Если не Яндекс и не Google, то кто? Альтернативные источники поискового трафика

Для поиска нужной информации люди могут пользоваться самыми разными сервисами. Всего выделяют три основные альтернативы двум монополистам: другие поисковики, агрегаторы и соцсети. Рассмотрим подробнее каждый вариант.

Когда речь идет о поисковиках кроме Яндекса и Google, в России обычно вспоминают про Поиск Mail.ru и Рамблер. Эти две системы работают очень давно, занимают 3 и 4 места на нашем рынке и имеют довольно большую постоянную аудиторию.

Доля поиска от Mail.ru составляет чуть больше 3% (4,5 миллиона пользователей), а Рамблера — 0,2% (более 220 000 пользователей). Для сравнения: доля Google в России составляет более 52%, а Яндекса — более 45% — источник. Рамблер пользуется теми же технологиями, что и Яндекс — значит, для него будут справедливы те же принципы оптимизации:

Поиск от Mail.ru использует собственные алгоритмы и предоставляет вебмастерам свои инструменты и метрики. Кроме того, он обращает большое внимание на поведенческие факторы и обсуждения в соцсетях, а также на присутствие сайта в других сервисах Mail.ru, например, на «Ответах» или в «Моем мире»:

За границей главным конкурентом Google считается Bing — крупный поисковик под крылом корпорации Microsoft. Его доля среди всех поисковых систем в международном интернете — более 6%, в то время как доля Google — более 86%. В России им пользуется всего чуть больше ста тысяч пользователей — примерно 0,1% от общего числа.

Принципы ранжирования в Bing напоминают Google — поисковик следит за техническим состоянием сайта, качеством контента, ссылочной массой и другими показателями. В Bing есть и собственная панель вебмастера и площадка для контекстной рекламы. Если вы продвигаете сайт для иностранцев — обратите внимание на Bing.

В Китае лидером среди поисковиков является Baidu — его доля в местном интернете составляет более 76%. Среди всех подобных сервисов этот относится к сайтам наиболее строго — таково следствие жесткой китайской цензуры в интернете.

Baidu тщательно следит за качеством контента, отсутствием недопустимых слов и фраз, техническим состоянием сайта и многими другими параметрами. Поэтому SEO-специалисты из других стран редко обращают внимание на Китай, даже несмотря на большой потенциал местного рынка.

Остальные альтернативные поисковики либо используют чужие алгоритмы, либо занимают слишком незначительные позиции в интернете. Но среди них можно отметить активно набирающий популярность DuckDuckGo. Всего в мире им пользуется 0,28% пользователей, а в России — 0,17%.

Главное отличие DuckDuckGo — отсутствие какого бы то ни было сбора информации о пользователе. Поиск не использует файлы cookie и не хранит историю запросов.

При ранжировании страниц он обращает внимание на качество сайта и контента на нем, а также на состояние ссылочного профиля. Персонализированные выдачи и реклама в нем отсутствуют. Своих инструментов для вебмастеров поисковик также не предусматривает.

Если вы продаете какие-либо товары или предлагаете услуги через сайт, то хорошей альтернативой поисковикам станут сайты-агрегаторы. Так называются площадки, которые собирают информацию о различных товарах и услугах, систематизируют ее и предоставляют пользователям.

Подобные сервисы очень хорошо справляются с транзакционными запросами, вроде «купить велосипед» или «заказать суши». Они часто занимают первые позиции в поисковых выдачах по таким запросам и предоставляют готовые списки конкретных предложений — например, магазинов велосипедов или служб доставки суши.

Бывает, что пользователи напрямую ищут или сами заходят на такие сайты. Поэтому продавцам выгоднее не соперничать с агрегаторами, а сотрудничать с ними — так вы привлечете больше клиентов.

Различных агрегаторов и каталогов существует очень много, как универсальных (например, Яндекс.Маркет, которым пользуется более 20 миллионов человек в месяц), так и специализированных (например, финансовый агрегатор Банки.ру с аудиторией более 8 миллионов пользователей в месяц).

За границей большое влияние имеют Amazon и eBay — две крупнейших международных торговых площадки с ежемесячной аудиторией более 300 и 170 миллионов пользователей соответственно. Условия сотрудничества у них разные: где-то достаточно зарегистрироваться и предоставлять информацию о своих товарах, а где-то нужно платить комиссию с каждой покупки.

Продвижение здесь строится примерно одинаково: брать нужно не столько SEO, сколько презентацией того, что вы предлагаете. Прежде чем перейти на ваш сайт и сделать покупку, пользователь захочет сначала изучить параметры товара или услуги, прочитать описание, сравнить цены с аналогичными предложениями, ознакомиться с рейтингами и отзывами.

Если ваше предложение заинтересует потенциального клиента, в игру вступит ваш сайт — его состояние и качество также повлияет на решение.

В похожую категорию можно отнести поисковики, которые специализируются на информации определенных типов. Например, Pipl — поиск сведений о конкретном человеке, not Evil, который ищет сайты в сети Tor, или FindSounds, который специализируется на звуках.

Проблема в том, что такие сервисы не всегда работают в России, и продвижение в них может подойти только очень специализированным сайтам. Пользуется подобными сервисами очень мало людей — как правило, в пределах 1-2%.

Более универсальной альтернативой поисковикам можно назвать соцсети. Большую часть времени в интернете многие посепроводят именно на этих площадках. Соцсети помогут вашему сайту подобраться к людям максимально близко. Кроме того, вы сможете изучить вашу аудиторию напрямую, вплоть до конкретных людей — пользователи сами сообщают всю нужную информацию.

Продвигать сайт в соцсетях можно двумя способами. Первый — рекламировать его у людей, в сообществах и собственных площадках контекстной рекламы. Второй — вести страницу вашего сайта, привлекать на нее людей и взаимодействовать с ними.

Такой способ, как правило, более эффективен — так пользователи охотнее заинтересуются вашим предложением и перейдут на сайт.

В первую очередь, обратите внимание на две самые популярные соцсети — ВКонтакте и Facebook. В первой зарегистрированы более 61% пользователей в России, а во второй — более 35% в России и 87% в мире — источник. Для привлечения пользователей в них активно ведите сообщество вашего сайта, взаимодействуйте с аудиторией, проводите акции и конкурсы.

Хорошим источником трафика станут Twitter (более 15% пользователей), YouTube (63% пользователей) и Instagram (31% пользователей) — они смогут дополнить основные инструменты и стать хорошим способом раскрутки сайта. Не забывайте про альтернативные соцсети — например, Google+ (30%), Одноклассники (42%) или Мой мир (менее 5% — источник) — в большинстве случаев, они подчиняются тем же правилам.

Перед продвижением сайта таким способом узнайте заранее, какими соцсетями чаще всего пользуется ваша аудитория. Но не забывайте о присутствии и на других площадках — так вы сможете охватить еще больше пользователей.

В процессе ведения сообществ в соцсетях или размещения там рекламы не забывайте, что поисковые системы соцсетей учитывают активность пользователей и администраторов: частоту публикаций, лайки, репосты и комментарии.

На эти же показатели смотрят и пользователи. Учитывайте отдельные особенности каждой соцсети: например, для YouTube важны релевантность, качество и продолжительность видео, он строго относится к авторскому праву.

Похожим способом строится продвижение сайта в мессенджерах — например, в Viber (36% пользователей), WhatsApp (59% пользователей) и Telegram (19% пользователей — источник). Здесь выйти на конкретную аудиторию сложнее — такие сервисы дают меньше возможностей в поиске и прямом взаимодействии с пользователями.

Чтобы активнее привлекать людей, вы можете заказать рекламу или поместить ссылку на ваш канал в специальном каталоге. К слову, более 84% пользователей заходят в соцсети и мессенджеры с мобильных устройств. Поэтому вы можете делать упор на них, если вам нужен именно мобильный трафик.

Все зависит от специфики вашего сайта и цели его продвижения. Конечно, желательно охватывать как можно больше аудитории в различных сервисах. Но если специализация вашего ресурса этого не позволяет, то общие выводы можно сделать следующие:

• Альтернативные поисковики, возможно, не дадут вам большой трафик, но помогут зацепить дополнительную аудиторию. Иностранные сервисы, такие как Bing и Baidu, чаще рассматривают для SEO-продвижения в буржнете — в России они не работают или непопулярны.
  
  
• Агрегаторы больше подойдут коммерческим сайтам — с помощью них вы сможете дополнительно привлечь покупателей. Такой способ продвижения потребует от вас умения заинтересовать людей и правильно представить свой товар или услугу.
  
  
• Социальные сети подойдут для любых сайтов — они помогут заинтересовать больше людей и общаться с аудиторией напрямую. Можно вполне успешно продвигать сайт только в соцсетях, не обращая внимания на поиск. Кроме того, соцсети и мессенджеры помогут вам привлечь мобильный трафик.

Выделим основные моменты: