Чек-лист технического аудита

ИСПОЛЬЗОВАТЬ

Технический аудит — важная задача для поиска и устранения проблем, связанных с технической частью сайта. Высокий уровень технической оптимизации положительно влияет на конверсию и ранжирование ресурса в поисковой выдаче.

Илья Русаков

Руководитель Impulse.guru

Занимается продвижением сайтов с 2007 года и имеет более 10 лет опыта в интернет-маркетинге.

Илья является спикером многих SEO-конференций и преподавателем онлайн-универститета «Нетология» на курсе SEO-специалист.

Входит в ТОП-10 фронтменов и спикеров в SEO.

Зачем использовать чек-лист?

Для хорошего ранжирования сайта важно, какие страницы индексируются, нет ли на сайте битых ссылок и дублей страниц, правильно ли написаны метатеги, высока ли скорость загрузки, кроссбраузерность и адаптированность ресурса для мобильных устройств. Разберем подробно все технические факторы продвижения.

Чек-лист

Главное зеркало

При правильной настройке сайт открывается только по одному адресу. Если настройка редиректа не произведена, появляется множество дублей. Ненастроенный редирект негативно влияет на позиции в поисковой выдаче и индексацию сайта.

Ошибка 404

Сервер должен отдавать 404 ошибку, когда посетители пытаются зайти на несуществующую страницу. Саму страницу надо оформить в едином стиле со всем сайтом, на ней обязательны ссылки на главную страницу и основные разделы.Текст о том, что страницы не существует необходимо написать на видном месте крупным шрифтом. Наличие оформленной 404-страницы улучшит поведенческие факторы ранжирования.

Robots.txt

Файл, который показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива Host.

Карта сайта бывает в форматах HTML и XML

Первая – для посетителей сайта, вторая – для поисковых систем. Желательно наличие обеих. Это положительно влияет на индексацию сайта. Ссылка на XML-карту обычно прописана в файле Robots.txt. В XML-карте должно быть не более 50000 ссылок. Внутри HTML-карты желательно не более 500 ссылок. Если сайт большой, то достаточно сделать ссылки на разделы и подразделы.

Индексация сайта в Яндексе

Надо проверить, сколько страниц загружено Яндексом, а также какие из них участвуют в поиске. Технический правильный сайт должен быть полностью проиндексирован.

Индексация сайта в Google

Google не предоставляет подробной статистики по индексации. Мы можем только сравнить количество страниц в поиске Яндекс и Google. Google часто игнорирует файл Robots.txt, поэтому обычно в Google индексируется больше страниц. Если меньше – значит, существуют проблемы с индексацией. Если гораздо больше – нужно закрывать страницы от индексирования с помощью метатега Noindex.

Скорость загрузки сайта

Скорость загрузки влияет на поведение пользователей на сайте. Посетители не хотят долго ждать, особенно это важно для интернет-магазинов. Поисковые системы рекомендуют сделать среднее время загрузки страниц до 3 секунд. Проверять скорость удобнее всего через Google speed test, там сразу пошагово объясняется, как ее повысить.

Title

Основной метатег, который учитывают поисковые системы при ранжировании в выдаче. Его необходимо добавить на все страницы сайта. Все Title должны быть уникальными, соответствующими содержанию страниц. Title – это не перечисление ключевых слов, а понятный заголовок, который точно передает содержание документа. Оптимальная длина – от 3 до 8 слов.

Description

Краткое описание страницы, основная часть сниппета. Все теги Description должны быть уникальными, состоять из 8-20 слов, собранных в связные предложения.

Заголовок H1

Обязателен для всех страниц сайта. На странице должен быть только один такой заголовок. Все H1 необходимо сделать уникальными, соответствующими содержанию страницы.

Исходящие ссылки

Наличие множества подозрительных, нерелевантных содержанию страницы исходящих ссылок приведёт к ухудшению ранжирования сайта. В самом плохом случае это может послужить причиной наложения фильтра от поисковых систем на сайт.

Тег Сanonical

Нужен для удаления дубликатов страниц, с его помощью указывается предпочитаемый URL страницы.

Проверка возможности индексации сайта

Необходимо проверить, открыты ли для индексации все страницы, которые вы хотите показывать. Это можно сделать через вебмастер, можно – открыв код страницы (в коде ищем слово "Noindex", если его нет – страница открыта для поисковых систем; если в разделе Head нашлась строчка "meta name="robots" content="noindex, nofollow" – значит, эта страница запрещена для индексации). Проверяем файл Robots.txt. Если там есть одна из таких строчек, то сайт закрыт от индексации:

Disallow: (пусто)
Disallow: *
Disallow: /

Битые ссылки

Серьезная техническая ошибка, негативно влияет на ранжирование сайта поисковыми системами.

Ошибки кода HTML

Из-за ошибок в коде сайт может некорректно показываться на некоторых устройствах или в некоторых браузерах, поисковые системы будут неправильно распознавать страницы, это может помешать продвижению сайта.

Адаптированность сайта для мобильных устройств

Адаптированный для маленьких экранов сайт получает бОльшую конверсию, глубину и время просмотра. Cайты с мобильными версиями получают преимущество при ранжировании в мобильной выдачи поисковых систем

Проверка сайта на наличие фильтра АГС

Если Яндекс посчитает сайт некачественным, возможно наложение фильтра АГС. В результате позиции сайта сильно просядут, посещаемость резко снизится. Надо зайти на страницу сервиса проверки в каталог Яндекс. Если ТИЦ сайта отображается как "Не определён", то на сайте АГС-фильтр.

Кроссбраузерность

Правильное отображение сайта во всех браузерах, это важный фактор ранжирования.

ЧПУ – человеко-понятные URL

Адреса всех страниц сайта должны легко читаться, быть короткими, точно отражать содержание страницы, быть написаны в едином стиле.

Проверка на наличие вирусов

Необходимая составляющая технического аудита, проверку лучше делать вместе с опытным программистом.

Микроразметка

Помогает улучшить сниппет.

Использовать чек-лист для моего проекта!

Использовать