющей, понимание линкбилдинга, юзабилити, контента, контекстной рекламы и веб-аналитика — это все, что поможет SEO-специалисту стать востребованным и дорого цениться на рынке труда.


— Трудоустраиваете ли вы своих специалистов после окончания курсов?

— У нас нету такой опции, но при этом у нас есть база выпускников, а также рассылка по выпускникам и по всем подписчикам по вакансиям и резюме. Если студент хочет, чтобы его резюме разместили в рассылке — мы это сделаем абсолютно безвозмездно.

Тут нужно отметить одну важную вещь: сегодня на рынке спрос превышает предложение в разы и большинство из наших выпускников уже в процессе обучения находят работу. Либо они это делают сразу после окончания наших курсов. Это одна из причин почему мы запустили отдельное направление рекрутинга. Мы рекомендуем наших лучших выпускников в лучшие компании.


— Нужна ли особая подготовка, чтобы стать участником курсов webpromoexperts? Если нужна, то какая?

— Наши курсы делятся на уровни. Если мы говорим про базовый курс SEO-оптимизации, то специальная подготовка там не нужна. Мы рекомендуем начинать с курса «Интернет-маркетинг старт», который дает общую базу и общее понимание. Если мы говорим про курсы уровня Pro, то тут мы можем предложить авторские курсы Сергея Кокшарова, Игоря Рудника, — там желательно уже быть с опытом работы в SEO от 1 года.

Бонус: введите промокод SERPSTAT и получите 10% скидку на все эти курсы :)

— На что вы опирались при создании курсов? Почему решили основать?

— Когда мне исполнилось 22 года, я впервые за 6 лет взял отпуск и уехал на остров Бали. Вернувшись, я понял, что хочу изменить свою жизнь и помочь это сделать другим — не ходить больше в офис, быть свободным, заниматься тем, от чего я получаю удовольствие и работать, путешествуя по миру. Это фантастически яркий и интересный формат жизни. Так появилась идея создать учебный центр ТопЭксперт. С тех пор я посетил 30 стран, пожил в пяти странах.

Наша миссия: «Дать возможность каждому реализовать свои таланты освоив профессию своей мечты и зарабатывать независимо от своих физических возможностей и географического положения».


— Чего не хватает SEO-специалистам, чтобы идти в ногу со временем?

— Сегодня SEO стало маркетингом, исторически SEO-специалисты — это техническая отрасль, некоторым сложно перестроиться. SEO уже не существует отдельно от других направлений маркетинга, и чтобы идти в ногу со временем, нужно пробовать себя в новом. Клиентов уже не устраивают формальные результаты, от маркетолога ждут участие в развитии бизнеса, а не просто выполнение условий договора.


— Какими знаниями и качествами должен обладать современный SEO-специалист?

— Сегодня SEO-специалисту нужно совмещать знания маркетинга, бизнес мышление и техническую базу, необходимо разбираться, как работают поисковые системы. В целом все инструменты движутся в сторону мультипликации. Сегодня мы обучаем SEO специалиста на годовом курсе навыкам более 100 инструментов маркетинга и готовим бизнес-ориентированных специалистов.


— Трудоустраиваете ли вы своих специалистов после окончания курсов?

— Уже во время обучения на курсах студенты трудоустраиваются. Это обеспечивается моделью образования — студенты либо приходят продвигать свои проекты, либо выбирают проекты компаний, предоставляющих рабочие места для стажировки. Обучение построено на выполнении практических заданий в продвижении сайтов реальных компаний, заинтересованных в сотрудниках.


— Нужна ли особая подготовка, чтобы стать участником ваших курсов? Если нужна, то какая?

— Курсы подходят как для начинающих, так и для продвинутых специалистов. Обучение строится на прохождении трех измерений профессионального роста:

1. Получение фундаментальных знаний, дающих понимание принципов работы поисковых систем и позволяющих адаптироваться под изменение алгоритмов:

2. Освоение эффективных актуальных сегодня методик работы, позволяющих после обучения полноценно самостоятельно заниматься продвижением сайтов

3. Практика на проектах реального бизнеса

Специалисты приходят для того, чтобы:

• освоить новую профессию;
  
• повысить квалификацию и увеличить доход;
  
• вырасти до директора по маркетингу.
  
  

Предприниматели для того, чтобы:

• продвинуть свой сайт, увеличивая трафик, конверсию и продажи;
  
• разобраться в SEO и осознанно выбрать агентство;
  
• нанять на работу кого-то из студентов курса.
  

— На что вы опирались при создании курсов? Почему решили основать?

— Я давно задумывался о том, что хочу делиться своим опытом, а не прятать наработки и делать из SEO великую тайну. Последней каплей была ситуация, когда из-за нехватки времени отказался взять проект друга. А через полгода он пришел снова, но уже с «убитым» сайтом и письмами угроз от последнего сеошника.

Поэтому первый и основной наш курс SEO Рывок был создан для предпринимателей, которые устали от «специалистов» именно в кавычках. Мы говорим о SEO доступным языком. Чтобы люди перестали думать о продвижении как о магии, могли делать это сами или корректно контролировали подрядчиков.


— Чего не хватает SEO-специалистам, чтобы идти в ногу со временем?

— Когда я слышу, что работа с юзабилити, аналитика поведения пользователей и т. д. — это уже не работа SEO-специалиста, становится прям больно. Сайт — это целый организм, нельзя выделить отдельно SEO в том понимании, которое было 5 лет назад. Если ты специалист, ты должен не просто ссылки покупать, а уметь видеть причинно-следственные связи и работать на результат для клиента.


— Какими знаниями и качествами должен обладать современный SEO-специалист?

— Главное — это любовь к своему делу и ответственность. А из них уже выходят постоянная потребность развиваться, человечные отношения с клиентами, актуальность методов, честность в работе и т. д.

Вы бы видели, каких результатов добиваются наши ученики без дополнительной подготовки, только на огромном желании и целеустремленности. Как показывает практика, и технари, и гуманитарии отлично могут работать в SEO. О, и еще: меньше пафоса, он мешает признавать ошибки и учиться новому :)


— Трудоустраиваете ли вы своих специалистов после окончания курсов?

— У нас, в SEO академии, есть экзамен для выпускников и специальная система, куда с одной стороны добавляются бывшие студенты, а с другой — те, кому нужно продвижение. Но обычно клиенты находятся уже в процессе обучения.

Если человек пришел без сайта и хочет находить клиентов, уже на первом занятии мы научим, как это делается. Ведь спрос на SEO-специалистов огромный. Тут вопрос в желании сделать хоть что-то. Для таких студентов и создан курс SEO рывок. Бывает, уже прям скидываешь 10 контактов людей, которые готовы дать сайт, а он никого не может выбрать и обвиняет нас. Таким мы возвращаем деньги и прощаемся.


— Нужна ли особая подготовка, чтобы стать участником ваших курсов? Если нужна, то какая?

— Это же не курс ядерной физики за 2 месяца :) В последнем потоке были ребята 15-16 лет, а буквально вчера записался мужчина 79 лет. Что у них общего? Ничего, кроме большого желания научиться продвигать сайты. Самые крутые результаты не у тех, кто знает HTML или изучал маркетинг, а у тех, кто готов слушать, анализировать, вникать и главное — что-то делать.

— На что вы опирались при создании курсов? Почему решили основать?

— Я по своей профессии преподаватель, читал лекции и вел занятия еще будучи аспирантом в университете. Обучение — это призвание. Если когда-то подсел на него, слезть уже очень трудно. В 2002 году я ушел в другую нишу, став программистом, в 2004 запустил свой первый бизнес.

А в 2008 году понял, что мне не хватает возможности чему-то учить людей. И тогда появились курсы по пользованию моего же софта. Но со временем они выродились в курсы по продвижению сайтов. Я просто кидал клич, когда мне хотелось, набирал группу и учил SEO.

Спустя два года такой бессистемной деятельности ко мне обратился знакомый с опытом в инфобизе и предложил сделать продажу курсов более системной историей. С тех пор мы и делаем пять потоков в год, каждый из которых заканчивает примерно 30 курсантов.


— Чего не хватает SEO-специалистам, чтобы идти в ногу со временем?

— Им не хватает широты взгляда, в первую очередь. Со временем я с удивлением увидел на своих курсах состоявшихся мидлов. «Зачем они пришли, — недоумевал я, — мои занятия все-таки рассчитаны на начинающих?». И потом выяснилось, что они приходят за системой. Все вокруг учат теории. А не выстраивать из этой теории корректно работающую систему. Это только кажется, что это сделать просто.

На самом деле, это большой серьезный труд, замешанный на многолетнем опыте. Если смотреть поверхносто, SEO кажется довольно легким делом: рисуй правильную структуру, собирай ключи (софта навалом), пиши нормальные тексты и покупай хорошие ссылки. Все. Но это не так.

Чуть копнешь — и под первым слоем масса маленьких ответвлений, стоит свернуть не туда — и потеряешь месяцы времени, за которые или клиент уйдет, или конкуренты обгонят, если это ваш проект. Большинство оптимизаторов слишком сосредоточены на своей специализации, и это мешает им двигать проекты комплексно.

Еще многие слишком верят разным гуру, забывая поговорку «доверяй, но проверяй». Прокрастинация — болезнь поколения. Проще поверить на слово, чем проделать все самому.


— Какими знаниями и качествами должен обладать современный SEO-специалист?

— Он должен быть пытливым. Он должен постоянно хотеть расти в профессии, жадно глотать новые знания из всех возможных источников. И всегда оставаться критичным и циничным, так как в нашей нише нет общепринятых стандартов кроме справки Яндекса и Google, да и те грешат неточностями, противоречиями и слабой актуализацией. Все за всеми надо проверять.


— Трудоустраиваете ли вы своих специалистов после окончания курсов?

— Есть две истории. Курсы, которые проводит наш руководитель отдела SEO в Харькове на базе местной обучающей платформы Spalah. Часть студентов оттуда приглашается в нашу компанию. Тех студентов, которых учу я сам, я не трудоустраиваю. Тех, кто приходит ко мне обучаться ради трудоустройства, почти нет.

Мои студенты — это или стажеры/джуны от сеошных контор, или фрилансеры, или владельцы сайтов, которые хотят разобраться в том, как их продвигают. Знаю, что уже много людей сами трудоустроились в разные компании на рынке, в том числе в довольно крупные.

Есть компании, которые на потоке отправляют ко мне сотрудников, чтобы не развивать свою обучающую историю — как правило, их руководитель сам прошел обучение у меня когда-то.


— Нужна ли особая подготовка, чтобы стать участником ваших курсов? Если нужна, то какая?

— Желательно терминологию знать и иметь желание учиться. Конечно, чем ваша база лучше, тем больше вы будете понимать материал. Я не учу теории, я не учу пользоваться инструментами — это или ваша самостоятельная работа, или вы уже знаете это.

Я обучаю умению корректно выстраивать информационные потоки в рабочую схему при работе по продвижению сайта. Мы шаг за шагом проходим как надо делать и, главное, почему именно так. Не догматирование, а попытка дать понимание процессов. Это достаточно легко осваивают даже новички.

У меня на курсах учились и люди пенсионного возраста. Да, в начале им было трудно, но для этого случая есть мои персональные консультации в рамках курса.

— На что вы опирались при создании курсов? Почему решили основать?

— Решение о создании курсов пришло, когда мы работали как студия разработки и продвижения. Мы столкнулись с тем, что всех клиентов приходилось обучать продукту, который они заказывали, их представление мешало сделать «правильный» продукт и маркетинг.

Постепенно пришло понимание того, что мы тратим на консультацию времени больше, чем на саму разработку, а за нее (консультацию) никто не платил, т. к. считалось что мы «должны» все рассказать, доказать и объяснить. И мы решили организовать группу желающих разобраться в SEO. Так стартовала первая группа людей, которым не нужно было что-то доказывать — они приходили получать информацию и были благодарны!

Уже имея опыт преподавания в одном учебном заведении, на базе которого, кстати, я запустил первый курс SEO в Днепре, мы запустили успешные курсы на базе IMT. В течении следующих трех лет мы расширяли линейку курсов, всегда оставаясь в рамках компетенций, которыми сами владеем, не включая курсы в которых не имеем компетенций.


— Чего не хватает SEO-специалистам, чтобы идти в ногу со временем?

— Думаю, не хватает «голодных», «горящих» глаз, которые были в самом начале. Много специалистов затухают в своих рвениях, и начинают монотонно выполнять одно и то же — то, что давало результат ранее.

Я вспоминаю себя в начале пути SEO-специалиста: я полтора года поглощал информацию везде где только мог — по дороге домой, на работу, в маршрутке, в метро, находил время на работе, во время обеда и ужина. В то время я даже спал по 4 часа, поздно ложился и рано вставал, экономил время на сон, только больше бы времени в сутках уделить поглощению новой информации.

Я тогда даже взял калькулятор и посчитал, сколько времени я выигрываю, уделяя сну 4-5 часов, а не 8. Не говоря уже о выходных и «свободном» времени которое я посвящал самообразованию.

Получались следующие расчеты:

• обычный рабочий месячный график (21 день по 8 часов) содержит 168 рабочих часов;
  
  
• мой график состоял 30 рабочих дней по 8 часов — 240 часов + 8 часов свободного времени, еще 240 часов и сон давал еще по три часа, это еще 90 часов. Итого у меня выходило 570 активных часов в месяц, что в 3,4 раза больше чем простой рабочий график. Таким образом я за месяц проживал 3 месяца!
  
  

Когда я увидел результат расчетов, это стало еще одной мотивацией фигачить!

Вывод такой: любому специалисту не хватает мотивации, не важно внутренней или внешней, она пропадает. И величайшее умение — создавать самомотивацию.


— Какими знаниями и качествами должен обладать современный SEO-специалист?

— Знания, особенно сейчас в информационную эпоху, дело быстро наживное, и не как раньше, не нужно учиться 5 лет. Важнее качества, которые можно разделить на две категории профессиональные и личностные.

1. Личностные:

• ответственность и в большей степени это касается не просто работы, а за себя как за специалиста, за результат команды и свой личный;
  
• умение быстро искать информацию, структурировать и переваривать ее;
  
• умение разговаривать, начать диалог.
  
  

2. Профессиональные:

• работа в команде, коммуникация;
  
• умение доводить дела до конца;
  
• структурированность, умение упорядочить и донести информацию;
  
• самодисциплина;
  
• делать свою работу «хорошо» понимать что никто никому ничего не должен, а требовать что-то можно только от себя.

— Трудоустраиваете ли вы своих специалистов после окончания курсов?

— Нет. Все в руках будущего специалиста, т.к. мы считаем, что студент не должен перекладывать на других ответственность за свое благополучие. Мы стараемся дать максимум актуальной, опытной информации которую необходимо перевести из знаний в свой собственный опыт.

С нашей стороны, кроме структуры и актуальной программы курса, мы предлагаем проходить практику в инкубаторе, в котором реализуются реальные проекты под присмотром опытных специалистов.

Часто на инкубатор мы приглашаем специалистов из компаний, которые имеют опыт работы с командой. В инкубаторе ставится цель проекта, программа, формируется команда. Далее куратор проходит со студентами весь путь работы над проектом. Участники погружаются в реальную рабочую атмосферу, задают вопросы и получают опыт, которым делится куратор.


— Нужна ли особая подготовка, чтобы стать участником ваших курсов? Если нужна, то какая?

— Особая подготовка не обязательна, но базовая нужна. Человек должен свободно владеть техникой и работать в сети. Помните, как раньше писали в требуемых навыках вакансий «Пользователь ПК»? Сейчас этого нет — подразумевается, что это базовое умение как читать и писать.

Чем лучше человек владеет начальными навыками, тем эффективнее для него будет курс и он сможет больше получить. На профессиональные курсы и на курсы линейки Hard уже требуются не просто знания, а реальный опыт. Иначе уже на 2-3 занятии человек «поплывет». Поэтому мы организуем вступительные тесты, подготовительные онлайн-курсы в Online Академии IMT.