Шторм выдачи после Google Core Update: советы экспертов по защите сайта

Google периодический вносит изменения в свой основной алгоритм ранжирования и называет эти обновления — «Broad Core Algorithm Update».

Мы знаем, что есть 3 важные составляющие основного алгоритма из уст представителей поиска:

3 июня Google релизит обновление для основного алгоритма ранжирования. Он (Google) корректирует логику обработки важных факторов ранжирования в поисковой системе с целью показывать пользователю еще более релевантные и полезные результаты по запросам. Вся логика улучшения алгоритмов строиться в основному на двух важных документах QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
В результате изменений ряд сайтов начинает «трусить» в поиске.
топ ниш, которые пострадали:

Пострадавших сайтов много, из них большинство — информационные площадки, но есть и коммерческие ресурсы. Апдейт затронул многие тематики, среди них преобладают сайты, относящиеся к YMYL (новости, здоровье, финансы, криптовалюты и т.д.), при этом корреляции по E-A-T не наблюдается — среди просевших сайтов есть довольно авторитетные площадки.

Замечено, что среди аутсайдеров динамика видимости по новым ключевым словам заметно ниже, чем у сайтов, которые увеличили позиции.

Также есть корреляция по данным Google PageSpeed Insights для мобильных сайтов: у пострадавших показатели более низкие, чем у сайтов-победителей: разница, в среднем, достигает 30−40%. Однако тут нужно понимать, что показатели GPSI и реальная скорость загрузки страниц — разные вещи.

Также из возможных причин отмечу наличие на некоторых сайтах фейковой информаций и контента, вводящего людей в заблуждение.

После июньского Google Core Update, по нашим наблюдениям, проблемы возникли у сайтов:

Прежде чем анализировать последствия июньского апдейта, стоит учесть, что, согласно заявлению Google, в июне был проведен Сore Update. Опираясь на пост в Google Webmaster Central Blog. Сore Update вносит существенные и объемные изменения в поисковый алгоритм. Примечательно, что в июне был редкий случай, когда Google предупреждал об апдейте постом в Твиттере до его выкатки.

В целом характерным стало снижение позиций сайтов компаний. Значимую долю трафика из поисковой выдачи потеряли сайты с такими характерными признаками:

Июньский апдейт, как и обновления в августе 2018, и марте 2019, затронул в большей степени сайты YMYL-тематик. При этом в июне больше, чем при предыдущих апдейтах, пострадали крупные СМИ и небольшие интернет-магазины. В англоязычном интернете, пожалуй, самым известным последствием июньского апдейта стало закрытие CCN.com — крупного криптовалютного издания. Среди «пострадавших» было также британское новостное издание dailymail.co.uk.

В русскоязычном сегменте мы наблюдали сильное проседание трафика у крупнейших юридических порталов (онлайн-консультации), крупных агрегаторов аптек и клиник, ряда региональных медицинских клиник, информационных сайтов YMYL-тематики.

Также, в июне снова потеряли трафик ряд сайтов, которые получили рост после мартовского апдейта. На отдельных проектах мы могли наблюдать такую ситуацию, когда сайт восстановил трафик после августовского апдейта в марте и снова потерял его в июне, или наоборот, когда сайта восстанавливал трафик в июне после падения в марте.

В целом, можно говорить о том, что июньский апдейт был более широким, чем августовский, и задел больше ниш (в том числе, проекты, которые не попадают под определение YMYL).

Многие заявляют, что пострадали сайты в так называемых YMYL-тематиках. В основном это были медицинские и финансовые сайты. По сути пострадали сайты, у которых был низкокачественный контент, не соответствующие E-A-T. Это говорит о том, что в этих тематиках мало написать релевантный и полный ответ. Теперь важно, кто пишет этот, и насколько высока экспертиза, авторитетность и уровень доверия автора.

В этот и предыдущие апдейты сайты, связанные с данной тематикой, у нас не пострадали.

Поскольку в июне был Core Update — тяжело выделить один или группу факторов, которые дали существенный буст выигравшим проектам. По моим наблюдениям, после июньского обновления выиграли проекты, у которых высокий процент брендового трафика и экспертного контента.

На самом деле, в разрезе влияния на проекты, апдейты достаточно тесно связаны с трендами в SEO. Так, например, Google's June Core Update имел положительное влияние на проекты:

Выиграли те интернет-ресурсы, которые были готовы к данному апдейту: сайты, которые соответствуют QRG (Quality Raters Google) и EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Улучшили свои позиции сайты, которые до апдейта показывали хорошую динамику видимости по новым ключевым словам. Так же эти сайты показывают более высокие баллы по данным Google PageSpeed Insights для мобильных сайтов.

Какой-то очевидной закономерности в типе контента (информационка/коммерция) или тематике не заметил. В рост пошли некоторые YMYL-сайты, которые проседали в предыдущих апдейтах, в том числе и те, на которых не проводилось никаких работ «над ошибками».

Мы наблюдаем положительную динамику у интернет-магазинов медицинской тематики. Те сайты, которые показали рост после августовского и мартовского апдейтов, продолжили рост и в июне.

Восстановился трафик у некоторых медицинских клиник и агрегаторов, которые «просели» в марте. Также, апдейт не коснулся тех медицинских клиник и агрегаторов, которые не были задеты предыдущими обновлениями. На таких сайтах мы не отмечаем ни резкого роста, ни падения.

В выигрыше были сайты с такими характерными признаками:

По сути, выиграли те сайты, которые были лучше «причесаны» с технической, контентной и ссылочной стороны, а также лучше соответствовали новой инструкции от асессоров. В ней появились параметры оценки качеств, связанных с безопасностью.

После сентябрьского обновления первые изменения на Западе были замечены, начиная с 25 сентября, по нашим мониторам в СНГ, изменения примерно в тех же датах. Из текущих кейсов, максимальные изменения в медицине (в том числе аптеки) и новостях.

При этом, лучше делать выводы по итогам двух недель, так как в течение этого периода проекты будут еще дальше проседать или расти, могут быть и откаты.

Вот перевод последних изменений в руководстве Google — в нем есть список тематик, которые, по факту, и затронуты.

В Google появилась традиция, когда обновляется руководство, то через 1-2 месяца фиксируется и Core Update. При этом, то, что поменялось в руководстве может быть хорошей подсказкой для оптимизаторов. Чуть ранее к нам обращались проекты в финансовой тематике (микрозаймы, карты), которые также пострадали.

По факторам, тут все ближе к принципам оценки E-A-T. Быстрые меры, вида скрытия части текстов (переоптимизированных) или изменения шаблона не очень помогают. Надо работать с хостовыми показателями: информация о компании, авторы, узнаваемость и так далее.

Что касается важности: экспертность, авторитет или доверие — что важней и круче, то эти факторы довольно плотно связаны и влияем мы, как правило, на сразу все из них. Не исключаю, что в Google это фигурирует, как некая интегральная оценка. Скажем, прокачиваем информацию «О компании», тут сразу будет расти и доверие, и авторитет сайта.

В то же время, больше сейчас бы выделил именно доверие к ресурсу, которое он может завоевать у посетителей.

Если изучить график изменения выдачи после обновления, то видно, что ситуация не носит критичный характер и обновления происходят постепенно, как и было ранее.

В сентябре Google в очередной раз обновил свой алгоритм. Примечательно, что некоторые сайты, просевшие в июне, восстановили свои позиции, а у YouTube в поиске резко выросла видимость. Возможно, поисковик увеличил значимость видеоконтента.

Как и прочие последние апдейты данный ап был направлен на улучшение оценки качества контента. Незадолго до обновления Google опубликовал в своем блоге статью, в которой сообщил о последних тенденциях в этом направлении. Основной тезис в том, что поисковик хочет видеть лучший контент во всех смыслах. Google начал еще больше поощрять экспертный контент, стал внимательнее относиться к правописанию и объему рекламы на странице, лично меня заинтересовала информация о том, что Google пытается оценивать стилистику и аккуратность контента, вычленять шокирующие заголовки и так далее.

Однако, по моим наблюдениям, Google и половину из того, что написал у себя в блоге, не способен оценить алгоритмически, по крайней мере на русском языке.

Сентябрьский Сore Update был вторым за текущий год. По моим наблюдениям, он является некой переоценкой последствий июньского с незначительной степенью корректировок. Я наблюдал небольшое количество проектов, которые были «амнистированы» после июньского апдейта.

С сентябрьским Core Update на наших проектах мы почувствовали влияние таких факторов:

Сентябрьское обновление традиционно повлияло на сайты YMYL-тематик, а также затронуло тревел-тематику, женскую нишу, СМИ, статейные сайты различной направленности.

Мы можем наблюдать падение трафика у сайтов, которые ранее не были задеты ни одним из апдейтов (это преимущественно информационные ресурсы), а также у проектов, которые «выиграли» в результате июньского апдейта. Падение трафика сопровождается проседанием позиций на 1−7 пунктов в Google.

При этом, ряд сайтов, просевших в июне, восстановили свой трафик и даже получили небольшой рост. Это может говорить о том, что с каждым новым алгоритмом Google меняет вес разных факторов, которые влияют на ранжирование.

В результате отдельные проекты получают сильное колебание трафика от апдейта к апдейту. И даже если после последнего апдейта трафик восстановился, необходимо постоянно анализировать конкурентов и работать с технической, текстовой, коммерческой составляющей сайта, а также E-A-T факторами.

Сентябрьский апдейт — это фикс багов, которые работники Google допустили при июльском апдейте. Если Вы «пережили» июльский апдейт, сентябрьский для вас уже не будет критичным. Очень много сайтов, которые пострадали от июльского апдейта, в сентябре частично вернули свои позиции и трафик потерянный в июле.

Мы столкнулись с таким кейсом: наш сайт (медицинская тематика) появлялся в поиске Google в основном по информационным запросам. Люди приходили в блог и читали статьи о лечении. Однако конверсия в покупки по этим заходам была минимальной (около 0,3%).

После июньского обновления алгоритма ранжирования посещаемость сайта выросла в 5 раз. Конверсия осталась низкой, но за счет прироста трафика вырос оборот.

После сентябрьского Google Core Update резко снизилась посещаемость (в 2,5 раза). Однако, даже при таком снижении посещаемости, выросла конверсия, и оборот остался на прежнем уровне (как после июньского апдейта).

Тем не менее, мы оптимизируем контент, делая его более релевантным и полезным для пользователей. Чтобы вернуть трафик из выдачи Google на статьи.

Хотя заметили один удручающий факт: после обоих апдейтов в топе Google-поиска по запросам «как лечить ожог» ранее была наша статья от хирурга ожогового центра «Склифа», а сейчас сомнительный материал опубликованный на сайте «Комсомольской правды». Вероятно, это последствия багов в работе алгоритма, которые были допущены при июньском Core Update, и которые работники Google пытались устранить в сентябрьском обновлении.

Я слежу, в основном, за медицинской тематикой в РФ, отслеживаю порядка 5000 запросов, ниже покажу несколько скриншотов.

Кто вырос (в столбцах с датами данные по количеству запросов в топ-10):

Сентябрьское обновление грозит тем, что те проблемы, которые были характерны для «медицинских» апдейтов, теперь характерны для еще большего количества тематик. В этот апдейт у нас пострадало два сайта.

Если мы посмотрим на историю обновлений Google за последний год, то просматривается четкая закономерность:

Последние апдейты Google нацелены на улучшение оценки качества контента. Это довольно широкое понятие, с множеством аспектов. Однако, в свою очередь, могу дать такие рекомендации:

Учитывая тенденцию изменения алгоритмов ранжирования Google могу дать несколько рекомендаций, которым необходимо следовать для защиты своего сайта от встрясок поисковой выдачи:

Если у вас обычный статейник — никак. Обычные статейники в медицинской за последние несколько лет заметно пострадали.

Если у вас сайт коммерческий сайт в YMYL-тематике, тогда другой разговор.

Кейсов успешного возвращения сайтов после падения, связанного с алгоритмом, до сих пор не очень много и они, как и мой опыт, сводятся примерно к «мы делали все, что можно, и даже больше». Поэтому, боюсь, очевидных советов у меня нет.

Что касается указания авторов медицинских статей и их данных, безусловно все это должно быть на сайте (особенно, если это сайт клиники), но это очевидно не панацея.

Рекомендую в первую очередь начать делать то, что вы точно можете сделать сейчас:

Главный инструмент сеошников этого года — инструкция для асессоров Search Quality Rating Guidelines. По моему мнению, сегодня это — приоритетная инструкция, которую нужно изучить каждому оптимизатору в оригинале с детальным разбором каждого пункта. Search Quality Rating Guidelines дает четкое понимание аспектов внутренней и внешней оптимизации, на которые обязательно нужно обратить внимание.

Для того чтобы уберечь свой сайт или хотя бы уменьшить последствия апдейтов, необходимо придерживаться комплексного подхода при работе с проектом. Если у сайта отличный экспертный контент, полностью раскрывающий тему, но присутствует большое количество технических ошибок — такой сайт уже в зоне риска.

После апдейта в августе 2018 года было распространенным мнение, что те сайты, которые пострадали от апдейта, имели плохие E-A-T факторы (экспертность, авторитетность, надежность). Но на деле, с каждым апдейтом мы все больше убеждаемся в том, что дело не только в качестве контента, и исправить ситуацию указанием автора медицинской статьи не удастся.

Мы можем выделить несколько факторов, которые свидетельствуют, что сайт «в зоне риска» и может оказаться среди тех, кто потерял трафик в следующих раз.

Главные рекомендации сводятся к следующему списку:

Чтобы минимизировать риски для сайта, нужно следить за тем, что обновляется в руководстве для асессоров от Google и вовремя внедрять. По сути ничего заново не надо изобретать, хорошая структура, контент, ссылочное. Лучше делать качественнее, чем брать количеством.