14545 18 1
SEO Читать 9 минут 24 сентября 2018

Если не Google, то кто? Альтернативные источники поискового трафика

Если не Яндекс и не Google, то кто? Альтернативные источники поискового трафика
Иллюстрация: Наталья Сорока

Артур Карайчев
SEO-специалист агентства Vinograd.io
Среди поисковиков Рунета абсолютным лидером является Google. Из-за этого SEO-специалисты редко задумываются об альтернативах, а зря — с их помощью можно привлечь не меньше трафика, а иногда и больше.

В этой статье я расскажу подробнее о таких альтернативах, а также о том, как их можно использовать для продвижения сайта.

Почему нужно искать альтернативу?

Специалист по продвижению сайта помимо Google всегда должен искать дополнительные источники трафика. Это не значит, что нужно отказываться от двух главных поисковиков, однако стоит обращать внимание и на другие сервисы. На то есть три основные причины:
1
Вы сможете увеличить свою аудиторию. К ней добавятся те, кто редко пользуется Google — например, люди, которые активнее сидят в соцсетях.
2
Вы сможете привлечь пользователей другими путями. Поисковики, как ни парадоксально, не всегда помогают найти нужную информацию. Если пользователь хочет купить какой-либо товар, то он, скорее всего, будет искать его в справочнике или каталоге. Здесь вам будет проще выйти на покупателя и заинтересовать его.
3
У вас всегда будет запасной вариант. Если поисковый трафик из Google по какой-то причине упадет, вы всегда сможете привлекать пользователей из других источников. Например, из сообщества ВКонтакте. Кроме того, технологии поисковиков и позиции компаний, которые за ними стоят, постоянно меняются, а вместе с ними меняются и доли рынка.

Дополнителные источники трафика

Для поиска нужной информации люди могут пользоваться самыми разными сервисами. Всего выделяют три основные альтернативы двум монополистам: другие поисковики, агрегаторы и соцсети. Рассмотрим подробнее каждый вариант.
#1

Альтернативные поисковики

За границей главным конкурентом Google считается Bing — крупный поисковик под крылом корпорации Microsoft. Его доля среди всех поисковых систем в международном интернете — более 6%, в то время как доля Google — более 86%.Принципы ранжирования в Bing напоминают Google — поисковик следит за техническим состоянием сайта, качеством контента, ссылочной массой и другими показателями. В Bing есть и собственная панель вебмастера и площадка для контекстной рекламы. Если вы продвигаете сайт для иностранцев — обратите внимание на Bing.
Bсточники поискового трафика: Bing
В Китае лидером среди поисковиков является Baidu — его доля в местном интернете составляет более 76%. Среди всех подобных сервисов этот относится к сайтам наиболее строго — таково следствие жесткой китайской цензуры в интернете.

Baidu тщательно следит за качеством контента, отсутствием недопустимых слов и фраз, техническим состоянием сайта и многими другими параметрами. Поэтому SEO-специалисты из других стран редко обращают внимание на Китай, даже несмотря на большой потенциал местного рынка.
Китайский поисковик Baidu
Остальные альтернативные поисковики либо используют чужие алгоритмы, либо занимают слишком незначительные позиции в интернете. Но среди них можно отметить активно набирающий популярность DuckDuckGo. Всего в мире им пользуется 0,28% пользователей.

Главное отличие DuckDuckGo — отсутствие какого бы то ни было сбора информации о пользователе. Поиск не использует файлы cookie и не хранит историю запросов.

При ранжировании страниц он обращает внимание на качество сайта и контента на нем, а также на состояние ссылочного профиля. Персонализированные выдачи и реклама в нем отсутствуют. Своих инструментов для вебмастеров поисковик также не предусматривает.
Поисковой сервис: DuckDuckGo
#2

Агрегаторы и каталоги

Если вы продаете какие-либо товары или предлагаете услуги через сайт, то хорошей альтернативой поисковикам станут сайты-агрегаторы. Так называются площадки, которые собирают информацию о различных товарах и услугах, систематизируют ее и предоставляют пользователям.

Подобные сервисы очень хорошо справляются с транзакционными запросами, вроде «купить велосипед» или «заказать суши». Они часто занимают первые позиции в поисковых выдачах по таким запросам и предоставляют готовые списки конкретных предложений — например, магазинов велосипедов или служб доставки суши.

Бывает, что пользователи напрямую ищут или сами заходят на такие сайты. Поэтому продавцам выгоднее не соперничать с агрегаторами, а сотрудничать с ними — так вы привлечете больше клиентов.
За границей большое влияние имеют Amazon и eBay — две крупнейших международных торговых площадки с ежемесячной аудиторией более 300 и 170 миллионов пользователей соответственно. Условия сотрудничества у них разные: где-то достаточно зарегистрироваться и предоставлять информацию о своих товарах, а где-то нужно платить комиссию с каждой покупки.
Каталог товаров Amazon
Продвижение здесь строится примерно одинаково: брать нужно не столько SEO, сколько презентацией того, что вы предлагаете. Прежде чем перейти на ваш сайт и сделать покупку, пользователь захочет сначала изучить параметры товара или услуги, прочитать описание, сравнить цены с аналогичными предложениями, ознакомиться с рейтингами и отзывами.

Если ваше предложение заинтересует потенциального клиента, в игру вступит ваш сайт — его состояние и качество также повлияет на решение.

В похожую категорию можно отнести поисковики, которые специализируются на информации определенных типов. Например, Pipl — поиск сведений о конкретном человеке, not Evil, который ищет сайты в сети Tor, или FindSounds, который специализируется на звуках.
Поисковой сервис Pipl
#3

Социальные сети и мессенджеры

Более универсальной альтернативой поисковикам можно назвать соцсети. Большую часть времени в интернете многие посепроводят именно на этих площадках. Соцсети помогут вашему сайту подобраться к людям максимально близко. Кроме того, вы сможете изучить вашу аудиторию напрямую, вплоть до конкретных людей — пользователи сами сообщают всю нужную информацию.

Продвигать сайт в соцсетях можно двумя способами. Первый — рекламировать его у людей, в сообществах и собственных площадках контекстной рекламы. Второй — вести страницу вашего сайта, привлекать на нее людей и взаимодействовать с ними.

Такой способ, как правило, более эффективен — так пользователи охотнее заинтересуются вашим предложением и перейдут на сайт.
Хорошим источником трафика станут Twitter (более 15% пользователей), YouTube (63% пользователей) и Instagram (31% пользователей) — они смогут дополнить основные инструменты и стать хорошим способом раскрутки сайта.

Перед продвижением сайта таким способом узнайте заранее, какими соцсетями чаще всего пользуется ваша аудитория. Но не забывайте о присутствии и на других площадках — так вы сможете охватить еще больше пользователей.
Дополнительный трафик из Facebook
В процессе ведения сообществ в соцсетях или размещения там рекламы не забывайте, что поисковые системы соцсетей учитывают активность пользователей и администраторов: частоту публикаций, лайки, репосты и комментарии.

На эти же показатели смотрят и пользователи. Учитывайте отдельные особенности каждой соцсети: например, для YouTube важны релевантность, качество и продолжительность видео, он строго относится к авторскому праву.
Продвижение в Youtube
Похожим способом строится продвижение сайта в мессенджерах — например, в Viber (36% пользователей), WhatsApp (59% пользователей) и Telegram (19% пользователей). Здесь выйти на конкретную аудиторию сложнее — такие сервисы дают меньше возможностей в поиске и прямом взаимодействии с пользователями.

Чтобы активнее привлекать людей, вы можете заказать рекламу или поместить ссылку на ваш канал в специальном каталоге. К слову, более 84% пользователей заходят в соцсети и мессенджеры с мобильных устройств. Поэтому вы можете делать упор на них, если вам нужен именно мобильный трафик.

Какой поисковик выбрать?

Все зависит от специфики вашего сайта и цели его продвижения. Конечно, желательно охватывать как можно больше аудитории в различных сервисах. Но если специализация вашего ресурса этого не позволяет, то общие выводы можно сделать следующие:

  • Альтернативные поисковики, возможно, не дадут вам большой трафик, но помогут зацепить дополнительную аудиторию. Иностранные сервисы, такие как Bing и Baidu, чаще рассматривают для SEO-продвижения в буржнете.

  • Агрегаторы больше подойдут коммерческим сайтам — с помощью них вы сможете дополнительно привлечь покупателей. Такой способ продвижения потребует от вас умения заинтересовать людей и правильно представить свой товар или услугу.

  • Социальные сети подойдут для любых сайтов — они помогут заинтересовать больше людей и общаться с аудиторией напрямую. Можно вполне успешно продвигать сайт только в соцсетях, не обращая внимания на поиск. Кроме того, соцсети и мессенджеры помогут вам привлечь мобильный трафик.

Заключение

Выделим основные моменты:
1
Существует немало других хороших источников трафика, кроме Google.
2
Иногда альтернативный трафик вполне может превышать поисковый (например, из агрегаторов или социальных сетей).
3
Некоторые сайты могут полностью сосредоточиться на альтернативных источниках трафика.
4
Делайте упор на альтернативные источники, только если уверены в размере и надежности трафика.
5
Уделяйте внимание и монополистам, и другим ресурсам (насколько позволяет специализация сайта).
6
Изучайте аудиторию и ее поведение — так вы найдете лучшие источники для ее привлечения.
Помните: хороший SEO-специалист никогда не станет относиться с пренебрежением к нынешним монополистам или сбрасывать со счетов другие способы продвижения.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.43 из 5 на основе 74 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Проверка обратных ссылок

Быстрая проверка обратных ссылок вашего сайта и конкурентов

API для SEO

Получите быстро большие объемы данных используя SЕО API

Анализ конкурентов

Сделайте полный анализ сайтов конкурентов для SEO и PPC

Мониторинг позиций

Отслеживайте изменение ранжирования запросов используя мониторинг позиций ключей

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Знакомство с Serpstat

Узнайте об основных возможностях сервиса удобным способом!

Отправьте заявку и наш специалист предложит вам варианты обучения: персональную демонстрацию, пробный период или материалы для самостоятельного изучения и повышения экспертизы. Все для комфортного начала работы с Serpstat.

Имя

Email

Телефон

Будем рады вашему комментарию
Я принимаю условия Политики конфиденциальности.

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить
Открыть чат технической поддержки
mail pocket flipboard Messenger telegramm