Чек-лист анализа конкурентов
Конкуренция в поисковых системах это обычное явление и просто хорошей рекламы недостаточно, чтобы получать качественных лидов.
Для того, чтобы быть лучшим и занимать топовые позиции в поиске нужно качественно и предметно анализировать конкурентов. Как это сделать правильно рассказал Илья Русаков в этом чек-листе.
Для того, чтобы быть лучшим и занимать топовые позиции в поиске нужно качественно и предметно анализировать конкурентов. Как это сделать правильно рассказал Илья Русаков в этом чек-листе.
Илья Русаков
Руководитель Impulse.guru
Занимается продвижением сайтов с 2007 года и имеет более 10 лет опыта в интернет-маркетинге.
Илья является спикером многих SEO-конференций и преподавателем онлайн-универститета «Нетология» на курсе SEO-специалист.
Входит в ТОП-10 фронтменов и спикеров в SEO.
Илья является спикером многих SEO-конференций и преподавателем онлайн-универститета «Нетология» на курсе SEO-специалист.
Входит в ТОП-10 фронтменов и спикеров в SEO.
Зачем использовать чек-лист?
Конкуренты — это те сайты, которые занимают первые места в выдаче поисковых систем Яндекс и Google по вашим ключевым запросам. Если сайт на первом месте в выдаче, это означает, что поисковая система оценивает его как наиболее соответствующий запросу. Поэтому для того, чтобы и выйти в топ, можно использовать блоки, которые уже использовали компании-конкуренты, понять потребности посетителей и попытаться эти потребности закрыть.
Оценка коммерческих факторов, юзабилити, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.
Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.
Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.
Оценка коммерческих факторов, юзабилити, как сделать сайт удобным для пользователей и какие важные моменты учесть. Например, если у большинства конкурентов есть примеры работ на страницах, показывающие качество оказываемой услуги, а у вас нет, то примеры стоит добавить. Если у конкурентов гораздо больше страниц — надо расширять семантику и точки входа на сайт и т.д.
Данные по SEO косвенно объяснят, продвигают ли сайты конкурентов. Если нет, попасть в топ будет проще.
Анализ аккаунтов конкурентов в социальных сетях поможет понять, как привлечь целевую аудиторию.
SEO
Важно проверить корректность составления следующих файлов и тегов:
1
Robots.txt (показывает поисковым системам, какие страницы индексировать).
2
Тег canonical (нужен для удаления дубликатов страниц, указывает предпочитаемый URL для поисковой системы).
3
Метатег Title (заголовок страницы, первая строчка сниппета, важный фактор ранжирования. Title должен содержать главные ключевые слова и состоять примерно из 60 знаков).
4
Метатег Description (краткое описание страницы, основная часть сниппета в Google. Длина — приблизительно 160 знаков.)
5
Оценить оптимизацию текстов можно по количеству знаков, ключевых слов, расстояний между ними, использованию словоформ.
Юзабилити и коммерческие факторы
На что обратить внимание при оценке юзабилити и коммерческих факторов?
1
Общий дизайн сайта должен быть привлекательным и понятным.
2
Верстка сайта — адаптивная, для компьютеров + мобильных устройств.
3
Контент — уникальный и хорошего качества.
4
Обратить внимание на вид телефонного номера у конкурентов из топа.
5
Есть ли форма обратной связи.
6
Региональный охват — это может быть вся Россия, несколько областей, одна область.
7
Наличие скидок и акций, оценить, насколько легко найти эту информацию.
8
Оценить привлекательность дизайна слайдера.
9
Есть ли отзывы о компании/рекомендации, можно ли им доверять.
10
Блог/новости — надо посмотреть, обновляемый он или заброшенный.
11
Преимущества компании (должны быть привлекательно оформлены).
12
Интерактивные элементы/калькулятор (тоже должны быть красивы и удобны).
13
Есть ли кейсы/примеры работ/продукции.
14
Полные ли контактные данные приведены на сайте.
15
Полные ли юридические данные приведены на сайте.
16
Подробная ли схема проезда или это просто карта.
17
Наличие свидетельств, лицензий, сертификатов.
18
Наличие цен, есть ли слово «цена», название валюты.
19
Способы оплаты и доставки.
20
Присутствует ли блок «Сопутствующие товары/услуги».
21
E-mail на домене сайта тоже важный коммерческий фактор ранжирования.
22
Есть ли возможность регистрации на сайте, личный кабинет.
23
Есть ли онлайн-консультант.
Соцсети
Надо оценить страницы конкурентов в Facebook, Instagram, YouTube, «Вконтакте».
1
Проверить, заброшены они или активно ведутся.
2
Проверить количество публикаций в день.
3
Проверить, используется ли принцип UAT (контент должен быть уникальным, интересным/реально полезным для пользователей).
4
Узнать, какие формы подачи материала и рубрики используются.
5
Узнать, какова вовлеченность пользователей в активность компании.
Использовать чек-лист для моего проекта!