Как оценить трафиковый потенциал сайта

Чтобы проанализировать, насколько популярна тематика продвигаемого сайта, и оценить емкость рынка, воспользуемся сервисами Яндекс.Wordstat, планировщиком ключевых слов Google и Google Trends.

Указанные инструменты позволят получить общий прогноз трафика: информацию о прогнозируемом числе показов, количестве кликов при поднятии на первое место в выдаче поисковой системы и о сезонном спросе на поисковую фразу. Проанализировав полученные данные, узнаем, какие максимально возможные показатели трафика будут у лидера тематики.

Сервис предоставляет данные о количестве запросов в Яндексе за два года, что поможет сделать прогноз на будущий период, а также увидеть, есть ли сезонные закономерности повышения и спада спроса по этой фразе. С целью получения статистики выбираем общий запрос, максимально раскрывающий тематику сайта.

Рассмотрим пример на основе запроса с выраженной сезонной зависимостью — «норковые шубы»:

Как видно из таблицы, в зависимости от сезона количество показов запроса различается почти в десять раз.

При оценке потенциального количества переходов на ресурс нужно учитывать показатель кликабельности — CTR. Согласно исследованию Яндекса, на сайт, занимающий первую позицию, осуществляется 43% переходов.

Оценим максимальный ежедневный трафик лидера рынка в мае:

Такой расчет трафика будет наглядной иллюстрацией для заказчика, требующего увеличить ежедневную посещаемость, к примеру, до 5000 человек, и позволит сделать реалистичный прогноз, установив максимальный трафиковый потенциал.

Для получения информации о количестве показов по интересующей тематике в Google воспользуемся Планировщиком ключевых слов. Согласно анализу, поисковая фраза «норковые шубы» будет показана 103 тысячи раз и в рекламной кампании планируется получение 15 тысяч кликов в месяц при показе сайта на первой позиции:

Оценить популярность запроса за интересующий период времени можно с помощью сервиса Google Trends. Здесь информация представлена в виде графика, иллюстрирующего изменение популярности запроса в процентном отношении, где 100% — пик интереса к введенной фразе.

Анализируя тот же запрос «норковые шубы» за пять лет, видны постоянные сезонные колебания популярности поисковой фразы:

Для сравнения проанализируем запрос «купить ноутбук», не имеющий такой очевидной сезонной зависимости, как предыдущий. Можно заметить, что и у этой поисковой фразы есть логично обусловленные пики популярности — в новогодние праздники с 31 декабря по 6 января и перед началом учебного года:

Анализ сезонных изменений популярности запроса позволяет объективно оценить текущие и спрогнозировать будущие результаты продвижения ресурса с поправкой на общие тенденции рынка, которые не зависят от качества работы SEO-специалистов.

После получения данных из инструментов веб-аналитики, описанных выше, переходим к анализу прогнозируемого трафика конкретного ресурса.

Потенциальный трафик в Serpstat — количество посещений страницы уникальными пользователями в месяц при занятии первых позиций в поисковой выдаче по всем фразам, по которым сейчас она входит в ТОП-20. Этот параметр рассчитывается с учетом текущего и максимально возможного количества посещений.

Результатом анализа будет прогноз количества переходов на сайт из поисковой выдачи по интересующему запросу с учетом возраста домена, проблем оптимизации и текущего трафика.

Чтобы оценить потенциал трафика, переходим в раздел «Анализ ключевых фраз» Serpstat, после чего выбираем SEO-анализ. В начале указываем поисковую фразу, затем выбираем поисковик и регион. Во вкладке «Страницы-лидеры» получим перечень ресурсов, занимающих лидирующие позиции:

В отчете доступна такая информация:

• количество фраз в поиске, которые содержат рассматриваемый запрос;
  
• репосты страницы в соцсетях Facebook и Linkedln;
  
• потенциальный трафик ресурсов.
  

По всем запросам, содержащим выбранные ключевые слова, показано 34,5 тысяч сайтов. В итоговом рейтинге находим собственный ресурс и оцениваем его позицию относительно конкурентов:

1. Лидеры рынка находятся в ТОП-10 выдачи поисковика.
   
   
2. Те сайты, которые находятся в ТОП-100, имеют шансы при устранении ошибок внутренней и использовании внешней оптимизации достаточно быстро улучшить позиции в выдаче, увеличив трафик.
   
   
3. Если сайт находится дальше сотой позиции, то предстоит провести существенную оптимизацию, прежде чем появится достаточное количество переходов по данному запросу.
   
   
4. Если проект не попал в выборку, это говорит о том, что он новый и еще не был проиндексирован или же ресурс находится под фильтром поисковой системы. В любом случае, продвижение по выбранной фразе потребует максимальных усилий и займет продолжительное время.

С помощью модуля SEO-анализ в Serpstat можно также оценить привлекательность для поисковиков всех страниц собственного проекта. Для этого введем название домена, выберем поисковик и нужный регион:

На вкладке «Страницы-лидеры» увидим перечень страниц, оптимизировав которые мы получим максимум трафика, и прогнозируемую посещаемость в месяц по каждой странице:

Кликнув по количеству фраз в поиске на предыдущей вкладке, мы получим информацию о перечне всех фраз с подробными данными о них:

В отчет включены следующие показатели:

• ключевая фраза, по которой домен ранжируется в ТОП-100 с указанием таких дополнительных параметров, как наличие картинок, брендов, связанных ключевых слов;
  
  
• текущая позиция по фразе и ее динамика;
  
  
• частотность фразы (среднее количество запросов в месяц);
  
  
• стоимость за клик в контекстной рекламе Google Adwords и Яндекс.Директ. Валюта — доллары США;
  
  
• конкуренция в PPC — уровень конкуренции по фразе в контекстной рекламе, максимальное значение — 100%;
  
  
• количество результатов по этому запросу, выданных поисковиком;
  
  
• адрес страницы, выдающийся по фразе.

Получить данные о трафике любого сайта также поможет Netpeak Checker → для проверки вставьте URL, которые нужно проверить, затем включите чекбокс «Трафик сайта» на боковой панели и нажмите на кнопку «Старт». По итогу все данные о трафике сайта (переходы, прямойи реферальный трафик и другие) отобразятся в основной таблице программы.

Прогнозирование посещаемости позволяет узнать как перспективы развития собственного сайта, так и оценить потенциал конкурентов.

Благодаря полученным результатам составляется реалистичный план развития ресурса, опирающийся на конкурентную ситуацию на рынке и потенциальные возможности оптимизации сайта.

Чтобы правильно прогнозировать посещаемость сайта, важно обратить внимание на следующие показатели: