Digital-словник: 150 важливих SEO-термінів

SEO (Search Engine Optimization) – це комплекс дій для оптимізації та просування сайту, а також для підвищення його позицій у пошуковій видачі. SEO включає два напрямки:

On-page SEO – внутрішня оптимізація. Це дії, спрямовані на покращення сайту з метою підвищення позицій: збирання семантичного ядра, покращення структури сайту, реалізація внутрішньої перелінковки, усунення технічних неполадок, покращення юзабіліті; підвищення релевантності сторінок; оптимізація медіа.

Off-page (Off-site) SEO – це робота над розвитком посилального профілю сайту та отримання беклінків із зовнішніх ресурсів. Off-page оптимізація включає: реєстрація в пошукових системах та каталогах, отримання посилань з якісних ресурсів, обмін посиланнями, активність на тематичних форумах, публікація віральних матеріалом (якими ділитимуться користувачі).

Пошукова система – це комп'ютерна система для пошуку інформації в Інтернеті. Складається з пошукового робота, який збирає інформацію, індексатора для пошуку потрібного в зібраній інформації, та пошуковця (графічного інтерфейсу).

Пошук інформації через ПС провадиться за допомогою пошукових запитів. За запитом користувача пошуковик знаходить релевантні документи та формує сторінку результатів (SERP). Пошукова видача може містити різні типи результатів, наприклад, веб-сторінки, зображення, аудіо.

Пошуковики, які використовують найчастіше: Google, Yahoo, Bing та ін.

Пошуковий робот (краулер, бот, веб-павук) – це програма, яка знаходить та перебирає веб-сторінки, а потім передає їх на сервери пошукових систем. Боти не аналізують зібрані дані, лише передають їх бази даних пошукових систем.

Для ефективної індексації сайту необхідно враховувати особливості обробки веб-сторінок ботами. Краулери заходять на сайт, заносять вміст в індекс та за посиланнями переходять на інші сторінки. Для прискорення індексації ретельно проробляють внутрішнє перелінкування, створюють файли robots.txt і XML Sitemap.

Сканування (або краулінг веб-сторінки) – це процес виявлення нових сторінок в інтернеті та оновлення інформації про ті, які вже проіндексовані, виконуваний ботами. Основою для сканування служить Sitemap – файл, що містить усі сторінки сайту, створений для пошукових систем.

Індексування – процес, при якому бот пошукової системи додає інформацію про ресурс у базу даних пошукача. Перевірка індексації сторінок необхідна, щоб вебмайстер був у курсі, як роботи сканують сайт, чи не виникають помилки.

Ранжування – це сортування сайтів пошуковими системами у результатах видачі за відповідним пошуковим запитом. Алгоритм визначає, який сайт найбільш релевантний запиту користувача та піднімає його у видачі. Чим краще ресурс закриває пошукову потребу користувача, тим більше шансів потрапити в топ пошукової системи.

Фактори ранжирування – це параметри в алгоритмах ранжування пошукових систем, на основі яких визначається позиція сторінки сайту чи документа у пошуковій видачі для конкретного регіону. Факторів ранжирування в пошукових системах тисячі і, зрозуміло, ми мало що знаємо про них, напевно.

Наприклад, залежно від ознак сайту, можна виділити зовнішні та внутрішні фактори ранжування. На основі складових сайту ФР можна розділити на такі групи: поведінкові, комерційні, текстові, технічні фактори ранжирування.

Внутрішня оптимізація – це комплекс дій, спрямованих на приведення сайту у відповідність до вимог пошукових систем.

У цьому основна увага приділяється розробці повного семантичного ядра; створення якісного унікального контенту; виправлення технічних помилок; заповненню метатегів та атрибутів alt, title картинок; внутрішньої перелінкування для перерозподілу ваги посилення і збільшення глибини переглядів. Завдяки внутрішній оптимізації не лише покращуються позиції сайту, а й збільшуються конверсії.

Зовнішня оптимізація – це дії збільшення кількості зовнішніх посилань на власний сайт зі сторонніх ресурсів. Для пошукових систем зовнішні посилання – це важливий сигнал, що свідчить про популярність та авторитетність сайту. Однак ключову роль відіграє не кількість посилань, а їх якість – трастовість сайтів-донорів, відповідність тематиці ресурсу, природність посилання. Різке додавання безлічі посилань з транзакційними анкорами, наприклад, «купити» або «ціна», може призвести до фільтрів пошукових систем, які запідозрять сайт у спробах маніпулювати видачею.

Важливо стежити, щоб не було і різкого зменшення маси посилань, оскільки це також буде сигналом про штучне походження посилань.

Поведінкові фактори (ПФ) – це дії користувачів як на сторінці видачі по відношенню до сайту, так і на ресурсі. При цьому алгоритми пошукових систем аналізують співвідношення кількості кліків по зниппету сайту до показів у видачі (CTR), середню тривалість візитів сторінок, глибину перегляду сайту та показник відмов. Відмовою в Google вважається відвідування, при якому користувач зайшов тільки на одну сторінку сайту і не зробив жодних дій.

Перелічені метрики впливають на позиції сайту у видачі, тому що свідчать про наявність або відсутність інтересу до сайту у відвідувачів та опосередковано оцінюють його рівень якості.

Релевантність – відповідність сайту в цілому або його конкретної сторінки пошукового запиту користувача. На релевантність сторінки впливають внутрішні та зовнішні фактори. До внутрішніх відносяться: зміст та корисність контенту сторінки користувачеві, грамотно розподілені ключові фрази та їх синоніми в основному вмісті та метатегах, внутрішня перелінковка сайту, наявність корисного мультимедійного контенту, відсутність переспаму та ін.

До зовнішніх факторів відноситься поступове зростання кількості посилань з авторитетних ресурсів збігається тематики.

SERP (Search Engine Results Page) – сторінка результатів пошуку зі сніпетами релевантних сайтів, яку генерують пошукові системи у відповідь на запит користувача. У багатьох випадках важливо аналізувати SERP: молодим сайтам, які можуть потрапити у пошукову видачу; ресурсів при зниженні позицій; проектам, які бажають просунутися в топ за високочастотними запитами.

При аналізі враховують посилальні та текстові фактори; рівень конкуренції ключової фрази в органічній видачі; швидкість роботи сайту; тип інтенту – при намірі користувача купити товар або отримати послугу він буде комерційним і у видачу потраплять відповідні ресурси, інакше інтент вважається інформаційним. Якщо за запитом користувача складно зрозуміти його потребу, то видачу потрапляють результати обох типів.

SERM (Search Engine Reputation Management) – методика, спрямована на керування репутацією сайту в мережі. При управлінні репутацією важливо оперативно реагувати на будь-який негатив, пов'язаний з компанією або приватною особою. Негативні відгуки можуть кардинально знизити кількість продажів, тому їх необхідно мінімізувати, а також завжди надавати зворотний зв'язок від компанії з пропозицією конструктивного діалогу.

Щоб виявити негативні відгуки, моніторять топ видачі за брендовими та репутаційними запитами, які потенційні клієнти використовують для пошуку відгуків про певну компанію чи особу. Негативні відгуки можна витісняти їх дизлайками, додаванням позитивних відгуків та іншими способами.

Топ – у перекладі з англійської "верхівка". У SEO це перша сторінка видачі пошукових систем, сформована у відповідь на запит користувача, що містить 10 сніппетів сайтів. Саме ці сайти отримують максимальний трафік та хороші показники конверсії, тому SEO-фахівці прагнуть зайняти у пошуковій видачі лідируючі позиції.

Найбільш високі результати у сайтів, розміщених у топ-3. Щоб потрапити в топ видачі, необхідно використовувати грамотну стратегію просування, що включає внутрішню та зовнішню оптимізацію. Якщо сайт зайняв високі позиції, його будь-якої миті можуть витіснити конкуренти, тому важливо регулярно моніторити топ видачі за всіма необхідними запитами.

Інтент – це потреба користувача, яку він хоче задовольнити, використовуючи певний пошуковий запит. Наявність у запиті слів "купити", "замовити", "ціна" вказують на те, що мета користувача – покупка або отримання послуги. Словосполучення "як зробити самостійно...", "як вибрати..." вкажуть на те, що користувачеві цікавий інформаційний контент.

Докладніші запити дозволяють сформувати найбільш релевантну пошукову видачу, при використанні коротких запитів намір користувача складніше зрозуміти, у таких випадках пошукові системи видають сторінку результатів зі змішаним інтентом.

Асесор – це модератор результатів видачі пошукових систем. Цей спеціаліст перевіряє сайти, що потрапили в топ видачі, на релевантність пошуковим запитам, відсутність шкідливого вмісту та відповідність вимогам пошукових систем. Асесор оцінює якість контенту, юзабіліті сайту, поведінкові та посилальні фактори.

Для інтернет-магазинів перевіряється вміст карток товарів: чи є у них вся необхідна інформація, характеристики та правила експлуатації, сертифікати якості, умови оплати, доставки, повернення та обміну. На сайтах послуг має бути повний опис процедури, терміни виконання та вартість. На сайтах, пов'язаних з тематиками здоров'я, грошей та якості життя, має міститися грамотна та повна інформація з посиланнями на надійні джерела.

Сніппет (від англ. "уривок") – це короткий інформаційний блок, який відображається на сторінці пошукової видачі та описує вміст сторінки сайту. Інформативний сніпет, релевантний запиту користувача, збільшує кількість відвідувань сторінки.

Сніппет формується пошуковою системою автоматично з урахуванням запиту користувача, а також заповнених метатегів title та description. Структура сніпету майже однакова для більшості пошукових систем. Google містить три частини: заголовок, URL та опис.

Крім стандартних сніпетів, пошукові системи формують розширені, що містять додаткові посилання на популярні сторінки сайту, ціну товару, його рейтинг та інші дані. Щоб видавалися розширені сніпети, необхідно використовувати мікророзмітку.

URL (Uniform Resource Locator) – це індивідуальна адреса ресурсу, унікальне посилання, яке браузер використовує для відображення певного контенту – сторінки, картинки відео тощо. URL складається з кількох елементів: протоколу – найчастіше http або його безпечної версії https, доменного імені, адреси, додаткових параметрів. Також URL може містити якір, який автоматично перенаправляє користувача на певне місце сторінки.

При генерації URL-адрес сайту варто використовувати безпечний протокол, створювати не надто довгі посилання, включати в них ключові слова. Щоб проаналізувати джерела трафіку та проаналізувати ефективність рекламних кампаній, слід користуватися компонувальником URL.

Friendly URL – це спосіб відображення адреси сайту, при якому використовуються не довгі послідовності довільних символів, а зрозумілі користувачеві слова і чітка структура. Важливо включати в URL шлях до сторінки та ключові слова. Це полегшує навігацію по сайту та дозволяє відразу зрозуміти тематику сторінки, побачивши її адресу, а також покращує позиції ресурсу у пошуковій видачі.

Якщо сайт створено на CMS, то згенерувати ЧПУ для всіх сторінок можна автоматично, використовуючи різні модулі та плагіни. Бажано, щоб довжина посилання не перевищувала 80 символів.

GET-параметр / CGI-параметр – це динамічний додаток до URL сторінки, який відображається після символу знаку питання і дозволяє змінювати вміст документа. Одночасно можна використовувати декілька таких параметрів, які розділяються символом «&». Це дозволяє генерувати користувачам сторінки під певний набір фільтрів, наприклад, конкретний розмір, бренд і колір виробу в інтернет магазині.

Важливо, щоб пошукові роботи не додавали подібні сторінки до індексу, це необхідно налаштувати за допомогою канонічних адрес, файлу robots.txt та інструменту «Параметри URL» Google Search Console.

Вертикальний пошук – тип пошуку, при якому користувач переглядає не стандартну видачу результатів, а додаткові вкладки – картинки, відео, карти та новини. Пошукова система Google заснована на горизонтальному пошуку, але містить елементи вертикального. Вертикальний пошук дозволяє отримати релевантнішу пошукову видачу в межах певної тематики. Для попадання в топ видачі по картинках необхідно використовувати релевантну назву файлу, додати ключові слова до атрибутів alt і title, розмістити поруч із зображенням текстовий контент відповідної тематики.

Воронка продажів – це теоретична маркетингова модель, яка описує всі етапи від отримання інформації про товар до його покупки. Ця модель дозволяє виявити слабкі місця, збільшити та зберегти залученість клієнтів, підвищити прибуток. Важливо, щоб на шляху до покупки від клієнта була потрібна мінімальна кількість кроків, оскільки на будь-якому з етапів користувач може перервати процес.

Можна налаштувати автоматичну воронку продажів, яка включатиме рекламу, привернення уваги клієнта до безкоштовного бонусу, спонукання його до невеликої покупки, а потім до придбання основного продукту. Після цього слід знову зв'язатися з клієнтом та запропонувати новий товар.

API (Application programming interface) – набір компонентів, які пропонує сервіс або програму з метою створення зовнішніх програмних елементів та функцій на іншому сайті. Для SEO використання API дозволяє автоматизувати безліч процесів: збір семантичного ядра, SEO-аудит, моніторинг позицій, аналіз конкурентів та ін. Завдяки API SEO-фахівці економлять час, і суттєво підвищують ефективність роботи. Серед найбільш популярних API-сервісів для SEO – Serpstat, що дозволяє успішно вирішити безліч SEO-завдань.

API-токен – це електронний ключ для авторизації та роботи з API. Фактично це пароль для доступу до API. Токен надсилається з кожним запитом API для автентифікації відправника та перевірки його прав доступу. При некоректному або відсутньому токені запит API не буде виконано. При цьому токен не повинен бути загальнодоступним, тому що це дозволить будь-кому, хто бажає виконувати якісь операції під цим ім'ям.

SEO-аудит – це перевірка ресурсу на наявність технічних помилок та відповідність вимогам пошукових систем. За допомогою SEO-аудиту можна значно покращити свій сайт за різними показниками. Це необхідний етап перед оптимізацією сайту. Під час проведення SEO-аудиту основна увага приділяється аналізу конкурентів, контенту, трафіку, структури сайту; перевірки технічних файлів, метатегів, битих посилань та індексування сторінок ресурсу. Також необхідно перевірити швидкість завантаження сайту та мікророзмітку, наявність надто важких зображень, посилання профіль ресурсу та ін.

Аналіз конкурентів – необхідний етап в оптимізації сайту, який дозволяє дізнатися про переваги і слабкі сторони конкурентів. Завдяки аналізу конкурентів, можна вибрати оптимальну стратегію просування свого проекту. Насамперед необхідно визначити основних конкурентів, дізнатися про їх особливості ведення бізнесу, перевірити вік сайту та домену. Важливо також дізнатися індекс якості сайтів конкурентів, перевірити індексацію сторінок, кількість та джерела трафіку, проаналізувати семантичне ядро, контент, швидкість завантаження сайту та інші параметри.

Парсинг – це метод автоматичного збору та систематизації необхідної інформації, розміщеної на сторонніх сайтах з використанням спеціальних програм. Парсери дозволяють прискорити збирання інформації, що у вільному доступі, і уникнути у своїй можливих помилок.

За допомогою інструменту Serpstat можна парсити топ органічної та платної видачі, а також частотність. Парсинг топу дозволяє моніторити топ видачі Google у вибраному регіоні. При цьому можна налаштовувати зручний розклад сканування та отримувати інформацію за допомогою API.

Google Business – це сервіс, який дозволяє зареєструвати свою компанію на Google-картах, а потім керувати цим обліковим записом. Це дозволяє покращити рейтинг компанії та взаємодіяти з користувачами від імені організації. Щоб підтвердити права на компанію, в більшості випадків необхідно ввести код, який сервіс надішле на вказану поштову адресу. Нещодавно зареєстровані компанії рідко відображаються на Google-картах, проте зі зростанням рейтингу організація частіше з'являтиметься в результатах пошуку за різними запитами.

Speed Insights/ PageSpeed – це система інструментів для оцінки швидкості роботи сайту. Сервіс дозволяє отримати інформацію про швидкість завантаження сторінок на мобільних пристроях та комп'ютерах. Після тестування з'являються рекомендації для збільшення швидкості. Оцінюється швидкість завантаження реальних користувачів, і навіть імітується процес завантаження сторінок, що дозволяє виявити можливі проблеми.

Фахівці Google попереджають, що сервіс не є офіційною оцінкою продуктивності ресурсу, він створений розробниками спільноти та необхідно самостійно оцінювати отримані рекомендації перед впровадженням. Не повинно бути вираженого негативного впливу на функціональність та дизайн сайту.

Семантичне ядро – це структурована система ключових фраз і слів, які найбільше відповідають тематиці сайту. Щоб зібрати семантичне ядро сайту, використовують аналіз проектів конкурентів, додають відповідні фрази вручну або одержують їх за допомогою різних інструментів. Після цього проводять чищення семантики – видаляють запити, які не підходять для розміщення. Потім ключі кластеризують – розподіляють залежно від частотності та смислової подібності за категоріями, підкатегоріями, метатегами, текстовим контентом окремих сторінок.

Цільовий пошуковий запит – це запит, який робить користувач, націлений на певну дію. Наприклад, запит «купити абонемент у тренажерний зал» – це цільовий запит, оскільки визначення є досить точним, тоді як запити «як швидко схуднути», «вправи для преса» та подібні – навколоцільові. Користувачі, які цікавляться такими темами, можуть стати клієнтами тренажерного залу. До нецільових запитів відносяться ті, які не відповідають тематиці сайту. Наприклад, для тренажерного залу у Москві таким запитом буде «абонемент на тренажерний Київ». Важливо включати всі цільові запити до семантичного ядра сайту.

Брендовані ключові фрази – це слова або словосполучення, пов'язані з назвою бренду. Як правило, сайт легко займає лідируючі позиції за таким запитом, проте запити під назвою чужого бренду можуть використовувати конкуренти у власній рекламній кампанії. У такому випадку слід також використовувати брендовані запити, щоб не втрачати потенційних чи існуючих клієнтів компанії, які можуть скористатися пропозицією конкурентів. Зростання брендового трафіку – показник того, що маркетингові роботи ведуться успішно і підвищується впізнаваність бренду.

Інформаційний запит – це вид запиту, яким користуються для отримання будь-яких відомостей, а не здійснення покупки. Такі запити містять слова «як», «коли», «чому» та формують пошукову видачу з інформаційними сайтами необхідної тематики. Подібні запити можна використовувати у SEO-текстах на сторінках блогів комерційних сайтів, залучаючи додатковий трафік. Важливо, щоб на одній сторінці не містилися інформаційні та комерційні запити одночасно, оскільки це знижує її релевантність.

Навігаційний запит – це запит, за яким користувач шукає певний сайт. При цьому може використовуватися назва бренду або самого сайту на кирилиці, наприклад: "Фейсбук вхід", "офіційний сайт ауді", "Кінопошук серіали" і т.д. SEO-фахівці додають навігаційні запити при створенні семантичного ядра, щоб потім розміщувати їх у текстах і метатегах відповідних розділів: на головну сторінку, в контакти та ін. відмов.

Мультимедійний запит – це запит, який відноситься до пошуку музики, відео, фільмів, картинок та іншої не текстової інформації. Наприклад, «кання вест слухати», «серіал Бріджертони дивитися», «зачіски на коротке волосся фото» та подібні. За мультимедійними запитами просуваються кіносайти, ресурси з аудіокнигами, відеороликами та ін. Такі запити є висококонкурентними, тому для їх просування необхідно стежити за постійним оновленням мультимедійного контенту на сайті та додавати до нього якісні текстові описи.

Транзакційний запит – це вид запиту, спрямований на здійснення цільової дії. Містить такі слова як "купити", "завантажити", "оформити" та використовується на комерційних сайтах. Такі запити необхідно включати до семантичного ядра, оскільки вони забезпечують найвищі конверсії. Транзакційні запити слід додавати до карток товарів, метатегів, на сторінки категорій. Важливо, щоб тексти були якісними, корисними для клієнтів та унікальними, тоді сайт успішно просуватиметься за висококонкурентними транзакційними запитами.

Геозалежний запит – це ключова фраза, яка пов'язана з фактичним або технічно зміненим місцем користувача. Запити, що включають назву регіону, також відносяться до геозалежних: «замовити піцу Київ», «купити квартиру Москва». За такими запитами пошукові системи формують видачу, релевантну ключовій фразі, незалежно від геолокації користувача. Для покращення позицій у локальному пошуку слід додати компанію в Google бізнес.

ВЧ/СЧ/НЧ/МНЧ – це абревіатури, що вказують на частотність запитів. Частотність – це показник популярності пошукового запиту. Відповідно, ВЧ – високочастотні запити, СЧ – середньочастотні, НЧ – низькочастотні, МНЧ – мікронизкочастотні. Конкретна кількість запитів для кожного діапазону варіюватиметься залежно від ніші. У висококонкурентних тематиках частота запитів може досягати сотень мільйонів показів на місяць, тоді низькочастотними можна вважати запити з кількістю до 100 000 на місяць. У вузькій специфічній тематиці взагалі може бути запитів із частотністю вище 1000.

У цьому випадку до низькочастотних запитів належать ключові фрази, які використовуються менше 50 разів на місяць. При створенні семантичного ядра частотності запитів приділяється велика увага.

Довгий хвіст (Long Tail) – тип низькочастотного запиту, який містить кілька додаткових уточнюючих слів. Використання подібних ключів рекомендується з багатьох причин: з них вище конверсії, нижче конкуренція, їх можна швидко просунути в топ із мінімальними фінансовими вкладеннями.

Основний недолік таких запитів – невеликий трафік, який вони приносять, тому їх потрібно просувати сотнями та тисячами. Також запити з довгим хвостом не підійдуть для лендингів та сайтів-візиток.

Видимість у пошукових системах – показник, що оцінює ефективність усіх SEO-робіт, що ведуться з проектом і показує, чи добре ресурс видно у пошуковій видачі. Що видимість ресурсу, то більше в нього пошуковий трафік. Для оцінки конкретного показника видимості необхідно аналізувати його зміну динаміці і порівнювати з показниками конкурентів.

Перевірити видимість проекту можна за допомогою модуля Serpstat "Пошукова аналітика", який показує зміни видимості за весь період існування сайту та порівнює її з показниками основних конкурентів.

Кластеризація – це розподіл фраз по семантично подібним групам (кластерам). Важливо, щоб усередині кластерів були максимально схожі за змістом фрази, які можна просувати на одній сторінці. Ключові слова різних кластерів при цьому повинні максимально відрізнятися. Кластеризація дозволяє об'єднати ключі за змістом, проаналізувати семантику, згрупувати фрази для розміщення на потрібній сторінці, створити грамотну структуру сайту. Це трудомісткий процес, який краще автоматизувати, наприклад, за допомогою інструменту Serpstat.

Текстова аналітика – це метод, що дозволяє визначити причини низької релевантності текстового контенту сайту. Цей процес можна автоматизувати, використовуючи інструмент Serpstat. Це дозволить швидко вирішити такі завдання: сформувати ТЗ копірайтерам за допомогою аналізу конкурентів у топі видачі; проаналізувати основні ключі та згенерувати додаткові LSI-слова; розширити семантику конкретної сторінки; оптимізувати метатеги; покращити ранжування за необхідними фразами та ін. Завдяки використанню текстової аналітики трудомісткості SEO-фахівця на роботу з семантичним ядром можна суттєво знизити.

Текстова аналітика – це метод, що дозволяє визначити причини низької релевантності текстового контенту сайту. Цей процес можна автоматизувати, використовуючи інструмент Serpstat. Це дозволить швидко вирішити такі завдання: сформувати ТЗ копірайтерам за допомогою аналізу конкурентів у топі видачі; проаналізувати основні ключі та згенерувати додаткові LSI-слова; розширити семантику конкретної сторінки; оптимізувати метатеги; покращити ранжування за необхідними фразами та ін. Завдяки використанню текстової аналітики трудомісткості SEO-фахівця на роботу з семантичним ядром можна суттєво знизити.

Доменне ім'я (Domain name) – символьна адреса сайту, яка використовується, щоб не доводилося запам'ятовувати складну IP-адресу ресурсу.
Бажано, щоб адреса сайту була зрозумілою та лаконічною, містила назву бренду або ключове слово.

Щоб проаналізувати структуру домену, коректно читати праворуч наліво. Домен верхнього рівня може бути національним (ru, ua), міжнародним (org, com), новим міжнародним (app, photography), спонсорованим тощо. Потім розташовується домен другого рівня – безпосередньо назва сайту. На початку може розташовуватися субдомен.

IP-адреса (Internet Protocol address) – це унікальний цифровий ідентифікатор комп'ютера, сайту або сервера, що працює у глобальній або локальній мережі. IP-адреса складається з номера мережі та номера вузла. Сайт отримує свою IP-адресу від провайдера або регіонального інтернет-реєстратора. IP-адреси бувають статичними та динамічними. Статичні IP-адреси не змінюються і не можуть надаватися іншим пристроям.

Динамічні IP-адреси призначаються автоматично при підключенні пристрою до мережі та використовуються обмежений період часу, зазначений у сервісі, що призначив IP-адресу. У деяких випадках IP-адреса сайту може потрапити до чорного списку, тоді з нього не буде можливості надсилати листи клієнтам.

Кеш – це технологія буферної пам'яті, завдяки якій забезпечується оперативний доступ до сторінок інтернету або певних програм. У більшості випадків кеш прихований від користувачів і зберігається у браузерах. Він зберігається у фоновому режимі під час першого відвідування сайту. При поверненні на ресурс його вміст підвантажуватиметься не з сервера, а з комп'ютера користувача, це дозволить завантажити сайт максимально швидко. Також це дозволяє мінімізувати плату за трафік із мобільних пристроїв, якщо тариф не передбачає безлімітного доступу до інтернету.

Код відповіді сервера / Код стану HTTP – це тризначне число і невеликий текст, який сервер використовує, щоб сповістити про результат взаємодії з користувачем. Відповіді серверів діляться на класи від 1 до 5: з першого починаються HTTP-коди інформації; з 2 – коди успішного виконання запиту; з 3 – коди переадресацій; з 4 та 5 – коди помилок. При зміні CMS або зміні URL-адрес виникає необхідність настроїти переадресацію за допомогою зміни кодів. Використовуючи таке настроювання, можна впливати на процес індексації ресурсу.

Дзеркало сайту – це повна або часткова копія змістового сайту, яка може з'явитися з технічних причин: якщо сайт доступний з префіксом www і без нього; при одночасному доступі за двома протоколами – http і https і т.д. У цьому випадку виробляють склеювання дзеркал. Трапляється, коли дзеркало створюють цілеспрямовано: щоб перенести сайт на інше доменне ім'я, для підвищення стабільності ресурсу, щоб отримувати type-in трафік – перенаправляти користувачів, які неправильно ввели домен в адресний рядок браузера.

Головне дзеркало сайту – це основне доменне ім'я, яке відображається у пошуковій видачі за наявності кількох версій доменів. За допомогою панелі Google Search Console можна вказати пошуковим системам, яку саме версію домену вважати основною. Також можна вказати головне дзеркало за допомогою редагування файлу .htaccess, до якого додається код із 301 редиректом. Якщо домен кириличний, то необхідно скористатися конвертером, який переведе назву у формат латиниці. Ще один варіант налаштування головного дзеркала – використовувати директиву Host у файлі robots.txt.

CMS/система управління – це двигун, який дозволяє керувати контентом сайту. За допомогою CMS можна швидко створювати ресурси, змінювати їх дизайн на основі готових шаблонів і тим самим додавати додатковий функціонал навіть без навичок програмування. Після створення сайту ним керують через адміністративну панель: редагують вміст, додають необхідні модулі та плагіни, що дозволяють займатися SEO-оптимізацією. В інтернет-магазинах за допомогою адмінки отримують інформацію про всі замовлення, додають та змінюють товари, аналізують статистику продажів. Найбільш популярні CMS – WordPress, Joomla, OpenCart, Magento, Drupal та ін.

JS/JavaScript – мова програмування, за допомогою якої створюють контент, що динамічно оновлюється, анімаційні ефекти та інші інтерактивні функції, що роблять сторінки сайту живими та привабливими. Програми створені за допомогою JS називають скриптами. Використання API – готових блоків коду – ще більше розширюють можливості JavaScript. Однак варто врахувати, що створення сайту на JS-движку підійде далеко не всім проектам, оскільки це ускладнює SEO-оптимізацію і вимагає більшого досвіду та зусиль, ніж при просуванні стандартних HTML-сторінок.

HTML (HyperText Markup Language) – це стандартна мова розмітки документів в інтернеті. Сторінки більшості сучасних сайтів створюються на HTML, стилі та інтерактивні елементи додають за допомогою CSS та JavaScript. Код HTML дозволяє формувати структуру веб-сторінки – заголовки, параграфи, таблиці, списки. Інтерпретуючи HTML код, браузер відображає відформатований текст. Зменшення розміру HTML-коду дозволить прискорити швидкість завантаження сторінок проекту.

HTTP (HyperText Transfer Protocol)/HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) – це протоколи, що використовуються для передачі даних у мережі. Протокол HTTP використовують для обміну даними між клієнтом (браузером) та сервером, що забезпечує роботу інтернету. HTTPS – це розширена версія протоколу HTTP, перевага якої полягає у забезпеченні безпеки за допомогою шифрування даних. Google рекомендує використовувати протокол HTTPS для захисту персональних відомостей користувачів. Щоб сайт працював на HTTPS, необхідно встановити SSL-сертифікат. Крім цього, переважно перейти на протокол HTTP/2, що дозволить значно прискорити завантаження сторінок.

Капча (CAPTCHA) – це автоматизований тест, призначений для розрізнення роботів і людей. Його використання захищає від спаму та крадіжки персональних даних користувачів сайту. Щоб успішно пройти перевірку, необхідно ввести символи, які відображаються на екрані, вибрати певні зображення або розпізнати аудіозапис. На багатьох сайтах необхідно проходити таку перевірку під час реєстрації, доступу до облікового запису з нових пристроїв, зміни пароля, додавання коментарів та ін.

Метатеги – це елементи HTML-коду, які структурують метадані на сторінці та повідомляють додаткову інформацію пошуковим системам. Ці елементи додають у заголовок HTML-сторінки для оптимізації ресурсу.

Зазвичай використовують три метатеги: Title – заголовок, Description – опис та Keywords – ключові слова. Останній тег, на думку фахівців, не впливає на ранжування сторінки, проте заголовок та опис використовуються при формуванні сніппета у пошуковій видачі та впливають на просування сайту. Важливо, щоб метатеги були унікальними в межах сайту, інформативними та не переспамленими.

Title – це метатег, який використовується як заголовок сторінки. Заголовок розміщується нагорі сторінки в сніпеті будь-якого сайту в пошуковій видачі, а також використовується при додаванні сторінки до закладок браузера. Якщо метатег Title не заповнений, пошукова система автоматично формує його на основі текстового контенту сторінки. Завдяки заголовку можна використовувати більше ключових фраз та привернути увагу користувачів. Title має бути інформативним, читабельним, унікальним і містити не більше 80 символів, інакше пошукова система обріже його закінчення.

Description – це метатег, який містить короткий опис сторінки сайту. Вміст тега description розміщується в сніпеті під тегом Title. Грамотно складений Description дозволяє збільшити видимість сайту, підвищити клікабельність у пошуковій видачі та збільшити трафік. Опис кожної сторінки ресурсу має бути унікальним, релевантним контенту, у ньому слід використовувати високочастотні та середньочастотні запити, додати заклик до дії. Довжина, що рекомендується, – 160-170 символів, максимум 300. Закінчення опису може не відображатися у видачі, проте мати певний вплив на просування.

Alt – атрибут тега img, який містить короткий опис зображення за допомогою ключових слів. Роботи пошукових систем не можуть розпізнавати вміст зображень, тому отримують інформацію про його тематику завдяки даному атрибуту. Заповнений атрибут дозволяє отримувати додатковий трафік із пошуку за картинками. При заповненні атрибута потрібно уникати переспаму, робити його змістовним і не перевищувати довжину 70-80 символів. Бажано додавати в ALT не тільки опис зображення, а й слово "фото" або "картинка".

Keywords – це метатег, який включає перелік ключових слів, актуальних для контенту цієї сторінки. Містить 3-6 ключових слів чи фраз. Багато фахівців вважають, що заповнювати ключові слова зараз немає сенсу, оскільки це впливає ранжування сторінки. За бажанням у даному метатезі можна вказувати кілька ключових слів, які не внесені до Title та Description, а також релевантні до вмісту сторінки. Ключові фрази поділяються комами. Вони, як та інших метатегах, необхідно уникати переспаму.

WHOIS (Who Is) – це мережевий протокол, який використовують для отримання відомостей про домен або IP-адресу. Після введення доменного імені в сервісі відображається назва сервера, відомості про реєстратор, особисті дані власника, дата реєстрації та термін дії домену. База даних сервісу містить інформацію про всі доменні імена будь-яких реєстраторів доменів. Таких сервісів в інтернеті багато, переважно користуватись тими, яких рекомендують пошукові системи. Інформація про домен може бути корисна при аналізі конкурентів та пошуку нового доменного імені.

Атрибут Nofollow – це атрибут, який забороняє пошуковим роботам перехід або за всіма посиланнями, розміщеними на певній сторінці, або за конкретним посиланням. При необхідності заборонити перехід по всіх посиланнях атрибут додають у метатег <meta robots> сторінки, для заборони переходу за певним посиланням – тег <a>.

Nofollow рекомендується використовувати у зовнішніх посиланнях на не авторитетні ресурси, у партнерських та рекламних лінках, на сторінках коментарів, щоб не втрачати ваги і не знижувати рівень довіри до власного сайту. Необхідно також використовувати цей атрибут для розведення власного посилання, щоб він виглядав природним для пошукових систем. У внутрішній перелінковці сайту використовувати Nofollow не рекомендується.

Noindex – це атрибут метатегу meta robots, за допомогою якого можна закрити від індексації деякі сторінки сайту. Це ті сторінки, які не будуть цікаві користувачам і можуть негативно вплинути на оптимізацію, оскільки пошукові системи вважають їх дублями.

Бажано закривати від індексації сторінки сайту, що у розробці; сторінки друку, особистого кабінету, корзини; важливо виключати з індексу сторінки сортування, фільтрів та копії сайту, щоб уникнути санкцій пошукових систем за дубльований контент.

Robots.txt – це текстовий файл, що містить директиви для пошукових роботів, які описують, яким чином необхідно сканувати сайт. Дані команди мають рекомендаційний характер і в деяких випадках можуть бути проігноровані пошуковими системами. Редагувати файл можна в панелі керування хостинг-провайдером або за допомогою модулів та плагінів CMS.

Основні директиви, які використовують у файлі: user-agent – вказує на який робота призначена команда; disallow – забороняє індексацію будь-якого розділу, сторінки або всього сайту; allow – відкриває доступ до сканування якогось розділу.

Редирект – це спосіб автоматичного перенаправлення користувача з одного сайту на інший або різні сторінки в межах одного ресурсу. Редиректи використовують для боротьби з дублями сторінок, а також щоб при створенні нової версії сторінки сайту зберегти її позиції і трафік.

У SEO використовується 3 види редиректів: 301 Moved Permanently - вказує на постійне перенесення сторінки на інший URL. 302 Moved Temporarily – використовується для тимчасової переадресації. 307 Temporary Redirect – аналогічний 302 редиректу та виконує ті самі функції. Google, використовуючи дані редиректи, передає 100% посилальної ваги та PageRank вихідної сторінки.

Sitemap.xml/XML-карта сайту – це файл, що містить необхідну для пошукових систем інформацію про всі сторінки сайту, які потрібно проіндексувати. Sitemap.xml містить URL-адресу, відомості про дату створення та оновлення документа, вказівки пріоритету та періодичність, з якою пошукові роботи повинні індексувати сторінки.

Якщо індексація будь-яких сторінок закрита у файлі robots.txt, не варто їх додавати до sitemap.xml. XML-карту можна створювати за допомогою онлайн-сервісів або спеціальних плагінів, бажано, щоб вона була динамічною – автоматично оновлювалася при додаванні нових сторінок на сайт. Карту можна створити вручну, використовуючи прості теги, але це буде трудомістко для великих сайтів.

Мікророзмітка – це спосіб розмітки сторінок сайту за допомогою певного формату, що допомагає пошуковим системам швидше знайти на ресурсі необхідну інформацію. Можна використовувати різні види мікророзмітки – Schema.org, Open Graph та ін.

Така розмітка допомагає структурувати сайт і відображати по ньому розширені результати в пошуковій видачі – ціни, рейтинги, відгуки, контакти та ін. Впровадити мікророзмітку можна за допомогою маркера даних, майстра розмітки структурованих даних, генераторів та плагінів мікророзмітки.

Schema.org – це один з найбільших словників мікророзмітки сайту, який дозволяє надавати пошуковим системам інформацію про ресурс у структурованому вигляді. Формат використовується для розмітки різних даних – товарів, рецептів, біографій, відеофайлів, «хлібних крихт». Мікророзмітка Schema.org дозволяє створити інформативні сніпети, які містять додаткові відомості про сторінку та збільшують трафік сайту. Дану мікророзмітку можна додати за допомогою необхідних тегів у код HTML-сторінок або скористатися плагінами, які автоматично додають теги Schema.org.

Open Graph – це вид мікророзмітки, який використовують для оптимізації відображення посилань на сторінки сайту в соціальних мережах Facebook та Вконтакті. За допомогою цієї розмітки до посилання на сторінку, якою поділилися в соцмережах, додається заголовок, зображення та короткий опис. Це робить пост більш інформативним і підвищує шанси на відвідування сторінки користувачами соцмереж. Теги Open Graph додають до розділу заголовка html-сторінки, розміщуючи їх у метатезі meta property. Можна використовувати додаткові теги для додавання аудіофайлу, геолокації, вікових обмежень і т.д.

Twitter Card – це вид мікророзмітки, який використовується для редагування візуального відображення поста з посиланням на сайт у соцмережі Twitter. Завдяки цій мікророзмітці коректно формується сніппет і в нього додаються заголовок, картинка та короткий вміст HTML-сторінки, можна також автоматично додавати медіафайли. Інформативний пост у такому форматі збільшить трафік сайту із Твіттера. Публікація посилань у соцмережах враховується пошуковими роботами як згадка проекту і може позитивно впливати на ранжування сайту.

Хлібні крихти – це система навігації по сайту, що дозволяє в один клік переходити на будь-яку батьківську категорію. Являє собою ланцюжок переміщення користувача сайтом з головною по поточну сторінку. Хлібні крихти покращують юзабіліті та внутрішню оптимізацію проекту. Така навігація важлива для сайтів зі складною структурою, на лендингах та сайтах-візитах її можна не впроваджувати. Якісні крихти повністю відповідають дизайну сайту, в них працюють посилання на всі сторінки, крім поточної.

Хлібні крихти бувають зворотними, лінійними, атрибутивними, комбінованими. Бажано використовувати на сайті не менше двох видів хлібних крихт.

AMP – це прискорені мобільні сторінки, які урізають додатковий контент на сайті – віджети, рекламу та інші необов'язкові елементи. Google зберігає ці полегшені версії сторінок у кеші, що дозволяє швидко завантажувати їх із мобільного телефону.

Використання технології позитивно впливає на фактори поведінки, зменшуючи ймовірність того, що користувач піде з сайту, не дочекавшись його завантаження. Завдяки цьому знижується показник відмов та покращується ранжування ресурсу, а також покращується клієнтський досвід. Використати технологію можна, використовуючи спеціальні плагіни та модулі.

Адаптивна верстка – це варіант верстки HTML-документа, завдяки якому веб-сторінка коректно відображається на різних пристроях без використання окремої мобільної версії. Більшість сучасних користувачів переглядають сайти з мобільних пристроїв, тому адаптивність відіграє дуже важливу роль у юзабіліті та ранжируванні проекту. Адаптивна верстка впроваджується в HTML-код за допомогою медіа-запитів, в яких прописуються стилі відображення різних розмірів екранів. Для адаптивності зображень можна використовувати атрибут srcset тега img.

Швидкість завантаження – це час, протягом якого виконуються різні програмні процеси, необхідні для коректного відображення веб-сторінки. Сюди відноситься час завантаження HTML, зображень, файлів стилів та скриптів, а потім виконання JS-скриптів. Швидкість завантаження безпосередньо впливає на юзабіліті сайту, а також на поведінкові фактори та конверсію. Для перевірки швидкості найчастіше використовують Google PageSpeed Insights – сервіс, що дозволяє проаналізувати швидкість завантаження сайту на комп'ютерах та мобільних пристроях. Оптимально, коли сторінка завантажується трохи більше трьох секунд. Важливим етапом внутрішньої оптимізації є збільшення швидкості завантаження сторінок сайту.

Google Analytics – це аналітичний сервіс для отримання детального звіту про відвідування та поведінку користувачів сайту. Сервіс надає інформацію про кількість відвідувачів, середню тривалість візитів, показники відмов, сторінки входу та виходу, найбільш популярні сторінки, джерела трафіку.

Також у Google Analytics доступний список із 1000 запитів, за якими користувачі знаходили сайт, інформація про те, які використовувалися пристрої для доступу до ресурсу і чи досягнуто поставлених цілей. Аналіз отриманих даних дозволяє відстежувати ефективність стратегії просування проекту та за необхідності її змінювати.

Відвідувач – це користувач, який перейшов на сайт у певний діапазон часу. Якщо користувач вперше відвідав ресурс, він вважається унікальним та його відвідування додається до звіту про відвідування систем аналітики. Зростання кількості відвідувань сайту – одна з ознак успішного розвитку проекту. Для інтернет-маркетингу при цьому важливі цільові відвідувачі – ті люди, які зацікавлені у пропозиціях компанії та готові стати її клієнтами. Такі відвідувачі здійснюють цільові дії - покупки, дзвінки, реєстрацію та ін.

Показник відмов – це відношення сеансів, за яких проглядається одна сторінка ресурсу і більше не відбувається жодних дій до загальної кількості сеансів. Високий показник відмов може свідчити про низьку якість проекту та відсутність інтересу до нього користувачів, тому належить до негативних поведінкових факторів. Однак для сайтів-односторінників – це природне явище, якому не варто приділяти уваги.

Відвідувач – це користувач, який перейшов на сайт у певний діапазон часу. Якщо користувач вперше відвідав ресурс, він вважається унікальним та його відвідування додається до звіту про відвідування систем аналітики. Зростання кількості відвідувань сайту – одна з ознак успішного розвитку проекту. Для інтернет-маркетингу при цьому важливі цільові відвідувачі – ті люди, які зацікавлені у пропозиціях компанії та готові стати її клієнтами. Такі відвідувачі здійснюють цільові дії - покупки, дзвінки, реєстрацію та ін.

Сесія – це сеанс, при якому користувач взаємодіє із сайтом протягом певного періоду часу. Один сеанс може включати необмежену кількість переглядів сторінок, подій, транзакцій електронної комерції та інших дій. За промовчанням сеанс завершується через 30 хвилин бездіяльності, а також опівночі або при виході з ресурсу користувача, що потрапив на сайт з рекламного оголошення, та повторному відвідуванні оголошення іншої рекламної кампанії.

Трафік – це кількість користувачів, які відвідали сайт за певний час. Залежно від джерела трафік буває різних типів: органічний, прямий, реферальний, соціальний та рекламний. Внутрішня та зовнішня оптимізація націлена на збільшення органічного чи пошукового трафіку. Максимізувати такий трафік можна за допомогою влучення в топ видачі пошукових систем. Щоб отримати додаткову інформацію про трафік та аудиторію сайту, можна персоналізувати звіти Google Analytics.

Панель вебмайстра – сервіс пошукової системи, призначений для аналізу кількості показів ресурсу у видачі, числа переходів на сайт, CTR, середньої позиції, індексації сторінок, зручності для мобільних пристроїв, помилок у коді, проблем безпеки та ручних санкцій. Також за допомогою панелі вебмайстра можна відправити на індексацію нову або змінену сторінку, додати та перевірити файл Sitemap.XML, видалити непотрібний контент із пошукової видачі. Найбільш популярні сервіси – Google Search Console.

Search Console – сервіс Google, який надає велику інформацію щодо ефективності роботи ресурсу. У ньому можна дізнатися скільки разів сайт був показаний у видачі за певний період, скільки користувачів на нього перейшло, який показник клікабельності та середня позиція проекту. При цьому можна проаналізувати показники лише у потрібній країні.

Звіт про покриття призначений для аналізу статистики додавання та видалення сторінок з індексу, наявності проблем та помилок. "Перевірка коду" дозволить дізнатися про можливі помилки в HTML-коді сторінок. Інструмент "Зручність для мобільних" призначений для виявлення проблем із відображенням сторінок на мобільних пристроях. Аналіз статистики та використання інструментів Google Search Console дозволяють ефективно розвивати ресурс, покращити його ранжування та юзабіліті.

Дашборд – це програмний інструмент для аналізу даних, які відображаються у наочному вигляді за допомогою інтерактивної аналітики. У дашбордах використовуються графіки, таблиці, діаграми та інші візуальні елементи. Дані, що відображаються в дашбордах, групуються, сортуються, фільтруються, в них підраховуються максимальні та мінімальні значення та ін. Джерелом даних дашбордів можуть служити файли Excel, XML, CSV; послуги соціальних мереж, сервери даних та ін.

Лід – це якась дія користувача, що свідчить про його інтерес до продукту компанії. Фактично це проміжний етап перед перетворенням звичайного відвідувача сайту на клієнта. Метод перетворення користувача на клієнта в кілька дотиків дозволяє підвищити довіру потенційного покупця та суттєво збільшити коефіцієнт конверсії. Залежно від рівня інтересу потенційного клієнта до компанії ліди поділяються на холодні, теплі та гарячі.

CTR – це клікабельність ресурсу в пошуковій чи рекламній видачі. Коефіцієнт обчислюється як відношення кліків по сайту до загальної кількості показів, виражене у відсотках. На клікабельність сайту позитивно впливають найвищі позиції; грамотно заповнені метатеги title і description, у тому числі формується сниппет; мікророзмітки, що додає додаткові інформативні елементи. Високий CTR – позитивний поведінковий фактор, що свідчить про інтерес до проекту у користувачів. Крім того, високий коефіцієнт знижує ціну кліка в контекстній рекламі.

PPC (pay per click) – спосіб оплати реклами, у якому власник сайту оплачує не покази, а кліки з рекламного оголошення чи баннеру. Вартість кліка при цьому залежить від низки параметрів: показника якості оголошення, CTR, наявності та активності конкурентів, відповідності цільової сторінки запиту користувача. Цей показник використовується в контекстній рекламі пошукових систем; на рекламних веб-майданчиках; у PPC-мережах – посередниках між рекламодавцями та власниками ресурсів, що розміщують рекламу.

CPC (cost per click) – це вартість одного кліка, яку оплачує рекламодавець пошукових систем при контекстній рекламі, а також сайти, на яких розміщена його реклама. На ціну кліка впливають різні чинники: конкурентність ключа, яким відображається оголошення; показник клікабельності; час доби; географічна локація користувача; якість оголошення та релевантність рекламованої сторінки. Мінімальна ціна кліка в контекстній рекламі становить $0,01 у Google Рекламі.

Конверсія – показник комерційної ефективності роботи ресурсу, який обчислюється як відношення відвідувачів сайту, які вчинили цільові дії, до загальної кількості відвідувань у відсотках. Наприклад, для інтернет-магазину, який мав 200 відвідувачів і 10 з них оформили замовлення, показник конверсії становить 5%. Під конверсією не завжди мають на увазі покупку, це може бути також передплата на email-розсилку, відвідування певної сторінки, скачування якогось файлу або програмного продукту.

Банер – це мультимедійна реклама, що є статичне чи анімоване зображення; текстово-графічний блок; інтерактивний елемент, створений за допомогою JavaScript або Flash. Рекламодавці розміщують банери на різних інтернет-майданчиках із метою залучення потенційних клієнтів на власний сайт. Основне завдання банера – спонукати користувача до купівлі рекламованого товару або замовлення послуги. Також банер може служити для підвищення впізнаваності бренду та формування позитивного іміджу компанії.

A/B-тестування – це інструмент інтернет-маркетингу, що дозволяє порівняти ефективність різних варіантів реклами, веб-інтерфейсу, дизайну, текстового контенту та інших елементів, що впливають на конверсію сайту. Під час проведення A/B тестів користувачі поділяються на сегменти, одному з яких (сегменту «A») відображають стару версію, а іншому (сегменту «B») – новий варіант із запровадженими змінами. Важливо, щоб тести проводилися паралельно, інакше різні дні тижня погодні умови та інші фактори можуть спотворити результати. Після проведення тестування приймають рішення, чи варто вносити бажані зміни.

CPA (Cost Per Action) – метод оплати інтернет-реклами, у якому оплачуються не покази чи кліки, а необхідні цільові події на сайті. Така модель – найефективніший варіант вкладення коштів у рекламу, оскільки дозволяє оплачувати лише те, що приносить реальний прибуток рекламодавцю. Показник обчислюється як ставлення ціни реклами кількості цільових дій. Рекламодавець може використовувати як цільові дії різні варіанти: ліди (модель Cost Per Lead); покупки (модель Cost Per Sale); відвідування певної сторінки чи набору сторінок ресурса; перегляд відео; скачування файлу; відправлення контактних даних та ін.

CPL (Cost Per Lead) – варіант оплати онлайн-реклами, за якого оплачуються ліди, а не покази, покупки чи кліки. Це різновид моделі CPA (Cost Per Action) реклами з оплатою за цільові дії. На відміну від стандартного варіанту CPA, при якому рекламодавець отримує послідовність цільових дій, і вони можуть бути анонімними, CPL враховується отримання персональних даних користувачів. За такої моделі рекламодавець оплачує отримання контактних даних потенційних клієнтів подальшого зв'язку з нею.

KPI (Key Performance Indicators) – це показники, що оцінюють ефективність роботи з різних напрямків, пов'язаних із просуванням компанії. У інтернет-маркетингу можуть відстежуватися різні показники результативності: трафік із різних каналів, відсоток відмов, коефіцієнт конверсії, вартість залучення одного покупця чи ліда, сума середнього чека, окупність рекламних інвестицій, кількість повторних візитів користувачів тощо. Для кожного виду бізнесу індивідуально підбирається набір показників KPI, які мають ключове значення для розвитку проекту.

LTV (Customer Lifetime Value) – маркетинговий показник, який обчислює прогнозований прибуток від одного клієнта за період взаємодії з компанією. При підрахунку враховуються витрати на залучення та утримання клієнта, вартість виробництва продукту чи послуги та інші показники. Існують різні формули розрахунку LTV, найбільш проста обчислюється як добуток середнього чека на кількість продажів, середній час співпраці та середню маржу. Розрахунок показника можна здійснювати за допомогою RFM-матриці.

ROI (Return on Investment) – показник ефективності вкладення інвестицій, за допомогою якого обчислюється найбільш прибутковий канал маркетингу. Щоб розрахувати ROI реклами, спочатку необхідно обчислити валовий прибуток – різницю між виручкою та собівартістю товару. Потім обчислюють ROI за такою формулою:

ROI = (валовий прибуток - витрати на рекламу) / (Витрати на рекламу × 100%)

Автоматично підрахувати показник можна за допомогою аналітичних систем пошукових систем, а також спеціальних сервісів.

ROMI (Return on Marketing Investment) – показник, що оцінює рентабельність вкладень в інтернет-маркетинг: SEO, контекстну рекламу, розсилки електронної пошти та ін. Використання показника дозволяє дізнатися про збиткові та прибуткові рекламні канали, щоб оптимально розподілити рекламний бюджет. Цей коефіцієнт обчислюється за такою формулою:

ROMI = (Валовий прибуток - витрати на рекламу) / Витрати на рекламу * 100%,

де валовий прибуток - це різниця між виручкою та собівартістю товарів.
Для оцінки просування проекту корисно відстежувати інші метрики.

ROMI (Return on Marketing Investment) – показник, що оцінює рентабельність вкладень в інтернет-маркетинг: SEO, контекстну рекламу, розсилки електронної пошти та ін. Використання показника дозволяє дізнатися про збиткові та прибуткові рекламні канали, щоб оптимально розподілити рекламний бюджет. Цей коефіцієнт обчислюється за такою формулою:

ROMI = (Валовий прибуток - витрати на рекламу) / Витрати на рекламу * 100%,

де валовий прибуток – це різниця між виручкою та собівартістю товарів.
Для оцінки просування проекту корисно відстежувати інші метрики.

Текстові фактори – це параметри текстового контенту сайту, що впливають на його ранжування. До таких факторів належить кількість входжень ключових слів на сторінку. додавання ключів у метатег title, довжина тексту, релевантність тексту запитам користувачів та ін.

Для створення ефективних текстів потрібно враховувати вміст сайтів-конкурентів із топу видачі, уникати переспаму, використовувати синоніми та різні словоформи, аналізувати текстові фактори за допомогою різних сервісів, наприклад, модуля «Текстова аналітика» Serpstat.

Шингл – це параметр, який використовується в програмах аналітики унікальності текстів, наприклад Advego Plagiatus. Є групою, що складається з декількох слів (до десяти), за допомогою якої текст перевіряється на плагіат. Наприклад, при шингл, рівному 4, в тексті будуть перевірятися на збіги з іншими веб-сторінками спочатку чотири перші слова, потім група з другого-п'ятого слів і т.д.

Потім підсумовуються всі збіги та обчислюється підсумкова унікальність тексту. Оптимально, коли унікальність текстів на сайті перевищує 90%. За наявності великої кількості унікального контенту пошукові системи можуть накласти на сайт фільтри.

Відсоток входжень – це параметр, який визначається як співвідношення кількості використання ключа в тексті до його загального обсягу. Важливо зберігати оптимальний відсоток входжень, щоб текст залишався релевантним запиту, але не був при цьому переспамленим і читабельним.

Підсвічування у видачі – виділення ключових слів жирним шрифтом у сніпеті, який відображається у пошуковій видачі. У цьому виділяються слова, використані запиті, їх різні синоніми і словоформи, геолокація. Підсвічування використовують для розширення семантичного ядра та включення до нього упущених словоформ, які можуть використовувати відвідувачі для пошуку сайту. Таким чином підвищується текстова релевантність тексту та знижуються ризики потрапити під санкції пошукових систем за переспамленість.

TF-IDF (term frequency-inverse document frequency) – показники, що оцінюють важливість ключового слова, яке використовується на сторінці. Частота слів (TF) обчислюється як відношення кількості входжень ключа до загальної кількості слів. Зворотна частота документа (IDF) оцінює інверсію частотності певного слова у тексті. За допомогою цього параметра можна знизити важливість певних слів.

Ця методика застосовується пошуковими системами для аналізу текстів на відповідність запиту користувача. Обчислити TF-IDF можна за допомогою модуля Текстова аналітика Serpstat.

BM25 / Okapi BM25 – це модель ранжирування, яку використовують пошукові системи для формування сторінок видачі результатів. Ця функція називається BM25, додаток Okapi додано за назвою пошукача, розробленого в 80-х роках, в якому вона була вперше використана. Це комплекс функцій ранжирування з різними компонентами та параметрами, що працює на основі моделі TF-IDF – обчислення ступеня важливості ключових слів у тексті.

Сучасні пошукові системи працюють також із використанням інших алгоритмів ранжирування, що забезпечують високу якість пошуку.

Лінкбілдинг – це зовнішня SEO-оптимізації сайту, за допомогою якої збільшується його посилальний профіль. Зовнішні посилання відіграють важливу роль у ранжируванні ресурсу, якщо вони розміщені на авторитетних сайтах-донорах із аналогічною тематикою. Основні завдання лінкбілдингу – пошук відповідних сайтів-донорів, розміщення посилань, а потім аналіз їхньої ефективності.

Посилання при цьому можуть додаватися до тематичних статей, блогів, відгуків, соцмереж та інших ресурсів. При лінкбілдингу важливо нарощувати масу посилань поступово, використовувати природні анкори і додавати в деякі посилання атрибут Nofollow, щоб пошукові системи не наклали на сайт санкції за маніпуляцію пошуковою видачею.

Крауд-маркетинг – це спосіб розміщення посилань на сайт у коментарях, які додають на форуми, відгуки та інші популярні інтернет-майданчики. Коментар при цьому служить прихованою рекламою будь-якого продукту або послуги і може вуалюватись під природний відгук на тему, додану іншими користувачами сервісу.

Наприклад, якщо хтось із учасників форуму хоче виправити прикус, то у відповідь може бути додане посилання на сайт стоматологічної клініки, до фахівців якої нібито звертався крауд-менеджер. Цей метод дозволяє збільшити масу посилань і трафік, сформувати позитивну думку про бренд, просунути певний продукт.

Посилання – це загальна сума всіх зовнішніх посилань на ресурс. При роботі над зовнішньою оптимізацією важливо, щоб посилання на проект розміщувалися на авторитетних ресурсах, у яких та сама тематика. Пошукові системи рекомендують отримувати посилання природним шляхом, якщо вони запідозрять сайт у покупці посилань для покращення ранжування, то можуть накласти санкції.

Тому не потрібно закуповувати відразу багато посилань і надто активно використовувати в них транзакційні анкори – "купити", "магазин", "ціна" та ін.

Донори посилань/ Посилальні донори – сайти, на яких розміщуються зовнішні посилання з метою просування ресурсу. До посилальних донорів є низка вимог, яким вони повинні відповідати: мати схожу тематику, високий рівень трастовості, хорошу відвідуваність, якісний контент. Важливо, щоб сайт-донор не був під фільтрами пошукових систем, а також на ньому не було надмірної кількості зовнішніх посилань. Якщо донор низької якості, сайт-акцептор (проект, на який веде зовнішнє посилання), може потрапити під санкції пошукових систем.

Анкор – це текст, який відображається як посилання на іншу веб-сторінку. Використання різноманітних ключових слів в анкорах – дієвий спосіб, що позитивно впливає на ранжування проекту за цими запитами. Найчастіше природні посилання бувають безанкорними – у вигляді URL сайту або спільних слів, наприклад, "тут", "тут", "стаття" тому важливо, щоб саме такі посилання були присутніми в посилальному профілі сайту.

Близько 20% посилань можуть мати анкори з точним та розведеним входженням ключових фраз із семантичного ядра сайту. У цьому потрібно, щоб околоссылочный текст природно переходив у заслання і відповідав тематиці сторінки, яку веде лінк.

Анкор-лист – це список анкорних текстів, які використовуються при розміщенні зовнішніх посилань. Анкор – клікабельний текст, при натисканні на який буде здійснюватись перехід на сайт. При розміщенні платних посилань необхідно, щоб безанкорні посилання становили 80-90%, а ключові слова в анкори можна додати в 10-20% лінків, що залишилися.

Якщо в анкор-листі будуть лише комерційні запити («купити», «ціна» та ін.), то пошукові системи можуть накласти на сайт санкції, оскільки в їхніх рекомендаціях заборонено використовувати платні посилання для просування проекту. Під час підготовки анкор-листа використовують семантичне ядро з кластеризацією ключових слів під цільові запити і становлять стратегію зовнішнього просування, враховуючи ситуацію з посиланнями у конкурентів.

Безанкорне посилання – вид посилання, в якій не використовуються ключові фрази як анкорний текст, замість них додають загальні слова – "тут", "тут", "дізнатися більше" і т.д. Також при цьому посиланням може бути URL-адреса сторінки. Використання більшості безанкорних посилань в анкор-листі (до 90%) допомагає убезпечити сайт від фільтрів пошукових систем, які передбачені за покупку посилань.

Також важливо, щоб серед лінків були різні типи – були присутні nofollow-посилання, зображення, редиректи та ін. При цьому обов'язково враховуйте якість сайту-донора. Проаналізувати вже розміщені посилання та їх анкори можна за допомогою Serpstat.

Зовнішнє посилання – посилання на сайт, розміщене на іншому ресурсі. Наявність якісних зовнішніх посилань є важливим фактором ранжирування, оскільки вважається для пошукових систем показником авторитетності сайту. Під час створення стратегії зовнішнього просування важливо перевірити посилання конкурентів, скласти різноманітний анкор-лист, вибрати цільові сторінки просування, знайти трастових донорів подібної тематики.
Нарощувати масу посилань слід поступово, використовуючи різні типи посилань і мінімальну кількість транзакційних анкорів в них (до 20%).

Внутрішнє посилання – посилання на сайті, яке надсилає користувача на іншу сторінку на тому самому ресурсі. Внутрішня перелінковка дозволяє перерозподілити вагу, збільшити середній чек в інтернет-магазинах, а також покращити поведінкові фактори, завдяки збільшенню глибини перегляду сайту та тривалості сеансів користувачів. При розміщенні внутрішніх посилань недоцільно використовувати атрибут nofollow. Розміщення посилань на різні категорії та підкатегорії сайту в меню та «хлібні крихти» - також частина внутрішньої перелінковки.

Для оптимізації внутрішніх посилань зручно використати Serpstat.

Вхідне посилання – це посилання, яке веде сторінку з іншого веб-ресурсу. Загальна кількість зовнішніх посилань на сайт з інших проектів становить зовнішню масу посилань, яка відіграє ключову роль у просуванні ресурсу. Сайти, на які посилаються з інших ресурсів, називають акцепторами, проекти, що розміщують посилання - сайтами-донорами. Неякісні зовнішні посилання та помилки при їх розміщенні – активне використання транзакційних анкорів, відсутність nofollow посилань, розміщення на не трастових донорах тематики, що відрізняється, можуть призвести до санкцій пошукових систем.

Проаналізувати посилання на сайт можна за допомогою Serpstat.

Вихідне посилання – це посилання, яке веде на сторінку іншого сайту. При розміщенні вихідних посилань на інші проекти варто враховувати їхню авторитетність та відповідність тематиці, додавання великої кількості лінків на сумнівні проекти може призвести до санкцій пошукових систем. Знизити ризик можна, додавши на посилання атрибут nofollow, щоб посилання вага сторінки не передавався іншому ресурсу. Також переважно використовувати безанкорні посилання – "тут", "читати більше" та ін.
Дізнатися, які посилання розміщені на власному або конкурентному ресурсі, а також на сайті-донорі можна за допомогою модуля Serpstat.

Морда – сленгова назва для позначення головної сторінки сайту. Для будь-якого інтернет-проекту головна сторінка є важливим елементом, оптимізації якого приділяють максимальну увагу. Важливо, щоб головна сторінка містила корисний та унікальний контент, зручну навігацію по всіх розділах сайту, привертала увагу користувачів та спонукала їх до цільових дій. Також на морду сайту має вести більшість зовнішніх посилань, щоб пошукові системи вважали ресурс авторитетним та цікавим користувачам.

Рівень вкладеності – це місце сторінки у структурі сайту по відношенню до головної сторінки. Бажано, коли на сайті немає важливих сторінок з рівнем вкладеності більше 3. При цьому головна сторінка має рівень вкладеності з найбільшою вагою – 1. У документів в одному кліку від головної – рівень вкладеності 2 і т.д. Чим менший рівень вкладеності, тим вище значення сторінки і простіше на неї перейти як звичайним користувачам, так і пошуковим роботам. Якщо сторінка розташована далі за третій рівень вкладеності, робот може на неї не потрапити і не проіндексувати.

Бите посилання – сторінка, при переході на яку відображається 404 помилка. Така проблема негативно впливає на поведінкові фактори та рейтинги сайту. Біті посилання з'являються, коли на сайті видаляється сторінка або змінюється URL-адреса. Для інтернет-магазинів небажано видаляти відсутні товари, оскільки це також може знижувати масу сайту, якщо на ці сторінки ведуть зовнішні посилання. Краще додати на сторінку з проданим товаром блок зі схожими продуктами, які є, щоб потенційний клієнт міг на них перейти.
Важливо регулярно виявляти та виправляти биті посилання на сайті за допомогою панелі веб-майстра або Serpstat.

Посилальний граф – це термін з дискретної математики, який позначає графічне відображення пов'язаних між собою об'єктів, виглядає як набір вершин і ребер, що з'єднують їх.

У SEO ця модель використовується для створення алгоритмів пошукових систем. При цьому як вершини виступають сайти, а роль сполучних ребер відіграють посилання між ними. За посиланням графу обчислюється значимість сторінки в інтернеті – PageRank, який є одним із важливих факторів ранжування.

PageRank – це один із параметрів, за яким оцінюється важливість веб-сторінок у Google. У межах одного ресурсу сторінки можуть отримати різний PR залежно кількості зовнішніх посилань ними. Бали обчислюються за логарифмічною шкалою від 0 до 10. Зараз PageRank перестав відображатись, щоб його не намагалися штучно накрутити. Проте фахівці Google стверджують, що показник все ще важливий для пошукових алгоритмів. На PageRank впливають як зовнішні, і внутрішні посилання сторінку.

Сателіт – сайт-супутник, створений спеціально для просування іншого ресурсу зовнішніми посиланнями. Для збільшення маси посилання SEO-оптимізатори можуть створювати приховану мережу сайтів-сателітів, на кожному з яких будуть додаватися посилання на певний проект. Такий набір сателітів називається PBN – приватна закрита мережа.

При цьому потрібно, щоб сателіти були подібною до тематики, не знаходилися під фільтрами пошукових систем і посилалися також на будь-які інші авторитетні сайти. Перевага методу в тому, що можна повністю контролювати сайти-донори та їх вміст. Ризик полягає у можливому попаданні під санкції пошукових систем як самих донорів, так і акцептора.

PBN (Private Blog Network) – це приватна мережа сайтів-сателітів, які призначені для просування основного проекту. Пошукові системи забороняють подібний варіант оптимізації, тому він відноситься до сірих методів просування. Щоб знизити ризик фільтрів та санкцій з боку пошукових систем, під час створення PBN необхідно розміщувати посилання не лише на власний проект, а й на інші авторитетні ресурси.

Також важливо стежити за якістю та збігом тематики контенту кожного сателіту, перевіряти чи не потрапив він під фільтри та ін. Такий тип просування досить складний і вимагає фінансових вкладень, тому може бути виправданий, якщо у сайту великий бюджет на зовнішню оптимізацію, а стандартні методи якихось причин не підходять.

Біржа посилань – онлайн-сервіс, призначений для купівлі та продажу посилань з метою зовнішнього просування ресурсів та заробітку власників сайтів-донорів. Посилальна вага відноситься до важливих факторів ранжирування, проте купувати посилання необхідно з обережністю для зниження ризику потрапити під санкції пошукових систем. При цьому слід приділяти увагу якості та тематиці сайту-донора, кількості вихідних посилань на його сторінках, різного типу посилань, природності анкорного листа та ін. На біржах можна купити вічні, орендні або крауд-посилання.

Посилальний агрегатор – це автоматизований сервіс, що дозволяє купувати посилання за певною стратегією. Агрегатори виступають посередниками між біржами посилань та власниками сайтів, які бажають закупити посилання.

Працюючи з агрегаторами знижуються трудовитрати зовнішню оптимізацію – система автоматично підбирає запити і сторінки просування, становить анкор-лист, обчислює бюджет просування і закуповує посилання. Після цього можна отримувати статистику за запитами, що просуваються. До найбільш популярних посилальних агрегаторів відносяться PromoPult, Megaindex, Webeffector та ін. Важливо користуватися послугами таких сервісів з обережністю, щоб уникнути санкцій пошукових систем.

Соціальні сигнали – це фактори, пов'язані з реакціями користувачів соцмереж на сайт. Лайки, репости, вступ до групи компанії, коментарі, розміщення посилань на сайт враховуються пошуковими системами при ранжируванні проекту. Щоб посилити соціальні сигнали, слід розміщувати на сайті кнопки та віджети соцмереж, створювати та вести групи, привертати до них увагу передплатників цікавим контентом, конкурсами та іншими видами активності. Завдяки соціальним сигналам прискорюється індексація ресурсу, зростає кількість зовнішніх посилань, з'являється додатковий трафік із соцмереж.

Фавікон – це маленька іконка з брендованим зображенням сайту, що відображається у вкладці браузера. Розмір фавікон може бути або 16x16, або 32x32 пікселів. Завдяки брендованій іконці забезпечується оригінальний вигляд сайту, що його запам'ятовується, його зручніше знаходити в браузері з великою кількістю відкритих вкладок. Зробити фавікон можна за допомогою онлайн-генератора.

Спам – масове розсилання повідомлень або електронних листів рекламного характеру. Найбільш поширений поштовий спам, який полягає у розсилці комерційних пропозицій на базі e-mail-адрес. Активно використовують інші види спаму: в коментарях, месенджерах, соцмережах, на форумах.

Варто розділяти безпечний спам, який відправляється для реклами продуктів будь-якої компанії від небезпечного – фішингу, листів із шкідливими програмами, різних шахрайських схем із виманювання грошей. Надійні поштові сервіси, як правило, захищають користувачів від небезпечних листів, і вони автоматично потрапляють до спаму.

Пошуковий спам – метод маніпулювання алгоритмами пошукових систем для покращення ранжування ресурсу. До пошукового спаму відноситься надмірне додавання на сторінки ключових фраз; використання у метатегах title та description популярних ключів, нерелевантних вмісту сторінки; накрутка поведінкових факторів; Прихований текст; маскування; масове розміщення платних посилань.

Використання подібного спаму заборонено пошуковим системам і при виявленні призводить до санкцій, аж до виключення сайту з видачі. Щоб уникнути таких проблем, дотримуйтесь рекомендацій щодо забезпечення якості.

Відділ антиспаму – команда співробітників пошукової системи, яка займається розробкою та впровадженням алгоритмів, що протистоїть обманним методам просування сайтів. Такі алгоритми дозволяють не враховувати фактори ранжирування, які штучно накручені та застосовувати санкції до сайтів, що використовують такі способи просування.

Чорні методи оптимізації – заборонені пошуковими системами способи конкурентної боротьби у просуванні сайту. Трапляється, коли різке падіння позицій сайту пов'язане з діями конкурентів. Існують різні види атак на сайт: - масове додавання неякісних зовнішніх посилань; зламування ресурсу або DDoS-атаки; скарги на проект за допомогою інструментів пошукових систем; крадіжка контенту та його розміщення на високотрастових ресурсах до індексації; «скликання» бюджету конкурента у контекстній рекламі. Також до чорного SEO відноситься ряд методів просування власного ресурсу: прихований текст, клоакінг, сателіти та ін.

Посилальний вибух – різке зростання посилальної маси сайту за невеликий проміжок часу. Бувають ситуації, коли посилальний вибух відбувається з природних причин - пов'язаний з публікацією матеріалу на сайті, який набув популярності та широкого поширення в мережі. У таких випадках на сайт не має бути накладено жодних санкцій із боку пошукових систем. Якщо посилальний вибух пов'язаний з масовою закупівлею посилань і використанням в їх анкорах транзакційних запитів, то пошукові системи розпізнають штучний приріст посилань і накладають на сайт санкції. Слід грамотно нарощувати масу посилань, щоб забезпечити позитивний результат і знизити ризики.

Клоакінг – заборонений спосіб просування сторінки, при якому на ній створюється різний вміст. Одне бачить звичайний відвідувач сайту, а інше – пошуковий робот. Користувачеві пропонується стандартний читабельний текст, а роботу – контент з великою кількістю ключових слів. У разі виявлення такого порушення сайт може потрапити під фільтри пошукових систем. Технічно клоакінг реалізується двома способами: за допомогою порівняння User-Agent користувача зі списком значень пошукових роботів, після якого відображається необхідна сторінка; за допомогою порівняння IP-адрес та наступного вибору контенту.

Panda – фільтр Google, який оцінює якість сайтів за рядом критеріїв: інформативність та унікальність текстів, корисність контенту користувачам, кількість реклами на сторінках, показник відмов, зручність відображення сайтів на різних пристроях. Також алгоритм перевіряє природність походження розміщених посилань. Панда — один із найважчих фільтрів, вийти з-під якого досить складно. Зазвичай для цього потрібно повністю змінити на краще контент сайту і чекати на вихід близько року.

Penguin – фільтр Google, призначений із боротьбою проти неякісної зовнішньої оптимізацією сайтів. Під фільтр можуть потрапити сайти, які надто інтенсивно нарощують масу посилань; розміщують посилання на ресурсах з різною тематикою; використовують редирект на головну сторінку; мають багато битих посилань (за ними відображається 404 помилки). Вийти з-під фільтра непросто: для цього необхідно повністю виправити допущені порушення, видалити неякісні посилання та чекати на результат до півроку.

Sandbox (пісочниця) – фільтр, який ускладнює просування нових сайтів протягом першого року, іноді цей період може становити від трьох місяців до двох років. Обмеження переважно пов'язане з високочастотними запитами, по низькочастотникам новий ресурс може добре ранжуватися відразу після створення. Співробітники Google не підтверджують існування цього фільтра, пояснюючи складності просування нового сайту іншими факторами – недостатнім обсягом контенту, низькою масою посилань, нестачею відомостей для оцінки поведінкових факторів.

Mobile-first index – оновлення Google 2019, яке впровадило пріоритет мобільного контенту для всіх нових ресурсів. Вже проіндексовані сайти отримали повідомлення про зміну типу індексування в панелі Google Search Console. З 20.09.2020 р. цей пріоритет встановлений для всіх ресурсів. Враховуючи те, що сканування та індексування виконує робот для смартфонів, ранжування сайтів тепер залежить насамперед від їхньої мобільної версії. Тому важливо, щоб контент на мобільній та основній версіях сайту співпадав і був однаково якісним.

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) – оновлення Google 2019, пов'язане з впровадженням нейронних мереж та способів обробки природної мови. Технологія дозволяє зрозуміти інтент запиту користувача навіть без у ньому ключових слів і сформувати видачу релевантних відповідей. Алгоритм дозволяє аналізувати складні фрази, перевіряючи відношення кожного слова із частинами запиту до та після нього. Оновлення алгоритму негативно вплинуло на сайти з переоптимізованими текстами, які не мають користі відвідувачам.

Google Core Update – це кореневе оновлення та коригування алгоритму ранжирування в пошуковій системі з метою повернути більш релевантні та корисні результати у пошукову видачу. Google робить ці оновлення щокварталу (приблизно), і останні кілька апдейтів підтвердили самі працівники Google.

Останні оновлення спрямовані на прискорення завантаження сайтів і поліпшення досвіду користувача. Більшою мірою торкнулося великих проектів з істотним трафіком, наприклад, новинні сайти. Важливими факторами ранжирування залишаються наявність мобільної адаптації, безпечного протоколу HTTPS, відсутність нав'язливої реклами та переспаму. Для відповідності вимогам алгоритму важливо створювати максимально корисний контент та при цьому розширювати семантичне ядро, використовувати різноманітні низькочастотники та слова-синоніми.

Ручні санкції – заходи пошукових систем, які вживаються у разі серйозних порушень з боку сайтів. Можуть призводити до повного видалення сайту з індексу або суттєвого погіршення його ранжирування. Ручні санкції до ресурсів застосовують при зломі сайту, спамі, шахрайстві, виявленні штучних посилань, прихованому тексті, маскування та ін. Обмеження застосовуються при надходженні скарг на сайт або за результатами внутрішнього моніторингу. Наслідки ручних обмежень для сайту є досить тривалими і можуть залишатися навіть після їх зняття. Трафік такого проекту може залишатися зниженим.